Ответы к зачету / 59

Мера гибкости или чувствительности потребителей и производителей к изменению цены продукта называется эластичностью. Степень реакции потребителей на изменение цены может значительно варьировать от продукта к продукту. Если существенное изменение в цене ведет к небольшому изменению в количестве покупок, то спрос на такие продукты называется неэластичным. Как правило, спрос на продукты первой необходимости является неэластичным. Если небольшие изменения в цене ведут к значительному изменению в количестве покупаемой продукции, то спрос на такие продукты является эластичным. Как правило, на предметы роскоши спрос бывает эластичным. Эластичность измеряется отношением процентного изменения одной переменной величины к процентному изменению другой переменной величины: Приведенное отношение (Е_D) называется ценовым коэффициентом эластичности. Оно показывает, на сколько процентов изменяется спрос в результате изменений на один процент цены. Коэффициент спроса по цене можно рассчитать следующим образом: где Q1и Q2 - первоначальный и текущий спрос;.Р1 и Р2 - первоначальная и текущая цена. Это коэффициент дуговой эластичности. Он позволяет определить эластичность спроса в центре отрезка кривой спроса. Ценовая эластичность, как мы видим, имеет важное значение для фирм - ценоискателей, то есть для фирм,

пытающихся найти такую цену, которая обеспечит максимум прибыли. Рассмотрим факторы ценовой эластичности спроса.1. Наличие заменителей. Спрос на продукт тем эластичнее, чем больше хороших заменителей он имеет.2. Удельный вес в бюджете потребителя. Спрос тем эластичнее, чем большее место занимает продукт в бюджете потребителя.3. Предметы роскоши и предметы необходимости. Спрос на предметы необходимости обычно, бывает неэластичен, а на предметы роскоши эластичен.4. Фактор времени. Спрос на продукт тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решения. Спрос на товары зависит от дохода потребителя. Степень эластичности спроса относительно дохода. Она рассчитывается так же, как и ценовая эластичность спроса. Только в знаменателе вместо процентного изменения цены берется процентное изменение дохода. Спрос на определенный продукт зависит от цен на продукты, которые его заменяют или дополняют. Поэтому рассчитывают перекрестную эластичность спроса. Коэффициент перекрестной эластичности спроса позволяет измерить, на сколько чувствителен спрос на один продукт к изменению цены другого продукта. Концепция ценовой эластичности применима также и к предложению продуктов. Мерой реакции производителя на изменение цены на продукт является эластичность предложения по цене. Коэффициент ценовой эластичности предложения рассчитывается так же, как и коэффициент ценовой эластичности спроса только вместо величины спроса в знаменателе берется величина предложения. Важнейшим фактором, влияющим на эластичность предложения, является количество времени, или фактор времени. Чем продолжительнее время, которым располагает производитель для того, чтобы приспособиться к данному изменению цены, тем больше изменяется объем производства и тем больше эластичность предложения.