Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Роль средств массовой коммуникации в создании стереотипов (на примере стереотипа о низком интеллектуальном уровне.docx
Скачиваний:
0
Добавлен:
10.06.2019
Размер:
230.94 Кб
Скачать

Глава 2. Роль массовой коммуникации в формировании стереотипа о блондинках

2.1 Стереотип о блондинках: сущность и история возникновения, анкетирование жителей по поводу сложившегося стереотипа

Стереотипы часто встречаются в массмедиа и дают пищу многочисленным шуткам. Они имеют отношение к этнической, расовой и религиозной принадлежности, всесторонне исследованы и вызывают вполне обоснованную критику, так как они порождают предвзятость мнений и дискриминацию — что является одним из проявлений предубеждения.

Откуда родом стереотипы о блондинках? У стереотипа о блондинках есть две стороны. Во-первых, светлые волосы у женщины считаются желанными и привлекательными, а во-вторых, широко распространено убеждение о том, что блондинки почти не пользуются своим интеллектом, целиком полагаясь на внешние данные.

Данный стереотип – это сочетание истории, негативных отзывов в прессе и человеческой природы. Говоря об истории, стоит отметить, что светлый цвет волос – это рецессивный признак, следовательно, он встречается несколько реже, чем коричневые и черные волосы. Традиционно, именно этот факт сделал светлый цвет волос более привлекательным и желанным. Следовательно, часто женщина со светлыми волосами воспринимается как более привлекательная, нежели темноволосая дама. Это положительный аспект стереотипа.

Однако, не менее популярна и отрицательная сторона светлого цвета волос. Глупая блондинка – это унизительный стереотип популярной культуры, которая зачастую изображает блондинок красивыми, но глупыми. Данный стереотип начал свою активную жизнь приблизительно в начале 20 века. Происхождение же его обычно связывают с пьесой 1775 года, в которой французская куртизанка Розали Дут (Rosalie Duthe) играла саму себя. С тех пор, как утверждают, и пошло утверждение "красота без мозгов".

Подобный образ блондинки начал использоваться в культуре, литературе, рекламе и кино. Это, в сочетании с другими формами СМИ, и привело к прочному закреплению стереотипа во многих обществах.

Фактом является то, что с точки зрения биологии стереотипу об уровне интеллекта блондинок нет научного обоснования. Идею о том, что блондинки глупее, выдвинули рекламные и пиарные компании так же в 20 веке. События разворачивались в два этапа. Первый этап – американский, ну и, соответственно, западноевропейский. Второй этап – наш, отечественный, происходящий в наши дни и на наших глазах.

В 1951-1957 годах в США был очень популярен телесериал для домохозяек «Я люблю Люси» режиссера Дэзи Арнэза. Её главная героиня – Люси (актриса Люсилль Болл) – играла роль наивной, глуповатой, но очень забавной домохозяйки. Ей хотелось попасть на сцену, но, не имея ни опыта, ни соответствующего образования, она вынуждена сидеть дома и «мучить» мужа разными вопросами и проделками. Сериал имел сногсшибательный успех и до сих пор входит в число лучших сериалов Америки. [Приложение 1]

Отличительная особенность внешности Люси – платиновые, выбеленные до совершенства, волосы. Не будем забывать, что именно в послевоенные годы в США вспыхнула мода на этот цвет волос. Все женщины кинулись добывать перекись водорода, которой они и осветлялись. Благодаря сериалу, образ Люси стал синонимом милой и обаятельной глупости. На этой почве появилось множество анекдотов про блондинку, задающую придурковатые вопросы и дающую не менее чудаковатые ответы. Кроме того, это впечатление усилили и другие женщины – так называемые «подруги» бизнесменов, тоже блондинки, согласно моде. Молодые, едва закончившие школу, девушки очаровывали миллионеров своей наивностью, вешаясь им на шею. Задавая детские вопросы своему возлюбленному, они доставляли ему немалое удовольствие, получая за это хорошие «гонорары» и подарки. Они были похожи во всем на Люси из сериала, и это устраивало всех [5]. Бушнелл Кэндес. Четыре Блондинки,М.: АСТ, 2008г.

