30. . Монополистическая конкуренция
Монополистическая конкуренция представляет собой смешение монополии и конкуренции.
Для монополистической конкуренции как рыночной структуры характерно относительно большое число небольших производителей. Эти производители предлагают похожую, но не идентичную продукцию. Дифференциация продукта может осуществляться в различных формах:
1) в зависимости от качества продукта;
2) от территориального размещения фирмы (маленький магазин, расположенный вблизи от покупателей, может конкурировать с крупным магазином, но расположенным вдалеке от оживленного места);
3) в зависимости от методов стимулирования сбыта (реклама путем использования имени известного спортсмена, который потребляет товар);
4) путем убеждения в исключительности потребительских свойств товара.
Отсюда вытекает развитость неценовой конкуренции. Экономическое соперничество в условиях монополистической конкуренции не сводится к одной лишь цене, но и сосредоточивается на таких факторах, как качество товара, реклама и т.д. Производители в условиях монополистической конкуренции являются небольшими по размеру фирмами как в абсолютном, так и в относительном выражении. Поэтому вступление в отрасль является относительно легким.
Примерами отраслей, где господствует монополистическая конкуренция, являются розничная торговля, производство парфюмерии, бытовой техники и электроники, верхней одежды.
Прежде всего рассмотрим кривую спроса на продукцию монополистического конкурента. Очевидно, что она эластична, но до определенных пределов. Она более эластична, чем при чистой монополии, так как монополистический конкурент соседствует с другими производителями аналогичного товара. И если, например, цена на его продукцию упадет, то, скорее всего, огромное количество покупателей будет использовать его товар.
Таким образом, степень эластичности спроса зависит в данном случае от числа конкурентов и уровня дифференциации продукта (числа субститутов). Чем больше число конкурентов и меньше дифференциация продукта, тем больше будет эластичность кривой спроса каждого продавца, тем больше ситуация будет походить на чистую конкуренцию.
Фирма – монополистический конкурент в краткосрочном периоде будет максимизировать прибыль или минимизировать убытки, как и в случае с монополией, при MR = МС. При этом цена продукции установится выше минимума средних общих издержек (Р > min АТС) и выше предельных издержек (Р > МС).
Максимизация прибыли в условиях монополистической конкуренции
Фирма может столкнуться и с убытками, но продолжать функционировать до тех пор, пока они меньше постоянных издержек.
Если фирмы в условиях монополистической конкуренции получают экономические прибыли, то это будет побуждать другие фирмы вступать в аналогичную отрасль.
31. Олигополия - это рыночная структура, большая часть производства и продаж которой осуществляется небольшим числом сравнительно крупных предприятий. Иногда ее еще определяют как "рынок немногих" или "конкуренцию немногих"
Модель ломаной кривой спроса
Модель была разработана в 1939 г. экономистом Полем Свизи (Paul Sweezy. Demand under Conditions of Oligopoly // Journal of Political Economy,1939.Vol.47.Aug.). Основная задача автора модели — объяснить жесткость цен в условиях некооперируемой олигополии.
Предположим, что три крупных фирмы А, В и С производят практически однородный товар и владеют каждая 1/3 рынка. Все три фирмы продают свою продукцию по общей цене P*. Объем продаж фирмы А при данной цене составляет Q*. Как отреагируют олигополисты В и С, если фирма А в одностороннем порядке решит изменить цены на свою продукцию?
Если фирма А понижает свои цены ниже уровня сложившейся цены Р*, то ее конкуренты скорее всего последуют ее примеру, чтобы не потерять своих покупателей и не допустить укрепления фирмы А за их счет.
Если фирма А повышает свои цены выше сложившейся в отрасли цены Р*, то скорее всего фирмы В и С не последуют ее примеру, поскольку, в этом случае они, ничего не предпринимая, расширят свои доли рынка за счет части покупателей фирмы А.
Можно предположить, что если на олигопольном рынке конкуренты игнорируют повышение цен, но реагируют соответствующим образом на понижение цен, то кривая спроса фирмы А будет иметь различный наклон выше и ниже уровня преобладающей цены. Перегиб кривой спроса в точке преобладающей цены имеет своим следствием разрыв кривой предельного дохода на участке ВС, как это представлено на рис. 7.2.
7.2 Модель ломаной кривой спроса (рост издержек)
Предположим, что кривая предельных издержек МС фирмы проходит через разрыв ВС. Как видно из приведенного рисунка, оптимальный объем производства равен Q*, а оптимальная цена Р*. Если по каким-то причинам издержки возрастают и кривая МС смещается вправо в пределах отрезка ВС (например, в положение МС`), то ни оптимальный объем, ни оптимальная цена не поменяются.
