- •Объект, предмет, методы маркетинга и его место в системе социально-гуманистических наук.
- •13 Сегментация и ее виды. Признаки и критер сегментации.
- •35 Цена и ее основные функции.
- •23. Пон рын атрибутики и хар-ка ее составляющих: упаковка и маркировка.
- •11 Микросреда и её основные элементы.
- •8 Характеристика методов сбора первичной информации
- •30.Розничная торговля и её функции
- •20. Сущность товарной политики и её основные задачи
- •40. Методы установления цены с ориентацией на спрос
- •42. Понятие рекламы и её основные виды
- •37Классификация цен:
- •Классификация:
- •25. Схема оценки конкурентоспособности товара
- •47. Выставочно-ярмарочная деятельность фирмы
- •46. Общественные связи и их мероприятия
- •12. Товар в системе маркетинга и его классификация.
- •1) Ииссл-е типа р-ка.
- •4) Анализ издержек.
- •6) Выбор методов цо.
- •7. Установл-е стратегии рын. Цо:
- •8. Установл-е окончат. Цены.
- •32, . Вертикальные маркетинговые системы.
- •10, Этапы ми:
- •9 Сущность м-х иссл-ий.
- •31 Управление каналами распределения.
- •Факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение
37Классификация цен:
А)В зависим от обслуж отраслей и сфер эконом:
1.В торговле:*оптов цены предприят*оптов цена торговли
*розничн цена
2.В с/х *закупочн цены
3.В строительстве*сметная стоим*прейскурантн цена*договорная цена
4.В ЖКХ*тарифы на платн услуги населен
5.На транспорте*Тарифы грузового и пассажир транспорта
6.Во внешн торговле*цены обслуж внешне-торговый оборот зависит от типа рынка,валюты,услов нам контракта
Б)В зависим от территор действия
.Цены едины по стране
2.Местные или региональные
В)В зависим от порядка возмещен потребителям транспортных расходов
1.Цены в местах пр-ва
2.Цены в местах потребления
Г)В зависим от степени свободы цен со стор гос-ва
1.Регулируемые
2.Свободные
Д)В зависим от степени новизны товара
1.Цены на нов товары*цена снятие сливот*цена внедрен на рынок
*психолог цена*цена следован за лидером в отрасли и на рынке
*цена с возмещением издержек*престижная цена
2.Цены на товар уже имеющ-ся на рынке
*скользящ цена уст-ся в зависим от соотношен спроса и предложен и постепен уменьш по мере насыщения рынка
*долговремен цена-слабо подвержен изменен на протяжен длит период времени
*эластичная или гибкая цена,т е цена быстро реагир на изменен соотношен спроса и предложен на рынке
*преимущественная*цены на изменен снятые с пр-ва *договорная цена
*цены потребительск сигмента рынка
Е)Цены использ в учете и статистике
1.Проектные
2.Прогнозные3.Текущие4.Сапоставимые
5.Индексы цен
15
Понятие рынка и его классификация?
Ры́нок — совокупность экономических отношений, базирующихся на регулярных обменных операциях между производителями товаров (услуг) и потребителями. Обмен обычно происходит на добровольной основе в форме эквивалентного обмена на деньги (торговля) или другие товары (бартер).
Классификация:
По территориальному признаку:
региональный
национальный
мировой
местный
По субъектам, вступающим в обмен:
рынок потребителей
производителей
промежуточных продавцов
государственных учреждений
По объектам обмена:
рынки средств производства
рынок товаров и услуг
финансовый
рынок интеллектуальной собственности
С учетом ассортимента:
замкнутый
насыщенный
смешанный
По степени соблюдения законности:
легальный (официальный)
нелегальный (теневой)
чёрный (в некоторых словарях «чёрный» = «нелегальный»)
По степени насыщенности:
равновесный (спрос = предложение)
дефицитный(спрос > предложение)
избыточный (спрос < предложение)
По степени развитости экономической свободы:
свободный
регулируемый
По степени конкуренции:
конкурентный (совершенная конкуренция)
с монополистической конкуренцией
олигопольный
монополия
25. Схема оценки конкурентоспособности товара
Конкурспос-ть- комплекс потребител и стоимостн хар-тик товара, кот опред-ет его успех на рынке, т.е. преимущество именно этого товара над другими в условиях широкого предложения конкурир-щих тов-в-аналогов.
1.Опр-ть цель оц-ки.
2.Компл. иссл-е р-ка потр-лей, конкур-тов.
3.Форм-е треб-ний к тов.
4.Выбор показ-лей для оц-ки конкурентоспос-ти.
5.Опр-е знач-ти этих показ-лей.
6.Форм-е группы аналогов и установл-е знач-ти их показ-лей.
7.Опр-е баз. образца.
8.Опр-е показ-лей по качеств. пар-рам.
9.Опр-е показ-лей по экон. пар-рам.
10.Опр-е комплексного или интегрального показ-ля конкурентоспос-ти.
Конкурентосп-ть оцен-ся 2-мя осн. показ-лями:
степ.удовл.потр-тей
эф-тью пр-ва предприятия.
М-ды оц-ки конкурентосп. предпр.:
1) осн. на выявл-ии преим-в и недост. пр-ия по отн-ю к конкур-м.
2) осн. на определ-ии позиций предпр-я.
3) осн.на опр-ии лучших показ-лей и отнош-я к ним пок-лей предпр-я и конкур-тов.
4) осн.на опр-ии лучших показ-лей и отнош-я к ним пок-лей предпр-я и конкур-тов с учетом значим-ти.
3. 1.Конц-я совершенств. произ-ва сост. в том,что потреб-ли будут покупать тов., кот широко распростр.и доступны по цене, а орган-я должна сосредоточить свои усилия на совершенствов. произ-ва и систем распредел-я.Она находит примен.в 2 ситуациях а)спрос превыш. предл-е б)и когда необх. снизить сибистоим.ед. продукции
2.Конц-я соверш-я товара сост в том,что потребит. будут покупать товар наивысш. качества , и поэтому товара-произ-ль должен сосред-ть свои усилия на совершенст-е тов.
3.Конц-я интенсификации коммерч. усилий. Основана на соверш. или реализ.тов.
4.Конц-я чистого марк-га утвержд.,что залогом достиж-я целей орган-ции явл определ-е потреб-ей целевых рынков,и обеспеч. желаемой удовлетв. потребит. за счёт более эффект. способов чем у конкурентов
5.Конц-я соц-этичного марк-га данная конц-я строится на сбалансиров-м учёте 3-х фак а)прибыли фирмы б)удовл покупат. потребн. В)благополучие общества