- •1.Єдність та відмінність категорій “попит” і “потреба”
- •2. Сутність та класифікація попиту.
- •3.Сутність та визначення поняття "маркетинг".
- •4. Обєкти та суб'єкти маркетингу: сутність і характеристика.
- •5.Сутність та еволюція концепції маркетингу.
- •6. Концепція маркетингу: виникнення, сутність, принципи.
- •7.Концепція вдосконалення виробництва: виникнення, сутність, принципи.
- •8.Концепція вдосконалення товару: виникнення, сутність, принципи.
- •9.Концепція збуту: виникнення, сутність, принципи.
- •10.Концепція соціально-етичного маркетингу: виникнення, сутність, принципи.
- •11. Особливості, цілі та функції сучасного маркетингу.
- •12. Тенденції розвитку сучасного маркетингу.
- •13.Сутність та види попиту в маркетингу.
- •16.Цілі маркетингу та їх характеристика.
- •14.Сутність та спрямування сучасного маркетингу.
- •15.Принципи маркетингу та їх характеристика.
- •17.Стратегічні задачі маркетингу.
- •18.Сутність та види основних функцій маркетингу.
- •19.Тактичні задачі маркетингу.
- •20.Класифікація маркетингу.
- •21. Ринкова частка як показник ефективності маркетингової діяльності фірми.
- •22. Керовані і некеровані фактори маркетингу.
- •23. Зовнішні фактори маркетингу та їх х-ка.
- •24. Керовані фактори маркетингу та їх х-ка.
- •26. Сучасні трактування концепції “4Рs”: сутність та критика.
- •27. Види маркетингу в залежності від стану попиту.
- •28. Сутність, принципи та практичні приклади застосування соціально-етичного маркетингу
- •29. Комплекс маркетингу: сутність та х-ка.
- •31. Сутність та елементи навколишнього середовища маркетингу.
- •32. Сутність та класифікація маркетингової інформації.
- •33. Методи збору м-гової інф-ї: сутність та х-ка.
- •34. Маркетингові дослідження ринку: види, напрями, методи.
- •35. Маркетингові дослідження підприємства: види, напрями, методи.
- •36. Чинники зовнішнього середовища маркетингу та їх х-ка.
- •37. Сутність, завдання та принципи маркетингової товарної політики.
- •38. Функції маркетингової товарної політики та їх х-ка.
- •39. Рівні товару в маркетингу та їх х-ка
- •40. Специфіка товару в маркетингу.
- •47. Етапи оцінки конкурентоспроможності продукції.
- •41. Індекси конкурентоспроможності(к-ті) товару: сутність і методика розрахунку.
- •42. Концепція життєвого циклу товару: сутність та дискусійні положення.
- •43. Види графіків життєвого циклу товару та їх х-ка.
- •44. Дайте визначення термінів “життєвий цикл товару”, “концепція життєвого циклу товару”, “етап життєвого циклу товару”.
- •45. Конкурентоспроможність продукції в м-гу: сутність і формалізація.
- •46. Взаємозв'язок між конкурентоспроможністю(к-тю) продукції, ціною реалізації та вартістю споживання товару.
- •48. Одиничний параметричний індекс конкурентоспроможності товару.
- •49. Ек сутність інтегрального індексу конкурентоспроможності та особливості його розрахунку.
- •50. Груповий індекс конкурентоспроможності товару.
- •51. Сутність та структура життєвого циклу товару.
- •52. Етап впровадження товару на ринок: сутність і характеристика.
- •53. Сутність та х-ка етапу зростання в життєвому циклі товару.
- •54. Особливості та х-ка стадії зрілості життєвого циклу товару.
- •55. Стадія спаду життєвого циклу товару: її особливості та х-ка.
- •56. Сутність і завдання цінової політики в м-гу
- •57. Ціна в с-мі м-гового комплексу: сутність, значення, принципи.
- •58. Взаємозв’язок попиту і ціни
- •65. Ціноутворюючі фактори в маркетингу та їх характеристика.
- •59. Цінова еластичність попиту, сутність, методи визначення.
- •60. Види еластичності попиту.
- •61. Стратегія престижних цін: сутність, умови та приклади практичного застосування.
- •62. Стратегія низьких цін: сутність, умови та приклади практичного застосування.
- •63.Стра-я “зняття вершків”: сутність, умови та приклади практичного застосування.
- •64. Стра-я прориву на ринок: сутність, умови та приклади практичного застосування.
- •69. Законодавство як ціноутворюючий фактор маркетингу: сутність та характеристика.
- •75. Класифікація цінових стратегій в маркетингу.
- •76. Сутність, зміст та завдання маркетингової політики комунікацій.
- •78. Сутність та особливості прямого маркетингу.
- •79. Цільова аудиторії та її роль і місце в системі маркетингової політики комунікацій.
- •80. Сутність і зміст маркетингової політики просування.
- •81. Структура маркетингової політики просування.
- •82. Маркетингова пол-ка просування як складова маркетингової діяльності.
- •83.Персональний продаж товару: сутність та умови застосування.
- •84. Різновиди недозволеної реклами та їх характеристика.
- •85. Планування рекламної діяльності.
- •86. Суб’єкти, об’єкти реклами та їх характеристика
- •87. Мотиви реклами: сутність та різновиди.
