Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

История книги

.pdf
Скачиваний:
20
Добавлен:
10.06.2019
Размер:
6.07 Mб
Скачать

§2. Производство книги

551

tions» выступает организатором Лондонской книжной ярмарки, Парижского книжного салона, Токийской книжной ярмарки,

выставок BookExpo America, BookExpo Canada, Каннского фес-

тиваля рекламы «Каннские львы».

Владелец группы «Springer» – инвестиционный фонд «Cinven & Candover». Группа является одним из крупнейших в мире производителей научной, технической и медицинской литературы.

«Springer» выпускает до 5 тыс. книжных новинок в год. Филиалы и отделения фирмы существуют в 20 странах. Крупнейшие филиалы действуют в Нидерландах, США, Японии, Индии, Австрии, Швейцарии, Великобритании, Италии и Китае.

Все больше крупных зарубежных издательств переходит на парал-

лельный выпуск своих изданий в традиционном и электронном виде,

причем это касается не только научной периодики, давно и прочно обосновавшейся в Сети, но и научных монографий и других изданий.

Так, «Elsevier», «EBSCO Publishing», «Springer-Verlag», «Oxford University Press» и др., успешно решив задачу перехода на электронные версии своей журнальной продукции, активно занимаются переходомнавыпускмонографийвэлектронномвиде.

Издательства «Penguin» и «PanMacmillan» планируют одновременный выпуск печатных и электронных версий книг. Издания «Penguin» начиная с сентября 2008 г. стали выходить одновременно в двух форматах. Первыми в эксперимент были включены издания, выходящие под импринтом «Dorling Kindersley». В планах «Penguin» – выпусквэлектронномформате5 тыс. наименований.

Издательство «PanMacmillan» с января 2009 г. также осуществляет одновременный выпуск бумажных книг и их электронных версий. При этом последние выпускаются без DRM-защиты (средств защиты авторских прав – Digital rights management), т.е. без ограничений пользования. Как считают в «PanMacmillan», снятие DRMограниченийсодействуетувеличениюпродаж.

2.2. Восточная Европа

Издательства стран Восточной Европы также диверсифицируют свой бизнес и начинают заниматься электронным книгоизданием. В 2000 г. на средства Евросоюза в Болгарии, Венгрии, Латвии, Литве, Польше, Румынии, Словакии, Словении, Чехии и Эстонии был проведен опрос1, в котором приняли участие чуть менее 800 издательств.

1 Результаты опроса опубликованы в журнале «Компьюарт»: Челиховский Е. Издательства в странах Восточной Европы: на пути к вступлению в Европейское Сообщество [Электронный ресурс] // Компьюарт. Электронный журнал. 2000. №9. URL: http:// www. compuart.ru/article.aspx?id=9107&iid=381 (дата обращения: 24.06.2009). Исследование

552

Глава 4. Современный этап развития книгопечатания

Опрос показал дифференциацию книгоиздающих организаций.

Очень маленькие издательства с годовым оборотом менее 10 тыс. евро составили 13% общего числа респондентов, 37% попали в диапазон от 10 до 100 тыс. евро, а еще 32% – в диапазон от 100 тыс. до 1 млн. евро. Оборот свыше 1 млн. евро имеют 12% издательств, из которых большинство – 9% – находятся в диапазоне от 1 до 5 млн. евро.

Менее 10 изданий в год публикуют 28% издателей, а более 100 изданий – только 8%. Менее 10 человек в штате имеют 62% издателей, от 11 до 50 человек – 28%, от 51 до 100 – 4%. Только 4% имеют более 100 штатных сотрудников.

Большая часть издательств в регионе продолжала заниматься только традиционным книгоизданием, однако имелись и такие предприятия, которые выпускали лишь электронные издания.

80% издателей выпускали только бумажные издания, 1% – только электронные, а 18% издателей сочетают оба этих вида изданий. Таким образом, почти 20% издателей в регионе занимались электронным издательством. При этом 30% издателей были намерены выпускать электронные издания в будущем.

2.3. Россия

Цензура, авторское право

Как и в индустриально развитых странах, в России все большую роль начинает играть рыночный регулятор информации.

Попытки цензуры в сети Интернет в России также предпринимались неоднократно.

Так, в 2000 г. был принят закон, согласно которому все провайдеры обязаны установить у себя комплекты оборудования СОРМ (Система оперативно-розыскных мероприятий); в противном случае лицензия провайдера аннулировалась. Ряд судебных разбирательств был инициирован по материалам из различных интернет-источников (блоги, Живой Журнал и др.) в связи с их экстремистским или порнографическим содержанием. Были также предложения по введению в России файрволла по типу китайского и ужесточению наказания за несанкционированный доступ к государственным сайтам.

