Приложение 1 Примерная тактика проведения предвыборной кампании (пк) с использованием "грязных" технологий.

  Следует перечислить цикл тех шагов, которые следует осуществить в рамках ПК. Данные шаги должны осуществляться в соответствии с общими этапами, фазами и стадиями ПК. Следует особо отметить, что как таковая PR кампания, как правило, осуществляется и до основного этапа ПК. Единственным условием в этом случае будет то, что PR кампания не должна носить предвыборный характер. В противном случае будет нарушен закон о предвыборной агитации.

Аналитический этап   Конечный продукт аналитического этапа состоит в разработке конкретной программы взаимодействия Политического субъекта с целевой общественностью. Для этого необходимо разработать план исследования общественного мнения и спроектировать PR-мероприятия в рамках ПК.   Экспресс-анализ ситуации деятельности политического субъекта в отношениях с общественностью (исследовательская фаза). Основной целью данной фазы является предварительное исследование (для последующего проведения фокусированного исследования) с точки зрения взаимодействия ПС (Политического Субъекта) с целевой общественностью. Объектами исследования могут выступать избирательские предпочтения, политические силы региона (дружеские и конкурирующие), организации, влияющие на предвыборную ситуацию, органы власти и т.д.   Для этого решаются следующие задачи: 1. Осуществление общего анализа предвыборной ситуации с точки зрения связи ПС с др. субъектами, влияющими на деятельность ПС 2. Раскрытие специфики взаимоотношений ПС с организациями: - Анализ данных исследований, проводимых в рамках ПК - Соотнесение плюсов и минусов ПС с плюсами и минусами конкурентов 3. Описание характера существующих связей ПС с электоратом - Вскрытие негативных стереотипов и установок общественного мнения по отношению к ПС или (тоже важно) к его соперникам. - Изучение позитивных отношений общественности к ПС и его соперникам. 4. Предварительное исследование имиджа ПС - Выявление преимуществ ПС по отношению к конкурентам - Изучение аспектов имиджа ПС, формирующих негативные установки у общественности - Изучение аспектов имиджа ПС, формирующих позитивные установки у общественности

Проведение исследовательского анализа (исследовательская фаза) 1. Постановка основных задач исследования (Информационная стадия) - вскрытие стереотипов и установок общественного мнения - изучение сложившегося имиджа ПС, создающего негативные установки у избирателей - выявление преимуществ ПС по отношению к конкурентам - раскрытие специфики взаимоотношений ПС с другими организациями

2. Определение объектов исследования (Информационная стадия). Объектами исследования могут быть: - внешние условия (экономические, правовые и т.п.) - целевые аудитории общественности, электорат - конкуренты - другие организаций, влияющие на ПС (властные структуры, общественные организации и т.п.) В каждом конкретном случае может быть различная комбинация объектов исследования.

3. Непосредственное исследование выделенных целевых объектов (Организационная стадия) 4. Систематизация и анализ результатов исследования (Аналитическая стадия)

Стратегическое планирование PR кампании (проектная фаза) 1. Постановка целей PR кампании (концептуальная стадия) Ниже перечисляются возможные цели для PR направления в рамках ПК. На данном этапе они носят только наиболее общий характер. Конкретнее цели и задачи определяются на стадии планирования. При определении общих целей PR направления необходим активный контакт со звеном стратегического анализа и управления.

а). Создание положительного имиджа и благоприятного отношения у целевой аудитории (возможно применений технологий повышения популярности ; если же как параллельная цель преследуется и дискредитация соперников - возможно и последовательное применение любых более менее законных технологий - только не следует сразу вести очень агрессивную кампанию дискредитации, чтобы не вызвать отвращение избирателей к выборам вообще) b). Совершенствование системы взаимоотношений между ПС и целевой аудиторией (а так же выявление слабых сторон конкурентов в подобного рода деятельности) c). Развитие связей и взаимовыгодного сотрудничества ПС с потенциальными партнерами (другими политическими деятелями, финансовыми и властными структурами, общественными и экономическими организациями и т.д.) d). Разработка рекомендаций по совершенствованию форм взаимоотношения ПС с целевой общественностью e). Составление рекомендаций по устранению в имидже ПС причин, порождающих неблагоприятное общественное мнение и др. (а так же организация "раскрутки" неблагоприятного воздействия на избирателей кандидатов-конкурентов, при помощи компромата, дискредитации конкурента от его же имени, организационных технологий)

