- •«Повышение конкурентоспособности туристической фирмы ооо «Бюро экскурсий и путешествий»
- •Содержание
- •Глава I. Конкурентоспособность в туристическом бизнесе…………………7
- •Глава II. Анализ хозяйственной деятельности туристической фирмы ооо «Бюро экскурсий и путешествий»…………………………...………………37
- •Глава III. Разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности туристической фирмы………………………………………………..……….54
- •ГЛава I. КОнкурентоспособность в туристическом бизнесе
- •1.1. Конкурентные преимущества в индустрии туризма
- •1.2. Мировой туристический рынок и перспективы его развития
- •1.3. Особенности конкуренции туристических фирм в рф
- •Лидеры выездного туризма
- •Глава II. Анализ хозяйственной деятельности туристической фирмы ооо «Бюро экскурсий и путешествий»
- •2.1.Анализ внутренней среды
- •2.1.1. Анализ организационной структуры управления предприятием
- •2.1.2 Анализ основных экономических показателей туристической фирмы
- •2.2 Анализ внешней среды
- •2.2.1 Анализ конкурентов
- •2.2.2. Анализ потребителей
- •2.2.3 Swot – анализ турфирмы ооо «Бюро экскурсий и путешествий»
- •Swot – анализ
- •Глава III. Разработка проекта мероприятий по повышению конкурентоспособности турфирмы ооо «Бюро экскурсий и путешествий»
- •3.1 Предлагаемые мероприятия по повышению конкурентоспособности
- •3.2 Расчет экономической эффективности от внедрения предлагаемых мероприятий
2.2.3 Swot – анализ турфирмы ооо «Бюро экскурсий и путешествий»
В 1963 году в Гарварде на конференции по проблемам бизнес политики профессор K. Andrews впервые публично озвучил акроним SWOT.
С 60 - х годов и по сей день SWOT анализ широко применяется в процессе стратегического планирования.
С появлением SWOT модели аналитики получили инструмент для своей интеллектуальной работы. Известные, но разрозненные и бессистемные представления о фирме и конкурентном окружении SWOT анализ позволил сформулировать аналитикам в виде логически согласованной схемы взаимодействия сил, слабостей, возможностей и угроз.
SWOT – анализ – это оперативный диагностический анализ состояние фирмы и ее среды, который осуществляется с целью выявления потенциала силы (S), потенциала слабости (W), установления возможностей (О), предоставляемых организацией внешней средой, а также выявление угроз (Т) для фирмы со стороны внешней среды. В ходе этого анализа проверяется, в какой области компания конкурентоспособна – а в какой нет.
SWOT – анализ, проведенный в турфирме ООО «Бюро экскурсий и путешествий» можно проследить в таблице 2.2.3.1
Таблица 2.2.3.1
Swot – анализ
СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ |
СЛАБЫЕ СТОРОНЫ |
1.Наличие потребности в услугах фирмы на потребительском рынке 2.Широкий ассортимент предлагаемых услуг 3.Высокая квалификация работников, их профессионализм |
1.Недостаточная реклама. 2.Высокие расходы на телефонные коммуникации. 3. Невыгодное месторасположение (удаленное от центра города) |
ВОЗМОЖНОСТИ |
УГРОЗЫ |
1.Увеличение темпов роста рынка 2.Выход на новый рынок
|
1.Неблагоприятные изменения в темпах роста в курсах валют 2.Спад в экономике 3.Изменения во вкусах потребителей 4.Изменение политической обстановки в мире |
На основании слабых сторон SWOT анализа можно разработать проект мероприятий по повышению конкурентоспособности турфирмы ООО «Бюро экскурсий и путешествий».
Глава III. Разработка проекта мероприятий по повышению конкурентоспособности турфирмы ооо «Бюро экскурсий и путешествий»
Основной рабочий инструмент в реализации целевой функции предприятия - это его рыночная стратегия, в рамках которой реализуются конкурентные преимущества предприятия. Конкурентное преимущество - это то, что отличает данное конкретное предприятие от его конкурентов и обеспечивает устойчивое положение на рынке. Конкурентные преимущества связаны либо с качественными характеристиками товаров (услуг), либо с более низкими ценами на продукцию предприятия. В международной теории и практике бизнеса различают три основных вида рыночной стратегии предприятия, анализу которых посвятил свои исследования американский экономист Майкл Портер. Для того чтобы успешно осуществлять свою деятельность в условиях рыночной конкуренции, предприятия должны продавать товары или предоставлять услуги либо по более низкой цене, чем их конкуренты (конкурентно-способные цены), либо с такими качественными характеристиками, которые ставят их вне конкуренции (дифференциация продукта); либо, придав им особые свойства, которые удовлетворяют потребности узкого круга потребителей (глубокая специализация).
Позиция туристического продукта на рынке определяется на основе выявления его качественных, ценовых и других преимуществ и особенностей перед аналогичными характеристиками продуктов конкурентов. В качестве параметров, описывающих позиционирование, выбирают те, которые имеют наибольшую важность для потребителя. В результате последующего ранжирования и оптимизации продуктовых рядов будут сформированы конкурентные преимущества. Чем большим весом обладает заданное конкурентное преимущество с точки зрения потребителя, тем более эффективным может оказаться позиционирование.