Реакция потребителя на изменение дохода и цены товара. Кривые "доход-потребление", "цена-потребление".
Рассмотрим, как меняется потребление человеком продуктов питания и одежды под влиянием изменения цен на продовольствие. Рисунки ниже показывают потребительский выбор, на котором человек останавливается, когда распределяет фиксированный доход между двумя товарами при изменении цен на продукты питания.
Продукты питания,
е
д
Рис. Кривая «цена-потребление» и эффект от изменения цены
Первоначально цена продуктов питания составляла 1 руб, цена одежды — 2 руб, а доход равнялся 20 руб. Максимизирующий полезность потребительский выбор находится в точке В. Здесь потребитель приобретает 12 единиц продуктов питания и 4 единицы одежды, что позволяет достичь уровня полезности, определяемого кривой безразличия со значением полезности, равным U2. Посмотрим теперь на эффект от изменения цены, который показывает взаимосвязь между ценой на продукты питания и требуемым их количеством. На оси абсцисс отложено количество потребляемого товара, но по оси ординат теперь отложены цены на продукты питания. Точка E соответствует точке В на рис. выше. В точке E цена продуктов питания составляет 1 руб, и потребитель покупает 12 единиц продуктов питания.
Предположим, что цена продуктов питания возросла до 2 руб. Бюджетная линия вращается по часовой стрелке, становясь в 2 раза круче. Относительно более высокая цена продовольствия увеличила величину угла наклона бюджетной линии. Потребитель теперь достигает максимальной полезности в точке А, которая расположена на кривой безразличия U1 (так как цена продуктов питания поднялась, покупательная способность потребителя и достигаемая полезность снизились). Так, в точке А потребитель выбирает 4 единицы продуктов питания и 6 единиц одежды. Модифицированный выбор потребления соответствует точке D, которая показывает, что при цене 2 руб. потребуется 4 единицы продуктов питания. Наконец, что произойдет, если цена на продовольствие снизится до 0,50 руб.? В этом случае бюджетная линия вращается против часовой стрелки, так что потребитель может достичь более высокого уровня полезности, соответствующего кривой безразличия U3 и выберет точку C с 20 единицами продуктов питания и 5 единицами одежды. Точка F на рис. ниже соответствует цене в 0,50 руб. и 20 единицам продуктов питания.
Посмотрим теперь, что случается при изменении дохода. Последствия от изменения дохода могут быть проанализированы таким же образом, как и при изменении цены. Рис. ниже показывает потребительский выбор, на котором останавливается потребитель при распределении фиксированного дохода на пишу и одежду, когда цена на продукты питания составляет 1 руб, а на одежду — 2 руб. Пусть первоначально доход потребителя равняется 10,00 руб. Тогда максимизирующий полезность потребительский выбор находится в точке А, в которой потребитель покупает 4 единицы продуктов питания и 3 единицы одежды.
Продукты питания, ед
Рис. Кривая «доход-потребление» и эффект от изменения дохода
Данный выбор в 4 единицы продуктов питания показан также на следующем рисунке в точке D на кривой спроса D1. Кривая D1 представляет собой кривую, которую мы выводим, если доход остается на уровне 10 руб., но цена продовольствия меняется. Так как мы оставляем цену на продукты питания постоянной, то видим лишь одну-единственную точку D на данной кривой спроса.
Что произойдет, если доход потребителя возрастет до 20 руб.? Тогда бюджетная линия сместится вправо параллельно первоначальной бюджетной линии, позволяя достичь уровня полезности, соответствующего кривой безразличия U2. Оптимальный выбор потребителя теперь находится в точке В, где он покупает 10 единиц продуктов питания и 5 единиц одежды.
Этому потреблению продовольствия соответствует точка E на кривой спроса D2 (D2 — кривая спроса, которую мы выводим, если доход фиксируется на уровне 20 руб., но цена продуктов питания варьируется).
Наконец, отметим, что если доход возрастает до 30 руб., выбор потребителя обращается в точку С с набором потребительских товаров, состоящим из 15 единиц продовольствия и 7 единиц одежды, представленным точкой F на рисунке.
Данное упражнение могло бы быть продолжено, чтобы охватить все возможные изменения в доходе. На кривой «доход — потребление» расположены все максимизирующие полезность сочетания продуктов питания и одежды, связанные с тем или иным уровнем дохода. Кривая «доход — потребление» движется в направлении снизу слева — наверх вправо, потому что потребление как продовольствия, так и одежды увеличивается вместе с ростом дохода. До этого мы видели, что изменение в цене товара соответствовало движению вдоль кривой спроса. Здесь все иначе. Так как каждая кривая спроса соответствует своему уровню дохода, любое изменение в доходе должно вести к сдвигу самой кривой спроса. Так, точка А на кривой «доход — потребление» соответствует точке D на кривой спроса D1 , а точка В соответствует E на кривой спроса D2. Кривая «доход — потребление» с наклоном вверх подразумевает, что увеличение дохода вызывает смещение кривой спроса вправо, в данном случае. Когда кривая «доход — потребление» имеет положительный угловой коэффициент, требуемое количество возрастает с ростом дохода, а эластичность спроса от дохода является величиной положительной. Чем больше сдвиги вправо кривой спроса, тем больше эластичность спроса от дохода. В данном случае товары считаются нормальными: потребители хотят купить большее количество этих товаров по мере роста доходов. В ряде случаев спрос падает по мере роста дохода и эластичность спроса является отрицательной величиной. Такие товары мы считаем низкокачественньлми. Термин «низкокачественный» не является отрицательной характеристикой, он просто означает, что потребление снижается, когда растет доход. На рис. ниже показана кривая «доход — потребление» для низкокачественного товара. При относительно низких уровнях дохода и гамбургер, и бифштекс являются нормальными товарами. Однако когда растет доход, кривая «доход — потребление» отклоняется назад (от В к С). Это происходит потому, что» гамбургер стал товаром низкого качества - его потребление снизилось, когда возрос доход.
T 06
Гамбургеры, единиц