Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Современные тенденции развития графических моделей региональных периодических печатных изданий (на примере газет 2.docx
Скачиваний:
6
Добавлен:
10.06.2019
Размер:
1.59 Mб
Скачать

1. Теоретико-методологические основы типологических исследований периодических изданий

1.1 Типология периодической печати как основа исследований развития сми

Для того чтобы исследовать графическую модель печатных изданий, первоначально нужно определить, что представляют собой сегодня современные газеты. С чем придется столкнуться исследователю и что классифицировать в дальнейшем на основании определенных признаков?

Новые типы изданий появляются вместе с изменениями в общественной жизни, с новыми информационными технологиями, с открытостью российского общества. «Выход новых изданий, рассчитанных на удовлетворение интересов различной аудитории, способствовал становлению информационного рынка, учитывающего многообразие источников информации и ее распространение в различного типа периодических изданиях»9. «Читательские интересы, демографические, социальные факторы способствовали формированию новой структуры печати»10. В структуре периодики утвердились самые разнообразные издания для всех слоев населения с делением по политическим пристрастиям, интересу, полу и т.д.

Особенности типологической системы российских СМИ. Сейчас все современные медиасистемы испытывают комплекс определенных проблем. Система российских медиа демонстрирует то же. Поэтому рассмотрение их в глобальном контексте дает возможность проследить тенденции развития отечественных СМИ с учетом национальных особенностей в социально-экономической сфере, прогресса информационно-коммуникационных технологий, особенностей нашей истории, традиций, культуры, идеологии и менталитета.

«За последние десять лет резко вырос информационный компонент российских СМИ, но важнейшей частью нашей журналистики остаются аналитика, интерпретация событий, публицистика в отличии от американской газетной фактографичности»11. «Не только российские журналисты, но, что особенно важно, и российские читатели настроены на такую журналистику, где важен не столько “голый факт”, сколько его оценка»12.

В типологической системе российских СМИ имеются и другие существенные отличия от западной прессы. Это большой типологический отряд государственных или подконтрольных государству СМИ, принадлежность многочисленных СМИ бизнес-структурам, для которых издательский бизнес не является основным. Другим существенным отличием российских СМИ от западных является наличие большого типологического отряда специализированных газет. В системе современной российской прессы роль и значение специализированной изданий повышается.

Но есть и общие тенденции, объединяющий развитие СМИ в разных странах. К ним относят:

- уменьшение количества читателей газет, по сути пресса вернулась к своей первоначальной функции - сообщать о событиях и анализировать их только для интеллектуалов и элиты (высокопрофессиональных менеджеров и предпринимателей, политиков, принимающих решения);

- перемещение читательских предпочтений с общенационального на местный уровень. Две трети от общего числа российских периодических изданий и от совокупного тиража занимают региональные и местные издания;

- появление и стремительное развитие региональных моделей столичных газет для завоевания информационных и рекламных рынков в регионах;

- развитие бесплатных информационно-рекламных газет привело к повышению процента неоплаченного или частично оплаченного чтения прессы;

- сокращение периодичности малотиражных местных газет за счет неежедневного чтения. Это дало толчок развитию еженедельной периодики.

Проявление этих тенденций стало важнейшей характеристикой современного газетного рынка России. Появилось новое деление прессы: пресса элитарная, прежде всего финансово-экономическая, и пресса массовая, которая перешла по существу в категорию бульварной. Это связано с изменением социального статуса некоторых групп в обществе. В то же время сама качественная пресса также меняется, расширяя круг своих интересов и охватываемых проблем: последняя тенденция - некоторое упрощение элитарных газет.

Действительно, одним из основных показателей, применимых к прогнозированию определенных процессов считается тенденция. Тенденция - возможность тех или иных событий развиваться в данном направлении13.

В более широком, прикладном смысле тенденция - это некоторая закономерность, присущая анализируемому объекту, которая прослеживается с момента начала анализа, на всем протяжении и в подводимых на его основании итогах, и, исходя из наблюдаемого, наиболее вероятно будет иметь в дальнейшем прогнозируемое развитие и предугадываемые вариации.

