2) Творчество, направленное на разрешение проблем завтрашнего дня

Новое применение известного решения или новое решение известной маркетинговой задачи непринятыми, непривычными в данной области средствами.

Перспективный тип творчества, результат которого не всегда заранее очевиден; его нельзя измерить мерками сегодняшнего дня.

3) Творчество, необходимое отдаленному будущему

Для принципиально новой возникшей проблемы находится принципиально новое маркетинговое решение. Такое творчество выводит предприятие на новую ступень развития и часто работает на отдаленное завтра. Прогрессивный вид творчества.

Специфические особенности творчества в маркетинге

Специфическое происхождение: Осознанная потребность изменения и совершенствования предпринимательской среды и (или) своего внутреннего мира

Многогранная основа: Высокий уровень профессиональной компетентности, широкая область знаний, предпринимательский и маркетинговый стиль мышления, духовность, нравственные ориентиры и этические ограничители

Осознанная созидательная направленность (первичный эффект): Создание материальных и духовных ценностей, позволяющих удовлетворить общественные потребности

Преобразующая роль: Изменение внешнего и внутреннего мира предпринимателя

Своеобразный механизм реализации: Нестандартность принимаемых маркетинговых творческих решений, в основе которых лежит постоянная динамика и корректировка целей, поиск оптимальных вариантов их достижения, оценка соотношения целей, средств и результатов созидательной предпринимательской деятельности

Наличие вторичного эффекта: Развитие творческих процессов во всей предпринимательской структуры и осуществление продуктивного творческого взаимодействия между членами предпринимательского коллектива

21. Специфические особенности творчества в маркетинге. Взаимосвязь креативной и инновационной маркетинговой деятельности.

Творчество – это вид человеческой деятельности, направленный на нестандартное решение, для которого необходимы объективные (социальные, материальные) и субъективные личностные условия (знания, умения, творческие способности) и результат которого обладает новизной, оригинальностью, личной и социальной значимостью и прогрессивностью.

Как менялись формы творчества на разных этапах эволюционного развития маркетинга? (концепции)

Творчество в маркетинге заключается в реализации творческих идей в отношении маркетингового инструментария, а также в целом маркетинговой деятельности компании на рынке.

Творчество в маркетинге представляет собой экономический вид творчества и обладает рядом следующих признаков:

• - нацеленностью создание того, чего еще не было;

• - прогрессивностью;

• - отказом от правил и традиций;

• - нетипичностью действий в маркетинговой деятельности;

• - высоким уровнем компетентности;

• - прибылью и экономией за счет внутренних личных усилий (особого мышления маркетолога и регуляции бизнес-процесса).

Творчество в маркетинге необходимо рассматривать как исключительно осознанный, нравственный и созидательный процесс, имеющий в своей основе стремление к реализации творческой маркетинговой идеи.

Данный процесс связан с воплощением идей маркетолога в его реальной практической деятельности и конкретном продукте этой деятельности, имеющих ценность для потребителя и не несущих вред обществу в целом.

«Творческий акт творит не из природы творящего, через убывание сил творящего, переходящих в иное состояние, а из ничего. Творчество не есть переход мощи творящего в иное состояние и тем ослабление прежнего состояния, – творчество есть создание новой мощи из небывшей, до того не сущей.»

Творческую деятельность в маркетинге можно подразделить на три типа:

1) творчество, необходимое для решения проблем сегодняшнего дня;

2) творчество, направленное на разрешение проблем завтрашнего дня;

3) творчество, необходимое отдаленному будущему.

1) Творчество для решения проблем сегодняшнего дня

Маркетинговые решения ожидаемы, и поэтому их внедрение идет сравнительно быстро. Привлекательность маркетингового творчества первого типа в том, что оно не ломает привычных взглядов и традиционного отношения к окружающему миру. Творчество в данном случае является актуальным, бесконфликтным и востребованным, т.к. оно не порождает трений и непонимания между маркетологом-творцом и обществом.

2) Творчество, направленное на разрешение проблем завтрашнего дня

К творчеству второго типа можно отнести новое применение известного решения или новое решение известной маркетинговой задачи непринятыми, непривычными в данной области средствами.

Это перспективный тип творчества, результат которого не всегда заранее очевиден; его нельзя измерить мерками сегодняшнего дня.

3) Творчество, необходимое отдаленному будущему

Творчество третьего типа заключается в том, что для принципиально новой возникшей проблемы находится принципиально новое маркетинговое решение. Такое творчество выводит предприятие на новую ступень развития и часто работает на еще более отдаленное завтра. Тип подобного творчества мы называем прогрессивным.

Специфические особенности творчества в маркетинге

Специфическое происхождение: Осознанная потребность изменения и совершенствования предпринимательской среды и (или) своего внутреннего мира

Многогранная основа: Высокий уровень профессиональной компетентности, широкая область знаний, предпринимательский и маркетинговый стиль мышления, духовность, нравственные ориентиры и этические ограничители

Осознанная созидательная направленность (первичный эффект): Создание материальных и духовных ценностей, позволяющих удовлетворить общественные потребности

Преобразующая роль: Изменение внешнего и внутреннего мира предпринимателя

Своеобразный механизм реализации: Нестандартность принимаемых маркетинговых творческих решений, в основе которых лежит постоянная динамика и корректировка целей, поиск оптимальных вариантов их достижения, оценка соотношения целей, средств и результатов созидательной предпринимательской деятельности

Наличие вторичного эффекта: Развитие творческих процессов во всей предпринимательской структуры и осуществление продуктивного творческого взаимодействия между членами предпринимательского коллектива.

В основе любой предпринимательской инновации лежит возникшая у предпринимателя, членов его команды или поданная извне творческая идея. Без наличия подобной идеи инновация не может состояться.

Под творческой предпринимательской идеей мы понимаем творческий замысел по преобразованию существующих или внедрению новых процессов или продуктов в предпринимательской структуре, возникший на основе осознания необходимости или возможности достижения определенной предпринимательской цели.         

После того как идея выдвинута, поддержана эмоционально и одобрена как таковая, она должна приобрести определенные формы в виде конкретного предпринимательского решения, которое в свою очередь также носит творческий характер.

Творческое решение представляет собой определенную стратегию действий, способствующих положительному изменению существующей ситуации во внутренней или внешней предпринимательской среде, а также обретению предпринимательской структурой дополнительных конкурентных преимуществ.

Инновация является конечной стадией практического внедрения разработанного творческого решения. Отсюда следует, что только воплощенное в жизнь творческое решение, в основе которого лежит творческая предпринимательская идея, должно называть инновацией.

Лишь тогда, когда предпринимательское решение способно найти свою реализацию в конкретной инновации, мы можем говорить о продуктивности и результативности творчества в предпринимательской организации.

Мы считаем, что взаимосвязь творческой и инновационной деятельности имеет циклический характер. Осуществление инноваций сопровождается порождением новых творческих идей как по обновлению и использованию различных ресурсов, так и по оптимизации осуществляемых бизнес-процессов в целом, затрагивающих аппарат управления и организационную структуру предприятия, и вызывает новый виток нововведений.

Таким образом, выявление взаимосвязи творческой и инновационной деятельности в предпринимательстве позволяет нам выделить миссию предпринимателя в хозяйственной системе через активизацию, развитие и придание позитивной, нравственной направленности процессам, происходящим в социально-экономической системе, посредством реализации его творческих идей в предпринимательских инновациях.

Таким образом, творчество в предпринимательстве только тогда является продуктивным и несет в себе пользу, когда оно ориентировано на последующие практические действия, обеспечивающие рост и прогресс. Процесс ради процесса не имеет значения. Отсюда творчество, воплощенное в инновацию позволяет перейти с одной ступени развития на другую, обеспечивая новое качественное состояние и, соответственно, движение вперед.