1)При помощи морфемы

1) приставочный: делать ® пере-делать, 2) суффиксальный: синий ® син-ев-а, мыть ® мыть-ся, гордый ® горд-и-ть-ся, 3) приставочно-суффиксальный: стакан ® под-стакан-ник, бежать ® раз-бежать-ся, говорить ® пере-говар-ива-ть-ся.

4) бессуфиксальный способ - бег – бежать.

2)С производящей основой

1) сокращение: заместитель ® зам

2) сложение:  а) сложносоставной способ: диван + кровать ® диван-кровать, б) сложение: лес + степь ® лес(о)степь, сшедший с ума – сумасшедший

В) аббревиация: министерство иностранных дел российской федерации – МИД РФ.

3)Переход слова из одной части речи в другую

Столовая (прил) комната – столовая (сущ)

53.Смысловая несовместимость слов (семантическая несочетаемость)

Критерием выделения типов неразложимых сочетаний служит прежде всего степень слияния в них отдельных слов. Устойчивость и неразложимость элементов фразеологического оборота рассматривается, как правило, с двух точек зрения: во-первых, с точки зрения их смысловой спаянности и, во-вторых, с точки зрения возможности морфологических изменений слов, составляющих данный оборот.

При этом слитность оборотов по значению отражается и на их грамматических свойствах. Так, чем более явно выражается семантическая неразложимость оборота в целом, тем слабее становятся грамматические связи, а иногда и совсем утрачиваются (ср. неровён час, шутка сказать, очертя голову и вводить в заблуждение - ввести в заблуждение, втереть очки - втирать очки - втер очки и т.д.).

По степени лексической неделимости и грамматического слияния составляющих частей многие исследователи вслед за акад. В.В. Виноградовым выделяют следующие типы фразеологических оборотов: фразеологические сращения, фразеологические единства, фразеологические сочетания.

В особую группу следует выделить некоторые цитаты, пословицы, поговорки и ряд терминологических словосочетаний, которые приобретают отдельные черты собственно фразеологизмов, например воспроизводимость в одном и том же составе и намечающуюся метафоричность. Такие обороты называются фразеологизированными, они постепенно переходят в ту или иную группу собственно фразеологизмов. (Заметим, что Н.М. Шанский называет их фразеологическими выражениями и включает в общий состав фразеологии.)

Пример:

1. Мы потерпели победу и больше не вправе медлить;

2. Достигли зияющих вершин;

3. Гения признали заживо;

4. Трудно прощать чужие недостатки, но еще труднее прощать чужие достоинства.

5. Bref. Гигиена и свежесть вашего туалета.( Фирма: Bref, гель для чистки туалета)

6. Ледяная свежесть для обжигающей близости(Фирма: Eclips, драже освежающее дыхание)

7. Стеклянный суп", "железные тучи", "ехать пешком"

8. Киндер Кантри. Сила злаков, энергия молока(шоколадка такая  )

9. Доктор Мом. Песня болезни будет недолгой. (лекарство)

10. Финалгон. Быстро и надолго облегчает боль.( Фирма: Мазь Финалгон, применяется при артритах, травмах, ушибах, растяжениях)

11. Красота-страшная сила!

12. Умная красота. (Фирма: ROWENTA, бытовая техника)

13. Новый Pepsi Cappuccino. Реально стильно, нереально вкусно.

14. Фирма: Лекарства от кашля Доктор Мом

15. Любой олигарх может купить нашу газету. В киоске.( Фирма: Газета «Ведомости»)

16. Одна ваша половина жаждет купить это, значит, вторая может заткнуться.( Фирма: Ford)

17. "Корм для собак стал ещё вкуснее" - ты сам пробовал что ли?

18. "Приворожу любого. Гарантия 300%" - ты ещё двух его друзей приведёшь?

19. "Алкоголь, табакокурение - навсегда" - это антиреклама или как?

56. Плеоназм. Использование плеоназмов в рекламных текстах.