Таким образом, светловолосые женщины повсюду начали изображаться глупыми. К примеру, "Джентльмены предпочитают блондинок", роман, бродвейский мюзикл и фильм, эксплуатирует идею об обаянии блондинок, однако, никак не об их умственных способностях. Многие светловолосые актрисы в фильмах поддерживали этот стереотип, что позволило ему еще сильнее укорениться. (http://www. babyboomercaretaker.com перевод статьи Баландина Е. А.)

С целью выявления стереотипа о низком интеллектуальном уровне блондинок в обществе был проведен социологический опрос, в котором приняли 48 респондентов. Возраст анкетируемых 18-44.

На вопрос «Как вы считаете, подвержены ли вы влиянию стереотипов?» большинство не стали скрывать и ответили «да» -60%, сомневаются в своем решении 26% и 4% уверенно сказали, что не поддаются стереотипному мышлению.

Следующий вопрос касался раскрытия стереотипа о блондинках. 86% сказали, что блондинки глупые и доказали, что действительно этот стереотип в обществе бытует. Другие 10% указали на легкомысленность и транжирство белокурых красавиц. И лишь 4% не живут стереотипами.

Третий вопрос указывал на историческую принадлежность стереотипа. По большей части многие респонденты указали, что именно массмедиа формирует стереотипы и поддерживает их с помощью кинематографа и других мультимедиа, где стереотип обретает поддержку в лице актеров, режиссеров, сценаристов и др. Часть анкетируемых придерживается мнения общества и прислушивается к нему, а именно в обществе данный стереотип приобрел поддержку. Но в истории кинематографа есть также фильмы, которые опровергают стереотипы. В нашем случае примером служит комедия «Блондинка в законе», которая ломает все стереотипы про блондинок. Кратко о содержании фильма: Элль Вудс — красивая и современная девушка, у которой есть абсолютно все. Но самое главное — она натуральная блондинка. В первой части девушке удается покорить Гарвард, покачнув древние основы университета. Во второй Элль смогла устроиться юристом в крупную компанию, побороться за права животных и доказать всем, что блондинки — это не просто «куклы Барби», а умные, дерзкие и решительные «существа», которые пойдут на все ради своей цели. В роль Элль Вудс органично вжилась Риз Уизерспун. Этот фильм рушит самый главный стереотип о блондинках, что показывает, что СМИ не только поддерживает стереотип про блондинок, но и опровергает его в немногих фильмах.

Таким образом опрос показал, что стереотип о низком интеллектуальном уровне девушек блондинок действительно существует в нашем обществе и, по его мнению, именно СМИ (радио, телевидение и т.д) формируют стереотипное мышление.

2.2 Средства массовой коммуникации как инструмент формирования стереотипа о блондинках, образы блондинок в кинематографе

Именно средства массовой информации поддерживают стереотип о блондинках в обществе, выпуская различные TV-продукты и другие носители информации, в которых героини играют роль уже устоявшихся в обществе белокурых красавиц.

Рассмотрим 15 лучших архетипов блондинок, с которыми бороться невероятно трудно, по версии Film.ru – ведущее российское специализированное Интернет-издание о кино, выходит с декабря 1999 года.

1. Душечка, «В джазе только девушки» (1959)

В фильме изображен образ недалекой блондинки, собравшей весь букет женских недостатков вроде тщеславия, самовлюбленности, наивности и глупости. Именно главная героиня, с ее пышными платьями, алыми надутыми губками и удивленно распахнутыми глазами по сей день является образцовой Блондинкой с большой буквы «Б». И толчком к такому образу послужила лента с говорящим названием «Джентльмены предпочитают блондинок». Душечку из этого фильма не полюбить невозможно, с открытым сердцем принимает она обман Джо, притворяющегося миллионером. А то, с каким рвением она совершает глупости ради любви, не может не вызвать улыбку.