Аналогичным образом можно рассмотреть ситуацию, когда меняется рыночный спрос. Как видно из рис. 7.3, увеличение рыночного спроса и соответствующее смещение кривой предельного дохода вызовут прирост оптимального объема, но сохранят неизменной рыночную цену.
7.3 Модель ломаной кривой спроса (рост спроса)
Модель ломаной кривой спроса, по мысли ее создателя, позволяет объяснить причину стабильности цен на олигопольном рынке при небольшом изменении издержек или рыночного спроса на продукцию. Очевидно, что если конкуренты ожидают адекватной реакции на свои действия, то они постараются воздерживаться от одностороннего повышения или понижения цен.
Исключением может быть ситуация, когда издержки олигополистов существенно отличаются друг от друга, и фирма с наименьшими издержками может назначить более низкую цену, чтобы использовать данное преимущество. Более того, поскольку покупатели могут достаточно легко поменять продавца, выбирая того, у кого цены ниже, конкуренция заставляет олигополистов продавать свою продукцию по одинаковым или почти одинаковым ценам. Исключением является дифференцированная олигополия. Если фирма сформировала высокую приверженность своей торговой марке среди покупателей, то они будут готовы платить более высокую цену за покупку более качественного товара.
Практические наблюдения не противоречат выводам из данной модели. Результаты исследований показывают, что в чистой или слабо дифференцированной олигополии существует тенденция к выравниванию цен (рынок алюминия, цемента, стали), в отраслях же сильно дифференцированных олигополисты взимают сопоставимые цены.
Вместе с тем допущение о возможной реакции конкурентов не всегда справедливо.
Понижение цены одним из олигополистов может быть расценено не как попытка ценовой конкуренции, а следствием того, что:
товар устарел и возникли проблемы с его сбытом;
фирма находится в сложном финансовом положении и пытается расширить рынок сбыта. Соответственно и реакции конкурентов будут зависеть от их видения ситуации.
С другой стороны, тенденция игнорирования повышения цены не действует в условиях инфляции, когда в течение некоторого периода наблюдается повышение общего уровня цен в экономике.
Или когда в отрасли имеют место серьезные изменения в отраслевых издержках или рыночном спросе.
Плюсы и минусы рыночных систем.
Чистой монополии. У потребителя отсутствует выбор продукта в силу того, что производитель является монополистом (конкуренции на данном рынке нет). Взаимоотношения в такой рыночной ситуации носят директивный характер, производитель может годами не менять политики деятельности, способствовать замедлению научно-технического прогресса в своей области, завышать цены. Конечно, на первый взгляд, это не несет ничего хорошего. Но прежде чем выступать с предложением упразднить подобную систему, следует задуматься о том, что монополисты достигают высокой эффективности производства, снижают затраты на создание продукта в сравнении с более мелкими производителями, имеют больший запас прочности производства, оказывают помощь в борьбе с безработицей в кризисных ситуациях.
Монополистической конкуренции. Здесь ситуация несколько меняется в пользу потребителя. Есть небольшое число производителей, которые предлагают сходный, но обязательно не идентичный товар. Различия в качестве, оформлении, статусности предлагаемого продукта делают товар каждого продавца в своем роде уникальным. Плюс такой ситуации в том, что нет жесткой монопольной цены, присутствует выбор, продавцы оперативно реагируют на изменения потребительского спроса, вход на рынок для производителя новой марки несложен. Минус же – при малом количестве производителей возникает стагнация экономической прибыли, не всегда существует возможность минимизировать издержки.
Олигополии. Здесь действуют несколько крупных фирм с общей взаимозависимостью. Продукция не всегда дифференцирована, производители занимают значительный рыночный сегмент. В силу того, что производителей немного, они способны к сговору, что может отрицательно отразиться на уровне потребления и ценах на товар. Возможен и определенный промышленный застой: фирмы могут принять решение остаться на достигнутом уровне модернизации, чтобы избежать новой конкурентной борьбы. Возможны также слияния и поглощения, ведущие за собой снижение эффективности деятельности вновь полученных предприятий. Но несомненным плюсом является отсутствие высокой цены на продукт, за счет чего покупатели может приобрести больше единиц товара. Кроме того, очень большое внимание все производители уделяют качеству предлагаемого на рынок товара или демонстрируемой услуги, потому что недоработки быстро отразятся на спросе в краткосрочной перспективе и на отрицательном отношении к фирме – в долгосрочной.