Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

История книги

.pdf
Скачиваний:
20
Добавлен:
10.06.2019
Размер:
6.07 Mб
Скачать

§4. Репертуар, тематика и типы книги

571

§ 4. Репертуар, тематика и типы книги

4.1. Россия

Традиционная книга

К концу первого десятилетия XXI в., по данным Книжной палаты, сложились отчетливые тенденции в динамике тематических групп выпущенных книг и брошюр. Устойчиво преобладает группа изданий социально значимой тематики, причем как по названиям, так и по тиражу. Данные за 2007–2008 гг. представлены в табл. 5.

Таблица 5. Выпуск книг и брошюр по укрупненным тематическим разделам1

 

2007 г.

2008 г.

Тематические разделы

 

 

 

 

Кол-во

Общий

Кол-во

Общий

 

назв. книг и

тираж,

названий

 

брошюр

(тыс. экз.)

книг и

тираж,

 

(тыс. экз.)

 

 

 

брошюр

 

 

 

 

 

Всего

108791

665682,7

123336

760439,3

 

 

 

 

 

Политическая и социально-

30757

113129,4

34093

119189,4

экономическая литература

 

 

Естественно-научная литература

8509

9967,6

8571

9603,5

 

 

 

 

 

Техническая литература

13850

39037,2

14324

47576,2

 

 

 

 

 

Сельскохозяйственная литература

2669

9288,9

2857

9362,5

 

 

 

 

 

Медицинская и спортивная литература

6224

31415,8

6934

32139,0

 

 

 

 

 

Литература по образованию, культуре и

15350

188044,0

17146

217873,6

средствам массовой информации

 

 

Литература по филологическим наукам

7009

14027,8

7825

16492,3

и искусству

 

 

Художественная литература

15779

127805,7

20138

154243,5

 

 

 

 

 

Детская литература

8423

120225,1

11296

149763,8

 

 

 

 

 

Литература универсального содержания

221

12741,2

152

4195,5

 

 

 

 

 

1 Российская книжная палата. Статистика [Электронный ресурс]. М., 2007–2010. URL: http://www.bookchamber.ru/content/stat/statistic.html (дата обращения: 21.01.2010).

572

Глава 4. Современный этап развития книгопечатания

Эта же тенденция сохранилась и в первом полугодии 2009 г.: книга, предназначенная для серьёзного, т. е. для «неразвлекательного» и развивающего личность чтения (а это учебная, учебнометодическая, научная, научно-популярная, познавательная, справочная, а также официальная и нормативно-производственная литература), составила значительно больше половины изданий, причём как по количеству названий, так и по тиражам.

Если говорить о целевом назначении, то по количеству названий прочно лидирует учебная, методическая и научная литература. Издание книг этих тематических групп далеко не всегда является коммерчески выгодным; проекты такого рода должны финансироваться государством либо общественными организациями. Устойчивый рост количества названий в этой группе свидетельствует о том, что соответствующие проекты действительно получают финансовую поддержку.

Рис. 44. Структура отраслевых продаж по сегментам в розничных ценах1

1 Книгоиздание в России. С. 70.

§4. Репертуар, тематика и типы книги

573

Конечно, они не могут конкурировать с художественной литературой, рост которой по названиям и тиражам также стабилен в последние несколько лет.

Так, в первой половине 2009 г. количество названий художественной литературы увеличилось по сравнению с первой половиной 2008 г. почти на 0,6 тыс. (9 780 названий в 2009 г., 9 196 в 2008 г.). Показатели для детской литературы разнятся столь же заметно: 5 206 и 4 735 названий соответственно. Важно отметить при этом все более возрастающую долю адресованных детям изданий научно-познавательного характера: их уже около 48% по количеству названий и более 60% по тиражам (рис. 44). Три-четыре года назад эти показатели были вдвое ниже.

Нужно отметить и значительный тиражный прирост в секторе детской литературы. В первом полугодии 2009 г. общий тираж изданий этой группы составил 72,2 млн. экз. против 65,1 млн. экз. за аналогичный период 2008 г.

