Вопрос 15. Понятие цены. Сущность и функции цен. Факторы, определяющие рост и снижение цен. Виды цен и их структура. Методы ценообразования

1. Понятие цены

Цена – денежное выражение стоимости товара. В рыночных отношениях цена выступает как связующее звено между производителем и потребителем, как механизм обеспечения равновесия между спросом и предложением.

2. Функции цен

1. Учетная – это учет в цене индивидуальных затрат производителя. Цена отражает необходимые затраты труда на выпуск и реализацию продукции.

2. Регулирующая функция – это обеспечение соответствия между спросом и предложением.

3. Перераспределительная - предполагает перераспределение созданного общественного продукта м/у сферами экономики, хозяйственными звеньями, регионами и различными группами населения. Реализуется через включение в себестоимость многих налогов, которые затем являются источником накопления Пенсионного фонда, фонда социального страхования и др.

4. Стимулирующая функция – заинтересовывает производителя в выпуске современных товаров и снятия с производства устарелых. Эта функция заключается в повышении эффективности пр-ва, улучшении качества продукции и др.Суть ф-ции состоит в поощрительном и сдерживающем воздействии цен на разные сферы воспроизводства.

Факторы, влияющие на цену, делятся на:

• В нешние (уровень конкуренции, спрос на товар, уровень и темп инфляции, налоговая и таможенная политика, платежеспособность покупателя в конкретном месте)

• Внутренние (себестоимость, ситуации на сырьевых рынках, уровень прогрессивности технологий, цели предприятия)

кривая спроса: Р – цена, Q – спрос

Кривая предложения: Р – цена, Q – предложение

Рр – равновесная цена

Эластичный спрос – спрос, который меняется с изменением цены

3. Факторы роста цен

1. Превышение спроса над предложением

Nспроса  Nпредложения  Ц растет

2. Превышение темпов роста заработной платы над темпами роста производительности труда.

3. Неэффективное использование ресурсов – материальных, трудовых, финансовых.

4. Ажиотажный спрос

5. Увеличение стоимости сырья и материалов

6. Отсутствие конкуренции

4. Факторы снижения цен

1. Превышение предложения над спросом.

2. Превышение темпов роста производительности труда над темпами роста заработной платы.

3. Эффективное использование ресурсов.

4. Государственное регулирование цен (государство может ограничивать рост или снижение цен).

5. Виды цен

5.1. по степени регулируемости

• Свободные (складывается на рынке под влиянием спроса и предложения независимо от какого-либо государственного влияния)

• Регулируемые (также формируются под влиянием спроса и предложения, но могут испытывать определенное воздействие государства)

• Фиксированные (устанавливаются гос-вом на отдельные виды продукции)

В условиях рыночной экономики преимущественно действуют 2 вида цен: свободные и регулируемые.

5.2. В зависимости от обслуживаемой сферы товарного обращения:

• Оптовые цены на продукцию промышленности (цены, по которым реализуется и закупается продукция предприятий, фирм независимо от форм собственности).

Оптовая цена пром-ти = оптовая цена пред-я + оптово-сбытовая наценка + Акциз +НДС

Акциз – вид косвенного налога, взимаемого с некоторого вида товаров и услуг, приносящих высокий доход, производство которых монополизировано государством.

• Цены на строительную продукцию. Три вида цен:

• сметная (отражает предельный размер затрат на строительство каждого объекта)

• прейскурантная (усредненная сметная стоимость единицы конечной продукции за 1 м² и т.д.)

• договорная (устанавливается по соотношению между заказчиком и подрядчиком)

• закупочные цены – цены (оптовые), по которым реализуется продукция

• тарифы грузового и пассажирского транспорта

• розничные цены – цены, по которым товары реализуются в розничной торговой сети населению, предприятиям. Розничная цена = оптовая цена + торговая надбавка + НДС + Акциз

5.3. цены, связанные непосредственно с торговлей:

• аукционные (цена товара, проданного на аукционе)

• биржевые (цена, по которой осуществляется оптовая сделка по купле-продаже товаров на бирже)

• договорная (цена, по которой осуществляется реализация товаров в соответствии с заключенным договором)

5.4. в зависимости от территории действия:

• единые, или поясные, цены (могут устанавливаться только на базовые виды продукции, на которые распространяется государственное регулирование: электроэнергия, кварплата и др.)

• региональные (местные) – могут быть оптовыми, закупочными, розничными. Устанавливаются предприятиями – изготовителями, органами ценообразования региональных органов власти – это цены и тарифы на подавляющее большинство жилищно-коммунальных услуг.

1. Методы ценообразования

1) Затратные (или на основе издержек производства) – могут применяться при ограниченном уровне конкуренции, т.е. монополистами

«+»: позволяют окупать затраты и получить приемлемую прибыль

«-»: ориентация на затраты, а не на спрос.

К этой группе методов относятся:

1.1. Метод полных издержек – определяется полной себестоимостью

1.2. Метод безубыточности - дает возможность сравнить размеры прибыли, получаемой при различных ценах. Цена сразу устанавливается фирмой из расчета желаемого объема прибыли.

Ц^ед = З^ед_пер + (З^об_{пост +}П)/N

Nкр = З^об_пост/(Ц^ед - З^ед_пер)

Зсуммарн = З^об_пост+ З^об_пер= З^об_{пост +} N* З^ед_пер

ВР=N*Ц^ед

2) На основе ориентации на спрос – исследование уровня спроса на товар. Суть: изменение цены происходит в зависимости от изменения спроса ( при росте спроса цена растет)

«+»: в ориентации на рыночные факторы, а не на затраты; оптимизация прибыли

«-»: необходимость дополнительных затрат на изучение спроса; не учитываются действия конкурентов

3) На основе ориентации на уровень конкуренции и цены конкурентов

«+»: учет рыночных факторов спроса и действий конкурентов, гибкое ценообразование, оптимизация прибыли

«-»: необходимость дополнительных затрат на изучение спроса и отслеживание действий конкурентов

Разновидности:

• Метод текущей цены (цена устанавливается на основе цены лидера – конкурента на рынке, меньше внимания уделяется показателям собственных издержек или спроса)

• Метод тендерного ценообразования (метод запечатанного конверта): несколько фирм конкурируют друг с другом за контракт на машинно-техническое оборудование

• Метод диапазонов цен: определение верхнего и нижнего предела цены в зависимости от различных факторов – с учетом реакции потребителей путем анализа цен прежних лет, на основе постановки эксперимента с различными ценами, с изучением предполагаемых ситуаций при покупке товаров, т.е. путем моделирования.

.