- •Тема 1. Понятие и содержание стратегии
- •1.1. Ретроспектива понятия «стратегия»
- •1.2. Генезис (происхождение) термина «стратегия»
- •1.3. Стратегия — результат или процесс?
- •1.4. Современные концепции стратегии
- •Тема 2. Предприятие — объект стратегии
- •2.1. Содержание понятия «предприятие»
- •2.2. Виды и организационные формы предприятий в Украине
- •2.3. Организационные формы современных промышленных предприятий развитых стран мира
- •2.4. Общие черты предприятий
- •2.5. Отличительные черты предприятий
- •2.6. Инфраструктура предприятия: состав и требования
- •Тема 3. Состав стратегии и подходы к ее формированию
- •3.1. Обоснование важности формирования стратегии для современного предприятия
- •3.2. Состав стратегии
- •3.3. Современные подходы к формированию стратегии
- •Тема 4. Основные задания разработки стратегии
- •4.1. Формирование «кредо», стратегического виденья и миссии предприятия
- •4.2. Установление целей развития предприятия
- •4.3. Разработка стратегии предприятия
- •Тема 5. Стратегии «стратегической пирамиды» предприятия
- •5.1. Корпоративная стратегия
- •5.2. Деловая стратегия
- •5.3. Функциональная стратегия
- •Вопрос 1: Какая роль операционных стратегий в стратегической пирамиде?
- •Вопрос 2: На кого возложена основная ответственность за разработку операционных стратегий?
- •Тема 6. «стратегический набор» предприятия
- •6.1. Трактование понятия «стратегический набор»
- •6.2. Требования к «стратегическому набору»
- •6.3. Характеристика «стратегического набора»
- •6.4. Состав «стратегического набора»
- •Тема 7. Основные критерии победной стратегии
- •7.1. Критерий степени соответствия
- •7.2. Критерий преимущества в конкурентной борьбе
- •7.3. Критерий управления знаниями
- •7.4. Критерий интенсивности работы
- •7.5. Критерий скорости
- •Тема 8. Общая стратегия предприятия
- •8.1. Стратегия роста
- •8.2. Стратегия поддержки
- •8.3. Стратегия реструктуризации
- •8.4. Стратегия сокращения деятельности
- •8.5. Стратегия ликвидации
- •Тема 10. Общая конкурентная стратегия предприятия
- •10.1. Цель, суть и состав конкурентной стратегии
- •10.2. «Стратегический набор» конкурентной стратегии предприятия
- •Тема 11. Функциональная стратегия предприятия
- •11.2. Маркетинговая стратегия
- •11.3. Стратегия ниокр
- •11.4. Производственная стратегия
- •11.5. Финансовая стратегия
- •11.6. Стратегия управления персоналом
- •11.7. Стратегия материально-технического обеспечения
- •11.8. Логистическая стратегия
5.3. Функциональная стратегия
Функциональная стратегия разрабатывается для каждого конкретного функционального направления определенной сферы деятельности предприятия. Другими словами, функциональная стратегия касается конкретного плана управления текущей и основной деятельностью подразделения, например, НИОКР, производства, маркетинга, финансового и т.п. Следовательно, предприятию следует иметь стратегию НИОКР, производственную стратегию, маркетинговую стратегию, финансовую стратегию и другие, то есть разрабатывается столько стратегий, сколько предприятие имеет основных функциональных направлений деятельности.
Для последующего изучения функциональной стратегии дадим ответы на такие вопросы.
Вопрос 1: Какая основная роль функциональной стратегии?
Ответ: Основная роль данной стратегии заключается в поддержке общеделовой стратегии и конкурентоспособности предприятия.
Вопрос 2: Какое назначение функциональной стратегии?
Ответ: Сформировать управленческие ориентиры для достижения так называемых «функциональных» целей.
Вопрос 3: В чем же все-таки заключается суть функциональной стратегии?
Ответ: Функциональная стратегия, например, для промышленного предприятия, — это план производства, которое предусматривает необходимые меры для поддержки деловой стратегии и достижения производственных целей; функциональная стратегия конкретизирует отдельные детали в общем плане развития предприятия.
Вопрос 4: На кого возложена основная ответственность за формирование функциональной стратегии?
Ответ: На руководителей (менеджеров) подразделов и служб.
Вопрос 5: Возможная разработка ли на одном предприятии конфликтных функциональных стратегий?
Ответ: Да, при условии продвижения «функциональных» стратегий независимо одна от другой. Это способствует возникновению нескоордино-ваних или конфликтных стратегий.
Вопрос 6: Когда, на каком этапе лучше всего осуществлять координацию функциональных стратегий?
Ответ: На стадии обсуждения. Это способствует предотвращению нескоординированных действий.
Вопрос 7: Когда стоит приступать к разработке функциональных стратегий?
Ответ: После определения корпоративной и деловой стратегий, то есть, в сущности, заданная логика последующего движения предприятия вперед.
Вопрос 8: Что является основой для разработки «красивых» функциональных стратегий?
Ответ: Тщательный анализ внешней и внутренней среды.
5.4. Операционная стратегия
Операционная стратегия является базой (основанием) пирамиды разработки стратегии предприятия (стратегическая пирамида). Она касается более конкретных стратегических инициатив и подходов в руководстве ключевыми оперативными единицами.
Операционная стратегия определяет, как обеспечить выполнение стратегически важных оперативных заданий, например, покупки материалов, управления запасами, транспортировки, ремонта, и т.п.
Из изложенного в целом суть операционной стратегии понятна. Однако стоит дать ответы еще на два вопроса.
Вопрос 1: Какая роль операционных стратегий в стратегической пирамиде?
Ответ: Операционные стратегии дополняют и завершают общий бизнес-план работы компании, а также поддерживают стратегии высшего уровня.