- •1. Социальные и экономические предпосылки возникновения связей с общественностью.
- •2. Возникновение и развитие профессиональной деятельности в сфере связей с общественностью (в сша, Европе и России).
- •3. Понятия Общественность и общественное мнение.
- •4. Субъекты со
- •5. Определения и понятия со
- •7. Со как функция менеджмента (по Алёшиной)
- •8. Структурная модель психики субъекта pr.
- •10.Репутация и управление ей
- •Сегментирование информационного потока, манипулирование информацией
- •12. Корпоративная философия и корпоративная культура: понятие, сущность, взаимосвязь.
- •13 Технологии в со
- •14. Этика и право в со.
- •Этический кодекс специалистов пресс-служб и служб «паблик рилейшнз»
- •15. Со, реклама, журналистика.
- •17. Понятие «информация», «социальная информация» и «pr-информация».
- •18 Понятие «факт» «новость», разновидности новости
- •20.Понятие «жанр». Жанрообразующие факторы pr – текста.
- •21 Методы сбора информации в pr.
- •1. Анализ документов (в режиме контент-анализа)
- •2. Метод выборочного опроса.
- •22. Новостные жанры pr текста
- •23. Исследовательские и фактологические жанры pr-текстов
- •24. Жанровые особенности комбинированных текстов. Смежные pr-тексты.
- •25. Группы общественности.
- •1. Внешняя и внутренняя
- •26. Формы взаимодействия с внутренней общественностью.
- •Листки новостей, газеты и журналы.
- •Управленческие публикации.
- •Ежегодные отчёты для занятых.
- •28. Паблик рилейшенз: профессия и образование. Модель пр - специалиста
- •29. Исследования в pr
- •30. Планирование pr-деятельности
- •31. Специальные pr-мероприятия.
- •2.Знание и определение цел. Ауд-рии.
- •6. Предварительное иссл-ние и план действий после проведения мероприятия.
- •7. Персонал.
- •8. Работа со сми при подготовке, проведении и после мероприятия.
- •32. Модели иерархии результатов в pr.
- •33 Оценки эффективности pr.
- •2. Д. Бернет – с. Мориати
- •3. А. Чумиков
- •4. С. Катлип
- •5. Р. Хейвуд
- •34. Основные характеристики медиа-рилейшнс.
- •35. Понятие социальной коммуникации (объект, предмет и методология теории коммуникации)
- •2. Школа «человеческих отношений» и новый менеджмент.
- •4. Организационная культура: понятия и определения.
- •9. По предмету.
- •37. Процессно-информационный подход к соц коммуникациям.
- •1. Модель Шеннона-Вивера
- •2. Социально-психологическая модель Теодора Ньюкомба или модель авх
- •3. Модель Брюса Вестли и м. Маклина
- •4. Трансакционная модель Тана
- •2. Структурно-лингвистические модели коммуникации (Соссюр)
- •3. Современные модели.
- •39. Источники коммуникации, их характеристика (по Шишкину)
- •40. Аудитории коммуникации.
- •2. Аудитория как рынок:
- •3. Теория двойственности аудитории:
- •5. Основные подходы к исследованию аудитории:
- •6. Активность аудитории:
- •7. Реакция и обратная связь аудитории:
- •41. Коммуникационный менеджмент.
- •1. Школа научного управления (ф. Тейлор)
- •4. Сильные и слабые.
- •43. Методики измерения организационной культуры.
- •1. Важнейшая хар-ка:
- •2. Общий стиль лидерства:
- •3. Управление наемными работниками:
- •4. Связующая сущность организации:
- •5. Стратегические цели:
- •6. Критерии успеха:
- •44 .Сущность и психологические характеристики массовой аудитории.
- •46.Предмет и осн. Понят. Психологии массовой коммуникации
- •47. Современные психологические теории м.К.
- •1. Бихевиоризм.
- •2. Когнитивизм.
- •3. Гештальт психология.
- •4. Психоаналитическая теория.
- •48. Функции массовой коммуникации: обзор основных подходов.
- •50. Эффекты массовой коммуникации: обзор теоретических подходов.
- •51 Взаимод смк и власти: осн теорит подходы
- •53. Правовое регулирование деятельности сми.
- •54. Система жанров в журналистике
- •55. Джон Мильтон и концепция свободы печати.
- •57. Рынок смк в современной России.
- •58 Понятие и осн теории информационного общества
- •59. Маркетинговые исследования в связях с общественностью.
- •60. Сущность и основные принципы консалтинга в со.
- •62. Реклама в коммуникационном процессе.
- •63. Виды рекламы.
- •1. По предмету отражения.
