Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Современные тенденции развития графических моделей региональных периодических печатных изданий (на примере газет 3.docx
Скачиваний:
4
Добавлен:
10.06.2019
Размер:
1.62 Mб
Скачать

2.3 Анализ композиционно-графических моделей изданий (на примере газет Красодарского края)

Каждая газета – это воплощение творческой деятельности некоторого количества редакционных работников. Каждое издание служит своим целям и задачам и создается для своей аудитории. Обо всем многообразии представленных на современном рынке СМИ изданий было заявлено в первой главе диссертационной работы. Каждая газета индивидуальна, индивидуален и ее дизайн. Но разные издания довольно сложно сравнивать между собой. А это необходимо, так как дизайн в современном мире становится основным типологическим признаком газет и требует пристального внимания и изучения. Возрастающее значение визуальной составляющей изданий заставляет сегодня газеты, также как и другие СМИ, не только описывать новости, но и показывать их.

Творческий процесс имеет громадное значение в процессе создания газеты, а на этапе верстки даже один и тот же штатный дизайнер сегодня и завтра может найти разные решения для верстки одних и тех же материалов. При этом уровень восприятия газеты читателем может быть равнозначным. Что же говорить обо всей редакции газеты, где может работать много сотрудников? Регулирующим элементом творческого процесса служит композиционно-графическая модель, которая помогает наладить единый стиль, сделать газету узнаваемой для читателя, а работу над ней понятной и успешной для всей редакции. Уже было подмечено выше, что чем крупнее издание, тем жестче становится КГМ, и с большей интенсивностью идет процесс унификации в работе над изданием.

Кроме того, существуют и появляются определенные дизайнерские закономерности, по которым создаются газеты, подтверждающие развитие газетного дизайна. Они и современные тенденции в развитии дизайна газет определены в первой и второй частях этой главы. Учитывая все это, нами был составлен достаточно обширный план исследований, результаты которого позволяет наиболее объективно оценить графический дизайн издания. Именно по нему будет проведен анализ вариантов дизайна газет Краснодарского края, будут выявлены их достоинства и недостатки, особенности применения и тенденции развития, что впервые позволит сложиться общей картине состояния современного газетного дизайна в периодических изданиях, выходящих в Краснодарском крае, выявить проблемы, возникающие в работе редакций по тематике исследования и предложить специалистам возможные их решения.

План исследований графических моделей краевых газет на основе методологической базы для оценки дизайна изданий.

Внешний вид газеты зависит от двух составляющих: потребностей читательской аудитории и стратегии редакции в удовлетворении оных. Именно это создает стиль и колорит газеты, ориентированные на читателя. Ведь стиль и характер газеты должны быть совместимы с особенностями публики, которой она адресована.

Стиль газеты может быть исследован по следующим критериям:

  1. Позволяет ли внешний вид издания определить целевую аудиторию газеты?

  2. Совпадает ли образ издания с целеустремлениями редакции газеты?

  3. Есть ли ощущение стиля газеты?

  4. Видна ли социальная составляющая, определяющая читателя издания?

  5. Какие чувства возникают при знакомстве с газетой?

  6. Есть ли лицо у газеты?

Чтобы выделить колорит издания, необходимо обратить внимание на следующие замечания:

  1. Читателю хорошо известны постоянные авторы.

  2. Логотип издания уникален.

  3. Редакция не боится экспериментировать на полосах.

  4. Редакция стремится всеми силами наладить обратную связь с читателем в каждом номере.

Интерактивность достигается за счет того, что:

  1. В издании присутствуют интерактивные публикаций: конкурсы от редакции, советы специалистов, тесты.

  2. В газете печатаются афиши культурных событий, расписание спортивных состязания.

  3. Выходные данные издания содержат координаты основных сотрудников газеты (интернет, телефон, эл. почта).

  4. Читатель может узнать в редакции некоторую информацию.

  5. Редакция устраивает конкурсы с призами для читателей и подписчиков издания

Навигация может реализовываться за счет следующих элементов:

  1. Все части заголовочного комплекса используются для навигации.

  2. Перечень публикаций газеты размещается на видном месте из номера в номер

  3. Концовки статей с переносом не теряются.

  4. Для удобства навигации в газете применяются цвет, шрифтовые решения, графические элементы.

Навигация оценивается по следующим параметрам:

    1. Быстро ли в газете можно найти информацию?

    2. Организована ли информация?

    3. Комфортно ли читать газету?

    4. Связаны ли заголовки, текст и иллюстрации?

Вышеизложенные приемы приводят нас к необходимости оценить такие элементы дизайна газеты как заголовочный комплекс, шрифты, цвет, графические элементы. Они также являются составляющими стиля газеты, влияют на ее композицию и колорит.

Композиция оценивается по следующим критериям:

  1. Наличие на полосе явно выделяющегося главного элемента.

  2. Соблюдение баланса на полосах.

  3. Наличие разделительных, соединительных и выделительных элементов (рамки, линейки, подложки, белое пространство) и их применение.

  4. Отсутствие на полосах графического мусора.

Отдельно хочется выделить иллюстрации в связи с возрастающей долей иллюстративной составляющей в газетах. Сегодня они становятся основой верстки газеты, с опорой на них строится композиция издания, они являются выражением колорита. Стоит проанализировать и текст газеты не только с точки зрения шрифта или содержания, а его формы, выделений, размерных характеристик. Далее даны вопросы, которые помогут оценить все элементы дизайна.

Заголовочный комплекс.

  1. Каким образом подается и сегментируется информация?

  2. Элементы оформления помогают читателю в поиске информации?

  3. Заголовки выполняют свою функцию по привлечению читателя к прочтению материала?

  4. Какие схемы построения заголовочных комплексов используются в издании?

  5. Насколько часто используются врезки и насколько эффективно их применение?

  6. Каким образом в газете организована навигация с использованием заголовочного комплекса?

  7. Рубрики и логотипы выполняют возложенные на них функции?

Шрифты.

  1. Используются ли те или иные шрифты в газете постоянно?

  2. Есть ли необходимость в использовании различных текстовых и заголовочных шрифтов?

  3. Удобен ли в чтении основной шрифт газеты?

