- •Введение
- •Введение в международный маркетинг
- •1.1. Концепции международного маркетинга
- •1.2. Функции, комплекс, цель, задачи и фазы
- •1.3. Процесс международного маркетинга
- •1.4. Основы управления международным маркетингом
- •Тест для самопроверки международный маркетинг и услуги
- •2.1. Общая характеристика услуг
- •2.2. Характеристика мирового рынка услуг
- •2.3. Регулирование международной торговлей услугами
- •Тест для самопроверки основное содержание концепции
- •3.1. Специфика концепции многонационального рынка
- •3.2. Место, назначение и задачи маркетингового подразделения
- •3.3. Планирование международного маркетинга
- •Тест для самопроверки исследование международных рынков
- •4.1. Основные положения исследования
- •4.2. Выявление стратегических полей деятельности
- •4.3. Общая информация о методах исследования
- •Тест для самопроверки товарная политика в международном маркетинге
- •5.1. Основные направления планирования
- •5.2. Жизненный цикл товара
- •5.3. Расширенная конкурентоспособность
- •5.4. Планирование обобщенной конкурентоспособности товара
- •Тест для самопроверки ценовая политика фирмы в международном маркетинге
- •6.1. Общие положения
- •6.2. Факторы. Определяющие условия планирования цены
- •6.3. Определение экспортной цены
- •Тест для самопроверки международная система распределения
- •7.1. Основные требования к выбору канала распределения
- •7.2. Способы организации системы распределения
- •7.3. Факторы, учитываемые
- •7.4. Способы обеспечения безопасности
- •Тест для самопроверки международная рекламная деятельность по продвижению товара на рынки сбыта
- •8.1. Общие положения
- •8.2. Виды рекламы
- •8.3. Стратегия рекламирования продукции
- •8.4. Ограничения в международной
- •8.5. Выбор средств массовой информации
- •8.6. Создание имиджа фирмы на зарубежных рынках
- •8.7. Международная реклама и процесс коммуникации
- •Тест для самопроверки финансовые аспекты международного маркетинга
- •9.1. Финансовые проблемы
- •9.2. Международные коммерческие платежи
- •9.3. Финансовые риски и управление рисками
- •Тест для самопроверки
- •Заключение
- •Литература
2.3. Регулирование международной торговлей услугами
Международная торговля услугами регламентируется Генеральным соглашением по торговле услугами (ГАТС), являющейся основой деятельности Всемирной торговой организации. Под услугой в ГАТС понимается любая коммерческая деятельность, предоставляемая на конкурентной основе. Услуги, приобретаемые правительственными учреждениями для собственных нужд, по определению ГАТС, услугами не являются.
Поставщиком услуг может быть или юридическое лицо (банк, страховая компания, гостиница), или физическое лицо (юрист, бухгалтер, аудитор, врач).
В ГАТС названы следующие виды деятельности, относящиеся к услугам:
o транспортная деятельность; o туризм; o строительство; o передача информации; o образование;
|
o медицина; o деловые услуги; o банковская деятельность; o страховая деятельность; o другие виды услуг.
|
В ГАТС изложены четыре способа продажи услуг между странами:
трансграничная торговля услугами, т. е. с территории одной страны на территорию другой страны (например, транспорт, связь);
на территории одной страны потребителю услуг другой страны (например, зарубежный туризм);
посредством коммерческого присутствия иностранного поставщика на территории другой страны (создание фирмы, оказывающей услуги);
физическими лицами одной страны на территории другой (например, строительство зданий рабочими).
Основным способом торговли услугами является торговля посредством иностранного поставщика, присутствующего на территории другой страны в виде дочерних компаний, филиалов, представительств.
Методы государственного регулирования способов продажи услуг различаются. При трансграничной торговле они такие же, как и при торговле товарами — таможенно-тарифные и нетарифные.
При коммерческом присутствии — лицензирование.
При предоставлении услуг физическими лицами на территории другой страны — непризнание дипломов и квалификационных сертификатов.