Статистика последних лет показывает устойчивое снижение количества бестселлеров. Однако состав авторов в этой группе остается неизменным на протяжении целого ряда лет: это авторы детективов, фэнтези и любовных романов (Д.А. Донцова, А.Б. Маринина, А.А. Бушков, П. Коэльо и др.).

Согласно экспертным оценкам, на 2008 г. доля книг в общей потребительской корзине составляла 0,5% (около 30% – продукты питания, 7,5% – алкоголь)1.

4.2. Страны Востока

Япония. Согласно данным официальной статистики2, в Японии ежегодно выпускается до 65,5 тыс. названий книг. Общий ежегодный тираж выпускаемой книжно-журнальной продукции составляет примерно 6,7 млрд. экз., из них около 500 млн. экз. – только книги.

В Японии публикуется довольно много переводов, в основном с английского языка: они составляют около 15% ежегодного выпуска. В основном переводятся произведения художественной литературы, а также книги по общественным и естественным наукам. Помимо отечественной классики и известных современных авторов (например, Х. Мураками), японцы читают и зарубежную классику.

1Книгоиздание в России. С. 71.

2Посольство Японии в России. Официальный сайт. URL: http://www.ru.emb-japan. go. jp/ABOUT/CULTURE/typography.html (дата обращения: 15.12.2009).

574

Глава 4. Современный этап развития книгопечатания

Так, из русских писателей популярны А.С. Пушкин, Н.В. Гоголь, Л.Н. Толстой, И.С. Тургенев, Ф.М. Достоевский и А.П. Чехов. С конца 90-х гг. ХХ в. в Японии много переводят и произведения других русских писателей: Владимира Набокова, Иосифа Бродского, Татьяны Толстой, Булата Окуджавы, Виктора Пелевина, Бориса Акунина, Дарьи Донцовой. Наблюдается читательский интерес к произведениям А.М. Стендаля и О. де Бальзака, Ф. Кафки и И.В. Гёте и переводится много произведений

современной французской, австралийской и русской литературы1.

Япония является одним из крупнейших импортеров книг, в первую очередь из США, Великобритании, Германии и Франции.

Рис. 45. Тематическая структура выпускаемых изданий (Япония. XXI в.)

Более 20% общего выпуска составляют книги по общественным наукам, примерно столько же в процентном соотношении составляет выпуск художественной литературы, много выходит и книг по искусству (порядка 17%). Следует отметить издания по истории и географии (около 6%), естественным наукам (7%), промышленности (порядка 6%), философии (5%), языкознанию (около 4%). Почти 7% ежегодного выпуска составляют справочники и учебники, а 8% – книги для детей (рис. 45).

1 Этнографическое обозрение Online [Электронный ресурс]. 2007. Май. URL: http:// journal.iea.ras.ru/online (дата обращения: 15.12.2009).

§5. Распространение книги

575

Для Японии характерна системность выпуска книг. Больше, чем в других странах, развита серийность изданий.

Например, серия «Собрание древних японских документов» насчитывает несколько сотен томов и выходит более 60 лет. Также характерно, что, наряду с книгами, многие издательства занимаются выпуском журналов.

Специфическая особенность Японии – выпуск комиксов – манга.

Ежегодно печатается 1,2 млрд. экз. этой книжно-журнальной продукции. По подсчетам экспертов, на каждую японскую семью приходится около 27 журналов манга. Они издаются для всех возрастных категорий читателей, как для детей, так и для взрослых, и подразделяются по тематике в зависимости от целевой аудитории. Имеются манга на политические и экономические темы, посвященные фэнтези, научной фантастике, уфологии и т.д. В последнее время появились даже учебники, изданные в форме манга: согласно мнению психологов, комиксы передают информацию более эффективно, чем обычный текст.

§ 5. Распространение книги

5.1. Западная Европа

Традиционная книга

Основные черты современного книжного рынка:

книжный рынок един, роль национальных книжных рынков падает;

система ценообразования.