- •64. Структура рекламного текста
- •65.Общие принципы организации pr – отдел, структура pr – отдела. Основные документы, регулирующие деятельность pr – отдела.
- •1.Небольшая компания
- •2. Крупная компания
- •II. Работа с менеджментом орг-ии
- •III. Работа со сми:
- •VIII. Отн-ие с обще-ми орг-ми ( и партнерами):
- •3. Годовой план пр-отдела.
- •66. Понятие коммуникационных кампаний. Виды.
- •67.Современная пресс-служба.
- •68. Пр в кризисных ситуациях.
57. Рынок смк в современной России.
В 90-е гг. в экономике СМИ произошли серьезные перемены. Изменились отношения собственности. Наряду с государственными и общественными организациями СМИ владеют частные лица, структуры с разным организационно-правовым статусом: ЗАО, ОАО, ООО, совместные предприятия и др. В связи с существенным сокращением количества гос. СМИ уменьшилась доля бюджетного финансирования средств массовой информации. На место государственной монополии приходит конкурентный рынок СМИ. Развивается процесс их коммерциализации. Вместе с тем значительное число СМИ существует не как средство извлечения прибыли, а как средство влияния в реализации корпоративных интересов коммерческих и иных структур. В этих условиях не прекращают свой выпуск многие убыточные СМИ, финансируемые заинтересованными в них организациями и лицами. Низкая платежеспособность населения как следствие экономического кризиса ограничила подписку на газеты и журналы, их розничную продажу. В результате в 90-е гг. разовые тиражи газет сократились в 1,5 раза, а журналов — в 5 раз. В к. XX в. в России многие СМК оказались под контролем бизнеса. Б. Березовский в 1999 г. владел 37% акций ТВ-6, приобрел контрольный пакет акций издательского дома «КоммерсантЪ», оказывал влияние на ОРТ, журнал «Огонек», «Независимую газету», «Новые известия», «Матадор». В. Гусинский владел холдингом «Медиа-Мост», в который входили телеканал НТВ, радиостанция «Эхо Москвы», телесеть ТНТ, печатные издания «Сегодня», «Караван истории», «Итоги», «7дней». К этому времени в стране действовало 12 частных холдингов, управлявших СМК. Банкиры закачивали в СМИ деньги, а те на выборах раскручивали нужных им кандидатов. В первую очередь их интересовала не прибыль, а возд-е на общест. мнение. В регионах же большая часть СМИ контролируется властью. Но есть и независимые, самофинансируемые СМИ. К этой группе относятся «АиФ», «Совершенно секретно», «МК» и др.
58 Понятие и осн теории информационного общества
Автор: Д.Белл периоды развития цивилизации:
1) доиндустриальное общество: сельское хозяйство, извлечение полезных ископаемых, рыболовство, заготовка леса; в основном добывающее, "взаимодействия человека с природой".
2) индустриальное общество: производящий характер, энергия и машинные технологии для изготовления товаров, "взаимодействия человека с преобразованной природой".
3)постиндустриальное общество: обрабатывающее, обмен информацией и знаниями ("обработка данных"), телекоммуникации и компьютеры, "взаимодействия человека с человеком", или "игры между людьми".
Ни одно из перечисленных обществ не ликвидирует другое.
(М. Кастельс).
В информационно- коммуникативном общ-ве - телевидение осн-й вид коммуникации.
Причины: 1. базовый инстинкт ленивой аудитории. 2. низкая степень четкости телевидения (стимулирует зрителя «додумывать» полученную ин-ю)
Хар-ка инф-ком общ-ва:
система массовой информации. (Одно и то же сообщение передается от немногих централизованных передатчиков миллионам телезрителей.)
телевидение - культурный эпицентр обществ
появляется телевизионный способ коммуникации (он соблазнительный, сенсорно имитирует реальность и легко воспринимается с наименьшим психологическим усилием.)
общество урбанизированного типа
просмотр телевизионных программ представляет - 2-я крупнейшая категория деятельности после работы.
Особенности СМИ в инф-ком общ-ве
СМИ (особенно радио и TV) - аудиовизуальная окружающая среда, с которой происходит непрестанное и автоматическое взаимод-е.
СМИ - однонаправленная комм система; (нет реального процесса коммуникации как взаимодействия передающей и получающей стороны при интерпретации сообщения)
Телевидение структурирует язык социальных коммуникаций.
Социальное влияние телевидения носит бинарный характер: быть или не быть.
Т.О СМИ воздействуют на сознание и поведение так же, как реальный опыт воздействует на сны, поставляя сырой материал, над которым работает мозг. Это система обратной связи между кривыми зеркалами: СМИ есть выражение культуры, а культура работает через материалы, поставляемые СМИ.