2. Согласование целей PR кампании с другими направлениями ПК (концептуальная стадия) Для повышения эффективности работы PR-подразделения штаба необходимо в ходе концептуальной работы тесно взаимодействовать с другими направлениями работы штаба, чтобы избежать изолированности PR отдела от других подразделений штаба. Для этого целесообразно согласовывать цели и задачи PR направления с общими стратегическими ориентирами деятельности штаба в целом. 3. Постановка задач PR кампании (концептуальная стадия). Примерный вариант: - Проведение текущих исследований общественного мнения относительно ПС и/или его конкурентов - Анализ и выработка способов коррекции сложившегося имиджа ПС - Освещение деятельности ПС в кругах целевой аудитории (а так же негативное освещение деятельности конкурента) - Разработка и проведение мероприятий по прямому контакту ПС с целевыми аудиториями и значимыми структурами (а так же проведение активных провокационных мероприятий на аналогичных встречах у конкурентов - см. организационные технологии) - Привлечение влиятельных персон для повышения престижа ПС (параллельно - организация пикетирования "сторонников" конкурента - см. дискредитация оппонета от его имени) - Разработка и воплощение идей для создания "шумихи" вокруг ПС (технологии повыщения популярности) 4. Согласование задач PR кампании с другими направлениями работы штаба (концептуальная стадия)

Разработка стратегии и тактики PR кампании (стадия планирования)

1. Формулирование общих положений PR мероприятий 2. Выявление приоритетов PR кампании. Выявление приоритетов PR компании осуществляется по результатам проведенных исследований и сопоставительного анализа важнейших сторон ПС с особенностями внешней ситуации. В качестве приоритетов PR кампании выбираются позитивные моменты имиджа ПС, которые могут выступить основными акцентами позиционирования в кампании. 3. Описание кратких характеристик основных этапов PR мероприятий 4. Планирование опорных сроков по поставленным задачам 5. Планирование PR мероприятий - Выбор целевых аудиторий - Разработка идей проведения PR работы. Данная фаза предполагает разработку идей для привлечения внимания целевой общественности и электората через СМИ, привлечения Референтных Лиц с целью поддержки и поднятия престижа ПС (или дискредитации оппонентов), проведения различных PR акций для установления непосредственных отношений с целевыми аудиториями и электоратом - Определение средств PR кампании. В зависимости от состояния общественного сознания целевых аудиторий по отношению к ПС и целей PR-кампании могут быть привлечены различные средства PR. К ним относятся: СМИ (печатные издания, радио и телевидение), встречи с избирателями, концерты, круглые столы и многое другое. В соответствии со стратегическими ориентирами кампании составляется предположительный список средств информационного воздействия. Конкретный состав PR-акций доопределяется, с одной стороны, по результатам разносторонних исследований, с другой стороны - в соответствии с утвержденными стратегией и планом PR-мероприятий. - Выбор целевых тем для СМИ и PR акций. Выбор целевых тем основывается на зафиксированных приоритетах PR-кампании в соответствии с разработанными идеями PR-мероприятий. Основная задача - составить полный список тем, которые необходимо раскрывать в СМИ при проведении PR-акций. Последовательность раскрытия тем определяется общей стратегией PR-кампании по изменению общественного отношения к имиджу ПС (и/или паралелльно его конкурентам) - Выбор каналов информационного воздействия A) СМИ a) печатные издания по форме распространения подписные розничные по периодичности выхода ежедневные еженедельные ежемесячные ежеквартальные b) радио c) телевидение

B) Другие средства (DIRECT MAIL*, Интернет и т.п.)