К общим правилам торговли услугами, записанным в ГАТС, относятся:
1) режим наибольшего благоприятствования (РНБ), означающий, что любая страна после присоединения к ГАТС не может предоставлять поставщику услуг худшие условия доступа на национальный рынок, чем те, которые предоставлены поставщику из третьей страны;
2) режим гласности, т. е. все законы и нормативные акты, относящиеся к торговле услугами, должны быть опубликованы заблаговременно;
3) создание в стране, присоединившейся к ГАТС, специального органа, который должен предоставлять другим странам всю информацию о действующих в них правилах торговли и изменениях правил в перспективе;
4) заключение соглашения о взаимном признании образовательных стандартов, лицензий и сертификатов на профессиональную деятельность;
5) использование при возникновении споров системы урегулирования споров, принятой ВТО.
Основополагающие правила, на которых базируется ГАТС, могут иметь исключения. Это относится к правилу о режиме наибольшего благоприятствования.
Такие исключения предоставляются странам, присоединившимся к ГАТС на переходный период до 10 лет, для того чтобы сохранить преференциальные (привилегированные) отношения в торговле услугами с другой страной (другими странами), если с этой страной (этими странами) были заключены отдельные соглашения.
Например, Россия заключила с ЕС Соглашение о партнерстве, предоставив банкам из стран ЕС режим наибольшего благоприятствования, т. е. такой же режим, как и собственным банкам. Россия может, присоединяясь к ГАТС, зарезервировать за собой право не распространять режим наибольшего благоприятствования на банки третьих стран на период 10 лет.
Страны ЕС заключили между собой соглашение о предоставлении друг другу либерального режима в торговле услугами, соглашение об интеграции рынков рабочей силы, соглашение об избежании двойного налогообложения. Они могут воздержаться от предоставления третьим странам такого либерального режима. Таким же правом обладают и члены других экономических группировок (Таможенный союз СНГ, NAFTA и др.).
ГАТС предусматривает некоторые исключения и из правила о режиме гласности. Так, любой член Всемирной торговой организации может отказаться от предоставления конфиденциальной информации и информации, которая рассматривается как важная для безопасности страны.
Кроме того, страна, присоединившаяся к ГАТС, обязуется следовать общим правилам, а также выполнять конкретные обязательства по обеспечению доступа на рынок услуг нерезидентов. Это осуществляется предоставлением списка своих обязательств по секторам рынка услуг и видам услуг. В том случае, если какой-то сектор рынка услуг не указан в списке, это означает, что страна не берет каких-то специфических обязательств по данному сектору рынка услуг и, следовательно, на этом секторе рынка нерезидентам предоставлен национальный режим.
Предоставление национального режима иностранному поставщику услуг означает, что иностранный поставщик получает на рынке другой страны режим, не менее благоприятный в области всех законов, постановлений и решений, чем тот, который предоставлен местным производителям услуг. Это относится как к экспорту услуг, так и к импорту.
В список обязательств могут быть включены оговорки, ограничивающие предоставление национального режима. Ограничения делятся на горизонтальные и специфические.
Горизонтальные ограничения относятся к нескольким секторам рынка услуг. Примерами горизонтальных ограничений являются необходимость получения разрешений на учреждение фирмы, приобретения недвижимости, требование приема на работу местного персонала.
В некоторых развивающихся странах введены следующие ограничения:
регистрация фирмы на территории страны только в форме совместного предприятия;
запрещение иностранному партнеру владеть контрольным пакетом совместного предприятия;
установление минимального числа членов руководящего органа, которые должны быть гражданами страны пребывания;
обязанность иностранного партнера использовать новые технологии и новые приемы менеджмента;
обязанность иностранного партнера переподготовить местные кадры;
обязанность совместного предприятия привлекать к хозяйственной деятельности местных поставщиков услуг;
обязанность администрации вновь созданных совместных фирм или со стопроцентным иностранным капиталом предоставлять местным органам власти информацию о деятельности.
Обычно такие ограничения вводят страны, у которых уровень конкурентоспособности национальных секторов услуг низкий.
Специфические ограничения относятся к отдельному сектору (подсектору) услуг и способу предоставления услуг на этом секторе (подсекторе). К специфическим ограничениям относятся:
ограничение числа иностранных поставщиков услуг;
ограничение объема услуг, предоставляемых иностранными поставщиками;
ограничение числа операций с услугами, выполняемыми иностранными поставщиками;
ограничение общего числа физических лиц-нерезидентов, занятых в рассматриваемом секторе услуг;
ограничение максимального уровня иностранных инвестиций в конкретный сектор рынка услуг;
ограничение видов организационно-правовой формы создания новых фирм.