Внастоящее время существует единая система ценообразования во всех индустриально развитых странах, хотя законодательно она закреплена только в Испании и Франции;

для крупных книгоиздательских концернов развитых стран ха-

рактерен выход на потребителя, минуя торгового посредника.

Для этого применяются такие методы, как торговля книгой по почте, книжные клубы при издательствах. Первый такой клуб возник в Германии в 1928 г. «Гильдия Гуттенберга». В Швеции книжные клубы объединяют около 5% взрослого населения страны.

Количество книжных магазинов ежегодно растет, однако большая их часть так или иначе подчинена крупным монополистам. Хотя каждый третий магазин в развитых странах – частное предприятие, но они продают не более 5% книг, т.е. это мелкие предприятия семейного типа. Часто образуются книготорговые цепи: это проис-

576

Глава 4. Современный этап развития книгопечатания

ходит, когда крупной корпорации по разным причинам невыгодно поглощение мелких конкурентов и они предпочитают полузависимость в виде таких цепей. Хорошо также организованы книжные магазины религиозных корпораций.

Получила развитие торговля книгами по бонам (талонам, открыткам, чековым книжкам), которая является разновидностью торговли в кредит.

Так, английская фирма «Book Tonks» имеет огромные прибыли за счет сбыта подписных изданий, которые были оплачены подписчиками, но не выкуплены (в основном политическая литература).

По подсчетам экспертов, ежегодный прирост книжного рынка составляет около 15%. Однако он происходит не за счет роста тиражей, а в связи с повышением цен на книги. Ориентировочная цена экземпляра по прогнозам в ближайшее время составит 8–15 евро. Издатели объясняют рост цен на книги удорожанием издательского материала, их услуг, арендной платы и т.д. При этом тиражи падают ежегодно на 10–11%. Это одна из причин роста популярности электронных и аудиоизданий1.

Как распределялись в Великобритании, по данным международной исследовательской группы «TNS», доли различных каналов в общем обороте розничной книжной торговли в 2004–2006 гг., показано в табл. 6.

Таблица 6. Каналы книгораспространения в Великобритании2

 

Канал

Доля в общем объеме продаж (%)

 

2004 г.

2005 г.

2006 г.

 

 

 

Сетевые книжные магазины (цепи)

43,3

42,4

39,6

 

Независимые книжные магазины

10,6

10,6

10,2

 

Супермаркеты

6,4

8,4

9,0

 

Интернет

9,2

11,2

13,2

 

Книга–почтой / Интернет

17,7

15,8

14,9

 

Прочие каналы

12,8

11,6

13,1

Как видно, процент продаж через традиционные магазины (сети) падает, ниша независимых книжных магазинов стабильна, а процент продаж книг через Интернет растет.

1Книга – дорогое удовольствие [Электронный ресурс] // Электронные книги Webkniga. Интернет-издательство. 2005-2010. URL: http://www.web-kniga.com/news/2008-04- 08-146 (дата обращения: 06.05.2010).

2Цит. по: Книгоиздание в России. С. 41.

§5. Распространение книги

577

Важной характеристикой книжной торговли является количество представленных наименований в соотношении с выпуском (репрезентативность).

Так, в Германии при выпуске более 96 тыс. наименований в 2007 г. ассортимент среднего книжного магазина превосходил 50 тыс. названий, достигая в некоторых случаях 100–150 тыс. наименований. В Великобритании при издательском выпуске более 115 тыс. наименований в 2007 г. ассортимент каждого из более чем двухсот магазинов сети «Waterstone’s» составлял около 100 тыс. наименований. В Соединенных Штатах действует не менее 1000 крупных магазинов сетей «Borders», «Barnes & Noble» с ассортиментом около 100 тыс. наименований. Выпуск наименований в США в 2007 г. – около 300 тыс. (без учета книг, печатаемых «по требованию»)1.

Число жителей и территория, которую обслуживает один книжный магазин, существенно разнятся в развитых странах. Очевидно, эти показатели характеризуют плотность расположения книжных магазинов и связаны с размером территории, количеством населения и его плотностью (табл. 7).