2. Надежда, «Блондинка за углом» (1984)

Может быть, на фоне своего избранника астрофизика Николая, продавщица гастрономического отдела универсама Надежда из трагикомедии «Блондинка за углом» и выглядит недостаточно умной, но для своего времени такая пробивная «баба» считалась едва ли не пределом мечтаний для миллионов советских женщин. Способная достать любой дефицит, имеющая пробивные знакомства, прилично зарабатывающая, она еще и с интересом слушает рассказы своего возлюбленного о высоких материях и иных мирах – ну просто идеальная женщина! И пусть некоторые ее взгляды на жизнь наивны и в чем-то слишком приземлены и меркантильны, зато она по-настоящему любит своего «главного по тарелочкам» – и это главное!

3. Келли, «Женаты… с детьми» (1987)

В 1987 году мир заполучил одну из самых знаменитых телевизионных блондинок, которая в том или ином виде появляется на экранах до сих пор. Речь идет о Келли Банди, дочери продавца обуви и домохозяйки из сериала «Женаты… с детьми». Со своей детской непосредственностью, полным отсутствием способностей к наукам, путаницей в словах и чрезмерной любвеобильностью Келли в исполнении Кристины Эпплгейт одиннадцать лет была любимицей публики. Но и это не все – сериал получил многочисленные адаптации по всему миру, а значит, и Келли в разных обликах покоряла страну за страной. В России ремейк получил название «Счастливы вместе», Келли у нас превратилась в Свету Букину, а артисткой с «блондинистыми мозгами» на восемь лет стала Дарья Сагалова.

4. Шер, «Бестолковые» (1995)

Главная героиня молодежной любовной комедии «Бестолковые» не то чтобы совсем «тупая блондинка». Шер Хоровиц просто избалована отцовским богатством, повышенным вниманием со стороны сверстников и поблажками учителей. Девушку было бы правильно назвать простой эгоисткой, если бы ее эгоизм не приводил к неприятным последствиям – задумав помочь своей новой подруге, героиня Алисии Сильверстоун впоследствии превращается в рассерженную гарпию, утратившую звание неофициальной королевы школы. От этого не поздоровится всем, но больше всех достанется самой Шер, которой нужно будет как-то научиться жить с людьми, которые не считают ее центром вселенной.

5. Роми и Мишель, «Роми и Мишель на встрече выпускников» (1997)

Сразу две характерные подружки-блондинки предстают перед нами в фильме Дэвида Миркина «Роми и Мишель на встрече выпускников». Героини этой комедии – давние подружки, сбежавшие из своего родного городка в Лос-Анджелес. Прознав о том, что на родине проходит встреча выпускников их школы, девушки отправляются домой, но в дороге ссорятся, и весь их план эффектного визита срывается. Блондинки в исполнении Лизы Кудроу и Миры Сорвино мечтали покорить всех образами бизнес-леди, но друг без друга они не способны произвести должного впечатления. Только старая крепкая дружба способна вернуть очаровательным девушкам веру в себя и удовольствие от жизни.

6. Эль, «Блондинка в законе» (2001)

Главная картина, которая должна была сломать представление о блондинках как о недалеких, легкомысленных девушках, заботящихся только о прическе и красоте ногтей, – комедия Роберта Лукетича «Блондинка в законе». Главная героиня этой комедии является образцовой блондинкой, она носит звание «Мисс университет», заведует женским клубом и всем своим видом создает иллюзию того, что весь ее мир кукольно-розовый. Однако влюбленность заставляет Эль обратиться не только к своему внешнему, но и к внутреннему миру – чтобы завоевать сердце парня, девушка готова сломать предрассудки, поступить в Гарвард и стать лучшей не только благодаря эффектным внешним данным, но и используя свой ум и таланты. И ведь получается же! Именно этот фильм и рушит стереотип о низком интеллектуальном уровне блондинок.

