Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

Процессы идентификации и женская пресса

.pdf
Скачиваний:
5
Добавлен:
10.06.2019
Размер:
1.72 Mб
Скачать

тия + звезды», «Сюжет», «Мода и красота», «Культура», «Стиль жизни». Читательскую группу издания ИД определил как женщин с высоким уровнем достатка («Читатели Gala в 2-3 раза чаще могут позволить себе дорогостоящие услуги и товары» 232). В 2007 г. доходы издания стали падать, что объяснялось появлением на рынке журналов со схожей концепцией («Караван историй», «ОК!», «Отдохни! Имена»). В 2008 г. журнал был закрыт.

Журналы для девушек – издания универсального характера, публикующие материалы о моде, формировании имиджа, личных отношениях, увлечениях, домоводстве, развлекательную информацию, адресованные молодежному сегменту женской аудитории. Возрастные рамки аудиторной группы – от 12 до 24 лет, среди читателей преобладают школьницы, студентки.

Возрастной фактор определяет особую степень внимания авторов к выбору тем и постановке проблематики: важным является не просто соблюдение дидактической направленности материалов, что присуще всей женской прессе, а обучение девочек, будущих женщин, нормам поведения в обществе, формированию собственного имиджа, общению со сверстниками и взрослыми, межличностным взаимоотношениям.

В 1991 г. вышел первый номер иллюстрированного ежемесячного периодического органа «Маруся». Его учредитель и издатель – ЗАО «Редакция журнала «Бумеранг». В 1996 г. появились иллюстрированные ежемесячные издания «Штучка», учредитель и издатель – АОЗТ «Ежемесячник «Ровесник»», и «Между нами, девочками», в роли его учредителя выступила фирма «МНД-центр».

Сегодня в журнале «Маруся» действуют шесть тематических разделов: «Мода», «Зеркало», «Шоу», «Стиль», «Чувства», «Дом». Формат издания – А4, объем – более 70 полос, тираж в 2009 г. составил 45 тыс. экз. Журнал является собственностью ИД «Бумеранг».

232 Gala // Все журналы.ру. 22.07.05. [Электронный ресурс]. URL: http://www.jurjur.ru/journals/jur71/index.html.

181

Журнал «Штучка» выпускается форматом А4, объемом более

60полос, тираж в 2008 г. составил 70 тыс. экз.

В2001 г. на русском языке стал выходить журнал «Seventeen». Издание было основано в США в 1944 г., позиционировалось издателями, как первый журнал американских девушек от

15до 25 лет. «Seventeen» является собственностью «Hearst Magazines International». К началу XXI в. издание выходило в 20

странах мира.

Тематика отечественного издания охватывает следующий спектр вопросов: модные тенденции, формирование личного стиля, жизнь известных людей, личные отношения, карьера, отдых. В 2005 г. тираж издания составил 110 тыс. экз. В 2007 г. издатель российской версии «Seventeen» ИД «СК Пресс» принял решение о прекращении выхода издания.

В1997 г. издательский дом «Бурда» открыл журнал «Girl». В 2008 г. издание стало выходить под названием «Лиза. Girl». Формат журнала – А4, объем – более 80 полос, тираж в 2010 г. составил 180 тыс. экз.

Отечественные журналы для девушек заняли прочные позиции на печатном рынке, в 1998 г., по данным рейтингов московских продаж журналов, «Cool Girl», «Штучка», «Между нами, девочками», «Маруся» входили в список наиболее популярных изданий. В 2005 г. по охвату аудитории в рейтинг ТНС «Гэллап Медиа» «10 популярных молодежных изданий» вошли «Cool Girl», «Elle Girl». Сегодня наблюдается снижение читательской активности в группе молодежных женских изданий, что связано с сокращением аудитории, вызванным демографическим спадом в 90-е гг. ХХ в.

