17. Роль інформаційних агентств України у формуванні позитивного зовніш­нього іміджу держави.

УКРІНФОРМ - єдиний від України член Європейського Альянсу інформаційних агентств, а також член Асоціації національних інформаційних агентств країн Причорномор'я ПАНІА. А інформацію УНІАН отримують майже 500 друкованих і електронних засобів масової інформації, зокрема Reuters, ІТАР-ТАСС, Бі-Бі-Сі, Deutsche Welle, Associated Press, а також органи законодавчої і виконавчої влади, посольства, іноземні представництва, банки, комерційні структури тощо.

Постанова Кабінету Міністрів України №933 “Про заходи щодо реформування та розвитку Українського національного інформаційного агентства “Укрінформ” на 2005 – 2007 роки”. Аналіз заходів, які було затверджено цією постановою, показує, що головна мета реформування національного агентства полягає саме у посиленню його присутності у світовому інформаційному просторі та більш потужному впливу на формування зовнішнього іміджу України. Згідно постанови проведено структурну перебудову Укрінформу з урахуванням нових напрямів діяльності агентства. Мета перебудови – формування мобільної, дієвої, гнучкої структури, зміцнення її технологічно, у процесі вдосконалення якої необхідно наполегливо позбуватись стереотипів, шаблонного, звичного, застарілого. З урахуванням європейського досвіду правового забезпечення діяльності національних інформаційних агентств було підготовлено пропозиції щодо внесення до законодавства змін з метою закріплення правових основ діяльності Укрінформу. Значні зміни у ході перебудови було внесено у творчий процес. Тут можна виділити два вектори: створення та кадрове забезпечення нових каналів постачання інформації про життя України міжнародній громадськості та розвиток мультимедійних технологій. Програма реформування Укрінформу надала велику увагу розвитку новітніх інформаційних технологій. Важливі аспекти більш потужного впливу агентства на формування зовнішнього іміджу України: це, зокрема, створення багатофункціонального Інтернет-порталу з вільним і зручним доступом користувачів всесвітньої мережі до інформаційних ресурсів агентства, баз даних про Україну; сприяння реальній інтеграції України у світовий інформаційно-телекоммунікаційний простір. Необхідно зазначити, що більш складні та відповідальні завдання по формуванню іміджу держави, які поставила перед агентством нова українська влада, цілком логічно продиктували і потребу підвищення іміджу та авторитету самого Укрінформу. З цією метою було прийнято низку заходів щодо підвищення конкурентоспроможності продукції Укрінформу, істотного поліпшення умови оплати праці співробітників агентства, забезпечення соціального захисту творчих працівників.