Тема 8. Несовершенная конкуренция. Монополистическая конкуренция

1. Логика курса

Ответьте на следующие вопросы:

1. Опишите общие черты рынков несовершенной конкуренции. Критерий несовершенной конкуренции.

Несовершенная конкуренция – конкуренция в условиях, когда отдельные производители имеют возможность контролировать цены на продукцию, которую они производят.

 

Ограниченность совершенной конкуренции приводит к тому, что большинство реальных рынков – это рынки несовершенной конкуренции. Свое название они получили потому, что конкуренция, а, следовательно, и механизм рыночного саморегулирования, действуют на них несовершенно.

 

Самым общим показателем существования на рынке несовершенной конкуренции является несоблюдение хотя бы одного из признаков совершенной конкуренции. Исходя из этого, предпосылками несовершенной конкуренции являются:

• значительная доля продаж на рынке у отдельных производителей;

• неоднородность продукта;

• наличие барьеров для входа в отрасль;

• несовершенство информации;

• участник конкуренции в состоянии оказать непосредственное влияние на решение другого неэкономическими методами;

• производители имеют возможность контролировать цены на продукцию, которую они производят;

• присутствие монополии (наличие одного производителя) или монопсонии (наличие одного покупателя); вмешательство государства в функционирование рынка.

Каждый из этих факторов в отдельности, или все они вместе, способствуют нарушению рыночного саморегулирования. Отдельные фирмы приобретают рыночную власть – могут влиять на уровень цен и объем предложения на рынке. Если на рынке совершенной конкуренции объем выпуска продукции фирмы не влияет на уровень рыночных цен, то на рынке несовершенной конкуренции такое влияние существует – поведение фирмы становится значимым в масштабах отрасли.

 

Формы несовершенной конкуренции

 

Не всегда на рынке возможна совершенная конкуренция: монополистическая конкуренция, олигополия, монополия, монопсония и олигопсония являются формами несовершенной конкуренции.

 

Монополистическая конкуренция является не только наиболее распространённой, но и наиболее трудно изучаемой формой отраслевых структур. Для подобной отрасли не может быть построено точной абстрактной модели, как это можно сделать в случаях чистой монополии и чистой конкуренции. Многое здесь зависит от конкретных деталей, характеризующих продукцию и стратегию развития производителя, предсказать которые практически невозможно, а также от природы стратегического выбора, имеющейся у фирм данной категории.

 

Монополия и монопсония – это крайние случаи несовершенной конкуренции. Чаще встречается олигополия (от греч. «олигос» – немногий, «полео» – продаю) – основная масса товаров сосредоточена у нескольких крупных продавцов и олигопсония (от греч. «олигос» – малочисленный и «опсония» – покупка) – превышение продавцов над покупателями. Примером олигополии могут служить три гиганта автомобильной промышленности США – «Дженерал моторе», «Форд» и «Крайслер», которые вместе производят свыше 90% всей продукции.

2. В чем состоят специфические условия рынка монополистической конкуренции?

Специфика несовершенной конкуренции состоит в том, что большие объемы продукции фирма может реализовать, только снижая цены, то есть поведение фирмы значимо в масштабах отрасли. Другими словами существует зависимость между объемом выпуска и уровнем цен.

3. Что такое дифференциация продукта и какую роль она играет в формировании рынка монополистической конкуренции?

Дифференциация заключается в том, что производимый каждой фирмой товар чем-то отличается от изделий других компаний (по качеству, уровню сервиса, рекламе и т.д.). Таким образом, любой из производителей занимает своеобразное положение «мини-монополиста» (единственного производителя конкретной узкой разновидности данного продукта), то есть единый рынок распадается на отдельные части (сегменты), где доля даже маленькой фирмы может стать очень большой. Формируется рынок монополистической конкуренции.

4. Объясните, почему дифференциация продукта играет большую роль в адаптации российской экономики к рынку.

Российские предприятия на сегодняшний момент испытывают огромные трудности с адаптацией к рыночной экономике. Это во многом связано с тем, что в советский период вся продукция выпускалась по единым стандартам, имела крайне узкий ассортимент, то есть отличалась низкой (фактически, нулевой) дифференциацией. В условиях плановой экономики это лишь упрощало контроль и расчеты, но с появлением рыночных отношений предприятия были поставлены в жесткие условия конкуренции между собой и с иностранными производителями (продукция которых отличается завидным разнообразием, а потому более конкурентоспособна). Российским предприятиям приходится снижением цен (а, значит, и прибылей) компенсировать отставание в качестве товаров. Для повышения их конкурентоспособности необходимо улучшать их потребительские качества, то есть переходить в плоскость неценовой конкуренции, основой для которой и служит дифференциация товаров. Таким образом, проблема расширения ассортимента изделий, производимых российскими предприятиями, является первоочередной для дальнейшей адаптации российского производителя к рынку.

5. Объясните принцип выбора оптимального размера выпуска продукции в условиях монополистической конкуренции.