Журналы для матерей – издания, адресованные женской аудитории, основная цель которых – публикация материалов о материнстве, воспитании детей. Журналы для женщин-матерей – популярная и распространенная группа изданий на современном рынке прессы. Основной принцип данных изданий – «здоровая мама – здоровый малыш, счастливая мама – счастливый малыш», в соот-

182

ветствии с чем в журналах прослеживаются два направления: «забота о матери» (советы врачей) и «забота о ребенке» (медицинские, педагогические рекомендации).

В 2000 г. начал работу журнал ИД «Бурда» «Лиза. Мой ребенок». Журнал адресован семейным женщинам (работающим, домохозяйкам, молодым матерям), возрастные рамки аудиторной группы колеблются от 20 до 44 лет, уровень доходов читательского сегмента оценивается как средний. По данным ТНС «Гэллап Медиа», в начале 2011 г. обозначилось увеличение аудитории журнала на 21 %, вследствие чего количественный показатель аудитории одного номера издания составил более 1 200 тыс. человек. Журнал объединяет разделы «Детское развитие», «У меня будет малыш», «Я родился», «Мой человечек», «Мамин класс», «Красота и здоровье» и др.

Формат журнала – А4, объем – 160 полос, издание выходит тиражом 280 тыс. экз. (2011).

Журнал «Самая. Мама, это я!» издается с 2006 г. издательским домом «Эдипресс-Конлига», выпускающим на отечественном рынке более 50 журналов. Журнал «Самая. Мама, это я!» назван по аналогии с женским журналом «Самая», появившимся в 2005 г.

Издание определяет свою концепцию следующим образом: «доброжелательный и компетентный друг семьи, способный подсказать и объяснить, дать практический совет, подтвердив его мнениями специалистов-экспертов, поддержать и вдохновить»233. Главная цель журнала – информирование и консультирование в сферах детского здоровья, психологии и воспитания.

Журнал «Самая. Мама, это я!» включает рубрики «Азбука первого года», «Здоровье», «А я делаю так», «Стиль жизни», «Жду малыша», «Уход», «Развитие», «Питание», «Первый год», «Умничка» и др.

233 Журнал «Самая. Мама, это Я!» // МедиаАтлас.ру. Обновление: 10.06.08. [Электронный ресурс]. URL: http://www.media-atlas.ru/editions/?a=view&id=6106.

183

«Самая. Мама, это я!» рассчитан на женскую аудиторию 20– 35 лет, с детьми до 3 лет, уровень доходов аудиторного сегмента оценивается как средний и выше среднего.

Формат издания – А5, объем – 120 полос, тираж – более 180

тыс. экз. (2011).

Журналы, посвященные женскому здоровью, – издания, адре-

сованные женской аудитории, публикующие материалы о сохранении здоровья женщин. Внимание издателей к теме женского здоровья актуализировалось. Если в советский период выходил только журнал «Здоровье», то сегодня женской аудитории адресована серия периодических изданий медицинской направленности. Популярность женской прессы данного типа главный редактор журнала «Женское здоровье» И. Мосин объясняет особой ментальностью российских женщин, которые, заботясь об интересах семьи, детей, своему здоровью уделяют недостаточно внимания и регулярным

посещениям медучреждений предпочитают чтение медицинских журналов234.

Журнал «Женское здоровье» издает с 1996 г. ООО «Женское здоровье», он адресован женщинам 20–45 лет, его цель – помочь предупредить и вылечить различные заболевания, правильно ухаживать за собой, выстраивать семейные взаимоотношения. В издании публикуются материалы медицинского характера о здоровом питании, косметологии и психологии. Журнал привлекает к сотрудничеству профильных специалистов, что, по мнению редакции, повышает его авторитетность. Основные разделы издания: «Здоровье» – о новейших методах, взглядах, препаратах, рекомендациях, технологиях современной медицины; «Красота»; «Питание» – диеты, сведения о полезных продуктах, секреты ведущих диетологов; «Активность» комплексы гимнастики, советы для здорового от-

234 Прудникова Я. Женское здоровье – на всю жизнь! Интервью с И. Мосиным, редактором журнала «Женское здоровье» // Mama.ru. 06.03.04. [Электронный ресурс]. URL: http://www.ma-ma.ru.