Таблица 7. Число жителей и территория, приходящаяся на один книжный магазин в отдельных странах2

 

 

Страна

На один книжный магазин приходится

 

 

тыс. чел.

тыс. кв. км

 

 

 

 

США

 

2,94

0,094

 

Финляндия

 

6,56

0,41

 

Китай

 

9,62

0,071

 

Германия

 

11,62

0,05

 

Нидерланды

 

13,69

0,035

 

Великобритания

 

13,79

0,056

 

ЮАР

 

41,24

1,095

 

Россия

 

36,37

4,274

В ряде стран продолжает действовать политика регулирования цен на книги, введенная еще в XX в.

Так, во Франции принимаются специальные меры налогового характера, благодаря которым книга продается по цене, рекомендованной издателем (она обычно отпечатана на обложке ти-

1Книгоиздание в России. С. 44.

2По материалам Международной федерации книгораспространителей об итогах работы за 2006 г. Цит. по: Книгоиздание в России. С. 61.

578

Глава 4. Современный этап развития книгопечатания

пографским способом). При этом цены на книгу одинаковы как в Париже, так и в провинции.

Влияние мирового финансового кризиса 2008–2009 гг. на книжный рынок оказалось менее заметно, чем на другие рынки.

Количество книг, проданных во Франции, выросло на 2% в декабре 2008 г. в сравнении с аналогичным периодом предшествующего года и на 2,4% в январе 2009 г. Аналогичная тенденция наблюдалась в Германии, где количество проданных книг увеличилось на 2,3% в январе 2009 г. Аналитики отмечают, что многие другие европейские рынки также показали рост1.

Однако при этом издательства стремятся к сокращению издержек, и даже при росте количества читающих людей книжные магазины несут убытки.

Электронная книга и книготорговля

В целом рынок электронных книг имеет преимущество перед рынком книг бумажных, поскольку электронная книга дешевле бумажной за счет экономии на издательских материалах, хранении готовой продукции, транспортировке.

Так, объем рынка электронных книг в самых технологически продвинутых странах – США и Японии – приближается к отметке 100 млн. долл. Вместе с тем, согласно данным Американской ассоциации издателей, продажи «традиционных» книг за истекший 2008 г. снизились в США на 1,5%, тогда как продажи электронных книг увеличились на 55%.

Рынок печатных изданий в США показывает снижение начиная с 2008 г.

По прогнозам аналитиков «Book Industry Study Group», роста на этом рынке не ожидается до 2012 г. Доходы от продаж растут за счет повышения цены, но не более чем на 5% в год.

Вместе с тем наблюдается рост на рынке электронных изданий.

По данным International Digital Publishing Forum, в целом по индуст-

рии в марте 2008 г. было продано почти на 60% больше электронных книг, чем за аналогичный период 2007 г.2

В частности, по данным Ассоциации американских издателей на октябрь 2008 г., продажи электронных книг в США выросли на

1Книгоиздание в России. С. 73.

2Цит. по: Несокрушимый бастион [Электронный ресурс] // Электронные книги Webkniga. Интернет-издательство. 2005-2010. URL: http://web-kniga.com/publ/3-1-0-48 (дата обращения: 02.11.2009).

§5. Распространение книги

579

73% по сравнению с предыдущим годом. В то же время спрос на традиционные (бумажные) книги снизился на 23%, а на детскую литературу – на 14,8%1.

Прогнозируемые данные по продажам электронных книг в США на 2009 г. – порядка 120 млн. долл. Следует учитывать, что в этой статистике фигурируют только США, причем учитывается лишь оптовое звено (что означает, что данные ритейлеров могут быть намного выше); учитываются только 12–15 издательств и не учитываются продажи в библиотеки, образовательные и профессиональные организации2.

При этом обозначилась следующая тенденция: покупатели продолжают приобретать традиционную книгу даже после приобретения ее электронной версии и даже имея специальные приспособления для чтения электронных книг (например, Kindle). Это подтверждают данные социологических опросов.