  4. Нет ли отвлекающих моментов в процессе чтения?

  5. Каковы ширина колонок основного текста, интерлиньяж, межколонник, и как они влияют на удобочитаемость?

  6. Какие особенности присутствуют в шрифтах с точки зрения удобочитаемости, эстетичности и экономичности?

  7. Какие гарнитуры применяются для оформления основного текста газеты?

  8. Какие гарнитуры используются для заголовков?

  9. Какие гарнитуры участвуют в создании единого комплекса оформления заголовков, дополняя и контрастируя друг с другом?

  10. Соблюдено ли соотношение между площадью текстового блока и кеглем заголовка?

  11. Какой кегль шрифта применяется для основного текста и для набора заголовков?

Цвет.

  1. Присутствует ли цвет в фотографиях и правильно ли он сбалансирован?

  2. Эффективно ли применение цвета в фотографиях и в графических элементах?

  3. Используется ли цвет для навигации?

  4. Какие сочетания цветов используются?

  5. Стал ли цвет частью стиля издания?

Графические элементы.

  1. Какова величина пробелов?

  2. Какие есть варианты использования разделительных, соединительных и выделительных элементов (рамки, линейки, подложки)?

Работа с текстом.

  1. Какова ширина колонок в газете и оптимальна ли она?

  2. Есть ли случаи использования колонок иного формата?

  3. Каковы параметры основного текста (абзацы, пробелы, переносы в тексте)?

  4. Используется ли иная выключка строк?

  5. Какие есть выделения в тексте?

  6. Какие виды текстовых блоков есть в газете?

Иллюстрации.

  1. Каковы основные функции иллюстрации в издании?

  2. Какие фотожанры применяются в газете?

  3. Какие форматы иллюстраций используются в газете?

  4. Какова активность фотоиллюстраций?

  5. Помогают ли иллюстрации понять содержание текстов?

  6. Какие герои появляются на снимках и как они соотносятся с аудиторией издания?

  7. Нет ли нарушения этических норм в иллюстрациях?

  8. Применяется ли к фотографиям специальные эффекты?

  9. Насколько правильно они расположены?

  10. Удачна ли композиция?

  11. Насколько изображение четкое, ясное и резкое?

  12. Сбалансирован ли цвет на фотографиях?

  13. Достаточно ли иллюстрировано издание?

  14. Собственные ли это фотографии?

  15. Используются ли документальные снимки?

  16. Использует ли редакция монтаж снимков, их обтекание текстом и наложение?

  17. Функциональны ли подписи к снимкам?

  18. Каково расположение фотоиллюстраций на газетной полосе?

  19. Используются ли рисунки и коллажи?

  20. Используются ли фоторепортажи и насколько они эффектны?

  21. Используются ли элементы инфографики и насколько они воздействуют на восприятие материала?

Критерии оценки КГМ.

  1. Какая модель первой полосы используется?

  2. Используется ли объединение статей в модульные блоки?

  3. Как сочетаются в газете текст и иллюстрации?

  4. Есть ли совместное размещение информационных и аналитических материалов?

  5. На страницах присутствуют рубрики?

  6. Поиск окончания статей с переносом не вызывает затруднений?

  7. Тематические страницы действительно интересны и актуальны?

  8. Иллюстрации и графики выделяются на полосах?

  9. Тематические страницы отличны от обычных?

  10. Верстка разворотов специфична?

  11. Рекламные материалы обращают на себя внимание?

  12. Реклама оформлена качественно?

  13. Читатель будет ждать очередной номер газеты?

Анализ данных, полученных в ходе исследований, позволяет определить тип дизайна, который газета использует (текстовый, графический, смешанный, тексто-графический или иллюстративно-новостной). Полученные сведения группируются в сводную таблицу.

Таблица 1

Ориентация на читателя и стратегия

Ориентир на читателя

Стиль

Колорит

Интерактивность

удобство, навигация

Заголовочный комплекс

Шрифты (удобочитаемость и типографика)

Цвет (сочетания, функции)

Графические элементы

Работа с текстом (размерные характеристики, выделения)

Иллюстрации

Оценка КГМ (первая полоса, внутренние страницы, тематические страницы)

Композиция

Тип дизайна

Можно заметить, что все составляющие этой схемы тесно связаны друг с другом. Чтобы более наглядно представить эти связи, составлена схема-алгоритм (Рис. 2).

Рисунок 2

Данные взаимосвязи были выявлены при комплексном методе осмысления собранного материала с опорой на общетеоретические методы, такие как описание, причинно-следственный анализ, оценка и прогнозирование на основе анализа и синтеза исходных данных. Эти методы будут использованы и далее при работе с газетами Краснодарского края по приведенному выше плану. Исходя из основных типов печатных СМИ, выявленных в первой главе, будут исследованы следующие издания: краевые, городские, районные, федерально-региональные.

Совершенствование дизайна газет как оптимальная форма развития КГМ газет Краснодарского края. Для анализа были взяты газеты, выходящие в Краснодарском крае и являющиеся яркими представителями районных, городских, краевых и федерально-региональных изданий. Для верности выводов были исследованы по несколько изданий каждого типа: «Краснодарские известия», «Вольная Кубань», «Кубань сегодня», «Кубанские новости», «Московский комсомолец» на Кубани» и др. Проанализировав все эти издания, мы смогли составить общую картину дизайна газет Краснодарского края, которая отражена в Таблице 2, составленной по результатам исследования (см. Приложение 2. Мониторинг газет Краснодарского края).