Планирование предварительного общего бюджета PR мероприятий в ПК

Согласование бюджета PR кампании с руководителями штаба

Конкретное планирование PR акций (программная стадия) На этом шаге планирования разрабатываются конкретные содержательные идеи по формированию имиджа ПС в соответствии со следующими основными критериями: - эффективность изменения мнения у целевой общественности, в благоприятную для ПС сторону (и/или в неблагоприятную для его соперников) - включенность всех целевых аудиторий общественности в контакт с ПС - концентрированность воздействия на целевой электорат - адекватность воздействий типам целевых общественных аудиторий и электората - максимальность общественного и электорального резонанса - соответствие PR-акций требованиям процесса формирования целевого имиджа ПС

Основные задачи: - Разработка конкретных идей проведения PR акций - Составление конкретных планов работ по PR акциям - Определение состава информационного пакета, поддерживающих PR акцию

Организационный этап

Подготовка единичной PR акции

На стадии реализации мероприятий устанавливаются связи с представителями СМИ в целях информирования общественности и электората о проводимых акциях, а так же материалов информационного пакета. Одной из задач данного шага является стимулирование представителей СМИ к освещению тем, связанных с позицией ПС. Опираясь на результаты мониторинга и анализа отношения целевой общественности необходимо оперативно размещать PR - материалы по актуальным темам, поднятым в СМИ. При размещение учитывается популярность/непопулярность конкретных СМИ среди целевой общественности. На этом шаге решается следующий круг задач: - Выбор конкретной даты проведения PR акции - Разработка конкретного списка приглашенных - Подготовка места проведения - Подготовка контактных материалов :

* Составление текста приглашения и комментария планируемой PR акции * Графическое оформление приглашения * Создание оригинал-макета приглашения и комментариев * Печать приглашений

- Установление контактов (предварительный обзвон заинтересованных лиц): * журналистов, редакторов и других представителей СМИ * влиятельных лиц * лиц представляющих интересы общественности

- Подготовительная работа с ПС по коррекции имиджа * Создание раздаточных информационных пакетов * Графическое оформление раздаточных пакетов PR акции * Создание оригинал-макета раздаточных пакетов PR акции * Печать раздаточных пакетов PR акции

Контакт-уведомление потенциальных участников PR акций В решение этой задачи входят все возможные формы уведомления потенциальных участников PR акции, такие как объявления в СМИ, рассылка приглашений и др. Потенциальными участниками PR-акции могут быть: * журналисты, редакторы и другие представители СМИ * представители целевого электората * представители власти * референтные лица * лица представляющие интересы целевой общественности

Проведение PR акций (встречи ПС с общественностью электората) (основная фаза)

Для проведения продуктивных PR акций, таких как пресс-конференции, концерты, семинары, круглые столы и т.п., особое внимание должно уделяться оригинальности мероприятий. Ведь одна из основных целей акции - возбуждение и поддержание интереса всех приглашенных участников. Однако зрелищность события, по нашему мнению, не должна вытеснять главных целей акций - формирование благоприятного отношения к политическому субъекту целевых аудиторий общественности. Для этого необходимо создавать необходимые условия по установлению неформальных, благожелательных взаимоотношений между ПС и участниками акции. Контроль доведения информационных материалов до целевой аудитории (обратная связь) Важным звеном PR-кампании является создание позитивного общественного резонанса по отношению к проведенным акциям. Это обеспечивается освещением проведенных событий в СМИ и неформальными каналами распространения информации (слухи, личные встречи и т.д.). В связи с этим необходимо контролировать размещение в СМИ материалов отражающих проведенную акцию. Далее следует провести дополнительные промежуточные исследования по выявлению изменения общественных и электоральных стереотипов, установок и т.д. по отношению к ПС. Анализ результатов PR акции Основным акцентом анализа проведенной PR акции выступает оценка уровня повышения положительного отношения целевой общественности к политическому субъекту. Данная работа включает в себя: * Составление краткого резюме о проделанной работы * Оценка общей эффективности PR акции * Составление рекомендаций по проведению последующих PR акций

Анализ результатов PR кампании в рамках проведенной ПК

В анализ результатов PR-работы в ПК входит решение двух задач: * Составление реестра проделанной работы и ее содержательные итоги * Оценка эффективности PR кампании в целом

Разработка рекомендаций

По результатам оценки проведенных мероприятий и кампании в целом разрабатывается ряд рекомендаций по дальнейшему упрочнению связей ПС с интересующей его общественностью. В эти рекомендации входят не только конкретные практические советы по форме отношений. В рекомендации включаются пожелания, связанные с совершенствованием некоторых аспектов имиджа ПС. Здесь важно выделить те негативные аспекты имиджа ПС, которые прямо влияют на динамику общественного мнения. Рекомендации оформляются в тексте и состоят обычно из двух основных разделов: * Рекомендации по коррекции стратегии отношений ПС с общественностью * Рекомендации по коррекции деятельности ПС