Плеона́зм дублирование некоторого элемента смысла; наличие нескольких языковых форм, выражающих одно и то же значение, в пределах законченного отрезка речи или текста — а также само языковое выражение, в котором имеется подобное дублирование. Плеоназм — оборот речи, в котором без надобности повторяются слова, частично или полностью совпадающие по значению.

Термин плеоназм пришёл из античной стилистики и грамматики. Античные авторы дают плеоназму различные оценки. Квинтилиан, Донат, Диомед определяют плеоназм как перегруженность речи излишними словами, следовательно как стилистический порок.

В ряде случаев плеоназм сознательно используется для эмоционального усиления эффекта высказывания или для создания комического эффекта. Однако чаще он является дефектом и используется неосознанно. Близкими к плеоназму стилистическими фигурами являются тавтология и, отчасти, перифраз.

Соотношение терминов плеоназм и тавтология понимается языковедами по-разному. Плеоназм — языковедческий термин, тавтология — и языковедческий, и логический (хотя в логике это слово используется совсем в другом смысле).

Речевые излишества на основе плеоназма следует относить к логическим дефектам речи.

Существуют два типа плеоназмов:

• синтаксический плеоназм;

• семантический плеоназм.

Синтаксический плеоназм

Синтаксический плеоназм появляется, когда грамматика языка позволяет сделать некоторые служебные слова избыточными.

• Я знаю: он придёт.

• Я знаю, что он придёт.

В этой конструкции, союз что необязателен при соединении предложения с глагольной фразой я знаю. Оба предложения грамматически корректны, но слово что рассматривается в данном случае как плеонастическое.

Семантический плеоназм

Семантический плеоназм — больше вопрос стиля и использования грамматики. Лингвисты часто называют его избыточностью во избежание путаницы с синтаксическим плеоназмом, более важным феноменом для теоретической лингвистики. Он также может принимать различные формы, включая:

Периссология или синонимический повтор: Семантическое значение одного слова включается в состав другого:

• Мы поднялись вверх по лестнице.

• Каждый покупатель получает бесплатный подарок.

• Каждый может создать новую статью в Википедии.

• Многословие: Фраза может содержать слова, которые ничего не добавляют к смыслу.

• Он шёл по направлению к дому.

В противоположность семантическому плеоназму, оксюморон образуется соединением двух противоположных по смыслу слов.

Иногда редакторы и грамматические стилисты «плеоназмом» называют многословие, также называемое «логорея». Крайний пример:

• Он шёл домой.

• Данная личность мужского пола в прошлом времени сознательно осуществляла процесс пешей транспортировки с нормальной скоростью по направлению к объекту, представляющему собой место постоянного проживания данной личности.

Примеры:

1. Каждый покупатель получает бесплатный подарок. - подарок и должен быть бесплатным

2. «VIP-персона» : аббревиатура «VIP» означает «очень важная персона».

3. «Подсолнечное масло БЕЗ ХОЛЕСТЕРИНА»: растительное масло не может содержать холестерин, являющийся веществом животного происхождения.

4. CD-диск (англ. Compact disc)

5. VIP-персона (англ. Very Important Person)

6. ISP-провайдер (англ. Internet Service Provider)

7. Линия ЛЭП (букв. Линия Линия Электрической Передачи)

8. Бутерброд с маслом — формально является плеоназмом, но так как слово «бутерброд» в русском языке обозначает не только хлеб с маслом, на практике им не является

9. Барная стойка (англ. bar переводится как «стойка»)

10. АвтоВАЗ (букв. Автомобильный Волжский Автомобильный Завод)

11. ПФК ЦСКА (Профессиональный футбольный клуб «Центральный спортивный клуб армии»)

12. Система СИ — Система Система Интернациональная

13. Пистолет ПМ — Пистолет Пистолет Макарова

14. Вирус ВИЧ — Вирус Вирус иммунодефицита человека

15. путь-дороженька,

16. полюшко-поле,

17. грусть-тоска,

18. горе-кручинушка,

19. судьба-судьбинушка,

20. молодо-зелено,

21. море-окиян.