7. Карен, «Дрянные девчонки» (2004)

До того как Аманда Сейфрид стала получать роли, достойные внимания критиков, ей немало пришлось потрудиться на втором плане, причем не в самых выигрышных образах. Вот и в кастинге «Дрянных девчонок» Марка Уотерса актриса сперва претендовала на то, чтобы сыграть Реджину, главную стервозину картины, но создатели посчитали, что роль глупышки Карен ей подойдет больше. Хотя Карен и не самая умная школьница, верящая к тому же, что ее грудь способна предсказывать погоду, она добрая, мягкая и верная подруга.

8. Джейми, «Просто друзья» (2005)

Наверное, не очень правильно называть тупой блондинкой героиню, которая, во-первых, сыграна актрисой с говорящей фамилией Смарт, а во-вторых, конкурирует с персонажем Анны Фэрис, заведомо более глупым, но пройти мимо комедии «Просто друзья» Роджера Камбла нельзя. Красавица Джейми здесь очаровательна и глупа ровно настолько, чтобы поверить в искренность отношений героев Райана Рейнольдса и Эми Смарт. Она далеко не сразу догадывается, что за красавчик заглядывает в ее небольшой городок, откуда у него такой к ней интерес и такие познания о ее прошлом, но вы же понимаете – это законы жанра. Здесь требуется быть не только простофилями, а дурашливыми обаяшками, а это у Эми Смарт получается отлично.

9. Пейдж, «Дом восковых фигур» (2005)

Рассказывая про «тупых блондинок», никак нельзя обойти стороной такой жанр, как фильмы ужасов, ведь красотка, на долю которой выпадают страшные испытания и которую ждет неминуемая смерть – это обязательный атрибут хоррора. Вы наверняка навскидку вспомните десяток блондинок, которые стали жертвами маньяков, призраков, серийных убийц в бесчисленных слэшерах и триллерах, для примера приведем только очаровательно глупую Пейдж из «Дома восковых фигур», ремейка классической картины от Жауме Кольет-Серра. Выбор наш объяснить несложно: роль Пейдж исполнила Пэрис Хилтон, которая сыграла едва ли не саму себя. Оттого и героиня ее получилась столь естественной и осталась живой, даже когда злодей превратил ее в восковой истукан.

10. Дейзи, «Придурки из Хаззарда» (2005)

Комедии о тупых блондинках редко оказываются в числе претендентов на «Оскар» или «Золотой глобус». А благодаря дурашливой насмешке над провинциальностью, необразованностью и помешанностью на самых разных пристрастиях из такого фильма и вовсе получится невесть что. Так случилось с «Придурками из Хаззарда», авторы хотели возродить интерес к популярному некогда телесериалу и запустить новую франшизу, а получили глупейший фильм, от которого даже самые неприхотливые зрители закатывали в ужасе глаза. Однако светлое пятно в этом кино все же есть. Буквально светлая голова – Джессика Симпсон в роли Дейзи, не самой смышленой красотки в семействе Дьюки. Интересно, что на роль этой глупышки претендовали Бритни Спирс и Джессика Бил – право прослыть «недалекой блондой» в Голливуде еще нужно заслужить.

11. Дженна, «Студия 30» (2006)

Еще одна телевизионная блондинка, завоевавшая сердца зрителей, – Дженна Марони из блистательного комедийного сериала «Студия 30» канала NBC. Актриса Джейн Краковски практически неизвестна по работам на большом экране, да и на ТВ вне шоу Тины Фей ее видели немногие, но зато ролью Дженны она очаровала и зрителей, и критиков. Блондинка, одновременно и пародирующая всех существующих звезд, и желающая дотянуться до их уровня, была отмечена двумя номинациями на приз «Эмми». Именно с именем Дженны связаны самые главные нелепости в сюжете сериала – ведь она скрывает свой возраст, постоянно попадает в скандальные репортажи, регулярно берется экспериментировать с образом и при этом всегда остается глупой, но очаровательной блондинкой, сердиться на которую у боссов телеканала никак не получается.