Применительно к функциям СМИ, и, в первую очередь, печатных, это понятие актуализировалось в связи с дискуссией о скорой «кончине» печатных изданий и полной заменой их электронными СМИ. Данная дискуссия в последнее время возникает регулярно и отражается в трудах ученых и многочисленных публикациях.14

Мы подразумеваем под тенденциями развития СМИ те новые информационные технологии (контент, композиционно-графическая модель, новые варианты дизайна), которые используются печатными СМИ, чтобы остаться на информационном рынке страны и быть конкурентоспособными с радио- и телевизионными СМИ.

Дифференциация современных изданий. Подчеркивая закономерность типологических модификаций, Е.А. Корнилов отмечает, что «дифференциация изданий – это их практическая специализация и обособление по тем или иным признакам, лежащим в основе природы печати»15.

Многие исследователи выделяют специализированную прессу в отдельный вид периодики. Определяющими для этого вида прессы являются, по мнению ученых, два параметра: специализация по проблемно-тематической направленности и ориентация на определенную потенциальную аудиторию. К уже ранее существовавшим типам специализированных газет добавились большие отряды деловой, рекламной, аграрной, экологической, религиозной, женской, детской и другой газетной периодики. И этому есть свои причины:

- специализированные издания из прошлого в большинстве своем остались верны своей тематике.

- в регионах, в связи с переходом от вертикальной к горизонтальной структуре прессы, стали появляться свои специализированные издания по образу центральных

- местные издания в погоне за читателем ищут и находят новые специализированные рынки сбыта, объединяя их по признакам: пол, возраст, интерес, проблема, хобби. Этот процесс характерен для городских изданий административных центров.

Издатели и редакторы специализированных газет хотят расширить тематику, стать более универсальными, ведь это позволит привлечь рекламодателей и увеличить тираж. При этом, нельзя не учитывать то, что газетный вид специализированной прессы значительно дешевле журнального. Особое значение это приобретает при невысокой платежеспособности населения. Поэтому многие исследователи придерживаются мнения, что специализированные газеты будут сохраняться на рынке СМИ.

Глобализация и СМИ. К аспектам, оказывавшим влияние на развитие российской медиасистемы, относится:

- развитие информационных технологий;

- глобализация;

- появление локальных медиаструктур для определенных групп аудитории.

Глобализация сопровождается усиленным развитием местной прессы и малых по тиражу, но весьма влиятельных для небольших населенных пунктов и общин, изданий. Подобная тенденция наблюдается и в России, где растет число малотиражных газет для небольших групп.

С каждым днем растет влияние Интернета на деятельность средств массовой информации. Интернет позволил многим российским местным газетам приобрести доступ к широкой аудитории. Интернет заставляет пересмотреть отношение редакций к рекламе. И этот бизнес развивается достаточно успешно. Таким образом, Интернет дает новые возможности газетам, выводя их за пределы только местных интересов. Значительную роль в российском информационном пространстве играют не только электронные версии газет, но и издания, которые существуют только в Интернете, и имеющие широкую аудиторию в России и за ее пределами.

Какие же особенности характерны для структуры российских СМИ? Появились новые предпочтения аудитории. Главным источником информации вместо прессы стало телевидение. Большая часть аудитории узнает новости из передач центральных телеканалов, а общее количество читателей общероссийских газет составляет лишь пятую часть россиян. Такая же ситуация с местными телевидением и прессой.

Другая особенность современной медиасистемы России связана с изменением структуры печатного рынка. Доминировавшая ранее вертикальная структура стала горизонтальной. Газета, которая выходит рядом с домом, интереснее и нужнее читателям (поскольку находится в центре каждодневных интересов) и рекламодателям. Возрастающая роль последних в качестве инвесторов, выступающих как фактор стабильности медиарынка, позволила выявить существенную особенность современных российских СМИ. Значительно увеличился интерес к местной прессе. В основе этого процесса лежит ряд причин: самостоятельность регионов; заинтересованность местной элиты в информационной поддержке; наличие в развитых регионах материально-технической базы для развития собственных СМИ; способность региональных журналистов лучше учитывать исторические, культурные, национальные традиции своей аудитории.

