Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

Процессы идентификации и женская пресса

.pdf
Скачиваний:
5
Добавлен:
10.06.2019
Размер:
1.72 Mб
Скачать

мации, воплощение ее преимущественно в аналитических и худо- жественно-публицистических жанрах; интернет-журнал обновляется несколько раз в сутки и реже252. Следовательно, к интернетгазетам логично относить ресурсы, в которых превалируют публикации информационных жанров и которые ведут информационное обновление контента в течение суток. К таким проектам можно причислить издания «Лента.ру», «Утро.ру», «Газета.ру» и другие сетевые средства массовой информации, занимающиеся подготовкой и распространением новостных материалов. Основной принцип их деятельности – оперативность, обновление происходит несколько раз в течение часа.

Женские периодические издания, представленные в Интернете, целесообразно рассматривать как женские интернет-журналы. Во-первых, они объединяют тематику, соответствующую информационным интересам женского аудиторного сегмента. Во-вторых, обновление информации на данных ресурсах происходит ежедневно либо еженедельно, либо по мере подготовки материалов. Рассматриваемые издания содержат информацию новостного характера (новости из жизни «звезд», индустрии моды, медицинской сферы), однако данные тематические разделы не требуют частого обновления (в отличие от политических, экономических новостных блоков информационных интернет-газет). В-третьих, хотя обозначенные ресурсы и используют информационные жанры (заметка, интервью), они не являются преобладающими. Издания практикуют размещение информационно-аналитических (обзор, письмо, статья, комментарий) и художественно-публицистических (очерк, зарисовка) материалов, которые позволяют наиболее полно раскрывать проблемно-тематическое своеобразие, выбирать способы описания и изображения действительности (явлений, событий, героев).

252 Коцарев О.А. Типология средств массовой информации в Интернете // Журналистика и медиаобразование в XXI веке. Белгород, 2006. С. 139.

201

Развитие отечественных женских интернет-журналов началось в конце 90-х гг. XX в. В 1997 г. в рунете было представлено 5 женских интернет-ресурсов, причем журналом являлось только издание «Девичник», которое и сегодня продолжает свою деятельность. В 1998 г. вышло 6 интернет-сайтов, адресованных женской аудитории, из них – два журнала: «WWWoman.ru» и «Woman.ru».

В 1999 г. открылось 12 новых женских интернет-проектов. Многие из данных сайтов были закрыты, например, «Дамский клуб Михаила Зуева», «Женский клуб «Фемина» Людмилы Поздеевой», «Королевство прямых зеркал Матюниной Елены» и др.

Отечественные женские интернет-журналы в рассматриваемое время не характеризовались количественным ростом, стабильным развитием. Среди причин низкой популярности женской ин- тернет-прессы в 90-е гг. следует отметить несформированность аудитории, несоответствие тематического наполнения сайтов читательским интересам, отсутствие рекламных инвестиций. Обозначенный период характеризовался активным распространением глянцевой печатной прессы, в которой размещался значительный объем рекламы крупнейших товаропроизводителей. В силу того, что интернет-СМИ по сравнению с традиционной периодикой не были столь популярны, а отечественная интернет-реклама только начинала развиваться, рекламодатели не проявляли заинтересованности в сотрудничестве с женскими сайтами.

На западе становление интернет-технологий началось раньше, к концу ХХ в. массовая аудитория заинтересовалась и информацией, и услугами, которые ей предлагали интернет-СМИ. Сектор ресурсов, адресованных женской аудитории, демонстрировал значительные результаты в плане роста пользователей и получения финансовой прибыли. Так, например, в США из 12 млн подписчи-

ков «America Online» 52 % были женщины, «Jupiter Communications» выдвинула предположение, что к 2000 г. женщины потратят около 3,5 млрд долл. в интерактивных магазинах. К окончанию десятилетия по степени популярности и массовости вы-

202

делились два женских ресурса – «Women.com. Networks», «iVillage», по численности аудитории и размерам финансовой прибыли они значительно опережали своих конкурентов.

В то время, когда в России только открывались первые женские интернет-сайты, в США они уже превращались в отрасли медиаиндустрии. Их владельцы могли затратить значительные средства на рекламу сайтов, что обеспечивало приток пользователей и повышало интерес рекламодателей. «iVillage» вложил 35 млн долл.