- •88. Функції реклами в залежності від стадії життєвого циклу товару.
- •89. Сутність та класифікації реклами.
- •90. Види реклами в залежності від цілей.
- •91. Оцінка ефективності рекламної програми.
- •92. Сутність та задачі стимулювання збуту
- •93. Засоби стимулювання збуту
- •94. Сутність паблік рілейшнз
- •95. Основні засоби паблік рілейшнз
- •96. Сутність та роль каналів розподілу в системі маркетингу
- •97. Функції учасників каналу розподілу
- •98. Рівень каналу розподілу.
- •99. Роль прямого та посереднього маркетингу в маркетинговій політиці розподілу.
- •100. Горизонтальний та вертикальний конфлікти в системі маркетингової політики розподілу
- •101. Конфліктність та її економічна природа і особливості в системі розподілу
- •103.Вертикальна маркетингова система та її основні типи.
- •104.Горизонтальна маркетингова система: сутність та характеристика.
- •105.Франчайзінг: сутність та характеристика.
- •106.Сутність і зміст маркетингової політики товарного руху.
- •107.Методи збуту товарів та їх характеристика.
- •108.Прямий збут: сутність та умови застосування.
- •109.Непрямий збут: сутність та умови застосування.
- •111.Різновиди збуту за рівнем інтенсивності.
- •113.Селективний збут: сутність, характеристика та умови застосування.
- •114.Ексклюзивний збут: сутність, характеристика та умови застосування.
- •117.Керована маркетингова вертикальна збутова система: сутність та характеристика.
- •122. Зміст плану маркетингу підприємства
- •119.Різновиди організаційних структур маркетингу та їх характеристика.
6. Концепція маркетингу: виникнення, сутність, принципи.
Концепція М.– передб. визначення потреб споживачів, цільових ринків і задовол. попиту за рахунок більш ефект. ніж у конкур-ів, в-ва.Запроводжуючи цю концепцію, п-ва орієнтуються на задоволення потреб певної групи споживачів, для чого постійно провадять дослідження ринку, аналіз і контроль М-ої д-сті.Схема к. М-гу:1. Дослідження ринку та виявлення потреб споживачів;2. Вир-во товарів;3. Проведення активних М-х заходів;4. Досягнення своїх цілей завдяки максимальному задоволенню потреб цільового ринку.К. М-гу – це сучасна концепція підприємницької д-сті. Основним об’єктом уваги в к. М. є потреби цільової групи споживачів.
7.Концепція вдосконалення виробництва: виникнення, сутність, принципи.
Концепція вдосконалення в-ва – передбачає, що покуп. надає перевагу широко доступній прод-ї з низькими цінами, тому п-во концентрує свої зусилля на вдосконаленні в-ва і підвищенні ефективності сис-ми розподілу.Стверджує, що споживачі надають перевагу широко розповсюдженим та доступним за ціною товарам.Управління п-вом, яке орієнтується на дану концепцію, зосереджується на вдосконаленні вир-ва та підвищенні ефективності с-ми розподілу.Застосування даної концепції доцільне в 2 ситуаціях:1) коли існує високий попит на ці товари і покупці виявляють до них інтерес. У таких вип. вир-ки шукають шляхи збільшення випуску продукції.2) коли с/в занадто висока і її можна зменшити за рах. підвищення продуктивності праці.Схема к. вдоск. вир-ва:1. Дослідження можливостей удоскона-лення вир-ва;2. Вир-во товарів;3. Представлення товарів на ринку;4. Продаж товарів за порівняно низькими цінами.
8.Концепція вдосконалення товару: виникнення, сутність, принципи.
Концепція вдосконалення товару – передбачає, що покуп. надають перевагу продуктам високої якості надійних і експлуатаційних хар-к. П-во повинно сконцентрувати зусилля на постійному покращенні якості товару.Схема к. удоск. товару:1. Дослідження можливостей підвищення якості товарів;2. Вир-во товарів;3. Представлення товарів на ринку;4. Продаж товарів високої якості за відповідною ціною.Приділяючи увагу насамперед якості товарів, п-во-вир-к має на увазі, що споживачі зацікавлені у придбанні цих тов-в, знають про наявність виробів конкур-в і роблять свій вибір, орієнтуючись на високу якість і погоджуючись платити за неї вищу ціну.Орієнтація товаровир-в на цю концепцію управління п-вом часто призводить до “М-ої короткозорості”, коли вир-к так “закохується” у власний товар, що забуває про потреби споживачів.
9.Концепція збуту: виникнення, сутність, принципи.
Концепція інтенсифікації нарощу-вання комерц. зусиль – перед., що покуп. будуть купувати тов. в достатній кількості,якщо постійно нарощувати зусилля для просування тов. на ринку і стимулювання їх продажу.П-ва, орієнтовані на дану концепцію, керуються тим, що споживачі переважно не мають явного наміру придбати їхні товари, і тому треба вживати активних заходів для збуту товару.Схема к. збуту:1. Вир-во товарів;2. Представлення товарів на ринку;3. Активізація збутової д-сті;4. Досягнення значних обсягів продажу товарів.На практиці дану концепцію реалізують, нав’язуючи покупку споживачеві, при-чому продавець намагається за будь-яких умов підписати угоду та здійснити продаж, а задоволення потреб спожи-вача є для нього другорядною справою.