Изготовление книги

Традиционная книга. Приступая к характеристике состояния современного отечественного книгоиздания, следует отметить, что

проводил Open Society Institute – Center for Publishing Development. При опросе анкеты заполняли сами респонденты. Из 2306 разосланных анкет были возвращены заполненны-

ми 780, или 34%.

§2. Производство книги

553

книжная статистика РФ, за сбор и систематизацию которой отвечает Российская книжная палата, имеет существенные отличия от зарубежной. Главное из этих отличий – российская книжная статистика опирается на систему обязательного экземпляра, поступающего в Книжную палату согласно закону «Об обязательном экземпляре». Необходимо иметь в виду, что до сих пор не все издательства выполняют этот закон.

Количество экземпляров, не поступающих ежегодно в Книжную палату, оценивается примерно в 10–12% суммарного тиража (порядка 140 тыс. книг и брошюр). В странах Европы и США, напротив, статистика ведется либо по издательским данным, либо по количеству экземпляров, поступивших в книготорговую сеть.

Согласно официальной статистике Книжной палаты РФ, в 2000-е гг. наблюдаетсяустойчивыйросткнигпо количеству названий.

Во времена СССР лучший общесоюзный показатель составлял около 84 тыс. названий в год, что же касается новейшей истории России, в 2006 г. было выпущено более 102 тыс. названий, в 2007 г. – более 108 тыс., в 2008 г. – более 123 тыс.; рост продолжался и в первом полугодии 2009 г.

По количеству выпускаемых в год названий РФ занимает третье место в мире после Китая и США; Россия вышла на этот рубеж в 2006 г., преодолев планку в 100 тыс. названий в год.

При этом необходимо учитывать, что порядка 10% книжной продукции не поступает в Книжную палату для регистрации, т.е. суммарные показатели фактически еще выше.

Наблюдается устойчивая тенденция по снижению суммарных тиражей.

Это характерно не только для России, но и для мира в целом. Так, в 2005 г. общий тираж книг и брошюр, выпущенных в РФ,

составлял 669,4 млн. экз., а в 2006-м – 633,5 млн., то в 2007 г. – 665,7 млн. экз. Среднетиражный показатель, однако, продолжает уменьшаться: в 2007 г. он составил 6 119 экз. (для сравнения укажем, что в 2004 г. он составил 7 709 экз., в 2005 – 7 009 экз., в 2006 г. – 6 192 экз.). Тенденция изменилась в 2008 г.: среднетиражный показатель увеличился и составил 6 166 экз., а общий тираж книг и брошюр составил 760,4 млн. экз. В первом полугодии 2009 г. продолжился рост суммарного тиража (371 млн. экз. за 6 месяцев), но средний тираж незначительно снизился

(592 экз.) (рис. 41 и 42).

554

Глава 4. Современный этап развития книгопечатания

Рис. 41. Количественные показатели российского книгоиздания в 1988–2008 гг. (тыс. названий)1

Рис. 42. Объемы российского книгоиздания в 1988–2008 гг. (тираж, млн. экз.)

Книгоиздание в РФ традиционно ведется не только на русском языке.

Так, в первой половине 2009 г. было выпущено около 1,7 тыс. книг и брошюр почти на 70 языках общим тиражом около 4,9 млн. экз.

Среди книг, выпущенных в РФ на языках народов мира, традиционно преобладают издания на английском языке, однако за ними следуют издания на татарском, башкирском и якутском языках. Среди переводов также преобладают переводы с английского, немецкого и французского языков. Растет количество переводов рус-

1 См.: Книгоиздание в России. С. 8.

§2. Производство книги

555

скоязычных изданий на языки других народов мира. Однако пока мало количество переводов на русский с языков народов России и СНГ.

Велика доля сериальных изданий; так, в первой половине 2009 г. они составляли 2/5 всех названий и около половины тиражей. Среди тиражных групп лидируют малотиражные (до 500 экз.) и среднетиражные (до 5 тыс. экз.).

К первой группе относится львиная доля научных изданий, внутривузовских пособий и узкоспециализированных книг и брошюр; на их долю по названиям в 2009 г. приходилось 38,7% (в 2008 г. – 35,0%) книг и брошюр. Ко второй из названных групп относится практически вся научно-популярная книга, общевузовские учебники центральных издательств, словари, справочники, произведения отечественной и зарубежной беллетристики, предназначенные для серьёзного чтения. Эта группа составляла в 2009 г. 29,7% (в 2008 г. – 32,1%) названий книг и брошюр.