По сведениям Random House/Zogby, 82% читателей попрежнему предпочитают бумажную книгу. Цифровые гаджеты становятся не столько конкурентом продукции из бумаги, сколько ее дополнением3.

Следует также помнить, что при действительно бурном росте рынка электронных изданий к концу первого десятилетия XXI в. даже в США он составляет лишь 1% всего книжного рынка – правда, аналитики прогнозируют его увеличение до 10% в течение ближайших 5 лет4.

Однако при относительно небольшом размере сегмента, занимаемого на рынке электронными изданиями, уже существуют крупные предприятия – игроки этого рынка. Крупнейшим из них являет-

ся Amazon.com.

1Будущее рынка США – за литературой для детей и юношества в электронном формате [Электронный ресурс] // Электронные книги Web-kniga. Интернет-издательство. 2005-2010. URL: http://www.web-kniga.com/news/2009-01-12-164 (датаобращения: 06.05.2010).

2Продажи электронных книг в США – итоги мая 2009 [Электронный ресурс] // Планета e-книг/ Российская государственная библиотека. М., 2010. URL: http://blog. rgub.ru/ekniga/2009/08/09/prodazhi-elektronnyx-knig-v-ssha-%E2%80%93-itogi-maya-2009/ (дата обращения: 06.05.2010).

3См.: Несокрушимый бастион [Электронный ресурс] // Электронные книги Webkniga. Интернет-издательство. 2005-2010. URL: http://web-kniga.com/publ/3-1-0-48 (дата обращения: 02.11.2009).

4Будущее рынка США – за литературой для детей и юношества в электронном формате [Электронный ресурс] // Электронные книги Web-kniga. Интернет-издательство. 2005-2010. URL: http://www.web-kniga.com/news/2009-01-12-164 (дата обращения: 06.05.2010).

580

Глава 4. Современный этап развития книгопечатания

В последнее время все шире практикуется продажа параллельно цифрового и бумажного вариантов книги.

Так, в Соединенных Штатах издатель, выходя на рынок одно-

временно в форматах Microsoft Reader (Adobe Reader), устанав-

ливает единые цены на электронный и бумажный варианты.

Сегодня компании получают прибыль на 5–10% выше от продажи печатных книг в сравнении с цифровыми загрузками в Kindle стоимостью 9,99 долл.

Традиционные оптовые книготорговые компании также переключаются на продажу цифровых книг.

Так, оптовая компания «Gardners» ведет переговоры с розничными торговцами относительно предоставления им онлайновой платформы для продажи электронных книг. Компания «Foyles» также изучает возможность сотрудничества с «Gardners» для продажи электронных книг на своем веб-сайте, хотя окончательное решение еще не принято.

При росте количества online-продаж очень серьезное значение приобретает унификация информации и обмена ею.

Для упорядочения информации и обмена ею в современной книготорговле необходима унификация обмена данными. В настоящее время наиболее распространенным среди субъектов книжного рынка является международный формат ONIX, который успешно развивается с 1992 г. Формат ONIX применяется для поиска информации об изданиях и их продажи, обеспечивая информационное обслуживание дистрибуции книг и информационный обмен данными в режиме online. Эта система применима также и для дистрибуции журналов, для распространения цифрового контента, стандартов идентификации. В настоящее время система ONIX охватывает 17 стран, в том числе США, Канаду, Австралию, Великобританию, Германию, Голландию, Норвегию, Францию, Италию, Японию, Южную Корею, Россию

(с 2001 г.) и др.

Современный книгообмен при растущем объеме наименований во всем мире без ONIX практически невозможен. По данным НП «Гильдия книжников», в настоящее время в США этой системой охвачено около 90% всей книжной продукции, в Великобритании – 67%, в Норвегии – 70% и т.д. Сближение России с мировым книжным сообществом и разработка единых параметров информационного взаимодействия подразумевают переход на корпоративные стандарты обмена библиографической и книготорговой информацией на основе ISBN13 и формата ONIX 3.

Библиотеки

В период становления информационного общества изменились

традиционные функции библиотек: