- •Уральский социально-экономический институт (филиал) образовательного учреждения профсоюзов высшего профессионального образования «академия труда и социальных отношений»
- •Оглавление
- •Предисловие
- •Часть I. Структура и содержание дипломной работы
- •Глава 1. Теоретические и методологические основы исследований и проектных разработок по рассматриваемому вопросу.
- •Глава 2. Диагностика состояния организации и рассматриваемой проблемы pr.
- •Глава 3. Разработка рекомендаций и программы мероприятий по совершенствованию pr-деятельности.
- •Содержание составных частей выпускной квалификационной работы
- •Глава 1. Теоретические и методологические основы исследований и проектных разработок
- •Глава 2. Диагностика состояния организации и рассматриваемой проблемы
- •Глава 3. Разработка рекомендаций и программы мероприятий по совершенствованию pr-деятельности
- •Часть II. Подготовка и защита дипломной работы
- •1. Подготовка дипломной работы
- •2. Процедура предварительной защиты дипломной работы
- •3. Прохождение нормоконтроля
- •3.1 Общее оформление работы
- •3.2 Оформление титульного листа (приложение а)
- •3.3 Оформление основного текста
- •3.4 Оформление содержания (приложение б)
- •3.5 Оформление заголовков
- •3.6 Оформление таблиц и рисунков (приложения в, г)
- •3.7 Оформление списка использованной литературы
- •3.8 Оформление ссылок
- •3.9 Оформление приложений
- •3.10. Оформление последнего листа вкр
- •4. Допуск работы к защите
- •5. Подготовка к выступлению Подготовка доклада и демонстрационных материалов для защиты
- •6. Порядок и процедура защиты дипломной работы
- •Часть III. Образцы оформления элементов дипломной работы и документов. Приложения
- •Приложение а Образец оформления титульного листа
- •Челябинск 2012
- •Приложение б
- •Образец оформления содержания
- •Содержание
- •Приложение в Образец оформления таблиц и рисунков
- •Pr и реклама
- •Приложение г
- •Приложение д Список использованной литературы
- •Приложение е Форма заявления на утверждение темы дипломной работы
- •(Подпись студента)
- •Приложение ж Оформление задания на дипломную работу
- •Приложение и Пример оформления календарного графика Календарный график выполнения дипломной работы
- •Приложение к Образец отзыва руководителя дипломной работы
- •Приложение л Образец оформления направления на рецензию
- •Приложение м Образец оформления рецензии
- •Рецензия на дипломную работу студента (-ки)
- •Содержание рецензии
- •Приложение н
- •Глава 1. Теоретические и организационные основы коммуникативных процессов в современном обществе.
- •Глава 2. Анализ деятельности pr-службы компании «Билайн».
- •Глава 3. Направления и способы повышения эффективности деятельности pr-службы компании «Билайн».
- •Приложение с последний лист выпускной квалификационной работы
- •4 54091, Г. Челябинск, ул. Свободы, 155/1
Приложение в Образец оформления таблиц и рисунков
Необходимо выделить существенные различия между PR и рекламой. Прежде всего PR-специалист работает с редакторами и журналистами, тогда как рекламный агент – с продавцами рекламного места и эфирного времени. Кроме того, в рекламе затраты определяются стоимостью ее создания, производства и ценой рекламного места или эфирного времени. Цена PR определяется затратами времени, так как работа с общественностью требует больших затрат.
В каждом случае используются различные средства. Реклама преимущественно использует коммерческие (пресса, радио и телевидение), а также Интернет. PR тяготеет к созданию информационных поводов, к уведомлению общественности о проекте через СМИ путем организации пресс-конференций, интервью, премьер, рассылки, ньюс-релизов. Реклама не решает всех задач коммуникативной политики. Она, как материя конкретная и прагматическая, может привести к увеличению притока посетителей, росту продаж, известности торговой марки, оперируя при этом короткими понятными лозунгами, положительными по отношению к товару, фирме. Роль PR сложнее: он формирует отношение. Тем не менее и PR, и реклама информируют аудиторию, пробуждают у нее интерес к проекту (таблица 1).
Таблица 1
Pr и реклама
№ |
Сравниваемые параметры |
Паблик рилейшнз |
Трансляционная прямая реклама |
1 |
Цель |
Формирование ситуации успеха фирмы; управляемый имидж; решение нестандартных задач и устранение противоречий |
Сбыт товаров и/или услуг |
2 |
Наиболее типовые средства |
СМИ + набор из не менее 300 мероприятий PR |
СМИ |
3 |
Постановка задачи |
Руководство фирмы |
Подразделения фирмы |
4 |
Объект |
Идеология, мировоззрение, мода, стиль и т. п. |
Товар и/или услуга |
5 |
Характер мероприятий |
Познавательный; ознакоми- тельный; некоммерческий |
Коммерческий |
Приложение г
Полученный Принятое
Сообщение Сигнал сигнал сообщение
Источник
информации
Передатчик
(кодирование)
Канал
Приемник
(Декодирование)
Получатель
Шум
(помехи)
Источник шума
Рис. 1. Схема коммуникационной модели Шеннона-Уивера
Приложение д Список использованной литературы
О средствах массовой информации: закон № 2124-1 от 21.12.91 (в ред. 252-ФЗ от 21.07.2011) [Электронный ресурс] // Справочно-правовая система «КонсультантПлюс».
Амирджанова, А. Ф. Паблик рилейшнз как инструмент продвижения справочно-правовых систем / А. Ф. Амирджанова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. – № 2. – С. 67–71.
Бузни, Е. Н. История связей с общественностью: учеб. пособие / Е. Н. Бузни. – М.: Вузовский учебник, 2011. – 192 с.
Кара-Мурза, Е. В помощь редакторам: эксперты-лингвисты о предвыборной информации и агитации / Е. Кара-Мурза [Электронный ресурс] // EVARTIST: авторский проект Екатерины Алеевой. [Раздел] Библиотека. – Режим доступа: http://www.evartist.narod.ru/text3/81.htm.
Коновалова, В. Информирование персонала: задачи, подводные камни, решения / В. Коновалов [Электронный ресурс] // Справочно-правовая система «КонсультантПлюс».
Кривоносов, А. Д. Основы теории связей с общественностью: учеб. пособие / А. Д. Кривоносов, О. Г. Филатова, М. А. Шишкина. – СПб.: Питер, 2011. – 376 с.
Теория и практика связей с общественностью: учеб. пособие для студ. вузов / А.В. Кочеткова [ и др.]. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2010. – 234 с.
Юшина, Е. Организация связей с общественностью: теоретические аспекты / Е. Юшина // Проблемы теории и практики управления. – 2010. – № 8. – С. 123–126.
Bromley, M. No news is Bad News: Radio, Television and Public / M. Bromley. – Harlov: Pearson, 2001. – 157 p.