12. Пенни, «Теория большого взрыва» (2007)

Если Келли из «Женаты… с детьми» помнят лишь седовласые старожилы, а Дженну Марони из «Студии 30» на ТВ видели лишь самые упертые поклонники Тины Фей, то Пенни из «Теории большого взрыва» знают буквально все. И эти «все» могут поспорить – не так уж Пенни и глупа. Действительно, сейчас сериал существенно изменился, его герои растут, развиваются их отношения, меняется обстановка вокруг – восемь лет в кругу ученых и саму Пенни сделали много умнее. Но вы только вспомните, с чего все начиналось. Кейли Куоко начинала свою работу в шоу с образа недалекой соседки, мечтающей о карьере кинозвезды и меняющей бойфрендов чаще, чем Шелдон меняет свои футболки. Да, она не особенно разбиралась в культовом кино и не отличала эффект Доплера от теории струн, но как она была тогда мила. В нее влюбился не только Леонард, но и все зрители.

13. Ди и Дон, «Блондинка и блондинка» (2008)

Когда привычные кинематографические стандарты не работают, удваивай ставки – это правило знают все голливудские боссы. Поэтому, когда авторы «Блондинки и блондинки» посчитали, что одним легким сюжетным поворотом о путанице с киллером они зрителя не привлекут, создатели комедии прибегли к экстрамерам – ввели в сюжет сразу двух блондинок, одна другой глупее. Ди и Дон в исполнении Памелы Андерсон и Дэнис Ричардс – подружки, работающие танцовщицами. Перепутавшие их с командой наемных убийц злодеи поручают девушкам устранение бизнесмена, но тем просто не хватает ума, чтобы оценить всю опасность своего нынешнего положения. Впрочем, это же отсутствие мозгов помогает дамам преодолеть все препятствия и раскрыть преступную сеть, даже до конца так и не поняв, во что же они ввязались.

14. Шелли, «Мальчикам это нравится» (2008)

Уже выше упоминалось о Анне Фэрис, одну из самых одаренных комедийных актрис своего поколения, но все не могли выбрать, в каком же из фильмов ее героиня наиболее глупа, но при этом очаровательна. Остановились на фильме, вышедшем под протекцией Адама Сэндлера, «Мальчикам это нравится», где Фэрис сыграла бывшую модель журнала Playboy, уволенную из издания и вынужденную начать обычную жизнь вместо нескончаемого гламурного праздника, в котором она крутилась все предыдущие годы. Кроме Фэрис в фильме задействованы и такие красотки, как Эмма Стоун и Кэт Дэннингс, но вы же понимаете, сделать своего персонажа глупее героини Анны не сможет никто. А остаться при этом милашкой – тем более!

15. Света, «Что творят мужчины!» (2013)

Напоследок вернемся в отечественный кинопром и заглянем в одну из самых ругаемых комедий современного российского кино – «Что творят мужчины!» Сарика Андреасяна. Безусловно, юмор в этом фильме весьма специфический, но зато и персонажи весьма колоритны, кого ни возьми. Мы взяли глуповатую Свету в исполнении Кристины Асмус – этот набор штампов, который приписывают всем современным молодым «гламурным девицам». В Свете нет ничего живого и ничего искреннего, зато она красива и пользуется этим как единственным своим оружием. Кристине за недолгую свою карьеру пришлось сыграть немало девушек, к которым у мужчины могут возникнуть резонные вопросы, но только вопросы к Свете из «Мужчин» напарываются на столь непроходимую тупость.

Образы блондинок, которые обыгрываются в фильмах, поддерживаются обществом и СМИ, которые не перестают выпускать в прокат фильмы о белокурых девушках. Так, например, в 2014 году вышла американская комедия «Блондинка в эфире» режиссёра и сценариста Стивена Брилла с Элизабет Бэнкс в главной роли, где рисуется типичный образ глуповатой блондинки, которая мечтает стать ведущей новостей.