По удельному весу тиражей вне конкуренции издания массового спроса, т. е. произведения основных развлекательных жанров, выпущенные тиражом от 10 тыс. до 50 тыс. экз.

В 2009 г. они дали 35,6% (в 2008 г. – 37,4%) всех тиражей, хотя по количеству названий их доля составляла в 2009 г. всего 8,5% (в 2008 г. – 9,4%) в общей массе изданий.

Обращает на себя внимание уменьшение количества изданийбестселлеров (т.е. выпускающихся тиражом более 100 тыс. экз.).

В 2007 г. их оказалось 516 (в 2006 г. – 524, в 2005 г. – 562); в 2005 г. доля таких бестселлеров в общем тираже составляла

19%, в 2006 г. – всего 16,9%, а в отчётном 2007 г. – 16,6%.

По-прежнему главным книгоиздающим центром остается Москва.

В 2007 г. здесь было выпущено 58,2% всех названий и 85,1% совокупных тиражей; в 2008 г. – 60 и 83,8%, в первом полугодии 2009 г. – 56,1 и 79,1% соответственно.

Столь же стабильно второе место Санкт-Петербурга и его огромный отрыв от прочих регионов.

На долю невской столицы приходится 8,4% названий и 5,5% тиражей, в 2008 г. показатели остались неизменны, а в первом полугодии 2009 г. процент по названиям остался прежним, а по тиражу уменьшился до 5,3%.

Среди региональных лидеров книгоиздания можно назвать Волгоградскую, Нижегородскую, Новосибирскую, Самарскую, Саратовскую, Свердловскую и особенно Ростовскую области, а также рес-

556

Глава 4. Современный этап развития книгопечатания

публики Башкортостан и Татарстан. Бурно развивается книжное дело в Республике Саха (Якутия), Республике Марий Эл, Краснодарском крае, Тюменской, Астраханской областях. В то же время существуют и регионы-аутсайдеры в плане книгоиздания; это ряд областей Кавказа и Сибирского федерального округа.

Полиграфия. Основные тенденции современной отечественной полиграфической промышленности заключаются в:

усилении концентрации и централизации. Часть региональных типографий утратила свое значение из-за сужения книжного производства в 1990-е гг., при этом с начала XXI в. в стране не было построено ни одного полиграфического предприятия;

изменении издательского предложения: почти 50% изданий составляют книги, выпущенные тиражом до 5 тыс. экз. (35% – тираж 5– 10 тыс., 10% – тираж 10–20 тыс., 7% – тираж 20 тыс. и более). То есть преобладают малые тиражи, что не всегда выгодно типографии;

обновлении и модернизации оборудования в основном в газет- но-журнальном и упаковочно-этикеточном производстве, а в книжном обновления практически нет, здесь оборудование серьезно устарело морально и физически. Некоторый перелом этой ситуации наметился только в 2007–2008 гг.

Основные полиграфические мощности (30 крупнейших предприятий) в начале XXI в. были расположены в Москве, СанктПетербурге и в целом тяготели к европейской части страны. До 80% продукции производили открытые акционерные общества – бывшие предприятия федерального подчинения.

Среди крупных центральных типографий можно упомянуть: Первую Образцовую типографию, типографию «Наука» РАН АИЦ, типографию «Молодая гвардия» (Москва), типографии «Печатный двор», «Искусство России», «Техническая книга» (Санкт-Петербург).

К концу первого десятилетия XXI в. наметилась тенденция постепенного ухода книгопечатания из Москвы и Санкт-Петербурга: на 2009 г. порядка 70% книг выпускалось региональными полиграфическими предприятиями, а часть издательств предполагала вывести свои полиграфические производства за рубеж.

Среди региональных типографий отметим Ульяновский дом печати, Саратовский полиграфкомбинат, «Уральский рабочий» (Екатеринбург) и др.

§2. Производство книги

557

По мнению специалистов, происходит естественное перераспределение книжных потоков между участниками рынка: крупные производители становятся мощнее, оттесняя более мелкие типографии за черту значимости. Тем не менее, учитывая общие тенденции книжного рынка (ассортимент, тиражность), полностью вытеснить их за пределы сектора вряд ли удастся, учитывая достаточно интенсивное внедрение цифровой печати.

