35)Умови раціонального споживчого вибору

Главным фактором, определяющим потребительский выбор, является полезность того или иного товара. Потребитель стремится к максимизации полезности. Однако если товар и обладает полезностью для потребителя, то существуют факторы, ограничивающие возможность приобретения этого товара: это цена товара и доход потребителя (бюджетное ограничение). Поскольку величина дохода и цены заданы, то потребитель не может купить все те товары, которые ему хотелось бы купить. Бюджетное ограничение, и следовательно, невозможность удовлетворения всех потребностей заставляет потребителя распределять свои доходы в соответствии с его представлениями о полезности и выгодности (предпочтительности) выбираемых товаров. Таким образом теория рационального потребительского поведения предполагает анализ трех проблем: полезности, дохода и цены, при этом теория исходит из того, что потребитель ведет себя рационально, т.е. он стремится получить максимум результатов при минимуме затрат. Существует теория потребительского поведения кардиналистическая. Кардиналистическая теория потребительского поведения опирается непосредственно на понятие полезности и исходит из того, что полезность измерима. Для теоретических измерений полезности была введена даже единица полезности – «утиль». Согласно этой теории рациональный потребитель максимизирует совокупную полезность в том случае, если отношения предельной полезности товара к его цене для всех товаров, приобретаемых потребителем, равны. В этом случае потребитель достигает состояния равновесия.

Наряду с общими принципами выбора рац. потребителя сущ-ют особенности, кот. определяются влиянием на него вкусов и предпочтений. Х.Лейсенстайн выделяет 3 типичных случая взаимных влияний:

1. Эффект присоединения к большинсву(пр. зависимость от мнения др. потребителей);

2. Эффект сноба (обратная зависимость от мнения др. потребителей);

3. Эффект Веблена (товары и услуги использ. для того, чтобы произвести на окружающих неизглад. впечатление).

36. Криві байдужності. Бюджетна лінія.

Авторы ординалистской (порядковой) школы (Вильфредо Паретто, Джон Хикс) утверждают, что предельную полезность измерить невозможно, а измерению поддается только порядок предпочтения набора благ. Следовательно можно проводить относительный анализ полезности. Если потребность можно удовлетворить с помощью 2-х продуктов, существует множество комбинаций количества этих продуктов, которые обладают одинаковым уровнем полезности. Субъекту безразлично, какую из этих комбинаций потреблять, поскольку он получает одинаковое удовлетворение в любом случае. Графическим отображением таких наборов является кривая безразличия – геометрическое место точек, каждая из которых представляет такую комбинацию 2-х видов товаров, которые обладают одинаковым уровнем полезности.

Варианты(наборы)	Гренки	Сосиски	MRS
А В С Д	4 3 2,5 2	1,5 2 2,5 3,5	- 0,5 1 2

С войства кривых безразличия:

1. Всегда убывающие.

2. Кривые никогда не пересекаются.

3. Всегда вогнутые.

Предельная норма замещения (MRS) – это количество блага y которое должно быть сокращено при увеличении потребления блага x, при сохранении уровня удовлетворения потребности. При этом отношения потребностей благ будет обратным.

Пусть товар x – в избытке, y – недостаточно, тогда субъект согласен большее обменять количество товаров на единицу товара x, обменять на меньшее число единиц товара y.

Если же уровень удовлетворения потребностей изменился, ему будут соответствовать возмещенные комбинации товаров потребления.

Множество кривых безразличия, каждая из которых представляет различный уровень полезности составляет карту безразличия.

Если кривые безразличия характеризуют предпочтения потребителя, то бюджетная линия определяет его возможности, ограниченные размерами потребленного.

Бюджетная линия характеризует реальную потребительскую способность соотношения цен потребляемых товаров.

При изменении дохода бюджетная линия смещается в соответственную сторону и занимает положение к первоначальному I₂ > I₁.

Л иния доход потребителя проходит через все точки потребленного равновесия, связанное с различными уровнями доходов. Для норм товаров она имеет положительный наклон. Изменение соотношения цен на товар приводит к изменению угла наклона бюджетной линии.

P_X4 < P_X3.

Линия цена потребления проходит через все точки потребительского равновесия, связанные с изменением цены одного из товаров, на ее основе строится кривая спроса.

Наклон кривой безразличия определяется предельной нормой замещения 2-х товаров tg;

tg = y / x = MRS_xy я 3 ситуации – предельная норма замещения товаров x товарами y равна 0.

4 ситуация – наоборот.

Для 5 ситуации – предельная норма замещения одинакова.

6 ситуация – товары дополняющие, т.е. один без другого не существует.