Таблица 2

Название газеты

«Кубанские новости»

«Вольная Кубань»

«Краснодарские известия»

Иллюстрации

Крупные, цветные, выступающие как полноценный материал

Применяются для ориентировки читателя, часто используется монтаж

Маленькие, плохого качества Цель – подтвердить материал, разбавить серую массу текста

Шрифты

Заголовочные – с засечками. Остальное - рубленые

Заголовочные, текстовые - рубленые

Рубленый для основного текста, рубленные и с засечками – для заголовочного комлекса, при этом строго соблюдается шрифтовое расписание

Заголовки

Крупные, стандартный заголовочный комплекс

Средние, нестандартные, использование врезок

Средние, стандартные

Цвет

Цвет, используется эффективно, преимущественно в иллюстрациях, основной цвет - красный

Цвет, не всегда сбалансирован в фото, как фон и цвет шрифта в логотипах. Основные цвета – голубой и красный

В двух цветах. Синий используется только на первой и последней полосах

Графические элементы

Много воздуха, использование буквицы, различные лини

Тонкие рамки, цветные подложки, воздух в заголовочном комплексе

Линии, рамки, серые или голубые подложки, воздух используется неэффективно

Первая полоса

Журнальная обложка

Традиционная

Таблоидный тип

Верстка

Асимметричная, смешанная, чаще вертикальная, преимущество отдано иллюстрациям. Формы текстовых модулей – сапоги и прямоугольники

Часто симметричная, смешанная, чаще вертикальная, преимущество отдано заголовочному комплексу и текстам. Формы текстовых модулей в формате А2 - прямоугольники, и сапоги, в А3 - это U-образные, лестницы

Симметричная, во главе - текст. Формы текстовых модулей – сапоги и прямоугольники. Есть полосы с вертикальной, горизонтальной или смешанной версткой

Тип дизайна

Иллюстративно-новостной

Тексто-графический

Текстовый

Иллюстрации

Небольшого размера, но выразительны, динамичны и хорошего качества и в большом количестве

Немного, небольшие, разные по выразительности и динамичности

Достаточно, размеры различны и не всегда соответствуют размеру и важности материала, однотипны

Иллюстраций немного, но достаточно крупные, хотя в основном одноплановые.

Шрифты

С засечками и рубленый - для заголовочного комплекса, рубленый - для текстов), строгое шрифтовое расписание

Футурис, футурис лайт и рубленый

Основной шрифт - рубленый

Основной шрифт - рубленый. Фишка - шрифт с тенью

Заголов-ки

Крупные, нестандартные, сложный заголовочный комплекс

Небольшие, очень простые, лид - редкость

Небольшие, заголовки строятся произвольно, бессистемно

Маленькие, стандартный заголовочный комплекс

Цвет

Черно-белая

В двух цветах. Второй цвет – голубой, применяется как цвет шрифта в заголовках, линиях и подложках

Цвет присутствует, на обложке и ее обратной стороне, в шапке, в заголовках, фоне выворотках, в иллюстрациях

Второй цвет – синий, используется только на первой и последней полосах.

Графические элементы

Вертикальные линии делят колонки, а статьи заключены в рамки, частое применение вывороток

Линии, рамки, подложки, воздух используется неэффективно

Линии, рамки, подложки, нестандартная колонка

Рамки, серые, голубые подложки

Первая полоса

Традиционная

Пестрая (массовая)

Традиционная

Традиционная

Верстка

Несимметричная, смешанная, преимущественно вертикальная, во главе сложный заголовочный комплекс. Формы текстовых модулей - прямоугольники, сапоги и U-образные.

Смешанная, преимущественно вертикальная, тяготеющая к симметричной, серые колонки текста, в виде прямоугольников. Фотографии прерывают течение текста, ставятся ниже или выше его

Несимметричная, в основном, вертикальная

По возможности симметричная. Большая часть статей печатаются без иллюстраций. Формы текстовых модулей - прямоугольники, сапоги, лестницы.

Тип дизайна

Тексто-графический

Текстовый, периодически - смешанный

Текстовый

Текстовый

В ходе исследования было определено, что на рынке нашего региона присутствуют разные по уровню издания: с разными задачами, тиражами и читательской аудиторией. Но нельзя сказать, что дизайн этих газет развивается автономно, налицо взаимовлияние и взаимозаимствование графических моделей. На рынке присутствуют газеты разных типов дизайна, определенных ранее в этой главе: иллюстративно-новостного, тексто-графического, смешанного, текстового и графического. Причем эти формы не статичны, дизайн газет развивается и трансформируется. И хотя на сегодняшний день еще достаточно большое количество изданий используют устаревающие, не соответствующие изданиям, формы КГМ, у многих из них уже намечается движение в направлении к более прогрессивному дизайну. Результаты мониторинга дали такое соотношение в использовании различных типов газетного издания газетами Краснодарского края (рисунок 3).

Рисунок 3

Практически все местные газеты выходят на формате А3, как наиболее удобном, большинство используют 5-ти колоночную верстку. Чаще всего она смешанная и стремится к симметрии. Текст обтекает фото и заголовочные комплексы сапогами либо построен аккуратными прямоугольниками. Развороты в полном объеме используются не часто, а вот материалы на целую полосу распространены. В этих случаях текст принимает формы буквы U или лестницы, не редко он что-либо обтекает. Статьи по отношению к друг друга часто выставляются не совсем верно, иногда они сливаются, иногда соперничают, порой нельзя понять к чему относится иллюстрация или заголовок. И этим грешат порой достаточно крупные и известные газеты. Очень распространены подборки, в которые формируют небольшие материалы.

Шрифты занимают основную часть газетной площади и также являются выражением стиля издания. Наиболее часто в КГМ заложены две гарнитуры, иногда три, встречаются издания и с одной гарнитурой. Самые употребляемые - рубленые шрифты. Строчные буквы или курсив в заголовках встречаются редко.

Развитие заголовочного комплекса в газетах переживает активное развитие. И чем сложнее и оригинальнее заголовочный комплекс, тем удобнее и эффективнее подача информации, соответственно функциональней и логичнее дизайн. Конечно, большинство районных изданий не имеет подобных сложных конструкций (хотя здесь и применяются суперрубрики, рубрики и лиды), но в городских газетах мы наблюдаем процесс их усложнения. Текстовый тип дизайна постепенно трансформируется в тексто-графический, и заголовочный комплекс при этом изменяется довольно сильно.

Графические элементы на первый взгляд кажутся наиболее незначительными в дизайне, но именно благодаря им формируется стиль издания. Они выступают в качестве «фишки». Помимо своих основных функций они делают газету динамичной и насыщенной. В основном издания применяют линии, реже рамки (они используются больше для рекламы и объявлений) и подложки разных цветов и насыщенности. Выворотки, буквицы и украшения применяются редко, больше как часть стиля отдельных изданий.

