Проблемы спонсорства российского спорта (тема срс)

Изучение проблем спонсорства российского спорта только начинается, в связи с чем, на данном этапе наиболее доступным и целесообразным, с точки зрения общего исследовательского принципа, представляется подход описательно-ориентировочного типа. Реализация такого подхода возможна с использованием различных теоретических и эмпирических методов, одним из которых является качественно- количественный анализ документов, или контент-анализ. Этот метод довольно редко используется в практике исследований в области спорта, хотя при правильном применении дает научно обоснованные, объективные результаты.

Сущностью контент-анализа как исследовательского метода является перевод в количественные показатели массовой информации с ее последующей статистической обработкой и анализом. Контент-анализ основывается на принципе частотности, повторяемости различных смысловых элементов в определенного рода документах, в том числе в публикациях периодической печати. Поскольку метод сочетает в себе качественную и количественную характеристики, объем текстовой информации должен быть значительным. Метод контент-анализа наиболее целесообразно применять в форме социального мониторинга, что обеспечивает постоянное получение информации о состоянии и развитии спонсорства спорта, что позволяет накапливать и анализировать информацию в динамике. Специфической отличительной чертой социального мониторинга является сравнение получаемых данных с некими базовыми нормативными показателями.

Необходимо обратить внимание и еще на один выявленный факт. В 2003 году прекращено использование такой формы предоставления материалов, как спонсорская реклама, что было довольно широко распространено в 2001 и 2002 годах. Видимо, это связано с тем, что современное российское законодательство запрещает рекламу в средствах массовой информации вредных для здоровья населения продуктов, в первую очередь алкогольных напитков, а подавляющее большинство материалов в виде спонсорской рекламы было связано как раз с одним из производителей таких продуктов ­фирмой Smimoff. Таким образом, принимаемые законы начинают действовать на практике и приносить свои первые положительные результаты.

Источники финансирования Олимпийских игр Тема срс Рекомендуемая литература

1. Баррет Н. Спорт: игры, игроки и зрители. - М., 1994.

2. Гриненко М.Ф. Путь к здоровью. - М., 1988.

3. Пирогова Е.А. Совершенствование физического состояния человека. Киев,1989.

4. Сулейманов И.И. Физкультура для всех. - Омск, 1988.

5. Теория спорта, -Киев, 1987.

6. Иванов Н. Игры вокруг Олимпа // Аргументы и факты.-1993 И2 21

7. Зайцева Л. Источники финансирования социально-культурной сферы и роль промышленного меценатства // Вопросы экономики.-1993.-N2 4с. 83-86

8. Гуськов С. От слова «Спонсоры» свирепый блеск в глазах // Советский спорт плюс № 8,1991.- С 22.

9. Дейян А. Реклама: Пер. с франц.- М.: Издательская группа «Прогресс», 1993

10.Маркетинг: Толковый терминологический словарь-справочник. -М.: Инфоконт, 1991

11. Менеджмент и маркетинг в спорте: Краткий словарь справочник / Авторы-составители: Золотова М.И., Кузин В.В., Кутепов М.Е. Союз менеджеров СССР, Школа спортивного бизнеса ГЦОЛИФК 1991

12. Меценат / Энциклопедический словарь.- Том XIX / Издатели: Ф. Блокгауз, И. А. Ефрон.- С.-Пб: Типо- Литография И. А. Ефрона, 1896

13.Семенов В. Е. Метод изучения документов в социально-психоло-гических исследованиях: Учебное пособие.- Л.: ЛГУ, 1983.