Введение рекламы в каждодневную практику российской медиасистемы - важная особенность современного этапа развития СМИ. В условиях рынка, реклама несет на себе несколько функций. В первую очередь, конечно, это финансирование. Кроме того, реклама служит источником потребительской информации, а также помогает формировать бытовую и потребительскую культуры и оказывает влияние на жизненные ценности аудитории.

Роль технического прогресса. За последние 20-30 лет произошел колоссальный прогресс, и оборудование, на котором делали газеты тогда и производят сейчас, несравнимы. Издательское дело, фактически, стало другим. Журналистам пришлось на ходу внедрять новые технологии, учитывая при этом конкурентные возможности и постоянное уменьшение времени, выделяемого на подготовку изданий.

Упростился и сам процесс производства. «Компьютерные технологии все шире используются в средствах массовой информации - в том числе и в журналистской среде. Они позволяют получить доступ к книжным собраниям лучших библиотек, приобрести читателей во всех уголках планеты, мгновенно передать важную новость или распространить рекламу»16.

А.В. Хамадеев поясняет: «В издательской деятельности информационные технологии выступают, с одной стороны, в своем классическом понимании и используются для организации информационных процессов. С другой стороны, информационные технологии становятся «производственными технологиями», поскольку именно на их основе создается конечный продукт: книги, журналы, газеты и т.д.».

Внедрение новых информационных технологий в редакционно-издательских системах происходит по следующим направлениям:

- изменение сложившихся методов работы и технологического процесса на отдельных участках с сохранением общей структуры организации редакции.

- изменение всей структуры редакции для достижения наибольшего эффекта от внедрения информационных технологий. Их использование кардинально меняет привычные подходы в издательской деятельности.

Положительным результатом такого внедрения становится использование редакцией настольных издательских систем, в которых происходит набор текста, обработка иллюстраций, сама верстка. Типография задействована только для тиражирования. «Следовательно, не только само содержание, но и способ его материального воплощения в газетную или журнальную форму оказывает на нее самое непосредственное воздействие. В данном случае мы имеем дело с технологическим формообразующим фактором»17.

Развитие рынка печатных СМИ самых последних лет, приносящее стабильность и предсказуемость, заставляет российских журналистов более внимательно относиться к аудитории, ее запросам и меняющимся социодемографическим характеристикам. Пресса более внимательно учитывает запросы аудитории, а не только политических или экономических элит. Спад тиражей газет привел бульварные издания к усилению доли «серьезных» материалов, а качественные газеты облегчили свою «серьезность». Произошло «выравнивание» качества изданий под уровень «среднего класса». Этот процесс, характерный для зарубежных медиарынков, с особенной для российской прессы спецификой, проявляется сегодня.

Итак, влияние аудиторного фактора на информационную сферу СМИ существенно возросло. Информация СМИ стала более разнообразна по тематике. Хотя влияние аудиторного фактора на функциональную, типологическую, тематическую структуру СМИ возрастает, оно нередко реализуется не прямо, а через рекламную составляющую. Чем выше рейтинг издания у той или иной аудиторной группы, тем больше объемы и расценки рекламных площадей.

Региональные и местные СМИ. Центральная общероссийская газетная продукция зачастую не отвечает локальным интересам жителей регионов, и ее нишу занимают местные издания. Происходит регионализация средств массовой информации. Сравнить аудиторию региональной и общероссийской газетной периодики, выходящей ежедневно, можно исходя из разового тиража. У региональной ежедневной прессы он составляет 9 млн. экз., у общероссийской - 5 млн. экз18.

Тенденция сокращения тиражей общероссийских газет вызывает необходимость расширения функциональных «обязанностей» местных органов печати в освещении общероссийской и международной тематики с целью обеспечения целостности общенационального информационного пространства.