Издательства. Российские издательства не представлены в рейтингах крупнейших издательских домов мира. Причина заключается

втом, что российские издатели не публикуют данные о своих продажах и доходах; аналогична ситуация в КНР и Индии. Кроме того,

вэтих странах на настоящий момент практически нет издательств, которые могли бы сравниться по масштабам с ведущими издательствами Западной Европы и США. Только издательства «Эксмо» и «АСТ», возможно, могли бы быть сопоставлены с ведущими зарубежными издательствами после опубликования официальных данных; они поочередно лидируют в рейтинге российских издательств то по количеству названий, то по суммарному тиражу. В тройку лидеров по тиражам входит также издательство «Просвещение», специализирующееся на учебной литературе.

Из региональных лидеров в десятку крупнейших издательств страны в последние годы входит «Феникс», расположенный в Ростове-на-Дону.

Самое крупное современное российское издательство «АСТ»

(http://www.ast.ru/doc/publisher) было основано в 1990 г. как «Твор-

ческое кооперативное объединение АСТ» (Алексей–Сергей– Татьяна).

В 1993 г. оно разделилось на собственно «АСТ» во главе с А. Герцевым и «АСТ-ПРЕСС», возглавляемый Сергеем и Татьяной Деревянко. В 2009 г. генеральным директором «АСТ» стал О. Бартенев.

Издательство «АСТ» выпускает порядка 800 новых книг ежемесячно; получается, что каждая пятая книга в современной России напечатана в издательстве «АСТ». В 2008 г. фирма приобрела ведущего в России издателя энциклопедий – издательство «Аванта+», сумма сделки не разглашалась, но оценивается аналитиками в диапазоне от 4 до 10 млн. долл.

По составу выпускаемых изданий «АСТ» является универсальным, но тяготеет к детективам, фантастике, фэнтези, детской

558

Глава 4. Современный этап развития книгопечатания

книге и любовным романам. Кроме того, «АСТ» выпускает ряд журналов («Рыбалка на Руси», «Охота», «Друг», «В мире животных» и др.) и имеет собственную книготорговую сеть «Буква». Кроме того, издательство выпускает много разнообразных сопутствующих товаров: канцелярию, настольные игры, мозаики, головоломки.

Второе крупнейшее российское издательство «Эксмо» (http:// www.eksmo.ru/publishers/today/) было основано в 1991 г. как дист-

рибьютор книжной продукции. Собственной издательской деятельностью предприятие занялось в 1993 г., а через несколько лет прочно вошло в состав крупнейших издательств страны. По собственным оценкам, «Эксмо» занимает до 15% российского книжного рынка. Совладельцы компании – О. Новиков и А. Гредасов, генеральный директор – О. Новиков. В 2008 г. «Эксмо» приобрело 25% издательства «Манн, Иванов и Фербер», специализирующегося на деловой литературе (оценочная стоимость сделки – 1 млн. долл.). Издательство является акционером книжных сетей «Новый книжный» и «Буквоед», а в 2009 г. им был приобретен интернет-магазин электрон-

ных книг Litres.ru.

Для деятельности издательства характерен выпуск большого количества серий.

Всего серий выпускается более двух десятков, например: «Антология экономической мысли», «А. Маринина — королева детектива», «Всемирная библиотека поэзии», «Гиганты фантастики», «Золотые сказки для детей» и др. Преимущество отдается работе с отечественными авторами.

В целом репертуар издательства можно оценить как универсальный, правда, в его состав не входят школьные учебники.

Для реализации медиапроектов «Эксмо» создало компанию «Эксмо Медиа». В их планах – запуск специализированных журналов; в 2008–2009 гг. на это планировалось направить 30 млн. долл. В продаже уже находятся ежемесячные журналы издательства «Эксмо»: «Первоклашка», «Лучшие вузы», «Управление компанией». Тираж последнего планировалось увеличить в 2009 г. с 4 до 50 тыс. экз. Генеральный директор «Эксмо» О. Новиков уверен в том, что медиахолдинг представляет более понятную концепцию для партнеров и потенциальных инвесторов в сравнении с книжным издательством. По его мнению, операторы книжного рынка уже поняли, что тренд развития книжного рынка – это медиаотрасль.

Крупнейшим российским специализированным издательством, выпускающим школьные учебники, является издательство «Про-

§2. Производство книги

559

свещение» (http://www.prosv.ru/about.aspx?ob_no=4166). Оно ведет свою историю от созданного в 1930 г. издательства Учпедгиз.

В1964 г. Учпедгиз был объединен с издательством Академии педагогических наук, в результате было создано издательство «Просвещение». В 1969 г. из состава издательства было выделено издательство Академии педагогических наук «Педагогика».

В2001 г. в составе издательства были организованы научнообразовательный центр и коммерческая служба, а в 2005 г. издательство акционировалось.

