Заключение

Прежде чем решиться на организацию сбыта за рубежом, фирме необходимо многое узнать. Ей надо досконально разобраться в особенностях международной маркетинговой среды. После второй мировой войны эта среда претерпела огромные изменения. Появились новые возможности, но и новые проблемы. Среди наиболее значительных перемен: 1) интернационализация мировой экономики, находящая свое выражение в стремительном росте международной торговли и капиталовложений за рубежом; 2) постепенная утрата доминирующего положения США и связанные с этим проблемы пассивного торгового баланса и изменения стоимости доллара на мировом рынке; 3) рост экономической мощи Японии на мировом рынке; 4) становление международной финансовой системы, обеспечивающей более свободную конвертируемость валют; 5) сдвиг мировых доходов после 1973 г. В пользу компаний-производителей нефти; 6) рост числа торговых барьеров, воздвигаемых для защиты внутренних рынков от иностранной конкуренции; 7) постепенное открытие новых крупных рынков.

         В то же время ряд стран образовали экономические сообщества, наиболее важным из которых является Европейское сообщество (ЕС). Членами ЕС состоят основные западноевропейские страны, стремящиеся к снижению таможенных тарифов и цен, и к росту занятости и капиталовложений в рамках Сообщества. Существуют и другие экономические сообщества. Каждая страна имеет свою специфику, в которой необходимо разобраться деятелям рынка. Готовность страны к восприятию тех или иных товаров и услуг, и ее привлекательность в качестве рынка для зарубежных фирм зависят от существующей в ней экономической, политико-правовой и культурной среды.

         Фирмы занимаются международным маркетингом в силу самых разных причин. Некоторых подталкивают к этому ограниченные возможности отечественного рынка, других привлекают возможности, открывающиеся на зарубежных рынках. С учетом риска, присущего деятельности по международному маркетингу, фирме следует подходить к принятию решений в этой области последовательно и комплексно. А для этого необходимо иметь специалистов, обладающих знаниями в области международного маркетинга. Этим и объясняется актуальность изучения  дисциплины «Международный маркетинг».

Литература

Список  использованной литературы.

 

1.     Бабкин Е. В. Маркетинг и внешнеэкономические связи предприятий: Учеб. пособие. — СПб.: СПбГУВк, 1994. — 152 с.

2.     Бондырев А. К., Черенков В. И. Международный маркетинг: Учеб. пособие. — СПб.: СПбУЭФ, 1993.— 116с.

3.     ДэниелС Дж., РадебаЛ.Х. Международный бизнес: внешняя среда и деловые операции. — М.: Дело, 1994. — 746 с.

4.     Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Бизнес-книга: ИМА — Кросс-Плюс, 1995. —698с.

5.     Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Анализ, планир., внедрение, контроль. — СПб: Питер Ком, 1999. — 887 с.

6.     Лукашевич М. Л. Международный маркетинг: Учеб.-метод. пособие по дис­циплинам внешнеэкон. специальности. — СПб.: СПбИЭИ, 1992. — 20 с.

7.     Швальбе X. Практика маркетинга для малых и средних предприятий. — М.: Республика, 1995. — 317 с.

1.     Багиев Г. Л., Тарасович Б. М., Анн X. Маркетинг: Учеб. для студентов вузов/ Под общ. ред. Г. Л. Багиева. — М.: Экономика, 1999,—703с.

2.     Внешнеэкономический бизнес: Слов.-справ. /Под рук. И. П. Фаминского. — М.: Республика, 1996. — 431 с.

3.     Голубков Е. П., Голубкова Е. Н., Секерин В. Д. Маркетинг: выбор лучшего ре­шения. — М.: Экономика, 1993. — 222 с.

4.     Григорян Ю. А. Внешнеторговый контракт: Проблемы выхода на внешний рынок. — М.: ВИНИТИ, 1992. — 64 с.

5.     Диденко Н. И. Основы внешнеэкономической деятельности в Российской Фе­дерации. — СПб.: Политехника, 1997. — 470 с.