Очень важными являются приложения к ГАТС, в которых зафиксировано применение конкретных статей ГАТС к некоторым видам услуг — морскому и авиационному транспорту, телекоммуникациям, финансовым услугам. В приложениях приводятся изъятия из правил режима наибольшего благоприятствования и национального режима, а также перемещения физических лиц, связанных с поставкой услуг.
Изучать приложения к ГАТС очень важно, поскольку они показывают, во-первых, каков уровень обязательств может предоставить страна для иностранных поставщиков услуг, а во-вторых, какую выгоду может получить страна от присоединения к ГАТС.
Изучение обязательств многих стран по допуску иностранных поставщиков услуг на свои рынки услуг показывает следующее:
1) многие страны взяли на себя ограниченные обязательства по либерализации доступа на конкретные рынки услуг;
2) наибольший уровень обязательств относится к таким секторам рынка услуг, как туризм, строительные услуги (национальные обязательства рассматриваются как гарантии того, что страна не будет их ужесточать);
3) телекоммуникационные услуги и морские транспортные услуги, как правило, становятся объектом дополнительных переговоров;
4) наиболее низкий уровень обязательств относится к сектору рынка услуг здравоохранения и образования;
5) наибольшие барьеры приняты по виду поставок услуг — коммерческое присутствие и в области передвижения физических лиц;
6) в области строительства и связанных с ним услуг обязательства по либерализации доступа на этот рынок зафиксировали 48 стран;
7) большинство стран ГАТС для консультационных услуг и услуг менеджмента взяли обязательства не ограничивать трансграничное предоставление таких услуг и предоставление таких услуг через коммерческое присутствие.
В рамках ГАТС имеется специальное соглашение по финансовым услугам, которое предусматривает выполнение странами следующих условий:
брать на себя обязательства по увеличению числа лицензий на учреждение иностранных финансовых институтов;
фиксировать гарантированный уровень иностранного участия в дочерних компаниях, филиалах и представительствах банков и страховых компаний;
устранить требования к национальности для членов правления финансовых институтов;
открыть доступ иностранным банкам к национальным расчетным системам.
В то же время ГАТС не исключает возможности проведения жесткого контроля за деятельностью иностранных банков на следующих принципах:
все банки с иностранным участием должны контролироваться единым органом;
для создания иностранным банком отделения или филиала в другой стране требуется разрешение как соответствующего органа своей страны, так и органа страны, где открывается филиал;
органы страны пребывания отделения или филиала должны иметь право получать информацию от иностранных банков;
ограничительные меры применяются, если одно из выше названных условий не выполняется.
Контрольные вопросы
1. Дайте определение услуги.
2. Назовите характеристики, присущие услугам.
3. Изложите классификацию услуг.
4. Какие услуги предоставляются государственным сектором, а какие — частным сектором экономики?
5. Назовите причины увеличения доли услуг в валовом внутреннем продукте стран.
6. Назовите особенности международной торговли услугами по сравнению с торговлей товарами.
7.По каким позициям осуществляется учет движения услуг в международной статистике?
8. Какой вид услуг наиболее прибыльный в международном бизнесе и почему?
9. Дайте общую характеристику стран экспортеров и импортеров услуг.
10. Какие международные организации занимаются регулированием международной торговли услугами и какими методами?
11.Каким международным соглашением регулируется международная торговля услугами?
12. Назовите способы международной торговли услугами.
13. Назовите методы государственного регулирования экспорта-импорта услуг.
14.Назовите общие правила торговли услугами, отраженными в Генеральном соглашении по торговле услугами.
15. Какие исключения предоставляются странам, присоединившимся К(ГАТС, и на какой период из правила о режиме наибольшего благоприятствования?
16. Какие исключения предоставляются странам, присоединившимся к ГАТС, из правила о режиме гласности?
17.Что такое список обязательств по секторам рынка услуг (видам услуг) и горизонтальные и специфические ограничения?