Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

Газетно-журнальная графика

.pdf
Скачиваний:
7
Добавлен:
10.06.2019
Размер:
504.42 Кб
Скачать

необходимо выбрать те, которые максимально полно и точно будут

соответствовать типу издания

9 классификация шрифтов. В основу типографской классификации

шрифтов положены два графических признака – засечки и контраст( 6

основных и 1 дополнительную группы).

Внутри каждой группы шрифты делятся на гарнитуры.

Поскольку гарнитура – это комплект шрифтов одного рисунка в разных начертаниях и кеглях, шрифт, имеющий свои стилевые признаки,

отличающие его от других шрифтов, считается самостоятельной гарнитурой

и имеет свое название.

Степень контрастности, наличие и форма засечек и других концевых

элементов, расположение наплывов и степень округлости, длина выносимых элементов – вот важнейшие признаки, определяющие основные графические

особенности шрифтов и обеспечивающие самобытность каждого.

1. Группа рубленых шрифтов.

Имеют равное соотношение ширин основных и соединительных

штрихов, засечки отсутствуют: Древняя, Рубленая, Журнальная рубленая,

Газетная рубленая, Правдинская, Гротеск, Букварная, Плакатная, Агат, Московская, Советская, Спутник.

2. Группа шрифтов с едва наметившимися засечками.

Примерно равное соотношение ширин соединительных и основных штрихов с едва наметившимися засечками в виде некоторого утолщения

концов вертикальных штрихов: Акцидентная Телингатера, Волгоградская,

Севастопольская, Октябрьская.

3. Группа медиевальных шрифтов.

Характеризуются умеренным контрастом основных и соединительных штрихов, с заческами в виде плавного утолщения концов основных штрихов и

наклонным расположением оси симметрии округлых букв: Литературная,

Банниковская, Заголовочная газетная, Лазурского, Ладога.

4. Группа обыкновенных шрифтов.

Гарнитуры с контрастными штрихами, с длинными тонкими заческами, соединяющимися с основными штрихами под прямым углом или с легким закруглением. Оси округлых букв вертикальные: Обыкновенная, Обыкновенная новая, Елизаветинская, Северная, Бодони книжная, Кузаняна, Байконур.

5. Группа брусковых шрифтов.

Шрифты с неконтрастными и малоконтрастными штрихами, с длинными утолщенными засечками, соединенными с основными штрихами под прямым углом или с легким закруглением: Брусковая газетная, Балтика, Хоменко, Реклама.

6. Группа новых малоконтрастных шрифтов.

Шрифты с малым контрастом штрихов и длинными утолщенными засечками с округленными концами. Засечки соединены с основными штрихами под прямым углом или с легким закруглением: Коринна, Школьная, Энциклопедическая, Новая газетная, Бажановская, Журнальная, Академическая, Пискаревская, Малановская, Кудряшовская словарная, Кудряшовская энциклопедическая, Баченаса.

7. Дополнительная группа.

Шрифты, не имеющие ярко выраженных графических признаков (сюда же входят шрифты, подражающие рукописному начертанию букв): Пальмира, Каллиграфическая, Машинописная, «1812 год», Жихарева, Рукописная Коробова. Все шрифты различаются по начертанию (основные графические признаки рисунка шрифта сохраняются). 1. По насыщенности (относительной толщине основных и соединительных штрихов). - светлые (не более 23%), внутрибуквенный просвет в 2-4 раза больше толщины основного штриха. - полужирные (до 34%), соотношение от 1:1 до 1:1,5.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-

 

жирные (34% и более), внутрибуквенный просвет уже толщины

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

10.Шрифтовые и нешрифтовые выделения в тексте. Выделения в тексте.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

основного штриха.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Шрифтовые:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Это отношение толщины основного штриха знака к его высоте у

1.

Повышение (понижение) кегля без изменения гарнитуры.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

строчных букв типа «Н», «П» и т.д. – для кеглей 8, 9, 10, 11 и 12.

2.

Изменение начертания на полужирное.

 

 

 

 

 

 

2.

По наклону (основных штрихов относительно горизонтальной линии

3.

Изменение написания на курсивное.

 

 

 

 

 

 

шрифта).

4.

Смена гарнитуры ( иногда вместе с начертанием).

 

 

 

 

 

 

 

 

-

 

прямые – шрифты с вертикально расположенными основными

5.

Разрядка – увеличиваются пробелы между буквами (при этом должен

 

 

 

 

 

 

 

 

штрихами.

 

 

 

 

 

 

 

увеличиваться и промежуток между словами).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-

наклонные имеют, как правило, наклон в правую сторону на 15

 

 

 

 

 

 

 

 

 

6-7.В компьютерной

верстке

появились

новые

приемы:

кернинг

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

градусов.