6.     Диденко Н. И., Тарушкин А. Б. Организация, планирование и обеспечение внешнеторговых операций: Метод, пособие. — СПб.: СПбГТУ, 1992. — 69 с.

7.     Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг: Учеб. пособие /Пер. с нем. A.M. Мак ар о в а; Под ред. И. С. Мин ко. — М.: Высш. шк., 1995. — 225с.

8.     Егоров А. Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой деятельности.— М.: Вся Москва, 1994. — 256 с.

9.     Завьялов П. Маркетинг как средство повышения эффективности внешнеэкономической деятельности российских предприятий//Маркетинг. — 1993. — №3. —С. 44-55.

10. Коновалов А. А. Теория технических систем. Маркетинговый аспект. — Ека­теринбург: УИФ «Наука», 1993. — 312 с.

11. Маджаро С. Международный маркетинг. М.: Международные отношения, 1979. —263с.

12. Маркетинг: практическая деятельность предприятия на внутренних и внеш­них рынках: Науч.-аналит. обзор. — М.: РАН ИНИОН, 1993. — 32 с.

13. Маркова В. Д. Маркетинг услуг. — М.: Финансы и статистика, 1996. — 126 с.

14. Моисеева Н. К., Анискин Ю. П. Современное предприятие: конкурентоспо­собность, маркетинг, обновление. — Т. 1, 2. — М.: Внешторгиздат, 1993. — Т. 1. — 221 с.; Т. 2. —304с.

15. Мори А., Азоев Г. Л., Стрижов С. Г. Маркетинговый анализ деятельности предприятия. — М.: ГАУ, 1993. — 76 с.

16. Моррис Р. Маркетинг: Ситуации и примеры: Пер. с англ. — М.: Банки и бир­жи, 1994. — 208 с.

17. Покровский А., Владимирове. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности//Внеш. торговля. — 1993. — № 6. — С. 40 — 45.

18. Пресняков В. Ю. Проблемы стимулирования экспорта: зарубежный опыт и российская практиках/Экономика и коммерция. Сер. 9. Электр, техника. — М., 1994. — Вып. 3. — С. 67-75.

19. Пузакова Е. П., Бодягин О. В. Внешнеторговая деятельность торгово-посреднического предприятия. — М.: 51пкидр., 1997. — 300с.

20. Пунин Е. И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики/Под ред. Э. Е. О б м и н с к о г о. — М.: Междунар. отношения, 1993. — 109 с.

21. Рожков И. Я.   Международное рекламное дело. - М.: Банки и биржи, 1994. — 177 с.

22. Синько В. И., Вольдер Б. С. Конкурентоспособность и внешнеэкономическая деятельность предприятий/ Стандарты и качество. — 1993. — № 10. — С. 45 — 50.

23. Строфский Л. Е. Внешний рынок и предприятие. — М.: Финансы и статисти­ка, 1993.—160с.

24. Тураев М. Д. Новые формы развития международного маркетинга. — М.: Ти­пография МСХА им. К. А. Тимирязева, 1993. — 63 с.

25. Трушицын С. Методы осуществления ценовой политики фирмы//Внеш. тор­говля. — 1993. — № 12. — С. 28-31.

26. Трушицын С. Ценовая политика фирмы в рыночных условиях//Внеш. торгов­ля. — 1993. — №11. — С. 39-43.

27. Ширяева Т. М., Захарова Е. В. Место и роль маркетинга во внутринациональ­ных и международных хозяйственных связях //Экономика и управление нефтегаз. пр-ти. — 1993. — №6. — С. 19-28.

28. McCarthy Е. J., Perreault W. D. Basic Marketing: A Managerial Approach. IPWIN. Boston, 1990. — 734 p.

29. Jain S. C. International Marketing Management. — Belmont, Wadsworth Publishing Company, 1993. —912 p.

30. Schoell W. E., GuiltinanJ. P. Marketing. A. Division of Simon and Schuster. Inc. 1992. – 781 p.

209