Л.В. Реснянская утверждает: «Новые правовые гарантии способствуют количественному и качественному росту региональной периодики, становлению новой ее системы»19.

Существует мнение, что регионализация средств массовой информации может стать одним из факторов сегментации не только информационного пространства, но и России как государства. В связи с этим уточнение, детализация, развитие типологии местных газет приобретает все более важное значение.

«Региональный фактор распространения является, пожалуй, главным параметром, определяющим качественные и количественные характеристики региональной журналистики, а также организационные условия ее функционирования»20.

Региональная пресса приближена к местной действительности. На нее сильно влияют национальные, социальные, демографические характеристики локали. В отличие от центральной прессы, ей легче реагировать на изменение предпочтений читателей. Найти и доставить новость при правильной организации работы редакции и службы рассылки можно достаточно оперативно, укладываясь в «нормативы» ожидания, отпущенные изданиям современным читателем.

Р.П. Овсепян говорит о региональной журналистике: «Она выступает и в качестве своеобразного зеркала отражения жизни региона и сильнодействующего катализатора, оказывающего преобразующее влияние на ее динамику»21.

«Согласно данным ВЦИОМ и Фонда развития информационной политики аудитория местных газет стабильно превышает показатели общефедеральной прессы более чем в два раза. Причин тому несколько:

- повышение роли регионов, новые принципы федерализации страны;

- естественная близость местных средств информации к читателям, большим удовлетворением потребностей жителей данного населённого пункта;

- большая оперативность в информировании о местных событиях

- доступность, лучшие условия распространения;

- более дешёвая подписка и розница;

- падение доверия к общенациональной прессе, особенно политической;

- сокращение в общероссийских газетах объема информации о региональных проблемах».

Местные издания сейчас существуют в двух характерных категориях: краевые издания, предназначенные для городов и более мелких муниципальных образований, и городские газеты. Они отличаются друг от друга во многом, в том числе аудиторией и образом действия. Городским изданиям гораздо легче найти и поддерживать связь с читателем за счет компактности и однородности аудитории. Состав местной прессы напрямую зависит от величины поселений.

В городах деление прессы на частную и государственную не так заметно, как в ситуациях с местной прессой в сельских районах. Здесь порой такое разделение приводит к поляризации, редко приносящей, особенно читателям, пользу. Исследование типологических характеристик краевых, городских, районных СМИ позволяет оптимально «расположиться» им на местном рынке и с большой долей уверенности вычислить пути развития региональной прессы, чтобы местный информационный рынок был единым.

Если же говорить о влиянии прессы на население, то, бесспорно, основными носителями информации в регионах являются СМИ местного уровня: местное телевидение, местные газеты, местное радио.

Районная печать. Фундаментальным трудом о районной прессе по праву считается исследование Л.Г. Свитич «Рабочая книга редактора районной газеты»22. Значима и работа «Районная газета в системе журналистики»23. В постсоветский период малая пресса стала представлять интерес для исследователей как преобразователь информационного пространства. Районная печать рассматривалась как самостоятельный тип периодики (исследования Я.Н. Засурского24, А.А. Грабельникова25 и др.). Тщательно разработаны вопросы взаимоотношения районной печати с региональной властью. В этом ключе выполнены публикации В.А. Евдокимова26, Ю.С. Пули27 и мн. др.

На страницах современных журналов «Формат», «Репортер», «Журналист», «Журналистика и медиарынок» представлены публикации сотрудников местных редакций с их наблюдениями за разными аспектами творческой деятельности районной газеты.

Районная пресса в структуре журналистики занимает важное место. При этом во все времена ее развития районкам не хватало квалифицированных кадров, страдало материально-техническое обеспечение, сложно, а порой трудно было с полиграфической базой. Сейчас, когда в обществе меняется очень многое, районные газеты все равно продолжают пользоваться спросом, ибо именно они наиболее близки местным жителям, они содержат местную оперативную информацию и рассказывают о героях, знакомых читателю, о местной жизни и событиях.