вформирование собственного имиджа с помощью телерекламы. «Women.com» затратил приблизительно 22 млн долл., чтобы закрепить свое первенство на канале «Lifestyles»253.

Ближайшим конкурентом рассматриваемых ресурсов в данный период являлся «Hearst HomeArts» – сайт, объединяющий 11 журналов, принадлежащих «Hearst», он арендовал место на первой странице канала «Food, Home & Gardens» на сервере AOL.

Соперничество между крупнейшими женскими интернетсайтами США закончилось в 2001 г. – сеть для женщин «iVillage» приобрела сеть «Women.com Networks». В 2006 г. компания вошла

всостав NBC Universal.

Характер развития западных женских интернет-ресурсов позволяет сделать выводы относительно тенденций формирования отечественных женских интернет-сайтов, в том числе и женских интернет-СМИ.

Во-первых, функционально-тематическая направленность женских ресурсов напрямую связана с «личным миром» женщины. Во-вторых, развитие интернет-сайтов требует вложения определенных финансовых средств. В-третьих, женские интернетпроекты интересны рекламодателям в плане коммерческого сотрудничества. В-четвертых, развитие женских Интернет-сайтов влечет за собой их концентрацию: несколько изданий объединяют-

253 Женщины в Интернет // КИ. М., 1998. [Электронный ресурс]. URL: http://www.ci.ru/inform4_99/p_09.htm.

203

ся в один ресурс, затем такой ресурс может стать частью активов крупнейшего медиахолдинга.

Развитие отечественной женской интернет-прессы привело к формированию женских сетевых изданий и электронных версий журналов.

Кженским сетевым журналам (изданиям онлайн) относятся издания, действующие только в Интернете, не имеющие печатных аналогов, например, «WomanJournal.ru», «мyJane.ru», «Клео», «WWWoman», «Женский клуб», «Ежевичка», «Девичник» и др. Основной функцией данных журналов является подготовка и распространение информации, тематически ориентированной на женский аудиторный сегмент.

Кэлектронным версиям женских журналов (изданиям оффлайн, модифицированным онлайн-версиям традиционных СМИ) относятся интернет-версии печатных журналов, например, «Лиза»

(http://www.lisa.ru), «Cosmopolitan» (http://www.cosmo.ru), «Vogue» (http://www.vogue.ru), «Glamour» (http://www.glamour.ru), «Самая» (http://www.samaya.ru), «Женское здоровье» (http://www.wh-lady.ru), «9 месяцев» (http://www.9months.ru), «Elle Girl» (http://www. ellegirl.ru) и др. При этом электронная версия по структуре отличается от печатного издания. Мультимедийные и интерактивные возможности электронных ресурсов позволяют значительно расширять и объем издания, и его функциональные характеристики.

Издатели печатных журналов стали осваивать Интернет несколько лет назад, открытие электронных версий помогает им, вопервых, расширить аудиторию, во-вторых, увеличить доходы от размещения рекламы. Данные тенденции подтверждают и аналитики отечественного медиарынка: «…главные причины, по которым глянцевые журналы идут на создание онлайновой версии — это расширение читательской аудитории (84 %), привлечение подписчиков для бумажного издания (81 %) и построение коммьюнити вокруг бренда (67 %). Получение прибыли в дальней перспективе (76 %) гораздо важнее, чем в краткосрочной (40 %). Тем не менее,

204

уже сейчас онлайновые версии многих журналов приносят неплохие деньги… большинство издателей, у которых успешные сайты в Интернете, нашли в сети новых рекламодателей, которые не рекламируются в печатной версии»254.

Кроме того, в Интернете представлены версии женских журналов в цифровом формате по технологии Zinio.

С 2009 г. в цифровом варианте выходят издания издатель-

ских домов «Independent Media Sanoma Magazines» («Cosmopolitan», «Harper’s Bazaar», «Домашний очаг», «Cosmopolitan Beauty», «Cosmopolitan Shopping» и др.) и «Hearst Shkulev Media» («Elle», «Elle Декор», «Elle Girl», «Marie Claire» и

др.). Журналы, распространяемые подобным образом, обходятся покупателям дешевле, чем печатный вариант, что также способствует расширению аудиторных групп.