На современном этапе все большее количество газет используют цвет. В данной работе уже выяснялись причины этого. Но даже в крупных редакциях не всегда его применяют продуманно и эффективно. Конечно, наиболее оправданно применение цвета в иллюстрациях и рекламе, и не всегда логично удается в шрифтах и фоне для текстов. Часть изданий печатает цветными какие-то определенные страницы: например, обложку, разворот и рекламные страницы. Большая часть местных районных и городских газет печатаются в двух красках. Излюбленные вторые цвета – красный и синий.

Иллюстрации в верстке сегодня выступают на первый план. Их количество, качество и функции изменяются. Часто на страницах кубанских газет можно увидеть вырезанные силуэты и несложные монтажи, а вот инфографика применяется редко, хотя она могла бы известно помочь читателям в усвоении информации. Рисунки применяются довольно редко, обычно в логотипах рубрик.

Мы уже говорили о таких современных тенденциях в дизайне газет, как повышенная иллюстративность, активное использование цвета, инфографики, удобная «расфасовка» новостей за счет сложного заголовочного комплекса, стремление к унификации дизайна. Обозначенные тенденции подтвердились на практике в ходе мониторинга СМИ Краснодарского края. Конечно, наиболее явно это прослеживается в газетах, использующих иллюстративно-новостной и тексто-графический тип дизайна, но даже районки «ощущают» их влияние на себе. Все это говорит о том, что газета все больше воспринимается читателями, подобно журналам, как средство передачи не только текстовой, но и невербальной информации, то есть мы видим все более увеличивающуюся визуализацию газетной информации.

Многие издания осознали эту тенденцию и отдают значительные газетные площади под фотоиллюстрации. Поэтому роль верстки уже не сводится к тому, чтобы совместить на одной странице несколько текстов, а становится нечто большим, ведь сегодняшнему читателю надо не описать новость или событие, а с максимальной долей достоверности показать ее. В связи с этим появилась необходимость как можно больше внимания уделить иллюстративной составляющей изданий, иметь инструменты для сравнения интенсивности их использования и результата от их применения. Для удовлетворения этих нужд автором был введен такой термин как коэффициент иллюстративности. Его значение находится в зависимости с успешностью издания.

Визуализация как основная тенденции развития дизайна периодических изданий Краснодарского края. Для подробной оценки периодических изданий с точки зрения иллюстративности, получения цифрового выражения результата для возможности его сравнения, применен специальный метод анализа, который позволяет выяснить графическое наполнение номеров газет различного информационного и читательского уровня через определение коэффициентов иллюстративности издания (площадь иллюстраций на 1 страницу, кв. см/стр.) и средней площади иллюстрации в издании, кв. см/илл.

По этим показателям можно судить об использовании редакцией иллюстраций в номерах издания, размерах иллюстраций, использовать их как один из показателей для определения типа графического дизайна изданий и с их помощью сравнивать газетную периодику Краснодарского края.

Метод успешно языком цифр позволяет охарактеризовать иллюстративность издания и наглядно показать в каждом случае, если она есть, необходимость изменения модели издания.

Анализ изданий проходил в следующем порядке. Были взяты несколько наиболее популярных и известных газет, присутствующих на рынке Краснодара и Краснодарского края, ориентированных в календарном плане примерно на одно время. Наиболее тиражные издания, выходящие несколько раз в неделю, анализировались с использованием двух ближайших номеров. Все выпуски – типичные для соответствующих газет. Для более точного анализа в изданиях не учитывались полосы, содержащие телепрограмму, рекламные страницы, либо страницы, содержащие официальные материалы соответствующих структур власти и не представляющих для графического анализа какого-нибудь интереса. При анализе газет, выходящих форматом, отличным от А3, учитывалась соответствующая разница в размерах полос. Подсчет площади, занимаемой иллюстрациями, велся следующим образом: на каждой информационной странице замерялись размерные характеристики фотографий, вычислялась их площадь в квадратных сантиметрах, а также общее количество иллюстраций в номере.

Например, в газете «Кубань сегодня» №5 (3626) 2013г. результат оказался следующим: 520+40+180+60+60+30+120+100+80+120+20+50+50+ 100+210+40+20+20+30+50+20+40+20+20+20+40+30+20+120=2310 кв. см.

Было определено количество иллюстраций – 31, и количество информационных полос – 10.

2310/10=231 кв. см/стр – средняя площадь иллюстраций на 1 странице - коэффициент иллюстративности.

2310/31=75 кв. см/илл – средняя площадь иллюстрации в издании. Таким образом, мы получили средний размер одной фотографии.

31/10=3,1 илл/стр – среднее количество иллюстраций на 1 странице

Подобным образом были проведены исследования иллюстративности и для других изданий. Все полученные результаты сведены в таблицу, из которой можно сделать вывод о степени иллюстративности различных изданий. Для анализа были взяты следующие издания: «Краснодарские известия», «Вольная Кубань», «Кубань сегодня», «Кубанские новости», «Московский комсомолец» на Кубани», «Аргументы и факты» Юг» и др.

Таблица 1

Наименование издания

Общее количество страниц A3

Количество информационных страниц

Общая площадь иллюстраций в издании, кв. см

Коэффициент иллюстративности (площадь иллюстраций на 1 страницу, кв. см/стр.

Количество иллюстраций в номере, илл.

Средняя площадь иллюстрации в издании, кв.см/илл.