Районная пресса, завоевывая читателя, экспериментирует с подачей материалов, вызывающих интерес в общественной и экономической жизни. Нужно ли говорить, насколько при этом важна адресность специализированных и тематических страниц. Они поднимают тематику, интересующую молодежь, женщин, пенсионеров и т.п.

Н.П. Кравченко подтверждает это: «Анализ районной периодики, формирующей информационное поле Кубани, показывает, что большинство журналистов и редакционных коллективов – в постоянном творческом поиске и находит оптимальные формы позиционирования деятельности власти.

Районные периодические издания можно разделить на группы:

- авангардные, которые стремятся совершенствоваться, и у них это получается;

- осторожно внедряющие новые редакционные технологии;

- арьергардные, освещающие политические события по старинке, в лучших традициях советской пропаганды»28.

Е.С. Радионцева пишет: «Районные газеты ущемлены по многим позициям: они зависят от власти юридически (учредительство), экономически (дотации), политически. Кроме того, им принадлежит минимальная доля рекламного рынка». И дальше: «На специфику реализации творческого потенциала районной газеты влияет также отсутствие конкурентов»29.

В то же время районная газета является своеобразным центром социальных связей конкретной территориальной общности, то есть её можно рассматривать как средство порождения «коммьюнити» - формы «саморегулирующейся совместной деятельности людей, объединённых местом жительства или интересами»30.

«Информационное лидерство "районок" на местах подтверждают итоги подписных кампаний: количество федеральных и региональных изданий, выписываемых жителями районов, как правило, на порядок ниже, чем подписка на "родные" районные газеты».

Современные городские газеты - это многокомпонентная система печатных изданий, самая широкая группа из всей газетной продукции, выходящей сегодня в России, - примерно треть по наименованиям и около 40% по разовым тиражам. Главной целью городских газет является всестороннее удовлетворение информационных запросов городской читательской аудитории.

Л.В. Иванова пишет: «В узком смысле под «городской газетой» мы понимаем массовое общественно-политическое издание, основное направление информационной деятельности которого составляет формирование и распространение общественного образа городской среды как средства адаптации жителей и опосредованного воздействия на городскую среду»31.

Городские издания в своем информационном пространстве являются сейчас важными и полноправными игроками и представляют своеобразную систему, имеющую единый категориальный признак - локальность. Обратной стороной этой локальности является влияние на их деятельность учредителей и отношения с местной властью. Это порой превращает городскую прессу в менее свободный с точки зрения свободы прессы орган. Городские газеты Краснодара представлены широким спектром существующих типов периодики: ежедневные, еженедельные, общественно-политические и массовые, рекламные и развлекательные, официальные и частные, бесплатные, подписные и распространяемые в розницу издания. Самыми многотиражными являются рекламные городские газеты. Однако незанятыми или частично занятыми остаются ниши деловых, детских, молодежных, женских и мужских городских газет. Особую значимость для эффективной деятельности городских газет в современных условиях приобретает понимание и учет быстроизменяющихся информационных потребностей читательской аудитории. Городские газеты постоянно находятся в состоянии борьбы за аудиторию. Чем больше читателей завоюет газета, тем больше средств она получит от рекламной деятельности. В условиях жесткой конкуренции любое издание стремится к финансовой независимости.

А.В. Винийчук так говорит о функциях городской газеты: «Городские газеты стимулируют широкое участие населения в общественных делах города, освещают деятельность властей, служат форумом для обмена мнениями и информацией, способствуют разрешению различного рода социальных конфликтов, вплоть до бытовых». «Городская пресса постоянно находится в процессе трансформации типологической структуры, появляются новые модели изданий, расширяется или сужается круг функций, меняются предметно-тематические акценты»32, - это об их типологической структуре.

Федерально-региональные газеты. В середине 90-х гг. в региональной журналистике окончательно утвердилась тенденция возврата на региональный рынок прессы некоторых центральных изданий в новом качестве. Так, "Комсомольская правда", "Аргументы и факты", «Московский комсомолец», пользующиеся авторитетом в читательской аудитории, сделали постоянным присутствие на местах своих региональных редакций, представительств и рекламных агентств.

