Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Воздействующий потенциал заголовочных комплексов газеты Культура.docx
Скачиваний:
3
Добавлен:
10.06.2019
Размер:
387.84 Кб
Скачать

1.1.2 Рв в теории публицистики

Публицистический текст субъективен по своей природе, поэтому приемы РВ в нем присутствуют неизменно. Помимо информирования аудитории, журналист ставит перед собой цели – создание того или иного представления о предмете обсуждения, выражение мнения, оценки. В коммуникации адресант/журналист – адресат/аудитория для осуществления данных целей адресант использует определенные стратегии и тактики РВ. "Речевая стратегия представляет собой комплекс речевых действий, направленных на достижение коммуникативной цели". В понимании О.С. Иссерс речевая тактика – способ реализации речевой стратегии, т.е. тактики – это набор действий, из которых складывается речевая стратегия.12

В исследовании Н.И. Клушиной развивается идея, что для публицистического дискурса основной является авторская стратегия убеждения, эта глобальная стратегия объединяет все прочие – стратегию дикредитации, стратегию ввода и смены темы и пр. Каждая из стратегий обеспечивается набором определенных тактик (тактика замалчивания, тактика обвинения, тактика навешивания ярлыков и т.д.)13. Заметим, что, согласно мнению А.Г. Салаховой, следует отличать речевую стратегию от коммуникативной, так как коммуникативная стратегия подразумевает внеязыковые элементы коммуникативного взаимодействия: "Коммуникативная стратегия состоит из конкретных речевых ходов или коммуникативных приемов. Это своеобразный план содержания, который реализуется (вербализуется) в плане выражения, обретая свою форму с помощью приема, который связан с возможностями языковой системы. Прием определяет использование вербальных и невербальных средств для выражения инвариантного тактического смысла"14.

Исследователи различают стратегию речевого убеждения и стратегию речевой манипуляции. Согласно словарю "Выразительные средства русского языка и речевые ошибки и недочёты" под редакцией А.П. Сковородникова, речевая манипуляция – это "неявные (маскируемые) попытки навязать адресату с помощью демагогии или других приёмов какую-то идею, точку зрения, оценку и т.п."15. Схожа с данным определением дефиниция Л.Ю. Иванова: речевая манипуляция – "сознательное незаметное или малозаметное воздействие с помощью речи на сознание реципента с целью добиться желаемого изменения в его когнитивной и поведенческой сферах"16. Следующее определение манипуляции предлагает Е.В. Денисюк: "Специфическое речевое поведение в процессе общения, направленное на побуждение собеседника совершить невыгодное для него (но выгодное для побуждающего лица) действие. Отличительной чертой этого способа побуждения является его скрытый характер: и цель, и процесс побуждения намеренно скрываются от адресата" 17. Так, при манипуляции адресат не осознает, что на него воздействуют, соответственно, изменяет свою точку зрения вопреки собственному желанию. C. Г. Кара-Мурза утверждает, что наиболее удачной целью для манипуляции являются чувства, а не разум: "чувства более подвижны и податливы, а если их удается "растрепать", то и мышление оказывается более уязвимым для манипуляции. Можно сказать, что в большой манипуляции сознанием игра на чувствах – обязательный этап". Ученый пишет, что эффективнее всего при манипуляции обращаться к таким чувствам, как страх, ненависть, недовольство, т.е., к таким, которые вызывают осуждение в обществе. По мнению ученого, такие чувства сложнее всего контролировать.18

Стратегия речевого убеждения, напротив, предполагает, что адресат сообщения анализирует информацию, поступающую от адресанта, и затем осознанно принимает его позицию. "Успех воздействия через убеждение связан с моделированием субъектом коммуникации смыслового поля реципиента, т.е. структуру отнесенности значений к выраженным в них мотивам, включенность значений в иерархию деятельностей индивида <…> Воздействие на слушателя не есть пассивное восприятие реципиентом чужого мнения, не есть пассивное подчинение чужой воле – оно предполагает борьбу и сознательную оценку значимости мотивов, более менее осознанный выбор из ряда возможностей"19.