Среднее количество иллюстраций на полосе, илл/стр

Кубанские новости №3 (5309)

16

13

2010

155

24

84

1,9

Кубанские новости №7 (5313)

12

10

2290

230

23

100

2,3

Кубань сегодня №2 (3623)

16

10

1510

151

22

69

2,2

Кубань сегодня №5 (3626)

16

10

2310

231

31

75

3,1

Краснодарские известия №202 (5003)

20

11

1640

149

33

50

3

Краснодарские известия №2 (5005)

12

8

1440

180

15

96

1,9

Вольная Кубань №1 (25820)

24

17

2510

148

30

84

1,8

Вольная Кубань №5 (25824)

8

8

900

113

7

129

0,9

«Московский комсомолец» на Кубани” №22 (777)

32

8

1470

184

19

77

2,4

Аргументы и факты Юг №52 2012 г

24

12

1390

116

17

82

1,4

Комсомольская правда №141 (25954)

16

14

2880

206

41

70

2,9

Прибой №115 (12179)

8

7

1240

177

18

69

2,6

Трибуна №145 (11541)

12

7

1810

259

26

70

3,7

Кореновские вести №121 (11744)

8

6

1620

270

20

81

3,3

Единство №121 (13863)

8

6

950

158

10

95

1,7

Таким образом, можно увидеть, что коэффициент иллюстративности, безусловно, выше в субботних «толстушках» и праздничных номерах. Он высок во всех изданиях иллюстративно-новостного и тексто-графического дизайна. Оценивая полученные показатели по каждой газете, можно справедливо сравнить уровень иллюстративности изданий. Низкие показатели коэффициента иллюстративности означают, что функции иллюстрации не реализованы в газете в полной мере и дизайн такой газеты ближе к текстовому.

Развитие дизайна и КГМ газеты «Кубанский университет». Эта газета является корпоративным изданием Кубанского госуниверситета, но, в то же время, она позиционируется как профильное издание для студентов Краснодарского края. Газета выходит ежемесячно тиражом 1000 экз. Тенденции изменения дизайна газет коснулись ее в первую очередь, несмотря на то, что последние 11 лет состав редакции газеты остается практически неизменной, за исключением естественной ротации авторов - студенческих кадров. Исследование этого издания проведено еще и потому, что техническим редактором (дизайнером) является автор данной работы. Оно будет своеобразным отчетом о внедрении в практическую деятельность результатов всего того, о чем говорилось в предыдущих главах.

При анализе использовались номера издания, выходившие в 2002 году и в 2013 году (см. Приложение 3). Результаты исследования представляют собой сравнение номеров газеты на предмет видоизменения составных частей графической модели, появления новых элементов в издании.

Как изменялась за прошедшее время газета, можно увидеть сразу, взглянув на первые полосы. Вместо двух-трех небольших фото ранее, большую часть полосы занимает фотоиллюстрация, как правило, портрет или групповой снимок с героями материала. Фото большое – его ширина 200 мм при ширине полосы 265 мм и соответствующая высота по портретным пропорциям. Иллюстрация на первой полосе – самый главный элемент. Она играет роль иллюстрации обложки – то, что вместе с названием издания заставляет читателя взять газету в руки и прочесть. В связи с этим постоянно возрастают требования к иллюстрации на первую полосу. Для данного издания необходимо соблюсти как минимум несколько требований:

- высокое качество снимка;

- герой материала или группа на снимке;

- хороший и интересный ракурс, движение;

- соответствие изображения тексту материала;

- эстетическая пригодность снимка для издания;

- пригодность фото по цветовому решению.

Надо признать, что достаточно много времени при подготовке номера газеты к печати используется для подбора и обработки иллюстрации на первую полосу. Предпочтение редакции отдается снимкам главных героев крупным планом, что приводит к повышенным требованиям к оптическому разрешению снимков и их качеству. Обработка иллюстраций в программах растровой графики сводится в основном к корректировке цветов, особенно пурпурного на лицах героев. Высококачественная офсетная листовая печать на достаточно плотной (65 гр/м2) бумаге позволяет воспроизводить данные иллюстрации с практически фотографической точностью.

Текст присутствует минимально – только пояснения к фотографии и анонсы. Бывшая ранее на первой странице подборка новостей перенесена на внутренние страницы, что вполне логично – газета выходит раз в месяц, и делать новостную первую полосу не имеет смысла.

Значительные изменения претерпела и шапка издания. Вместо аббревиатуры «КубГУ» появилась отлично читаемая надпись «Кубанский университет». Сама гарнитура стала более светлой и наполненной воздухом. Такое название газеты можно будет прочесть даже с расстояния – буквы не сливаются в отличие от предыдущего варианта. Шапка избавилась от излишней информационной нагрузки в виде анонсов с иллюстрацией, схематичного изображения карты Краснодарского края. Остался лишь увеличившийся в размере логотип Кубанского госуниверситета.

Цвет, в отличие от выпусков предыдущих лет, используется в иллюстрациях, шапка и тексты - черного цвета. Это объяснимо большим количеством иллюстративного материала на полосе, а значит, применение цвета в других элементах было бы явным перебором. Фирменными цветовыми решениями, в отличие от разнообразицы десятилетней давности, стали сине-красный с небольшими вариациями в оттенках и красно-коричневый с вариациями в сторону оранжевого. Универсальное сочетание цветов дает возможность использовать максимально большее количество поступающих в редакцию фотографий. И действительно, небо на большом количестве снимков затрагивают синий/голубой спектр, а цвет лиц должен соответствовать оттенкам розового.

Изменилось количество полос. Вместо четырех в 2003 сейчас выходит восемь, а если учесть что вместо газетной бумаги применяется плотная этикеточная, то можно представить насколько объемнее в прямом смысле стало издание. Увеличение объема газеты дало возможность размещать большее количество материалов, использовать большее количество снимков, сопровождать ими практически каждый материал. Редакция получила возможность публиковать более значимые в информационном плане материалы и использовать в них большие по размеру снимки. Появилась возможность создавать полосы с фоторепортажами, используя для этого большое количество фотоиллюстраций и делать газету яркой. Действительно, увеличение количество полос с 4 до 8 в «Кубанском университете» – не механическое удвоение площади издания и не желание стать «толще». Налицо объективное наличие интересного материала, массы хороших фотоиллюстраций и интересная современная студенческая жизнь. Все это явилось требованием времени, повлиявшем на количество полос издания. Думается, что и большее количество полос (12-16) могло бы быть заполнено интересным и ярким контентом.

Изменилось и применение шрифтовых гарнитур. И хотя в издании образца 2002 года применяется тоже небольшое их количество, но налицо свободная игра с размером кегля, шириной символов, начертанием шрифтов. В современной газете применение шрифтов более регламентировано. Появилась вторая гарнитура – в дополнение к заголовочному Футурису применяется НьюКонденсед – довольно узкая гарнитура, позволяющая в небольших заголовках использовать длинные слова. Как правило, заголовки с такой гарнитурой используются в подборке новостей, либо в действительно некрупных заметках на полосе, где есть другие более объемные материалы. В итоге вместо одной, но сильно меняющейся в начертании гарнитуры, применяются две, но с более строгим стилевым использованием: ширина символов не изменяется, курсивы не применяются, размеры кеглей стараются соответствовать нескольким типовым размерам (24, 32, 36, 48). Это дало возможность создать универсальную подборку шрифтов, пригодную для любого материала с любым заголовком.

В современном варианте газеты применяются так называемые рубрики полос. Многие издания с успехом используют этот прием расширенной навигации. Здесь рубрики дали возможность презентовать материалы более ярко, приучить специфичного читателя к тем темам, которые редакционная коллегия стремится освещать в газете, акцентировать внимание на действительно важных, для студенческого мира, вопросах. Расположенные в колонтитуле рубрики полос еще до заголовков приветствуют читателя знакомыми фразами как бы говоря: «Здравствуйте, это мы, ваши старые знакомые». И здесь в их оформлении применен шрифт более в издании нигде не использовавшийся: очень светлый шрифт из гарнитуры заголовков – ФутурисЛайт. По начертанию он контрастирует с заголовками и никогда с ними не сливается, даже располагаясь в непосредственной близости. Фирменными рубриками полос издания стали «События», «Автограф», «Мир, в котором я живу, называется КубГУ», «Жизнь замечательных студентов» и другие. Бесспорно, с приходом в газету рубрик полос издание стало удобнее для читателя, а информация, подготавливаемая студентами-журналистами, стала подаваться профессиональнее.

Ни одно современное периодическое издание не обходится без системы навигации по номеру. «Кубанский университет» довольно успешно использует эту функцию. В газете за 2003 год навигация присутствует, но она не систематизирована – часть анонсов располагается над шапкой, часть – фактически в шпигеле, рядом с логотипом издания. Анонсам подвергались лишь избранные материалы и не на всех полосах. Поэкспериментировав, редакция пришла к выводу, что оптимальным будет анонсирование хотя бы одного, главного, материала с каждой страницы. Боле того, применение большого количества фотоиллюстраций позволило использовать в анонсах уменьшенные копии снимков, характеризующих событие или главных героев статей. Таким образом, в современном варианте первой полосы анонсы занимают вертикально правую колонку. Такое положение вполне логично – читая справа налево и обнаруживая в конце полосы анонс, читатель приглашается для прочтения всей газеты, а не только к просмотру первой полосы. Более того, на первой странице, в отличие от ранних выпусков «Кубанского университета», из текстовой информации остались только анонсы и подпись к главной, большой иллюстрации. Это дает возможность читателю сосредоточить свое внимание на анонсах, за счет чего реализовывается навигационная функция.

В ходе изменений графической модели и корректировки стиля издания пришлось отказаться и от некоторых приемов и элементов. Как пример можно привести прекращение использования многочисленных линеек и выворотки, раскрашивание различными цветами или градациями серого заголовков. С линиями пришлось распрощаться ввиду отсутствия в них необходимости как таковой. Сегодня материалы используют довольно заметные заголовки, которые даны на градиентных плашках. Тексты располагаются, как правило, не симметрично и спутать рядом стоящие материалы довольно сложно. Конечно же, на отказ от линеек повлияло и использование в газете значительного количества фотоиллюстраций, причем как на одноцветных полосах, так и на цветных. Выворотка вообще спорна в использовании и психологически не всеми воспринимается одинаково. Безусловно, известен ее акцентирующий эффект, но в такой газете как «Кубанский университет» ее применение могло вызывать различные оттенки восприятия, создавая порой двусмысленность. Кегли менее 14-16 вообще не рекомендуемы для применения на выворотке, а использование в ней цвета накладывает дополнительные ограничения. В итоге редакция отказалась от выворотки, и ее применение теперь носит чисто графический, вынужденный характер (например, в заголовке по иллюстрации). Тексты на выворотках не размещаются. Что касается раскрашивания заголовков в разные цвета, то в целом это смотрелось интересно, но недостаточно серьезно, также могла возникнуть двусмысленность в раскрашивании отдельных букв или слов в другой цвет, что создавало не нужный эмоциональный налет на информацию. В современной газете заголовки одинаковые по заполнению – цветные или черные.

Если сравнивать информационный состав материалов за последние 10 лет, то можно увидеть происшедшие значительные изменения. У всех материалов «появились» авторы. Этот чисто технический момент говорит об очень многом. Ведь подпись автора разделяет его ответственность за содержание материала с редакцией. Мнения студентов - а они главные источники информации в издании – подписаны и высказываются самым явным образом. Несомненно, материалы вызывают, и будут вызывать полемические споры, побуждающие к анализу статей и обратной связи с читателем. Причем за последнее время, когда развитие глобальных сетей приобрело огромный размах (на сайте университета есть электронные версии газеты) информация об авторе приобретает дополнительный смысл.

В издании, за исключением небольших заметок, практически перестали публиковаться материалы без фотоиллюстраций. Известно, что статья, снабженная фотографией, воспринимается читателем как более достоверная, ее эмоциональное воздействие гораздо шире. В таблице и графике, представленных ниже, указаны результаты исследования двух номеров «Кубанского университета» по алгоритму, описанному выше.

Таблица 4

Издание: Кубанский Университет

Общее количество страниц A3

Общая площадь иллюстраций в издании, кв. см

Коэффициент иллюстративности (площадь иллюстраций на 1 страницу, кв. см/стр.

Количество иллюстраций в номере, илл.

Средняя площадь иллюстрации в издании кв. см/илл.

Среднее количество иллюстраций на полосе, илл/стр

2003 год

4

805

201

16

50

4

2013 год

8

2635

329

35

75

9

Сама структура номера изменилась. Вместо информационной первой страницы появилась обложка с большим фото, новости стали размещаться на 2-3 странице, цветные репортажи с 4 страницы переместились на разворот 4-5 страницы и стали более подробными, а 8-я страница стала таким же расширенным вариантом фоторепортажа главного события. На момент написания этой части работы восьмая страница в основном отдается теме олимпийских игр, и лучшее место для нее в газете трудно представить.

