11. Окружающая среда предприятия: понятие, факторы, их краткая характеристика

Окружающая среда – совокупность отношений между фирмой и различными экономическими субъектами, которые должны постоянно изучаться в ходе маркетинговых исследова­ний.

Окружающая среда делится на макросреду и микросреду предприятия.

Макросреда – это совокупность сил и факторов, оказывающих глобальное влияние на рынок в целом и соответственно на каждую фирму в отдельности.

Макросреда включает в себя группу факторов:

Демографический фактор связан с характеристикой на­селения соответствующего рынка, характеризует масштабы фе­дерального и региональных рынков Составляющими этого фак­тора являются:

• Численность населения

• Плотность населения

• Территориальное размещение

• Возрастная структура

• Уровень и динамика рождаемости

• Уровень и динамика смертности (эти два показателя позволяют рассчитывать прогнозы численности населения, среднюю про­должительность жизни людей и сдвиги в половозрастной струк­туре населения)

• Половозрастная структура населения определяет размер и структуру спроса, в том числе и на продукты питания.

• Количество браков и разводов

• Этническая и религиозная структура населения

• Среднее количество детей в семье

• Процесс урбанизации (соотношение городского и сель­ского населения) значительно сказывается на уровне и струк­туре спроса. Здесь налицо не только разница в уровне денежных доходов и структуре населения, но и фактор натурального по­требления, который преобладает в сельской местности.

Экономический фактор формирует покупательные фонды населения, а через них – спрос на продукты и услуги:

• Покупательная способность населения

• Покупательный спрос (здесь сильно сказывается уровень безработицы, причем фактором ограничения является не только уменьшение доходов, но и психологический стресс, заставляю­щий ограничить потребление, удовлетворяя минимум потребно­стей)

• Величина текущих доходов

• Уровень цен

• Величина сбережений

• Возможность получения кредитов населением

Политико–правовой фактор является сильным раздражителем экономики, так как на каждый указ чутко реагируют цены на рынке. Этот фактор трудно поддается анализу и тем более про­гнозу.

• Основные программные направления политики страны (региона)

• Законы, положения, нормы государства и регионов

• Наличие общественных организаций по защите интере­сов потребителей (отдельные граждане не замечают действий компаний, пока они не затрагивают их стиль жизни и выбор. В противном случае проявляется давление потребителей на ком­пании, чтобы те производили менее вредные для окружающей среды продукты, давали меньше отходов и делали свое произ­водство более чистым)

• Налогообложение

Научно–технический фактор создает предпосылки для со­вершенствования производства и распределения товаров, об­новления их потребительских свойств, и появления качественно новых образцов.

• Объемы государственных и частных капиталовложений в развитие науки и техники;

• Разработка новых технологий;

• Появление качественно новых товаров;

• Формирование новых потребностей (здоровый образ жизни – низкокалорийные продукты).