 

 

 

 

 

 

 

(корректировка расстояния

между

отдельными

парами

литер) и

трекинг

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-

курсивные; строчные буквы курсивного шрифта во многих случаях

 

 

 

 

 

 

 

(автоматическое изменение величины межсимвольного интервала для всех

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

приближаются к построению рукописных букв.

 

 

 

 

 

 

 

литер внутри заданного отрезка текста).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3.

По плотности очка (по относительной ширине, или расстоянию между

 

 

 

 

 

 

 

 

 

- Кернинг позволяет уменьшить расстояние внутри отдельных пар литер

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

основными штрихами).

 

 

 

 

 

 

 

и тем самым улучшить читаемость текста. Иногда кернинг используется и

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-

нормальные (свыше 60% до 85%),

 

 

 

 

 

 

 

для увеличения расстояния между литерами. Часто это делается для

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-

узкие (свыше 45% до 60%),

 

 

 

 

 

 

 

повышения разборчивости белого текста на черном фоне. Более крупный

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-

сверхузкие (не более 45%),

 

 

 

 

 

 

 

шрифт, как правило, требует меньшей величины межсимвольных интервалов

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-

широкие (свыше 85% до 105%),

 

 

 

 

 

 

 

и пробелов между словами.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-

сверхширокие (не менее 115%).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

- Трекинг дает возможность регулировать общую величину

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Плотность очка определяется по зрительному отношению сторон

 

 

 

 

 

 

 

межсимвольного интервала и осуществляется следующими способами:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

прямоугольника, образованного осями вертикальных штрихов и линиями,

 

 

 

 

 

 

 

непосредственно как операция над выбранным отрезком текста; как элемент

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

проведенными между верхними и нижними соединительными штрихами

 

 

 

 

 

 

 

стилевого оформления; как установка по умолчанию (то есть программа

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

(высота знака).

 

 

 

 

 

 

 

будет автоматически осуществлять трекинг на заданную величину, если

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4.

По заполненности основных штрихов.

 

 

 

 

 

 

 

только верстальщик не укажет иное значение). Увеличение трекинга

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-

контурные имеют контурное построение штрихов и за их пределами –

 

 

 

 

 

 

 

повышает плотность текста и позволяет разместить на той же площади

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

тень, как бы отбрасываемую буквой, что создает впечатление объемности

 

 

 

 

 

 

 

большее количество слов. Это делает публикацию более темной. И

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

шрифта,

 

 

 

 

 

 

 

наоборот, уменьшение трекинга осветляет полосу.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-

оттеночные (оттененные),

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

8. Набор прописными буквами.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-

штрихованные.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

9. Набор капителью (размер капительных букв соответствует

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

строчным, а рисунок – прописным).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Нешрифтовые (композиционные):

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2 строка – указание на должность; указание на звание помещают в

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.

Втяжка (выделяемые строки набираются на неполный формат, с

 

 

 

 

 

 

 

первой строке, слева от фамилии.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

отступом от левого края). Ширина втяжки должна заметно (хотя бы в два

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Авторскую подпись, как правило, выключают вправо. Необходимо

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

раза) превышать ширину абзацных отступов.

 

 

 

 

 

 

 

сохранять единообразное оформление. Фамилию набирают полужирным

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.

Увеличенный интерлиньяж (текст на шпонах). Интерлиньяж – это

 

 

 

 

 

 

 

прямым прописным петитом, боргесом или корпусом; звание – строчным

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

расстояние между базовыми линиями соседних строк. Оптимален

 

 

 

 

 

 

 

полужирным или светлым шрифтом того же кегля. В конце подписи ставится

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

интерлиньяж в 120 процентов от кегля шрифта.

 

 

 

 

 

 

 

точка. Фамилию автора можно переносить в начало текста, подчеркнуть

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3.

Постановка боковой линейки.

 

 

 

 

 

 

 

линейками. Групповую подпись можно располагать столбцом, каждую

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4.

Подчеркивание.

 

 

 

 

 

 

 

выключая вправо, или же подряд, избегая переноса фамилий.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

5.

Зарамливание.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Иногда применяются рисованные (клишированные) авторские подписи, а

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

6.

Использование фоновых подложек.

 

 

 

 

 

 

 

также факсимиле. В последнем случае желательно набрать фамилию автора

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

7.

Выделение цветом.

 

 

 

 

 

 

 

еще и обычным шрифтом.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

8.

Использование выворотки (белые буквы на черном, а также на фоне

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Территориальную ссылку набирают светлым строчным или прописным

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

какого-то другого цвета).