А.А. Золотухин, исследователь данного вида газет, считает: «Это – системное образование, представляющее собой группы общероссийских универсально-тематических изданий, выходящих под одним «логотипом» (торговой маркой), но отличающихся по содержанию в своей региональной (локальной) части»33.

Они могут выходить в виде еженедельных выпусков, подборки самых интересных материалов за неделю (дайджест). При этом центральные материалы с разной степенью интенсивности соседствуют с местной информацией, и последняя не всегда соответствует уровню всего издания. Местным журналистам и дизайнерам порой трудно вписываться в жесткие рамки центральных редакций. В настоящее время мы можем наблюдать качественное улучшение информационной составляющей местных редакций федерально-региональных изданий.

Современный вариант - отдельно зарегистрированные средства массовой информации, имеющие в основе названия единый логотип и единую внутреннюю структуру. Это означает то, что они не имеют обособленной региональной части. Региональные полосы в них перемежаются с федеральными. Чаще всего эти полосы имеют строго определенное место и «региональный маркер» в колонтитуле. В таком виде на региональных рынках издаются «Московский комсомолец», «Новая газета», ежедневная «Комсомольская правда». Эти издания могут позволить себе вынести в качестве главного или одного из главных анонсов («гвоздей») на первую полосу местную новость («Комсомольская правда», «Новая газета»), подчеркивают географическую близость в слогане, расположенном рядом с логотипом («Газета нашего города» – «Комсомольская правда»), в этих газетах сразу за первой, «обложечно-анонсной», следуют полосы с обзором не федеральных, а региональных новостей («Новая газета», «Московский комсомолец»).

Особо А.А. Золотухин подчеркивает двусоставность федерально-региональной газеты во многих элементах, характеристиках, параметрах. Ярко выражена двусоставность на уровне аудиторного признака: в федеральной части – целевую аудиторию в общефедеральном значении; в региональной части или на региональных страницах – местную целевую аудиторию. Двусоставен и коллектив издания: часто журналисты работают в разных редакциях и даже не знакомы друг с другом. Двусоставна внутренняя структура этого вида газет. Региональная часть издания часто обособлена в виде вкладки или приложения. Когда региональные полосы «встроены» в единую структуру издания, в колонтитуле присутствует «маркировка» полос – региональные помечаются названием города или «зоны», в которой распространяется газета.

Обратная функция у дизайна таких изданий – создавать композиционно-графическое единство федерально-региональных газет и определяется способностью воспроизвести композиционно-графический «стиль», предложенный федеральной редакцией.

В основе моделирования федерально-региональных газет лежит:

а) комплексная модель федеральной части издания или специально разработанная в федеральной редакции для федерально-региональных газет модель;

б) собранные и проанализированные данные о качестве региональной аудитории в сравнении с реальной аудиторией газеты во всем ареале распространения (т.е. общефедеральной);

в) учет изменения масштаба аудитории, т.е. перехода с «общего» плана на «крупный».

На основе вышеперечисленного происходит региональная «привязка» комплексной модели, включающая корректировку функций, а также тематической, жанровой, композиционной, графической, языковой моделей.

Между федерально-региональными и местными СМИ возможно некоторое противостояние. Более того, оно является одной из главных движущих сил местного медийного сообщества. Экспансия центра на региональные рынки продолжается, при этом меняется политика «атакующих»: федеральные издательские дома меняют экстенсивную политику регионального продвижения, практически исчерпавшую свой ресурс, на интенсивную, с более глубоким внедрением в местный рынок без оглядки на старых его игроков. Некоторые издания в связи с изменением экспансиональной политики претерпевают изменения, и для них справедливо применение термина «регионально-федеральных СМИ» вместо «федерально-региональные». А это уже новая медийная политика на местном рынке.

Соседние файлы в предмете Журналистика