Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Структура телевидения и характеристика его аудитории.docx
Скачиваний:
1
Добавлен:
10.06.2019
Размер:
345.9 Кб
Скачать

2.2 Рекламные компании по продвижению телеканала «Мой город»

Преимуществом телекомпании «Мой город» является то, что это первый городской канал, у которого имеется собственный уникальный контент, который освещает все аспекты жизни города. И не менее важно то, что телеканал является кабельным, а это значит, что среди аудитории канала нет случайных зрителей. Поэтому первый год своего существования «Мой город» проводил активную маркетинговую политику, одним из инструментов которой являлась реклама. Для стремительного входа на рынок необходимо было разработать такую рекламную кампанию, которая в первый же месяц дала бы результаты. На первом этапе, реклама направлена на рост престижа фирмы, создание благоприятного имиджа.

Главной задачей рекламной кампании было не увеличение объема продаж, а повышение узнаваемости и осведомленности о новом канале.

Цель рекламной кампании: Информирование о выходе на рынок г. Кемерово.

Развитие в сознании телезрителей идеи «Мой город»- первый городской независимый телеканал. Стремление не просто вызвать интерес, а сформировать решение о просмотре передач канала.

Рекламная кампания включала в себя размещение рекламы на:

- на радио (ХитFM, Dfm, Русское радио, Ретро FM);

- наружная реклама;

- печатные СМИ (Bellissimo, Дорогое удовольствие);

- нанесение логотипа на автопарк телеканала и сувенирной продукции;

- информационная поддержка городских мероприятий (выставки, презентации, модные показы, концерты звезд Российской эстрады);

- распространение видео рекламы в ресторанах города во время бизнес-ланчей – «Изуми», «Волна», «Будвар», «Континент» и т.д.

Телеканалом «Мой город» была осуществлена информационная поддержка крупных проектов:

1. Матч звезд «Сила России», проводимый в «День России» областной администрацией;

2. Прямые трансляции хоккейных и волейбольных матчей;

3. Конкурс «Нарисуй победу», приуроченный к празднованию 9 мая.

Освещение таких крупных мероприятий дало телеканалу возможность с минимальным количеством затрат заявить о себе на областном уровне.

Была разработана система позиционирования телеканала, как первого городского. Отделом продакшна совместно с бренд-менеджером были созданы 15-секундные видео ролики со слоганом «Я люблю Кемерово – я смотрю первый городской!». Для раскрутки нового сезона телеканала с минимальными затратами на рекламу, было принято решение распространить ролики в социальных сетях («Вконтакте», «Одноклассники», «Facebook», «Youtube»). В наиболее популярной социальной сети «Вконтакте» использовался вирусный маркетинг и ролики телеканала «Мой город» были скопированы и размещены тысячами горожан.

Благодаря проводимой рекламной кампании, телеканалом были пройдены первые три фазы эффекта от рекламы. К осени 2011 года телезрители уже сформировали мнение о канале, увеличилось число реальных потребителей. На телевизионном рынке, «Мой город» прочно сформировал имидж первого городского канала. Проводимая коммуникационная политика достигла лояльности и благосклонности администрации города и области, что позволило выйти на новый административный уровень и дало возможность освещать наиболее крупные и важные мероприятия области (наиболее значимым моментом для телеканала, стал рабочий визит В.В. Путина в Кемерово, благодаря лояльности администрации области, «Мой город» стал единственным телеканалом, транслирующим это мероприятие).

При формировании новой коммуникационной политики, телеканал ставил перед собой новые задачи. Рекламная компания должна строиться не только на формировании имиджа канала, но и на положительном отношении к бренду. Главной целью рекламной коммуникации, стало улучшение отношения. Необходимо создать высокую вовлеченность телезрителя в процесс. Для этого были разработаны новые проекты.

Рекламные кампании реализуемых проектов:

1. Фотоконкурс « Сделай свой выбор»

Цель конкурса: мотивация людей прийти на избирательные участки и выбрать президента страны.

Задачи: поддержание патриотизма кемеровчан, развитие фото творчества горожан, повышение лояльности к телеканалу «Мой город», увеличение аудитории сайта телеканала.

Благодаря этой кампании телеканалом была достигнута не только посещаемость на избирательных участках, но и осведомленность огромного количества кемеровчан не только о самом телеканале, но и новом сайте. Исходя из данных Интернет статистики, количество аудитории сайта увеличилось на 1500 уникальных IP или 56,3% в сравнении с предыдущим месяцем.

2. Благотворительный марафон «С победой мой город», акция «Свет памяти».

В апреле 2012 года, в преддверии «Дня победы», телеканалом «Мой город», был разработан благотворительный марафон, направленный на оказание помощи ветеранам и осуществление их желаний. Сформировав списки ветеранов ВОВ города и жилых районов, была запущена реклама со слоганом «Скажи спасибо ветеранам!!! Осуществи мечту человека, который подарил тебе мир». Главная цель рекламы – мотивация горожан, владельцев бизнеса исполнить мечту ветерана. Но так же осуществляя организацию этой акции и рекламируя ее, телеканала « Мой город» формировал благоприятное отношение к себе, заинтересованность кемеровчан к деятельности канала.

Из всего вышеизложенного можно говорить о том, что проводимые телеканалом « Мой город» рекламные кампании своих акций носят исключительно положительный эффект. Подтверждением этого служат проведенные в 1 кв. 2012 года маркетинговые исследования.

Соседние файлы в предмете Журналистика