«Просвещение» – единственное издательство страны, выпускающее школьные учебники на протяжении более 70 лет. Оно позиционирует себя как «один из немногих действенных инструментов национальной консолидации, центр формирования и распространения российских образовательных ценностей».

Продукция издательства – это школьные учебники, рабочие тетради, методические пособия, карты, атласы, словари, электронные учебные пособия. С 2003 г. «Просвещение» стало издателем «Вестника образования» – официального журнала Министерства образования и науки России.

Крупнейшим издательством детской литературы является «Рос-

мэн» (http://www.rosman.ru/ publishing/about/? PHPSESSID= 3o9qvat 2ns7obm05u7c65frdj0). Предприятие было основано в 1992 г., председателем совета директоров является М. Маркоткин. Ежемесячно издательство выпускает около 70 новинок для всех детских возрастных групп.

«Росмэн» сотрудничает как с отечественными авторами (Э. Успенский, Г. Остер), так и зарубежными (Дж. Роулинг, Ф. Пулман). Для самых маленьких читателей издательство выпускает книжки-игрушки, напечатанные на специально разработанном экологическом картоне. Выпускается также ряд серий: «Современная школьная энциклопедия», «Детская энциклопедия РОСМЭН», «Панорамные книжки» и др. В 2006 г. «Росмэн» открыло издательство в Украине, а с 2008 г. введет создание дистрибьюторской сети в Санкт-Петербурге, Казани, Самаре, Красноярске, Хабаровске и др.

В десятку крупнейших отечественных издательств входит также

«Эгмонт Россия» (http://www.egmont.ru/about/index.html). Предпри-

ятие было создано в 1992 г. как дочерняя фирма старейшего в Европе датского издательского концерна «Эгмонт интернэшнл холдинг», имеющего более ста представительств в 25 странах мира. Издательству принадлежит 70% рынка детской периодической печати в России.

560

Глава 4. Современный этап развития книгопечатания

Издательство выпускает 32 наименования детских журналов: 1 еженедельник, 20 ежемесячных журналов и 11 специальных выпусков к самым популярным изданиям. Ежемесячный суммарный тираж детских журналов издательства «Эгмонт Россия» составляет более 2 200 000 экз. Являясь официальным лицен-

зиатом компаний «Walt Disney», «Mattel», «Warner Bros.», «Hasbro», «Эгмонт Россия» издает на русском языке популярные детские журналы «Микки Маус», «Дисней для малышей», «Винни и его друзья», «Чародейки», «Твой стиль», «Играем с Барби», «Том и Джерри», «Шрэк и его друзья», «Черепашкининдзя», «Трансформеры» и др. «Эгмонт Россия» предлагает юным читателям и собственные разработки — детский журнал о животных «Тошка и компания», литературно-познавательный журнал «Простоквашино», развивающие журналы «Лунтик» и «Смешарики», а также научно-популярные детские журналы «Юный эрудит», «Чудеса и тайны планеты Земля», «National Geographic. Юный путешественник».

Детская литература также является областью специализации из-

дательства «Фламинго» (http://www.izdflamingo.ru/about/publishinghouse/), основанного в 1990 г.

Первоначально оно выпускало книги по советским мультипликационным фильмам («Крошка Енот», «Малыш и Карлсон» и др.). С 1996 г. репертуар издательства расширился; теперь он включает в себя обучающие книги, азбуки, буквари, прописираскраски, а также сказки, стихи для малышей, раскраски для девочек и мальчиков. Выходит также большое количество книг в мягкой обложке. С 2007 г. издательство «Фламинго» выпускает ежемесячный детский журнал «Весёлый Колобок», который рассчитан на детей от 2,5 до 9 лет.

В 2007–2008 гг. в десятку крупнейших издательств страны во-

шло молодое предприятие «Мир книги» (http://www.mirknigi. org/ publish/history/), позиционирующее себя как издательство книг для семейного чтения.

Издательство выпускает ряд серий художественной литературы («Золотая коллекция русской литературы» и «Золотая коллекция зарубежной литературы», подарочная серия «Библиотека коллекционера», «Антология мирового триллера», «Золотые коллекции волшебных сказок» и др.), познавательные издания (серия «Зачем и Почему»), книги прикладной тематики (издания по рукоделию, кулинарии, уходу за внешностью и др.).

К крупным издательствам относится также «РИПОЛ классик» (http://www.ripol.ru/), основанное в 1996 г.; генеральный директор предприятия – С.М. Макаренков. Издательство выпускает книги в