.

184

дыха. В «Женском здоровье» реализуется освещение следующих медицинских направлений: гинекология, фармакология, маммология, педиатрия.

Формат журнала – А4, объем – более 100 полос, тираж составляет более 140 тыс. экз. (2009). Возрастная группа читателей журнала – женщины от 25 до 54 лет, уровень дохода аудиторного сегмента оценивается как средний.

В 2000 г. открылся журнал «Красота & здоровье». Журнал выпускает ИД «Деловой мир», являющийся владельцем 12 журналов, среди которых «Деловой мир. Товары и цены», «Деловой мир. Туризм и отдых», «Деловой мир. Работа & зарплата» и др., а также нескольких интернет-порталов.

Основная цель издания «Красота & здоровье» – «помочь читательницам сориентироваться в услугах индустрии красоты, эстетической и традиционной медицины»235. Определяющей функцией журнала является информирование в сферах пластической хирургии, спа-индустрии, медицины, психологии, диетологии и др. Издание включает рубрики «Персона», «Салон», «Эстетика», «Здоровье», «Форма», «Питание», «Психология».

Журнал «Красота & здоровье» рассчитан на женскую аудиторию 25–54 лет с высоким уровнем достатка («интересуется новинками индустрии красоты и пользуется ее достижениями. Она регулярно посещает спа-центры и фитнес-клубы… часто отдыхает за границей и любит шопинг»236).

Формат издания – А4, объем – 200 полос, тираж издания в 2011 г. составил более 100 тыс. экз.

Женские религиозные журналы – периодические издания, ад-

ресованные женской аудитории, осуществляющие задачи духовного просвещения и религиозного воспитания. Смена идеологиче-

235Журнал «Красота & здоровье» // МедиаАтлас.ру. Обновление: 14.12.10. [Электронный ресурс]. URL: http://www.media-atlas.ru/editions/?a=view&id=2708.

236Медиа-кит 2011. Красота и здоровье. М., 2011. 14 с. // [Электронный ресурс]. URL: http://kiz.ru › upload/mediakit.pdf.

185

ских, социальных ориентиров общества привела к изменению его убеждений, миропонимания, мировоззрения. В 90-х гг. в сфере СМИ стали появляться религиозные издания, некоторые из них обращались только к женщине, что позволило говорить о возникновении женских религиозных журналов.

Современная религиозная пресса неоднородна по своему составу: она делится на конфессиональную и светскую. Женские религиозные журналы относятся к светской религиозной периодике, в них преобладает духовно-просветительская функция: одновременно с религиозным просвещением они нацелены на воспитание женщины в духе религиозных традиций и освещение ее проблем в социуме.

В 2006 г. директор издательства «Ковчег», главный редактор «Общенационального русского журнала» С.В. Тимченко приступил к изданию женского православного журнала «Славянка». За вклад в возрождение православной культуры и традиций издатель был награжден общенациональной премией «Народное достояние».

Модель журнала «Славянка» объединяла в себе два направления: первое связано с функциями и обязанностями женщины в доме, семье, в связи с чем в издании публикуются советы и рекомендации по домоводству, воспитанию детей; второе отражает православную тематику. Концепцию издания охарактеризовал настоятель храма мученицы Татианы М. Козлов: «Мне кажется, что журнал «Славянка»… является неким православным аналогом журналов «Работница» и «Крестьянка», которые существовали в советскую эпоху. Неплохие были издания; многие женщины из них узнавали массу полезного о саде и огороде, о выращивании фруктов и овощей, о домоводстве, о различных проблемах семейной нравственности. Я думаю, что о том же самом можно не без пользы и в контексте православного мировоззрения узнавать и со страниц журнала «Славянка»237.

237 Можно ли читать православный женский журнал «Славянка»? // Taday.ru. Татьянин день. 1 марта 2008. Вопросы настоятелю. [Электронный ресурс]. URL: http://www.taday.ru/vopros/20329/95247.html.

186

Издание «Славянка» рассчитано на православную женщину, следовательно, адресуется широкой аудитории и разрабатывает тематику, затрагивающую различные области жизнедеятельности читательниц, в чем прослеживается аналогия с массовой прессой. Конструктивный принцип функционирования массового женского периодического издания базируется на проблемно-тематических аспектах, соответствующих психологическим интересам аудитории. Читательский сегмент заинтересован в получении информации, помогающей выстраивать определенный тип поведения, что упрощает реализацию целей: создание семьи, воспитание детей, приближение к определенным жизненным идеалам. Структуры женского православного издания и массового женского журнала схожи в плане освещения интересов женщины семейной (либо стремящейся к созданию семьи). Так, в журнале «Славянка» действуют рубрики «Рукоделие», «Здоровье», «Воспитание», «Детская», «Кулинария», их основная цель – предоставление информации, использующейся читательской аудиторией в сферах домоводства, воспитания детей, семейного досуга.

Православная тематика представлена в рубриках «Месяцеслов», «Гость номера», «Наше наследие», «Азы православия», «По святым местам», «По вере вашей», «Слово пастыря», «За советом к батюшке». Формат издания – А4, тираж – 20 тыс. экз.

Как показывают социологические исследования, основную часть читательской аудитории православных изданий составляют женщины, так, аудитория известного журнала «Фома» выглядит следующим образом: 36 % – читатели-мужчины, 64 % – читателиженщины238. Следовательно, женское православное издание имеет многочисленную потенциальную аудиторию, однако его выпуск связан с рядом экономических проблем – в отличие от массовых женских журналов в его задачу не входит привлечение рекламных

238 Между миссией и медиа: православные СМИ в России // Полит.ру. 12.10.2007. [Электронный ресурс]. URL: http:// www. POLIT.ru/author/2007/10/12/pravoslavniesmipolit.ru.

187

капиталовложений. В связи с распространением интернеттехнологий православные издания получили возможность функционирования в сети, так, журнал «Славянка» имеет собственную онлайн-версию.

В 2009 г. начал работу женский исламский журнал «Мусульманка». Основная цель издания – предоставить аудитории российских мусульманок информацию об исламе и об их жизни в обществе. Таким образом, редакция журнала изначально не стала ограничивать тематику религиозной сферой. Философия журнала заключается в освещении тем религии в сочетании с «легкой информацией»239, к которой авторы издания относят познавательные, исторические, медицинские и другие материалы. В модель «Мусульманки» включены следующие рубрики: «Беременность», «Семья», «Здоровье, спорт, красота», «Досуг», «Шьем сами», «Стихи», «Путешествия», «Детская страничка», позже добавилась рубрика «За рулем».

Аудиторию издания составляют женщины-мусульманки (хотя редакция журнала допускает, что он может быть интересен и женщинам других конфессий) от 15 лет и выше. В 2011 г. тираж издания составил 5 000 экз., журнал распространяется на территории Российской Федерации, у него есть подписчики в странах СНГ и Европы.

Женские профессиональные издания – издания, адресованные женщинам, задействованным в профессиональных сферах, в которых превалируют женские профессиональные кадры. Данный тип журналов является профессиональным, однако в силу того, что они адресованы женской аудитории и часть публикаций рассматривает такие темы, как красота, мода, их можно отнести к женской прессе. Авторы издания «Система средств массовой информации России» также относят рассматриваемые издания к женской периодике и

239 Мусульманка в глянце. Интервью с А. Рамазановым, руководителем проекта «Мусульманка» // IslamNews.Ru. 26 октября 2009. [Электронный ресурс]. URL: http://www.islamnews.ru/news-20992.html.

188

классифицируют их как журналы, адресованные представительницам различных женских профессий.