Подводя итог сравнения номеров газеты «Кубанский университет» за 2002 год и 2013 год, можно отметить следующие тенденции:

- дизайн газеты «Кубанский университет» за последние 10 лет постоянно видоизменялся, причем основным критерием, влияющим на этот процесс, были читательские потребности;

- общий уровень развития газетного дизайна непосредственно влияет на уровень дизайна данного издания;

- внедрение композиционно-графической модели позволило наиболее удачно объединить в единое целое все компоненты издания;

- на первый план в издании вышла иллюстративная составляющая информации;

- значительно улучшилась навигационная составляющая издания. Вместе с крупной фотографией она является главным элементом первой полосы.

Эти выводы относительно дизайна газеты «Кубанский университет» перекликаются и с анализом развития дизайна других печатных изданий, выходящих на территории Краснодарского края. Чтобы как можно объективнее изучить композиционно-графические модели газет, была создана методологическая база исследования. В ходе этой работы выявились основные параметры, на которые нужно обратить внимание, и их взаимосвязи. В результате был получен четкий алгоритм исследований графических моделей газет на основе методологической базы оценки дизайна. В работе были исследованы газеты Краснодарского края, проанализирован их дизайн, выявлены ошибки и недочеты их оформления, и предложены варианты их исправления, более того, сделан прогноз развития композиционно-графических моделей анализируемых изданий, введен универсальный показатель для их сравнения – коэффициент иллюстративности. Это дало возможность языком цифр показать уровень использования изданием графической составляющей. Анализ полученных результатов позволил увидеть непредвзятую общую картину дизайна печатных СМИ Краснодарского края и определить тенденции ее развития. Все это было определено также и на примере изменений в дизайне газеты «Кубанский университет». В итоге на практике были подтверждены все теоретические выводы данной работы.

Заключение

Выполненный анализ приводит к следующим основным обобщениям.

Появление множества типологически новых изданий вызвано изменениями в социально-политической структуре общества и связано с внедрением новых технологий, большей интеграцией российских изданий в мировой рынок СМИ. Все это накладывает свой отпечаток на внешний вид газетных изданий и проявляется в виде некоторых особенностей. Ранее главенствующее место газет в системе СМИ было занято телевидением и интернетом, и газетам приходится изменяться, чтобы читатели могли получать информацию не только через чтение текста, но и рассматривая иллюстрации.

Проанализировав взгляды на типологию периодической печати с различных сторон: с теоретической, практической и методологической, приходим к выводу, что проблема типологических исследований имеет практическое применение на этапе определения места как нового, так и изменяющегося под современные реалии, издания в системе СМИ. Получив представление о том, в каком состоянии находится современная периодика, можно проводить типологический анализ для определения значения дизайна газет как признака. В настоящее время происходит изменение роли объективно-субъективных типологических критериев: одни занимают ведущее положение, другие теряют свою важность. Так, можно заявить, что сегодня, с учетом всех объективных факторов, заявленных в данной работе, на первый план здесь выходит дизайн издания. Теперь дизайн – это не только визуализация типологических и содержательных характеристик издания, создание его индивидуального облика с учетом аудитории. Дизайн открывает новые возможности для удовлетворения все возрастающих потребностей читателя к восприятию информации.

Результаты проведенного исследования показывают, что на типологическую структуру СМИ сильно влияет композиционно-графическая модель издания. Опыт применения КГМ переживает свое активное развитие. Более того, появляется такое понятие, как унификация работы редакции (единообразие в КГМ и содержательной части, образующее чёткую систему, удобную для пользования). Композиционно-графическая модель – сложная система, регулирующая применение, размещение, роль и взаимовлияние всех необходимых компонентов, таких как размерные характеристики, шрифт, иллюстрации, заголовочный комплекс, цвет и графические элементы. Каждый из них имеет множество вариантов воплощения. Сегодня заголовочный комплекс, иллюстрации и цвет оказывают наибольшее влияние и имеют явный вектор в развитии (повышенная иллюстративность, активное использованию цвета, инфографики, удобная «расфасовка» новостей – основные тенденции развития дизайна). Это приводит к возникновению новых типов дизайна и требует необходимости в их классификации. Типообразующим здесь является тематический фактор, то есть строительство графической модели идет под информационную составляющую. При формировании происходит ее наполнение иллюстративным рядом. Выделяются текстовый, графический, смешанный, тексто-графический и иллюстративно-новостной типы дизайна.

Каждый из них предполагает особый процесс работы над газетой в плане ее оформления. Выявляются наиболее удобные формы иллюстраций, текстовых модулей, заголовков и статей и приемы их размещения относительно друг друга. В ходе работы проявляются как наиболее удачные варианты так и типичные ошибки. Первые сохраняются и ложатся в основу стилей КГМ. Подобные варианты композиционно-графической моделей позволяют более точно описывать и затем использовать современные приемы макетирования и верстки, максимально задействовать возможности современной техники и программного обеспечения. Но главным все-таки остается тот факт, что, используя подобные подходы при создании графической модели издания, мы можем получить адекватную современным реалиям систему, позволяющую использовать все источники информации и изменившееся восприятие ее читателями.

Все составляющие КГМ находятся во взаимодействии и максимально влияют на читателей именно в своей совокупности. Поэтому это необходимо учитывать при оценке дизайна издания. При этом возникает необходимость в составлении объективной методики, которая позволит подробнее оценить композиционно-графическую модель газеты.

Создав ее и рассмотрев согласно всем критериям оценки качественный срез основных игроков на рынке печатных СМИ Краснодарского края, мы увидели, что здесь присутствуют разные по уровню графического дизайна издания с различными задачами, тиражами и читательской аудиторией. Но нельзя сказать, что дизайн этих газет развивается автономно, графические модели изданий взаимно влияют друг на друга. На рынке присутствуют газеты разных типов дизайна, определенных во второй главе данной работы. Мы удостоверились, что присутствуют представители и иллюстративно-новостного, и тексто-графического, и смешанного, и текстового и графического дизайна. Причем эти формы не статичны, дизайн газет развивается и трансформируется. И хотя на сегодняшний день достаточное количество газет используют устаревающие элементы моделей (до половины от принимавших участие в мониторинге), но многие из них начинают использовать элементы современных типов дизайна.