Популярность женских интернет-сайтов позволяют определить рейтинги и каталоги ресурсов Интернета, например, сервис «Рамблер ТОП 100», представляет список ресурсов, объединенных

втематические разделы. Так, женские сайты выделены компанией

враздел «Женский клуб», который, в свою очередь, делится на подразделы: «Беременность и роды», «Брачные агентства», «Дети», «Красота и здоровье», «Мода и стиль», «Психология общения», «Рукоделие», «Свадьбы». В «Рейтинг@Mail.Ru» сайты с женской тематикой обозначены как «Домашний очаг» и классифицированы на подкатегории: «Личная жизнь», «Знакомство в Интернете», «Романтические знакомства», «Брачные агентства», «Семейный досуг», «Кухня», «Братья меньшие», «Праздники», «Детская комната», «Домашний доктор», «Здоровье», «Гардероб», «Умелые руки», «Уют и комфорт», «Твое жилье», «Усадьба», «Хозяйка» и др. Женские интернет-издания входят в подкатегорию «Онлайновые издания».

254 Буркова Л. Интернет как будущее традиционных СМИ // Курьер Печати. 2006. № 43 //

Лениздат.ру. 08.11.2006. [Электронный ресурс]. URL: http://www.lenizdat.ru/a0/ru.

205

Согласно данным «Рамблер ТОП 100», в 2009 г. лидерами в сегменте женских порталов являлись «Wday.ru», «Ева.ру», «Сплетник.ру», «Tata.ru», в группе женских интернет-СМИ первые позиции были заняты изданиями «WomanJournal.ru», «Cosmo.ru», «Kлео», «myJane.ru», «Записки дикой хозяйки», «SkyWoman.ru», «Beautynet.ru», «Inmoment.ru». В 2010 г. лидером в сегменте жен-

ских порталов стал «Passion.ru», в раздел женских порталов добавился ресурс «Inmoment.ru». Среди популярных женских интернет-

СМИ выделились «Woman.ru» и «Womanhealthnet». Примечатель-

но, что «Woman.ru» отнесен авторами рейтинга к интернет-СМИ, сам же ресурс позиционирует себя как портал.

В Интернете действует специальный рейтинг женских сайтов «WomanTop.Ru». Он предлагает следующие категории женских ин- тернет-ресурсов: «Дача» (27 ссылок), «Женские каталоги и ссылки» (47 ссылок), «Женщины» (48 ссылок), «Кулинария» (79 ссылок), «Непознанное» (17 ссылок), «Развлечения» (67 ссылок), «Родительство» (26 ссылок), «Семья» (26 ссылок), «Домашние животные» (13 ссылок), «Женские порталы» (160 ссылок), «Красота и здоровье (172 ссылки)», «Мода» (52 ссылки), «О женщинах» (вузы, медицина и др.) (19 ссылок), «Растения в доме» (9 ссылок), «Свадьба и бракосочетание» (38 ссылок) (данные за июнь 2011 г.).

Первые позиции в категории «Женские порталы» занимают

«Женский стиль», «Goldy-Woman», «LadyCity». Несмотря на назва-

ние раздела, в него включены женские форумы, сайты по рукоделию, интернет-магазины. Данные «WomanTop.Ru» расходятся с результатами исследований «Рамблер ТОП 100» по той причине, что не все женские интернет-ресурсы, фигурирующие в нем, являются участниками рейтинга «WomanTop.Ru».

Результаты рейтинговых исследований показывают, насколько широко представлены женские проекты в Интернете. Их рост свидетельствует о возможностях развития данного сегмента и о заинтересованности участников сетевого пространства в их формировании и продвижении. Массовая аудитория женских сайтов дела-

206

ет данные структуры интересными для медиакомпаний в плане финансового развития, ряд крупнейших издательских домов, концернов инициирует деятельность женских сайтов.

Издательский дом «Conde Nast» владеет сайтами журналов

«Glamour.ru», «GQ.ru», «Vogue.ru», «Tatler.ru», «AdMagazine.ru» и «GQStyle.ru», часть из них относится к женским проектам. «CondeNet» представляет отдельное направление бизнеса издательского дома «Conde Nast», располагает собственным отделом продаж, рекламных мест на сайтах, а также редакционной командой.

ИД «Independent Media Sanoma Magazines» приступил к раз-

витию медиаактивов в Интернете в 2006 г. Сегодня компания является владельцем следующих сайтов: «Cosmo.ru», «Bazaar.ru», «До-

машний очаг», «Mhealth.ru», «Ameno.ru», «Webpark.ru» и др.

По результатам исследований, проведенных компанией ТНС «Гэллап Медиа», в августе 2007 г. средняя дневная аудитория он- лайн-версии журнала «Cosmopolitan» – «Cosmo.ru» в московском регионе составила 29 тыс. посетителей. Сегодня сайт входит в число лидеров женских интернет-ресурсов, его месячная аудитория в мае 2011 г. насчитывала более 790 тыс. человек (данные «Рамблер ТОП 100»).

Сайт «Cosmo.ru» представляет интернет-ресурс, не повторяющий по структуре печатный журнал «Cosmopolitan» (хотя некоторые из рубрик и имеют схожие названия). Печатная версия издания в электронном варианте располагается на сайте в разделе «Где еще читать cosmo?». Кроме того, читатели журнала могут выбрать здесь iPad-приложение «Cosmopolitan», мобильную версию, приложение «Видео Cosmo».

ИД «Independent Media Sanoma Magazines» для продвижения своих проектов использует новейшие технологии. Так, в 2007 г. при участии компании «WapStart» начала работу мобильная версия журнала «Cosmopolitan» – «wap.cosmo.ru». Помимо тематического контента (содержание номеров издания) читателям предлагается ряд интерактивных сервисов (форумы, голосования, опросы, кон-

207

курсы). Также была разработана телеверсия журнала, она появилась в эфире канала ТНТ. Программа «Cosmopolitan. Видеоверсия» адресована женской молодежной аудитории, в ней использованы рубрики «Девушка Cosmo в эту минуту», «Ты и он», «Карьера», «Только ты», «Стиль», «Детектор лжи». В роли ведущих программы выступили актриса и радиоведущая А. Довлатова и солист группы «Иванушки-International» А. Григорьев-Аполлонов.

Одновременное использование нескольких каналов массовой коммуникации в процессе распространения информационного продукта под названием «Cosmopolitan» способствует его популяризации, формированию имиджа, продвижению бренда.

Структура сайта «Cosmo.ru» представлена тематическими разделами «Мода» (рубрики «Новости моды», «Тренды», «Звездный стиль», «Shopping»), «Секс&любовь» (рубрики «Секс», «Любовь», «Мужское мнение»), «Красота&здоровье» (рубрики «Новости красоты», «Уход за телом и лицом», «Макияж», «Парфюм», «Уход за волосами», «Спорт и фитнес», «Диеты», «Здоровье»), «Звезды» (рубрики «Звездные новости», «Знаменитости», «Светская хроника», «Биографии звезд», «Фото дня»), «Психология & карьера» (рубрики «Психология», «Карьера»), «Cosmoсообщество» (блоги, форум, конкурсы), «Развлечения» («Путешествие», «Афиша», «Рецепты», «Hand made», «Автомобили и гаджеты»), сервисы («Карта шопинга», «Каталог брендов», «Cosmocard», «Butique», «Cosmosutra», «Cosmo-зарядка», «Формула веса», «Счи-

таем калории», «Вопрос эксперту», «Беременность» «Язык тела», тесты, гадания, гороскопы). В структуру сайта входит «Cosmoрадио».

На форуме сайта выделены разделы «Cosmo регионы»

(«Cosmo Питер», «Cosmo Урал», «Cosmo Сибирь», «Cosmo Ростов-

на-Дону»), «Тематические форумы» («Мужчины и женщины, семья, отношения», «Культура и искусство», «Мода, стиль, одежда, кройка и шитье» и др.), «Досуг» («Общение на любую тему», «Тусовка» и др.).

208

Как в печатной модели издания «Cosmopolitan», так и на сайте «Cosmo.ru» акцентировано внимание на направлениях формирования личного стиля, приобретении товаров и услуг. В интернетжурнале широко развит рекламный аспект, в структуру сайта включены интернет-магазины.

Наличие блогов, форумов, конкурсов, голосований, игр ведет к актуализации интегративной и рекреативной функций, что, по за-

ключению агентства «Future Perfect» и компании «Online Market Intelligence», формирует у посетителей рассматриваемого сайта эмоции «развлечения и удовольствия, успешности и превосходства, чувства уникальности и чувства общности»255.

В печатном журнале «Cosmopolitan» осуществляется рекламная презентация сайта «Cosmo.ru», под рубрикой «www.cosmo.ru» размещается информация о новых материалах, услугах Интернетиздания.

Структура и функциональная направленность электронного журнала «Домашний очаг» также отличаются от печатного издания «Домашний очаг». В структуру сайта включен портал «Ameno.ru».

Сайт делится на разделы «Семья и дети» (рубрики «Семейные новости», «Воспитание и образование», «Детское здоровье и психология», «Развлечения и поездки», «Семейный бюджет», «Зооклуб», сервисы «Семейная консультация», «Консультация психолога», «Вопрос учителю», блоги, тесты, фотогалереи), «Диета и здоровье» («Новости медицины», «Диеты и здоровое питание», «Женское здоровье», «Скорая помощь» и др., сервисы «Женская консультация», «Домашний доктор», «Консультация диетолога», блог «Худеем вместе» и др.), «Дом и хозяйство» (рубрики «Наши идеи», «Интерьер», «Кулинарные советы», «Своими руками» и др., сервисы «Вопрос эксперту», «Поиск рецептов» и др.), «Интервью и истории» («Интервью», «Люди и их истории», сервисы), «Красота и

255 Исследование «Future Perfect» и OMI: наиболее влиятельные в России интернетплощадки // GT.Маркет. 30.03.2011. [Электронный ресурс]. URL: http://gtmarket.ru/news/media-advertising-marketing/2011.

209

мода» (рубрики «Красота: практикум», «Макияж», «Тренд», сервисы «Вопрос косметологу», «Вопрос стилисту» и др.), «Эмоции и отношения» (рубрики «Путь к себе», «Психология», «Точка зрения», сервисы «Вопрос психологу», тесты). Во все разделы включены конкурсы для читателей, голосования.

Рекламно-информационная деятельность сайта отражена в разделах «Институт «Домашнего очага»» (курсы по кулинарии, психологии, макияжу, организация праздников и др.), «Игры», «Фотокнига», «Фестиваль» (информация о фестивалях, организуемых «Домашним очагом»), «Фестиваль «Легко готовить»».

Издательский дом «Бурда» использует Интернет для продвижения собственных медиапроектов. Сайт «Burda» включает разделы: «News&Trends», «Журналы» (текущий номер «Burda», «Мода для полных», «Шить легко и быстро» и др.), «Платные выкройки», «Общение», «Интернет-выкройки», «Красота & Здоровье», «On-line магазин», «Моя страница».

Структура электронной версии православного журнала «Славянка» строится не на рубрикации печатного оригинала, а на разделах «Новости», «Галерея «Славянки»», «За советом к батюшке», «Архив номеров», «Статьи», «Конкурс».

В Интернете активно развиваются женские порталы, которые имеют схожие черты с женскими интернет-журналами, в частности, их сближают аудиторная, функциональная направленность, структура. Например, порталы «Имя Женщина», «Твоя Натали», «Ледипортал», «Сестренка.ру» и др. Так, сайт о моде, здоровье и красоте «Ladyok.ru» появился в 2008 г., он рассчитан на массовую женскую аудиторию от 18 до 40 лет, при этом группа «18–25 лет» является наиболее многочисленной (54 %). Ресурс сегментирован на 14 разделов: «Мода», «Любовь», «Красота», «Диета», «Дом», «Здоровье», «Психология», «Знаменитости», «Спорт», «Автоледи», «Сонник», «Гороскоп», «Гадание», «Рецепты». Количество просмотров в ме-

210

Соседние файлы в предмете Журналистика