- •Введение
- •Глава 1. Анализ рынка, участников и потребительских предпочтений
- •Анализ рынка джема, варенья и повидла, описание продукта
- •Анализ потребительских предпочтений
- •Оценка конкуренции
- •Оценка рисков
- •Вывод по главе
- •Глава 2. Создание фирмы «cherry berry»
- •2.1. Капитал и организационно-правовая форма
- •2.2. Маркетинговое обоснование бизнес-идеи
- •2.3. Производственное обоснование бизнес-идеи (производство, персонал)
- •2.4. Финансовое обоснование бизнес-идеи
- •Выводы по главе
- •Заключение
- •Список использованной литературы
-
Оценка рисков
Основные риски проекта:
-
Финансовые кризисы могут оказать негативное влияние на структуру потребления.
-
Рынок жестко структурирован и представлен различными торговыми марками нескольких крупных иностранных и российиских производителей.
-
Кроме того, продуктовые магазины предлагают частные торговые марки. Эта конкуренция может ограничить возможности новой компании по установлению средних цен, чтобы компенсировать более высокие затраты на сырье.
-
Крупные игроки не зависят от отдельных брендов и могут сдерживать рост цен и требовать более крупных инвестиций в маркетинговые инициативы.
-
Риски расширения ассортимента и жесткой ценовой конкуренции с крупными производителями.
-
Изменения в поведении потребителей порождают как возможности, так и риски. Тенденции в области охраны здоровья и дискуссии о здоровье, ожирении и сахарном диабете могут оказать негативное влияние на потребление производимой продукции.
-
Тенденция в области здравоохранения также стимулирует растущий интерес к натуральному сырью.
-
В условиях быстрой глобализации отдельные потребители начинают осозновать, как их модели потребления влияют на окружающую среду и социальные, этические условия во всем мире.
-
Потребители хотят знать больше о происхождении продукта, методах производства и сырье.
-
Новые законы, налоги или правила на различных рынках могут привести к ограничению операций или предъявлять новые и более высокие требования.
-
Ценообразование на сырье регулируется в основном спросом и предложением и находится вне контроля.
-
Сезонный характер спроса на продукцию. В зимний период продажи на рынке увеличиваются, в новогодний период осуществляется до 10% годового объема сбыта. Наименее интенсивный период приходится на лето.
-
Значительная доля потенциальных потребителей осуществляет самостоятельные домашние заготовки.
-
Рост цен на сырье, вызванные неурожаями.
Вывод по главе
Рынок джема, варенья и повидла продолжает расти и развиваться. Российский рынок характеризуется большим потенциалом.
Кроме того, на рынке появляются новые возможности, вызванные последствиями проводимой международной политикой.
В России осуществляется государственная политика по импортозамещению, запрет на ввоз свежих и замороженных фруктов и ягод из развитых стран Европы и США. Кроме того, Федеральная таможенная служба предлагает включить джемы в санкционный список и защитить отечественного производителя.
Все это создает благоприятную среду для организации нового производства по изготовлению джема и варенья в сегменте «фермерский продукт».
Глава 2. Создание фирмы «cherry berry»
2.1. Капитал и организационно-правовая форма
Проектом предусмотрена организация компании в форме Общества с ограниченной ответственностью.
Штатная структура компании и численность ее персонала представлена в таблице 4.
Таблица 4 – Штатная структура ООО «CHERRY BERRY»
Штатная структура |
Численность |
Размер заработной платы, руб. |
Итого, руб. |
Директор |
1 |
50000,0 |
50000,0 |
Зам директора по производству |
1 |
40000,0 |
40000,0 |
Главный бухгалтер |
1 |
35000,0 |
35000,0 |
Бухгалтер |
1 |
20000,0 |
20000,0 |
Руководитель коммерческого отдела |
1 |
28000,0 |
28000,0 |
Менеджер по продажам |
2 |
20000,0 |
40000,0 |
Менеджер по закупкам |
1 |
20000,0 |
20000,0 |
Офис-менеджер |
1 |
14000,0 |
14000,0 |
|
13 |
17000,0 |
221000,0 |
Всего |
22 |
- |
468000,0 |
Численность персонала компании составит 22 человека. Фонд оплаты труда – 468 тыс. руб.
Начальные инвестиции представлены в таблице 5.
Таблица 5 – Начальные инвестиции, тыс. руб.
Затраты |
Сумма |
Регистрация, включая получение всех разрешений |
100,00 |
Подготовка технологического производства, пусконаладочные работы |
300,00 |
Создание бренда и реклама |
750,00 |
Закупка оборудования |
1251,00 |
Услуги транспортной логистики |
50,00 |
Итого |
2 451,00 |
Таким образом объем первоначальных инвестиций составляет 2 451,00 тыс. руб.
Операционные расходы представлены в таблице 6.
Таблица 6 – Ежегодные операционные расходы, тыс. руб.
Затраты |
Сумма |
ФОТ |
5616,00 |
Амортизация |
125,10 |
Коммунальные услуги |
250,00 |
Реклама |
500,00 |
Логистика |
200,00 |
Закупка сырья и расходного материала |
6 500,00 |
Сервисное технологическое обслуживание |
65,00 |
Итого |
6756,10 |
Объем ежегодных операционных затрат составит 6,7 млн. руб.