С 2006 года все блондинки мира имеет свой законный праздник – 31 мая стал Всемирным днем блондинок. Первое празднование этой даты прошло с настоящим шиком. Состоялась церемония вручения премии Бриллиантовая шпилька, приуроченная к празднованию – это первая специальная премия для талантливых, умных, успешных, модных и бесконечно женственных блондинок.

Но этого для светловолосых дам оказалось мало и в 2012 году Москва вздрогнула от грандиозного флэш-моба, собравшем более 50 000 участниц, о цвете волос которых можно не говорить. Акция, проведенная по инициативе социогруппы "Империя блондинок" и Общественной организации "Партия блондинок", национальной социальной сети Одноклассники.Ру, при участии социогрупп национальной сети ВКонтакте.Ру «Блондинки рулят», «Блааандинки:)», «Джентльмены предпочитают блондинок», «Мы - блондинки» и Клуба любителей блондинок Mail.Ru, была направлена на то, чтобы официально утвердить 31 мая в качестве официального праздника в Российской Федерации, но и добиться разрешения госдумы на установку памятника эпохальной блондинке Мэрилин Монро.

Для блондинок создали клавиатуру, о блондинках снимают фильмы и пишут множество книг, на них смотрят по телевизору в ток-шоу и с упоением слушают их голоса. Теперь им даже собираются поставить памятник.

Заключение

Стереотип - это схематичный, стандартизованный образ или представление о социальном явлении или объекте, в котором концентрируются ценностные предпочтения человека или группы людей.

Автор рассмотрел определения понятия, задачи, цели, историю возникновения стереотипа, проанализировал образы белокурых девушек в зарубежном и российском кинематографе. Таким образом, задачи, поставленные автором, выполнены.

Опрос показал, что стереотип о низком интеллектуальном уровне блондинок действительно существует в современном обществе и большинство респондентов утверждает, что узнали об этом из массмедиа.

В информационном пространстве средства массовой информации, выполняя культуроформирующие функции, способствуют созданию стереотипического вида культуры. Механизм влияния СМИ на формирование культурных стереотипов является достаточно сложным, так как любая функция средств массовой информации несет в себе и позитивную, и деструктивную составляющую, соответственно, может способствовать как интеграции, так и дезинтеграции общества.

СМИ выступают в качестве основного источника стереотипизации ценностей общества. На характер и содержание стереотипов активное влияние оказывает телевидение, которое в силу своей общедоступности в наибольшей степени воздействует на развитие культуры, уклад жизни людей и стереотипы их поведения.

Приложение А

Социологический опрос. Был проведен с целью выявления мнения о стереотипе, который касается умственных способностей блондинок. Возраст анкетируемых 18-44. В опросе принимало участие 48 человек.

  1. Как вы считаете, подвержены ли вы влиянию стереотипов?

Да – 70%

Нет – 4%

Возможно – 26%

  1. Что Вам известно о стереотипе, связанным с блондинками?

Блондинки глупые – 86%

Девушки-транжиры, легкомысленные – 10%

Я не живу стереотипами – 4%

  1. Если вспомнить, откуда Вы узнали о данном стереотипе?

Общество, мое социальное окружение навеяло этот стереотип – 28%

Кино, сериалы, различные массмедиа – 69%

Я всегда так думал – 3%

1 Андреева Г.М. Социальная психология. – М., 1996.

2 Лебедева Н. Введение в этническую и кросс-культурную психологию. М., 1999

3 Майерс Д. Социальная психология.-7-е изд.-СПб.:Питер,2005.-749 с.

4 Змановская Е. В., Руководство по управлению личным имиджем, СПб, "Речь", 2005 г. с. 11-15.

Соседние файлы в предмете Журналистика