Журнал «Медицинская сестра» издается с 1999 г., является научно-практическим и публицистическим изданием, адресованным среднему медицинскому персоналу. Его издатель – ИД «Русский врач». В журнале выделены рубрики «Актуальная тема», «Профессия: теория и практика», «Образование: проблемы и решение», «Сестринские исследования», «Будьте здоровы».

Издание «Медицинская сестра» рассчитано на женскую читательскую группу, однако в нем не предусмотрены специальные разделы, рассматривающие женские интересы, что отмечается его читателями: «… журнал «Медицинская сестра» ориентирован на женскую аудиторию, должен иметь соответствующие «женские разделы» с советами, как сохранить молодость и здоровье, с новыми моделями одежды для медиков»240. Формат издания – А4, объем

– 48 полос, тираж издания – 10 тыс. экз. Для руководителей среднего медперсонала также выпускается специальный журнал под названием «Главная медицинская сестра».

Журнал «Хороший секретарь» имеет подзаголовок «Журнал для женщин, работающих в офисе», что указывает на его аудиторию – женщин-секретарей. «Хороший секретарь» издается при информационной поддержке Ассоциации деловых женщин, Ассоциации парикмахеров и косметологов, Дома моды Била Кейтца (Бельгия). В журнале функционируют рубрики «Имидж и стиль», «Уроки макияжа», «Развитие деловых и личных качеств», «Деловой этикет и бизнес-презенты», «Современные методы делопроизводства» и др.

Формат издания – А4, объем – 64–112 полос, тираж составляет 3,5 тыс. экз.

Женские журналы, специализированные по интересам, –

журналы, адресованные женской аудитории, освещающие какую-

240 Общение с пациентами // Медицинский центр «Зигас». 4.11.10. [Электронный ресурс]. URL: доступа: http://zeageas.ru/obshhenie-s-pacientami.

189

либо сферу женских интересов, связанных с домоводством, рукоделием.

Этот тип имеет довольно широкое распространение (например, «За рулем», «Катера и яхты», «Радио» и др.). Подобные издания существуют и в системе женских журналов. В отличие от се- мейно-бытовых и других изданий, затрагивающих широкий спектр женских интересов, в прессе данного типа превалирует какая-либо одна из сфер, связанная с женским внутрисемейным бытом, рукоделием. Как правило, в таких изданиях отсутствуют журналистские материалы, основными авторами выступают художники, модельеры, кулинары, дающие советы, рекомендации. В зависимости от освещаемой отрасли быта существуют журналы мод, вышивки, вязания, кулинарии: «Elle декор», «Лиза. Мой уютный дом», «Лиза. Приятного аппетита!» и др.

Ежемесячный журнал «Burda» выходит на русском языке с 1987 г. Сегодня журнал издается на 16 языках в 89 странах. Формат издания – А4, объем – более 160 полос, тираж – 460 тыс. экз. В читательскую группу издания входят женщины 25–54 лет.

Журнал «Сабрина» стал издаваться в России в 1995 г. Издание предлагает модели женской одежды с выкройками и схемами. Журнал издает ИД «Эдипресс-Конлига». Формат издания – А4, объем – 48 полос, тираж – 150 тыс. экз. (2011). В 2008 г. издание стало победителем в конкурсе «Лидер печатных СМИ» в подгруппе «рукоделие / хобби», проводившемся Ассоциацией распространителей печатной продукции.

Итак, на современном этапе цели и задачи женских изданий определяются читательскими интересами: личная жизнь женщины, формирование имиджа, улучшение здоровья и настроения, ведение домашнего хозяйства, воспитание детей, взаимоотношение полов – авторы журналов стали обращаться преимущественно к темам, связанным с индивидуальным миром женщины, ее внутрисемейным бытом. Женская пресса пользуется широкой популярностью. Одна из причин, по которой аудитория проявляет к ней повышенный ин-

190

Соседние файлы в предмете Журналистика