В условиях монополистической конкуренции фирма максимизирует прибыль при таком объеме производства, при котором предельные издержки равны предельному доходу (MC=MR). То есть фирма наращивает производство до тех пор, пока дополнительные затраты, связанные с выпуском еще одной единицы продукции, не начинают превышать выручку от ее реализации.

6. Почему экономическая прибыль предприятия в условиях монополистической конкуренции тяготеет к нулевому уровню?

В условиях монополистической конкуренции действует следующий механизм: если фирма первоначально получает прибыль в своем секторе рынка, то в него, благодаря довольно низким барьерам входа в отрасль, проникают новые производители, привлеченные прибыльностью, и налаживают производство товаров, по своим характеристикам близких к продукции рассматриваемой фирмы. Часть клиентов перейдет к конкурентам, спрос будет снижаться, пока кривая не займет положение касательной к линии затрат (ATC), а прибыль будет снижаться до тех пор, пока фирма не достигнет точки безубыточности. Аналогичные процессы происходят при несении фирмой убытков - конкуренты будут сужать ассортимент убыточных товаров, для фирмы спрос будет увеличиваться, пока кривая не займет положение касательной к линии затрат (ATC), убыток будет снижаться до нулевой отметки. Таким образом, экономическая прибыль предприятия в условиях монополистической конкуренции тяготеет к нулевому уровню.

7. Опишите динамический аспект положения фирмы-монополистического конкурента в долгосрочном периоде? Какую роль играют повторные дифференциации продукта?

Когда прибыль от продажи товара начинает снижаться, фирма – монополист проводит новую дифференциацию своей продукции, что ведет к дальнейшему витку уже описанного в предыдущем вопросе процесса. Таким образом, цикл жизни каждого вида продукции, произведенного фирмой, включает в себя и период высоких прибылей, и период их снижения вплоть до нуля, причем на последнем этапе на смену старой разновидности товара приходит новая, полученная вследствие повторной дифференциации, и начинает свой собственный цикл. Вывод: в динамическом аспекте на рынке монополистической конкуренции существуют предпосылки для получения экономической прибыли.

8. Какую роль играет реклама в экономике? Опишите позитивные и негативные стороны современной российской рекламы.

Позитивные стороны:

Информирует покупателя и выявляет его потребностей (повышает эффективность потребления)

Способствует расширению производства и снижению издержек

Помогает финансировать некоммерческие информационные потоки в обществе (им платят за размещение рекламы)

Негативные стороны:

Способствует созданию искусственных потребностей

В некоторых случаях реклама вредит здоровью людей (алкоголь, сигареты) или общественному спокойствию (оружие)

Повышает издержки производителей, а, соответственно, и цену товара, что негативно сказывается на потребителе

Возможен риск возникновения эффекта самонейтрализации рекламы (при выпуске большого количества рекламы однотипных товаров потребитель дезориентируется и не обращает на нее внимания)

9. Насколько распространена монополистическая конкуренция в мировой и российской экономике?

В отличие от совершенной конкуренции, конкуренция монополистическая – не только абстрактная теоретическая модель, но и достаточно часто встречающийся тип реального рынка. Именно он характерен для пищевой промышленности, производства одежды и обуви, книгоиздания, мебельной промышленности, розничной торговли, многих видов услуг и других отраслей как у нас в стране, так и за рубежом. Более того, при значительной степени дифференциации продукции любой рынок приобретает некоторое сходство с рынком монополистической конкуренции.

10. Обсудите плюсы и минусы рынка монополистической конкуренции. Прокомментируйте “теорему избыточной мощности”.

В условиях монополистической конкуренции производитель получает большую свободу в выборе ценовой политики и типа продукции. Потребитель же получает большее разнообразие товаров, но при этом по большим ценам в сравнении с совершенной конкуренцией. В этом и заключается суть “теоремы избыточной мощности” – потребитель платит за разнообразие продукции, поскольку в точке долгосрочного равновесия цена спроса выше предельных издержек фирмы и покупатели готовы заплатить за дополнительную единицу продукции больше, чем израсходует на ее производство фирма, которой увеличивать производство не выгодно. Чем выше дифференциация, тем сильнее этот эффект.

Б. Характеризуя равновесие фирмы-монополистического конкурента в долгосрочном периоде, специально обоснуйте следующие моменты:

Почему долговременная кривая спроса займет положение касательной по отношению к кривой средних общих издержек, а не пройдет выше или ниже?

• отношению к кривой средних общих издержек, а не пройдет выше или ниже?

Если кривая спроса пройдет выше или ниже кривой средних общих издержек, то создастся область экономической прибыли или убытков, что вызовет приток (или, соответственно, отток) ресурсов из сегмента, то есть сработает механизм, описанный в вопросе 6 пункта А, который приведет кривую спроса к положению касательной по отношению к кривой средних общих издержек.

Может ли равновесие при монополистической конкуренции быть достигнуто в той же точке, что и кривой издержек, что и при совершенной конкуренции (касательная к минимуму средних общих издержек)?

Нет, не может. Кривая спроса займет положение касательной по отношению к кривой средних общих издержек только в том случае, если будет проходить горизонтально (абсолютно эластична), а для монополистической конкуренции характерна не совершенно эластичная кривая спроса (наклонная).