 

 

 

 

 

 

 

прямым петитом, помещают отдельной строкой ниже авторской подписи и

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Можно сочетать шрифтовые и нешрифтовые выделения, и самое

 

 

 

 

 

 

 

выключают влево.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

главное – сохранять систему применения выделений.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Подписи к иллюстрациям обычно набирают шрифтом полужирного

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

начертания меньшего, чем основной текст, шрифта. Иногда применяют

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

11.Шрифтовое оформление отдельных элементов текста Лид (врезка,

 

 

 

 

 

 

 

курсив. Один из современных приемов – расположение фамилии автора

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

вводка) – несколько предложений, которые как бы вводят читателя в

 

 

 

 

 

 

 

снимка сбоку фотографии, вертикально, мелким кеглем.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

публикацию, сразу выражают главную идею или, напротив, интригуют – суть

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Эпиграф. Формат набора – не меньше формата набора основного текста

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

определяется автором. Этот особый текстовый блок следует по-особому

 

 

 

 

 

 

 

и не превышающий две трети его. Шрифт должен отличаться, кегль – на 1

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

оформлять, используя шрифтовые и нешрифтовые выделения.

 

 

 

 

 

 

 

ступень меньше.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Постскриптум – его оформление может быть аналогичным оформлению

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Инициал (буквица, «фонарик») – прописная литера 16-24 п. Высота – 2-3

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

лида.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

строки. Продолжение слова набирается прописным. Цифры обычно не

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Выносы в тексте стали активно использоваться с внедрением

 

 

 

 

 

 

 

оформляются инициалами – лучше их набрать словами. Если в начале текста

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

компьютерной технологии. Это два-три предложения, выражающие какую-то

 

 

 

 

 

 

 

идут имя и фамилия, то затем все необходимо набрать прописными буквами.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

мысль, способную наиболее заинтересовать читателя, привлечь его

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Варианты размещения буквицы: верх очка буквицы держит линию с

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

внимание к публикации. В большом тексте может быть несколько выносов.

 

 

 

 

 

 

 

верхом прописных букв, которыми набрано слово; буквица возвышается над

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Оформление авторской подписи:

 

 

 

 

 

 

 

первой строкой абзаца; буквица набрана с абзацным отступом; буквица

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1 строка – инициал и фамилия;

 

 

 

 

 

 

 

набрана без абзацного отступа; под буквицей нет дополнительного белого

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

пространства; под буквицей есть дополнительное белое пространство

(буквица «парит» в воздухе) – по высоте нескольких строк или всего абзаца.

Набор стихотворений. Приемы оформления: начальные строки всех

строф набираются без абзацного отступа; между словные пробелы должны быть равны или близки к ширине знака (изменение пробелов допускается для

размещения строки в заданном формате); если строки стихотворения

должны быть набраны с разными втяжками (отступами), один отступ от другого должен отличаться не менее чем на величину пробела; в

стихотворениях, набираемых со ступенчатой выключкой («лесенкой»),

первые строки размещают по одной вертикали, на которой окончился текст

предыдущей строки в группе (при малых форматах колонки – меньше 3 кв. –

допускается перекрытие строк внутри группы на одинаковую величину (кегельную, цицеро) по всему стихотворению). Не следует делать переносов

– лучше переносить целые слова, выключаемые отдельной строкой вправо.

12.Разделительные средства.

В дизайне периодического издания всегда решается двуединая задача – разделение и объединение частей формы. Реализуется она, в частности, в

помощью вертикальных и горизонтальных линий и образуемых из них рамок. Линии различаются по рисунку, толщине и цветовой насыщенности.

Компьютерные программы позволяют создавать собственные линейки

различного стиля и кегля.

Линейки – наборные печатающие элементы, рост которых равен росту

литер, а длина и кегль изменяются в зависимости от вида линейки и ее

назначения.

Виды линеек: тонкая, полутупая, тупая, двойная, рантовая, ассюре,

пунктирная, шатированная, фигурная.

Главное назначение – разделять весь представленный материал на

блоки, удобные для читательского восприятия. Вторая роль линеек (а также

пробелов и украшений) – связующая. Разъединяя, они в то же время что-то и объединяют. Отделяя один смысловой блок от другого, мы тем самым и выделяем его среди остальных. Линейки – это еще и активное декоративное средство. Принято использовать вертикальные линейки не более 2 пунктов, горизонтальные – от 4 до 12 пунктов. Использование вспомогательных графических элементов – не самоцель; основными свойствами разделительных средств должны быть нейтральность и универсальность.

Украшения – усики, звездочки, ромбики, точки и т.д. – могут сделать внешний вид полосы привлекательнее , красивее (из них иногда даже составляются линейки). Но это еще прекрасные указатели, ориентиры, средства акцентировки отдельных участков текста. То есть украшения еще и руководят вниманием читателя.

Пробел – не есть нечто непроизвольное, случайно образовавшееся. Это вполне осмысленный элемент. Необходимое условие аккуратности, привлекательности издания – продуманное распределение горизонтального и вертикального пространств между элементами формы – свободных от печати участков полос, обычно называемых пробелами. Как и линейки, они могут разделять, выделять и объединять. Разнобой в применении пробелов делает полосу неряшливой, плохо читаемой. Пробелы между колонками (6- 12 пунктов).

Избранный стандартный пробел должен оставаться неизменным в пределах газетного номера. Стандартным пробелом должны отделяться: заголовок от начала статьи, заголовок от фотографии, подпись к ней от самого снимка, фотографии друг от друга и так далее – то есть все элементы, относящиеся друг к другу. Расстояние, отделяющее не связанные между собой элементы, рекомендуется сделать в два раза больше. Четко выдержанные пробелы в газете – это свидетельство культуры оформления.

Вообще белое пространство – один из самых выразительных приемов в оформлении. Пробелы (белое пространство) должны располагаться на полосе равномерно.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Шпации – для заполнения промежутков между словами и, если нужно,

 

 

 

 

 

 

 

газеты, и прежде всего комплект шрифтов – и заголовочных, и текстовых.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

между буквами. Они имеют кегль, равный шрифту, с которым применяются.

 

 

 

 

 

 

 

Логотип при необходимости повторяется в колонтитуле, в адресном блоке на

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Квадраты – для заполнения больших свободных от текста промежутков.

 

 

 

 

 

 

 

последней полосе, на фирменных документах редакции.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Кегль равен кеглю шрифта, толщина – 1 квадрат.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Тип издания – это сообщение о том, какая именно газета: общественно-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Шпоны – для увеличения промежутков между строками текста или

 

 

 

 

 

 

 

политическая, молодежная областная, вечерняя ежедневная и т.д.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

заголовков. Кегль – 1, 2, 3, и 4 п. Интерлиньяж для всего основного текста

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Постоянный призыв обычно набирают светлым строчным или прописным

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

номера должен быть неизменным.

 

 

 

 

 

 

 

шрифтом простого четкого рисунка 10-12 п. Должен быть контрастным по

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Реглеты – от 6 до 12 п.

 

 

 

 

 

 

 

отношению к названию. Постоянный призыв нередко подчеркивают прямой

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Бабашки – 48х48, 48х24, 48х36. Для заполнения крупных пробелов.

 

 

 

 

 

 

 

тонкой линией.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Марзаны – кегль 24, 36 и 48 п., длина – от 2 до 12 квадратов.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Указание, чьим органом является газета, набирают в 1-2 строки

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

строчным или прописным петитом или корпусом, чаще всего прямого

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

13.постоянные элементы газеты. К начальным – постоянным

 

 

 

 

 

 

 

полужирного начертания.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

конструкционным элементам газет и журналов, служащих каркасом формы

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Календарные сведения дают либо строкой, либо «календариком»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

любого издания относятся формат и объем( как размерные основы его

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Внутренними титулами

являются названия

тематических

разделов

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

конструкции), заглавная (или титульная) часть, текстовые колонки, заголовки,

 

 

 

 

 

 

 

(блоков, секций и т.д.) – они могут объединять несколько подразделов,

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

иллюстрации, колонтитулы, линейки, пробелы и др.

 

 

 

 

 

 

 

самостоятельных тематических полос (это как бы «газеты в газете»). Внешне

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заглавная (титульная) часть – средство ориентации, «образ»,

 

 

 

 

 

 

 

повторяют основной титул издания.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

фирменный знак и торговая марка издания. Уже по ней мы можем судить о

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Чем более полное представление об издании дается в титульной части,

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

темах, идеях, проблематике, наконец, о типе газеты или журнала.

 

 

 

 

 

 

 

тем лучше: периодичность, вид издания, функциональное назначение и

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Графическая индивидуальность названия определяется специфическим

 

 

 

 

 

 

 

тематика, читательская аудитория и регион распространения, политическая

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

рисунком шрифта. Возникают предварительные ассоциации (например,

 

 

 

 

 

 

 

ориентация. Часто в титульный комплекс вводятся цитаты или образные

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

логотип «Российской газеты» стилизован под титульный шрифт

 

 

 

 

 

 

 

выражения, выступающие как девиз издания. Весьма популярна графическая

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

кирилловского печатного полуустава старопечатных книг, что указывает на

 

 

 

 

 

 

 

символика. Применяются уточняющие характеристики («русское издание»,

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

особую ее «российскость»).

 

 

 

 

 

 

 

«приложение», «выходит по средам», «цена договорная» и др.). Газеты,

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Логотип включает в себя название газеты, обозначение типа издания,

 

 

 

 

 

 

 

имеющие свои страницы в Internet, указывают соответствующий адрес.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

постоянный призыв (лозунг), указание, чьим органом является, календарные

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Колонтитул, колонцифра, дата выхода, номер выпуска входят в

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

сведения, порядковый номер, год издания газеты, цену, иногда

 

 

 

 

 

 

 

указатель принадлежности страницы данному изданию, но для удобства весь

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

периодичность, тираж, изображения орденов, если таковые существуют,

 

 

 

 

 

 

 

комплекс этих элементов называют колонтитулом.

Он не просто служебная

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

графические элементы (линейки, рамки, подложки, рисунки и даже иногда

 

 

 

 

 

 

 

деталь, а акцентированная

составляющая газетно-журнальной

 

графики

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

фотографии). В идеале именно логотип определяет всю графическую модель

 

 

 

 

 

 

 

величенный размер, сложная композиция, графические, цветовые, тоновые

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

эффекты и др.). Каждая страница должна оформляться колонтитулом. Его

 

 

 

 

 

 

 

 

 

а) служебный подзаголовок указывает на характер, направление

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

составляющие: логотип (уменьшенное название газеты в графической

 

 

 

 

 

 

 

газетного выступления, на его литературную форму или источник

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

форме) или название газеты, набранное каким-то другим шрифтом,

 

 

 

 

 

 

 

информации (Репортаж с берегов Дона; От нашего корреспондента …);

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

порядковый номер страницы и дата выхода данного номера газеты.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

б) внутренний подзаголовок относится к отдельному разделу объемного

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Колонтитул может размещаться вверху или внизу полосы, может быть

 

 

 

 

 

 

 

материала.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

разверстан на всю ширину полосы или занимать место в углу полосы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Рубрика (надзаголовок) – указывает на отдел или раздел газеты (

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Колонтитул может объединяться с суперрубрикой.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Панорама новостей; По районам области…); может характеризовать

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Страницы состоят из текстовых колонок. Их может быть в номере 2, 4, 6,

 

 

 

 

 

 

 

направление или жанр материала (Под острым углом; Реплика; Свидетель –

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

8, 12, 16, 24, 32, 64, 128.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

пресса; Очерк; Фельетон…).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Колонки используются для организации текста и иллюстраций на

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4. «Шапка» – заголовок, объединяющий несколько газетных материалов,

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

странице и представляют собой важнейший элемент модульной структуры.

 

 

 

 

 

 

 

каждый из которых может иметь свой заголовок.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

а) лозунговая – обращается к читателю,

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

14. виды заголовков. Важнейшая функция заголовка – руководство

 

 

 

 

 

 

 

 

 

б) обобщающая – выражает основную мысль подборки,

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

вниманием читателей. Яркий заголовок повышает эффективность

 

 

 

 

 

 

 

 

 

в) информационная – сообщает о каком-либо событии.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

восприятия материала. Заголовок должен быть литературно грамотным,

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заголовок «ленточка» разверстывается на всю ширину полосы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

отредактированным, нештампованным. Должно быть единство заголовка и

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Правила размещения и деления заголовков на строки:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

текста. Краткость, афористичность – качества хорошего заголовка.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

правильно дели заголовки на строки (союзы «и», «а», «но» и др.,

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заголовочный комплекс включает в себя и основной заголовок, и

 

 

 

 

 

 

 

частицы «не» и «ни», предлоги «за», «из», «под», «в», «к» и т.д. нельзя

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

рубрику, и подзаголовок, и лид.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

отрывать от слов, к которым они непосредственно относятся);

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

В современном заголовочном комплексе можно представить все

 

 

 

 

 

 

 

 

 

правильно размести заголовок относительно текста (симметрично,

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

информационные свойства публикации: предмет разговора; авторские и

 

 

 

 

 

 

 

асимметрично, над текстом, сверху между колонками текста, сбоку от текста,

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

редакционные оценки; время и место действия; жанр; авторство; адресность

 

 

 

 

 

 

 

внутри текста).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

публикации. В заголовочном комплексе очень важно варьировать начертания

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Нельзя разрезать заголовком текст. В материалах, заверстанных

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

и написания шрифтов. При таком подходе можно буквально все виды

 

 

 

 

 

 

 

наверху газетной полосы, не рекомендуется перемещать заголовок в

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

заголовков набирать одной гарнитурой.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

середину, т.к. в этом случае статья как бы обезглавливается. Есть, правда,

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Виды заголовков:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

выход: можно зарамить материал и начинать его с инициала.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Основной заголовок

дает

представление

о стоящем

под ним

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Важно смоделировать подачу всех видов заголовков в газете, в

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

материале.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

конкретных тематических страницах, в спецвыпусках.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Подзаголовок – чаще

всего

тематический

(поясняет,

уточняет,

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приемов оформления заголовков много: в рамке, с оборкой, с

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

развивает, интригует)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

«воздухом», выключка влево, выключка вправо, акцентирование отдельных

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

участков заголовков (больший кегль, использование прописных букв, серой

подложки, линейки).

Несколько правил оформления заголовков:

1. Остановите выбор на едином шрифте для заголовков материалов,

связанных с новостями.

2. Если вы хотите, то выберите другой шрифт для заголовков статей

других разделов газеты.

3. Не используйте эти шрифты для рекламы.

4. Выберите нужный интервал между буквами и применяйте его

последовательно и единообразно с определенным шрифтом.

5. Используйте прописные и строчные буквы в заголовках.

6. Определите требования к вашему заголовку (шрифты, стиль,

интервал между буквами) в вашем руководстве по дизайну газеты.

Есть два правила, которые необходимо соблюдать при размещении заголовочного комплекса: читатель должен с первого взгляда определить,

что этот заголовочный комплекс относится именно к этому материалу; между заголовочными элементами должна быть достаточно четкая субординация.

При оформлении заголовочного комплекса важно умело использовать белое пространство («воздух»).

15. виды иллюстраций. В периодических изданиях среди изобразительного материала преобладают фотографии (средства

информации, документального свидетельства), которые воспринимаются

быстрее, чем текст, которым читатель доверяет больше, чем рисункам. Это

средство художественно-технического оформления газет и журналов. Фотографии: заставка-символ (символико-пиктографическая функция),

иллюстрация (иллюстрационная функция), самостоятельный фотоснимок

(информационная функция), фото в объявлениях (рекламная функция).

Принципы иллюстрирования: ориентация на конкретную аудиторию; принцип организованности и целостности; принцип жанрового разнообразия; оптимальность изобразительного материала; выразительность фотопубликаций; единство Иллюстрация (от латинского – освещать, сопровождать) может быть

вспомогательным, равным или ведущим по отношению к текстовому материалу содержательно-смысловым компонентом и самоценным произведением фотографического или изобразительного искусства. 12-13% всей площади номера, как правило, занимают иллюстрации.

Различаются фотографические и нефотографические иллюстрации.

Фотоиллюстрация – это: 1. Средство акцентирования внимания читателя. Снимок нередко играет роль зрительного центра полосы. В

композиционном плане фотография как бы замыкает на себя остальные публикации и является исходной точкой в знакомстве с содержанием материалов полосы. Для фотографии (фотоблока) определяется

центральное место на полосе, а вся полоса монтируется вокруг нее (такую верстку иногда называют «мельницей»). 2. Средство ориентации. Заставочная фотография (фотомонтаж, коллаж) сразу подскажет читателю тему публикации. Заставки-символы могут выступать и в качестве постоянной, разовой рубрики. 3. Средство художественного оформления газетных страниц. Текст и фотографии могут представлять собой содержательное единство, вместе раскрывать тему, усиливать друг друга.

Очень важны информационные снимки (пресс-фотография) – в этом случае текст («текстовка») лишь дополняет или поясняет фотоизображение.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Оформителю следует задумываться о правильном расположении снимка

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Инфографика публикуется, во-первых, под определенным заголовком

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

на полосе. Нельзя, чтобы герои фотографий смотрели «из полосы». Надо

 

 

 

 

 

 

 

и, во-вторых, содержит источник информации, который может быть

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

учитывать, чтобы конфигурация фотографий в своих пропорциях

 

 

 

 

 

 

 

напечатан очень мелким шрифтом внизу.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

приближалась к пропорциям «золотого сечения». Важно, чтобы фотографии

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4. Инфографика не должна быть той мыслью, которая пришла в голову

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

и фотоблоки способствовали созданию уравновешенной композиции полосы.

 

 

 

 

 

 

 

слишком поздно.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Есть много интересных приемов подачи иллюстраций: в обтравку, под

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

углом, с наложением на другую фотографию, конфигурация – многоугольник,

 

 

 

 

 

 

 

 

 

16.Вѐрстка.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

круг…, с наложением на снимок текста.В газете используются различные

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Вѐрстка – макет-е,графич.план;монтаж печатн.формы

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

рисунки – репортажные, портретные, шаржи, карикатуры. Если в редакции

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Виды:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

работает хороший художник, то рисунки следует обязательно применять,

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1)по конфигурац(прямая и ломаная)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ведь они первыми (!) привлекают внимание читателя. Информационная

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2)по направл-ти(вертик,горизонт,смешанн)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

графика (инфографика) – это всевозможные карты, таблицы, диаграммы

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3)по располож.матер-лов относит.центра(симметр и ассимметр)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

(линейные, столбиковые и ленточные, круговые, фигурные – определяют

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Самая современная:смеш.,прям,асимм.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

количественное или временное соотношение между сопоставляемыми

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приемы макетирования.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

явлениями и процессами, их динамику и т.п.), схемы, чертежи, картограммы,

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.Планово-композиционный. Разверстываются как обознач. В плане.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

картосхемы (на картограмме наглядно дается графическая характеристика

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Традиционный.В чердаке или подвале более крупный, который по

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

одного или группы явлений в различных частях охватываемого картой

 

 

 

 

 

 

 

диагонали уравновешивается другой крупной публикацией(мельница)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

района; картосхема показывает протекание какого-нибудь события или

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. «Гвоздевой».Ударная публикация в зрительном центре, вокруг мелкие

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

процесса на определенной территории). Инфографика используется и как

 

 

 

 

 

 

 

заметки.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

самостоятельный материал, и как наглядно иллюстрирующий текстовую

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Подборка – объединение нескольких материалов на основе какого-либо

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

публикацию. К тому же она – дополнительное средство для интересного

 

 

 

 

 

 

 

общего их качества. Старейшая форма подачи материалов, которая

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

графического решения полосы. Инфографику не нужно перегружать

 

 

 

 

 

 

 

облегчает восприятие; позволяет глубже разработать тему. Способы

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

лишними деталями. Это должен быть законченный информационный

 

 

 

 

 

 

 

объединения материалов в подборку:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

материал с заголовком или подписью, ссылкой на источник информации.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

поставить рубрику;

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Суть же информации должна быть выражена графически четко и понятно.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

отбить подборку линейками или заключить ее в рамку;

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рекомендации для создания инфографики:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

поставить иллюстрации;

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Доминирующим элементом должна быть информативность, а не

 

 

 

 

 

 

 

 

 

единообразно оформить заголовки,

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

художественность.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

единообразно оформить текст.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. В информационной графике должен содержаться весь необходимый

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Выбранный комплекс из перечисленных средств закрепляется за данной

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

материал для того, чтобы ее можно было понять без сопровождения статьи.

 

 

 

 

 

 

 

подборкой и повторяется из номера в номер. Сильными средствами

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

выделения являются закрепление за подборкой постоянного места на

мини-газета со своими целями и задачами, направленная на часть аудитории

полосе, постановка подборки в определенный день недели.

основной газеты.

 

 

Особый элемент планирования полосы — крупные материалы. Им

 

 

требуется акцентированное оформление, и дизайнеры применяют широкую

17.Видыоформения тематическихстраниц, «газетвгазете».

колонку, подбирают интересные иллюстрации, используют максимальное

Элементы планирования полосы. Подборка объединение нескольких ма-

количество элементов заголовочного комплекса, фоновые подложки,

териалов на основе какого-либо общего их качества. Старейшая форма подачи

разделительные средства...

материалов, которая облетает систематизацию материалов, а значит, и воспри-

Нередко крупные материалы заверстываются газетным «подвалом»

ятие; позволяет глубже разработать тему.

(объемный текст разверстывается либо на все колонки, либо на большую

Тематическая страница — это тематическая подборка размером с полосу.

часть колонок полосы) пли газетным «чердаком» (перевернутый «подвал»).

Здесь еще большее значение как средство выделения в газете (комплекте но-

Меньшие по размеру, но важные по теме или проблеме материалы могут

меров) имеет время их появления в определенный день недели. Большую

подаваться «окном» (материал заверстывается в углу или на центральных

роль играют «шапки» и рубрики, иногда иллюстрации. Тематические

колонках) — читатель обращает внимание на эти участки полосы.

страницы могут выделяться по оформлению в номере газеты, но в целом

Свое место в периодических изданиях сегодня занимают рекламные

стиль газеты должен сохраняться.

подборки, рекламные тексты как таковые. Но прежде чем остановиться на

Тематическая страница ориентирована на более узкую, иногда

особенностях оформления газетно-журнальной рекламы, следует

специализированную (например, профессиональную) аудиторию — страницы

представить виды коммерческих текстов, с которыми приходится работать

для детей, юношества, молодежи, студенчества, женщин, любителей театра,

дизайнерам, макетчикам, верстальщикам.

защитников природы и т.п. Тематическая страница, выходящая с

Рекламные послания в газете или журнале по сути представлены двумя

определенной периодичностью, рассматривает ряд широких проблем или

видами: прямая реклама и реклама усложненных форм (имиджевая или т.н.

какую-то актуальную проблему, важную для целевой аудитории.

«косвенная»).

Иногда тематические страницы занимают две смежные полосы газеты —

Прямую рекламу нередко еще называют модульной или рекламой в

газетный разворот, применяется и такая форма, как страница-плакат, об-

рамках. а под рубричной понимаются прежде всего объявления частных лиц.

менные страницы. Стал

совершенно обычной практикой выпуск сменных

Но и модульные объявления нередко объединяются под той или иной

страниц, когда основная газета «расшивает» тираж так, чтобы в

рубрикой, и краткие объявления (без рамок или в рамках) от организаций,

определенный регион поступило основное издание с отдельной (-ыми)

предприятий подаются под рубриками без заголовков, иллюстраций и т.п. В

страницей (-ами), рассчитанной (-ыми) и подготовленной (-ыми) специально

свою очередь, краткие объявления могут подаваться и оплачиваться по

для читателей данного региона.

модулям.

«Газета в газете» также возрожденная в наши дни форма выпуска,

Реклама усложненных форм — это реклама в жанрах, заимствованных у

имеющего отдельное название, систему рубрик, специфический дизайн. Это

журналистики (интервью, репортаж, статья и др.). Она может размещаться

как на основе модулей, так и по особым расценкам, оговоренным в прайсах.

Если определение «имиджевая» еще можно принять, то определение этой рекламы как «косвенной» некорректно. Рекламные статьи или рекламные

интервью должны помечаться тем или иным маркером (чаще всего — «На правах рекламы»), и рекламодатель рассчитывает на прямой рекламный

эффект. Косвенный же рекламный эффект возникает (или не возникает)

после прочтения обычного журналистского (не оплаченного!) материала или

пресс-релиза, также опубликованного на бесплатной основе.

Возможности и того и другого видов рекламы велики сами по себе, их

только следует знать и использовать, решая конкретную рекламную задачу. Рассмотрим структуру газетно-журнального модульного объявления, ко-

торое, кстати, может быть оформлено и без рамки. Вот его составляющие:

товарный знак (логотип), заголовок или заголовочный комплекс, слоган,

информационный блок, иллюстрации, купон, графические средства.

Товарный знак, как правило, размещается справа вверху.

Заголовочный комплекс может включать в себя рубрику, основной

заголовок, подзаголовок.

Слоган в объявлении является либо самостоятельным элементом

фирменного стиля (располагается над или рядом с товарным знаком, а при

повторе — 2-4 раза — компонуется с другими элементами рекламного объявления по всему его полю), либо элементом заголовочного комплекса.

При этом слоган может и замещать основной заголовок (подзаголовок).

Информационный блок призван выполнять ряд задач, поставленных рек- ламодателем (представлять ассортимент Т/У, выделяться среди конкурентов,

побуждать потребителей к действию и др.), поэтому он так же, как и все рек-

ламное послание, достаточно жестко структурирован: лид («врезка»,

«вводка», «корзинка»), основной текст, «вынос в тексте» (так выделяются

коммерческое предложение, скидки и льготы и др.), подписи и комментарии, реквизиты (адрес и связь, подписи и др.). «Врезка» может быть развернутым

подзаголовком или началом текста.

В качестве иллюстраций выступают и имиджевые фотографии, и фотопортреты, и снимки, на которых изображены заказчики, посредники, продавцы, клиенты, сами товары, здания, интерьеры и др., и рисунки , и их комбинации, и инфографика (схемы, карты, таблицы, диаграммы и др.). Иллюстрации сопровождаются подписями или комментариями, относящимися к отдельным частям фотографий или рисунков.

Купон подается как неразрывная часть рекламного послания, но при этом может составляться и оформляться как «вынос, в тексте» или как самостоятельное рекламное объявление. К графическим элементам рекламного объявления отнесем титульные и текстовые шрифты, линейки,рамки, украшения (маркеры), цвета, фоны, иллюстрации как графические элементы (товарные знаки, логотипы,

фотографии, рисунки, коллажи). Все или часть из перечисленных графических элементов могут быть фирменными.

Мы представили максимально возможное количество элементов реклам- ного послания. В зависимости от рекламной задачи копирайтеры и дизайнеры останавливаются на тех или иных элементах, объединяя их в особую композицию. Композиция может рассматриваться как элемент внутренней или внешней формы...

Текстовый шрифт в рекламе заведомо крупнее, чем при наборе редакционного материала, — 10-12 п. Чем крупнее размер объявления, тем крупнее кегль: если рекламодатель оплатил площадь в У2 полосы или даже целую полосу, а при этом основного текста не так много, то дизайнер, естественно, обратится к титульным шрифтам 16-20 кеглей.

Здесь чаще применяется полужирное начертание шрифта, и вообще, шрифтовые и композиционные выделения применяются более активно. Особое значение в дизайне рекламы играет «воздух» — равноправный эле- мент оформления. Во-первых, текст, данный «с воздухом», воспринимается как более значимый. Во-вторых, такое объявление нередко первым бросается в глаза, поскольку остальное большинство, как правило,

Соседние файлы в предмете Журналистика