Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
ответы на вопросы билетов 1-40 1-40.doc
Скачиваний:
1
Добавлен:
20.09.2019
Размер:
1.05 Mб
Скачать

8. Сущность и виды с-льно-п-ического воздействия пв. С-льно-п-ические технологии в политике, рекламе, торговле.

ПВ – СП-кая активность одних людей, направленная на других людей и их группы с целью изменения П-ических характеристик л-ти, групповых норм, общественного мнения, настроений, переживаний. Виды ПВ:

1. информационно-П-ическое - формирование определенных идеологических (с-льных) идей, взглядов, убеждений;

2. психогенное воздействие - физическое воздействие на мозг индивида, в результате к-ого наблюдается нарушение нормальной нервно-псих-ой д-сти или шоковое воздействие окружающих событий на соз-е ч-а, в результате чего он не в состоянии рационально действовать, теряет ориентацию и пр.;

3. психоаналитическое (психокоррекционное) воздействие- воздействие на подсоз-е ч-а терапевтическими средствами, особенно в состоянии гипноза;

4. нейролингвистическое воздействие (НЛП) – вид П-ического воздействия, изменяющий мот-ю людей путем введения в их соз-е спец-ных лингвистических программ;

5. психотронное (параП-ическое, экстрасенсорное) воздействие- воздействие на других людей осуществляемое путем передачи информации через внечувственное (неосознаваемое) восприятие;

6. психотропное воздействие – воздействие на психику людей с помощью медицинских препаратов, химических или биологических веществ.

Механизмы ПВ:

1. Убеждение – Воздействие, осуществляемое в рациональных или псевдорациональных формах через предполагаемое или подразумевающее достижения сознательного согласия с ней;

2. Заражение - эмоц. воздействие, осуществляемое через передачу определенного псих-ого состояния и предполагающее бессознательное усвоение данного состояния;

3. Внушение - эмоц-волевое, целенаправленное, неаргументированное воздействие, осуществляемое через передачу некритически воспринимаемой информации и подразумевающее ее принятие. Суть внушения состоит в воздействии не на чувства чел-ка, а на волю и разум через них;

4. Подражание – воздействие, осуществляемое через демонстрацию конкретных, наглядных образцов поведения и подразумевающее принятие и воспроизведение.

Эффекты технологии воздействия: 1. групповое поведение - комформное (голосуй, а то проиграешь), некомформное; 2. эффект выше среднего (быть лучше, чем они); 3. эффект ложной неуязвимости (нас это не касается); 4. эффект позитивного Я (более нравственен, чем другие).

Технологии в политике: 1. технология «тефлонового президента»- руководитель, от к-ого все отскакивает, плохое не прилипает, он только хороший; 2. «спираль молчания»- на экранах выступают одни и те же люди от лица населения, к-ые формируют мнение общества, т.е. возникает иллюзия, что это самое главное ч- видит глазами другого.

Технологии в рекламе: 1. когнитивного бихевиоризма - это рядом, я знаю для чего это и как этим пользоваться; 2. эффект принадлежности к референтной группе - потребитель будет делать тоже самое, если это делает знаменитость; 3. механизм ограничения (скидки до…); 4. вовлеченность чел-ка в процесс (открой крышку и найди…).

Реклама - соц-П-. форма воздействия на поведение чел-ка, определяющая формирование стереотипов поведения. Виды рекламы: деловая, политическая, с-льная. Способы воздействия могут быть рациональными и эм-ными (чаще смешанные). Функции рекламы: 1. маркетинговая; 2. коммуникативная - передача информации, направленной на достижение понимания между продавцом и покупателем. Реклама дает не только информацию, но и образ; 3. экономическая; 4. с-льная – средство информации о более новой и улучшенной продукции. П-ический механизм рекламы базируется на закономерностях восприятия, перцепции – целостном отражении предметов, ситуаций, событий. При восприятии рекламной информации исключительно важная роль принадлежит формированию перцептивного образа, оказывающего воздействие на поведение покупателя. Установлено, что чел-к не стремится запомнить информационный материал, к-ый вызывает негативные эмоции. Если реклама снижает уровень страха, то этот товар начинает пользоваться спросом. Таким образом, механизм рекламы состоит из привлечения внимания, вызова нужной асс-ции, апелляции к чувствам, воздействие на память. Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство возбуждения или спокойствия. Психика ч-а сопротивляется частицам НЕ и НЕТ, поэтому реклама должна содержать позитивные утверждения.