Все тенденции современного дизайна, заявленные ранее, нашли свое подтверждение на примере кубанских газет (наглядным показателем стала газета «Кубанский университет», рассмотренная в перспективе своего развития за последние одиннадцать лет), где мы смогли увидеть изменения происходящие с дизайном издания. Наиболее явно это прослеживается в газетах, использующих иллюстративно-новостной и тексто-графический типы дизайна, однако даже первый «эшелон» - районные издания, использующие смешанные типы, «ощущают» современные тенденции в дизайне на себе, - особенно увеличение иллюстративной составляющей.

Для количественного отражения изменения графической составляющей появилась необходимость сравнить объем иллюстраций, используемых в изданиях и занимаемую ими площадь, причем не только с количественной, но и с качественной стороны. Для удовлетворения этих нужд введен такой термин, как коэффициент иллюстративности. Его значения у успешных газет на порядок превышают те же показатели у менее успешных. Метод языком цифр позволил охарактеризовать иллюстративность издания и наглядно показать в каждом случае необходимость изменения модели издания в целях корректировки на газетных страницах графической составляющей.

В работе выполнен системный анализ работ отечественных и зарубежных исследователей теории и практики журналистики. Внимание было уделено трудам ученых о состояния СМИ и его взаимодействии с обществом, что позволило сделать выводы о влиянии потребностей общества на дизайн газет; о типологии СМИ, что дало возможность назвать дизайн одним из типоформирующих признаков, и в дальнейшем создать свою классификацию типов дизайна; о дизайне, что помогло выявить развитие КГМ и охарактеризовать все ее компоненты. Выводы строились на основе существующих решений, а также путей повышения их качества, на основе практики известных исследований, 20-летней практической работе автора по данной тематике и проведенных исследований.

Понятия и классификация, введенные и апробированные на печатной периодике Краснодарского края, позволят более качественно подходить к работе над созданием издания, исключить возможные ошибки и недочеты и поднять эффективность использования композиционно-графической модели и ее компонентов, помогут более качественно и объективно анализировать дизайн издания, что даст возможность улучшить и сделать более наглядным учебный процесс относительно дизайна газет (на примерах обучать студентов факультетов журналистики).

Разработана и дана в цифрах модель динамики изменения коэффициента иллюстративности с учетом особенностей каждого издания, показан рассчет коэффициента иллюстративности по результатам исследований газет. Созданные положения по исследованию позволили провести качественный и количественный анализ этих параметров и их влияния на «успешность» издания. Создана методика для анализа дизайна газеты, по которой оценены издания, присутствующие на местном рынке печатных СМИ. Результаты этих исследования позволили выявить основные тенденции развития дизайна периодических изданий на местном уровне, что показало правильность выводов теоретических исследований развития дизайна СМИ на федеральном уровне, и подтвердило успешность разработанной методики.

Для системного решения задач исследования создана и представлена наглядная и обозримая классификация существующих типов дизайна. Данная классификация также была проверена на газетах Краснодарского края и подтвердила правомерность своего существования. Были представлены теоретические положения о типообразующем влиянии дизайна и композиционно-графической модели изданий. Нами были проведены подробные исследования по теме и предложены варианты макетов верстки с оценкой их успешности. Впервые системно проанализированы и приведены данные по иллюстративности печатных изданий, подготовленные на основе введенного понятия - коэффициента иллюстративности. Все это позволяет уточнить представление о протекающих процессах в дизайне газет.

Разработка теоретических положений и, на их основе, практическое использование результатов работы, стало возможным благодаря комплексному использованию теоретических, эмпирических, художественных и экспериментальных методов исследования. Решение ряда новых задач газетного дизайна, поставленных в работе, стало возможным благодаря большей теоретической базе исследований, практическому опыту и следованию дальнейшим общенаучным принципам объективности, системности, историзма, статистики и соответствующим им методам анализа. Созданные методики согласуются с опытом их применения. Разработанные теоретические положения и их результаты опробованы практически. Экспериментальной базой стали газеты, выходящие на территории Краснодарского края. Результаты эксперимента и испытаний анализировались и сопоставлялись.

Использование разработанных новых положений типологии печатных СМИ поможет при создании новых композиционно-графических моделей, позволит повысить конкурентоспособность издания за счет качества дизайна, а указанные пути развития - улучшение качества иллюстративной составляющей и удобная подача информации - сделает газету привлекательной и удобной читателю, что скажется на увеличении прибыли, выраженной в приросте тиража и количестве рекламы.

Применение КГМ позволит значительно сократить затраты времени и сил сотрудников редакции на производство издания и поможет читателю лучше в нем ориентироваться. Полученные решения вариантов верстки позволят существенно уменьшить время над созданием газеты за счет размещения уже готовых модулей по заранее удачной схеме. Мониторинг газет, выходящих в Краснодарском крае, выявил типичные ошибки в их дизайне и проложил вектор развития дизайна многих местных газет, которым, несомненно, при желании, смогут воспользоваться работники редакций.

Одним из основных достоинств данной работы является возможность использовать ее результаты в качестве элементов учебного пособия для студентов факультетов журналистики. Кроме того, отдельные теоретические результаты являются определенным вкладом в общую теорию науки о журналистике.

Изучение проблематики работы и выводов, к которым привели результаты исследования, дают основания сформулировать рекомендации для представителей редакций газет. Необходимо:

- проанализировать свое издание согласно приведенной методике исследования, оценить его успешность;

- определиться с типом используемого дизайна. Что лежит или будет лежать в его основе: тексты или иллюстрации? И четко следовать занимаемой позиции;

- трансформировать варианты текстового или смешанного дизайна в тексто-графический или иллюстративно-новостной, повышая, таким образом, конкурентоспособность издания;

- качественно улучшать подачу текста и навигацию за счет заголовочного комплекса и инфографики, подачу иллюстраций – за счет их качества и размера;

- проанализировать иллюстративную составляющую с учетом функций иллюстраций и коэффициента иллюстративности;

- ужесточить существующую композиционно-графическую модель, предварительно доработав ее указанными выше способами.

Список использованных источников

Соседние файлы в предмете Журналистика