- •Психологические аспекты установления контакта
- •Шаг четыре – создание психологического климата продажи Не продавайте то, что хотите продать, продавайте то, что нужно клиенту Выявление потребности – важная фаза в акте продажи
- •Шаг пять – техника обработки возражений
- •Причины возражений:
- •2. Преобразуйте выдвинутое возражение в вопрос.
- •3. Ответьте на возражение.
- •4. Прием “упреждающая аргументация”
- •5. Смягчение возражения
- •Чтобы добиться заключения сделки, необходимо:
- •Рекомендации по завершению продажи:
- •Как только клиент подписал - сразу же уходите!
- •Строительство мостов
- •Распределение времени Поиск новых клиентов
- •Подготовка к встречам
- •Презентации
- •Обсуждение условий сделки и обслуживание
- •Ведение картотеки
- •Клиенты-покупатели
- •Неизбежный спад продаж
Центр консалтинга и менеджмента “Стандарт-КМ”
Психологические аспекты установления контакта
1-я стадия – накопление согласий
Цель: преодоление психологических барьеров, снижение уровня тревожности и общающихся, снятие всевозможных противоречий
Приемы:
“чтение состояния” (“Вы, конечно, сомневаетесь…”, “Вы, вероятно, очень устали…” и проч.)
констатация определенных переживаний или представлений в форме вопросов, на которые обязательно дается положительный ответ (“Вам трудно ответить на этот вопрос сейчас?” “Вам хочется, чтобы разговор скорее закончился?”)
2-я стадия – поиск общих или совпадающих интересов
Здесь выстраивается первичная основа для объединения партнеров по общению и вырабатываются первичные навыки совместной работы.
Приемы, используемые инициатором контакта:
прием “Проблема” – заговорить о чем-то броском, проблемном, касающимся темы (как правило, собеседник стремится объяснить неясности и возникшие вопросы с точки зрения своих позиций, и это способствует поддержанию беседы);
прием “детализация” - повышенный интерес инициатора контакта к деталям в высказываниях собеседника и интерпретации сказанного (этот прием концентрирует внимание на индивидуальности суждений партнера и подготавливает переход к более глубокому общению);
прием “переключение” – в рассуждения по первоначально избранной теме все чаще включаются отдельные элементы другой проблемы (такое переключение дает возможность распространить эмоции, возникшие в связи с основной темой, на любую другую.
3-я стадия – принятие личностных качеств и принципов, предлагаемых для общения
Цель: способствовать укреплению тех личностных качеств, которые благотворно повлияют на дальнейшее развитие отношений (откровенность, доброжелательность, решительность и т.п.)
Используемые приемы:
прием “формулировки принятого” – периодически формулировать вслух то, что собеседник желает подчеркнуть
прием “подведение итогов” - периодически резюмировать то, что уже было сказано и выделять моменты совпадения во мнениях
прием “сходные мнения и действия” - инициатор контакта специально подчеркивает то, что, по его мнению, служит доказательством одинакового понимания отдельных моментов в поведении, в способах действия, в стилях решения задач
прием “оправдание ожидания” – инициатор контакта в ответ на определенные проявления партнера подтверждает, что он ожидал именно такого поведения, способа взаимодействия (“Я именно таким Вас и представлял…”, “Я чувствовал, что мы сойдемся во мнениях…”)
Для открытия переговоров, привлечения внимания партнера и возбуждения его интереса продавец может начать взаимодействие:
со специфики своей продукции (услуг)
с новой или модернизированной идеи, заложенной в продукцию
с пробуждения любопытства партнера/клиента
с частной проблемы клиента, которую решает предложение
с важнейших преимуществ, в наибольшей степени служащих выгоде партнера
с вопросов, вызывающих любопытство и требующих согласия
и искренних комплиментов партнеру или его фирме
с благоприятных отзывов о партнере или его фирме кого-нибудь.