- •1. Социальные и экономические предпосылки возникновения связей с общественностью.
- •2. Возникновение и развитие профессиональной деятельности в сфере связей с общественностью (в сша, Европе и России).
- •3. Понятия Общественность и общественное мнение.
- •4. Субъекты со
- •5. Определения и понятия со
- •7. Со как функция менеджмента (по Алёшиной)
- •8. Структурная модель психики субъекта pr.
- •10.Репутация и управление ей
- •Сегментирование информационного потока, манипулирование информацией
- •12. Корпоративная философия и корпоративная культура: понятие, сущность, взаимосвязь.
- •13 Технологии в со
- •14. Этика и право в со.
- •Этический кодекс специалистов пресс-служб и служб «паблик рилейшнз»
- •15. Со, реклама, журналистика.
- •17. Понятие «информация», «социальная информация» и «pr-информация».
- •18 Понятие «факт» «новость», разновидности новости
- •20.Понятие «жанр». Жанрообразующие факторы pr – текста.
- •21 Методы сбора информации в pr.
- •1. Анализ документов (в режиме контент-анализа)
- •2. Метод выборочного опроса.
- •22. Новостные жанры pr текста
- •23. Исследовательские и фактологические жанры pr-текстов
- •24. Жанровые особенности комбинированных текстов. Смежные pr-тексты.
- •25. Группы общественности.
- •1. Внешняя и внутренняя
- •26. Формы взаимодействия с внутренней общественностью.
- •Листки новостей, газеты и журналы.
- •Управленческие публикации.
- •Ежегодные отчёты для занятых.
- •28. Паблик рилейшенз: профессия и образование. Модель пр - специалиста
- •29. Исследования в pr
- •30. Планирование pr-деятельности
- •31. Специальные pr-мероприятия.
- •2.Знание и определение цел. Ауд-рии.
- •6. Предварительное иссл-ние и план действий после проведения мероприятия.
- •7. Персонал.
- •8. Работа со сми при подготовке, проведении и после мероприятия.
- •32. Модели иерархии результатов в pr.
- •33 Оценки эффективности pr.
- •2. Д. Бернет – с. Мориати
- •3. А. Чумиков
- •4. С. Катлип
- •5. Р. Хейвуд
- •34. Основные характеристики медиа-рилейшнс.
- •35. Понятие социальной коммуникации (объект, предмет и методология теории коммуникации)
- •2. Школа «человеческих отношений» и новый менеджмент.
- •4. Организационная культура: понятия и определения.
- •9. По предмету.
- •37. Процессно-информационный подход к соц коммуникациям.
- •1. Модель Шеннона-Вивера
- •2. Социально-психологическая модель Теодора Ньюкомба или модель авх
- •3. Модель Брюса Вестли и м. Маклина
- •4. Трансакционная модель Тана
- •2. Структурно-лингвистические модели коммуникации (Соссюр)
- •3. Современные модели.
- •39. Источники коммуникации, их характеристика (по Шишкину)
- •40. Аудитории коммуникации.
- •2. Аудитория как рынок:
- •3. Теория двойственности аудитории:
- •5. Основные подходы к исследованию аудитории:
- •6. Активность аудитории:
- •7. Реакция и обратная связь аудитории:
- •41. Коммуникационный менеджмент.
- •1. Школа научного управления (ф. Тейлор)
- •4. Сильные и слабые.
- •43. Методики измерения организационной культуры.
- •1. Важнейшая хар-ка:
- •2. Общий стиль лидерства:
- •3. Управление наемными работниками:
- •4. Связующая сущность организации:
- •5. Стратегические цели:
- •6. Критерии успеха:
- •44 .Сущность и психологические характеристики массовой аудитории.
- •46.Предмет и осн. Понят. Психологии массовой коммуникации
- •47. Современные психологические теории м.К.
- •1. Бихевиоризм.
- •2. Когнитивизм.
- •3. Гештальт психология.
- •4. Психоаналитическая теория.
- •48. Функции массовой коммуникации: обзор основных подходов.
- •50. Эффекты массовой коммуникации: обзор теоретических подходов.
- •51 Взаимод смк и власти: осн теорит подходы
- •53. Правовое регулирование деятельности сми.
- •54. Система жанров в журналистике
- •55. Джон Мильтон и концепция свободы печати.
- •57. Рынок смк в современной России.
- •58 Понятие и осн теории информационного общества
- •59. Маркетинговые исследования в связях с общественностью.
- •60. Сущность и основные принципы консалтинга в со.
- •62. Реклама в коммуникационном процессе.
- •63. Виды рекламы.
- •1. По предмету отражения.
- •64. Структура рекламного текста
- •65.Общие принципы организации pr – отдел, структура pr – отдела. Основные документы, регулирующие деятельность pr – отдела.
- •1.Небольшая компания
- •2. Крупная компания
- •II. Работа с менеджментом орг-ии
- •III. Работа со сми:
- •VIII. Отн-ие с обще-ми орг-ми ( и партнерами):
- •3. Годовой план пр-отдела.
- •66. Понятие коммуникационных кампаний. Виды.
- •67.Современная пресс-служба.
- •68. Пр в кризисных ситуациях.
2. Школа «человеческих отношений» и новый менеджмент.
Школа «человеч. отношений» (Мэйо):
1. Необходимо оптимизировать не произ-во, а упр-ие им. 2. Цель упр-ия – использовать человеч. ф-р, используя с-му соц.-псих. мотиваций. 3. Орг-ции не столько эк., сколько соц. с-ма (форм. + неформ. отношения). 4. 2 ф-ции менеджера – эк. и соц. 5. Большое внимание к корп. к-ре, к понятии. соц. партнерства, комм. климата. 6. Корп. тип орг-ции (ввел впервые) – менее формализован, меньше уровней упр-ия).
Новый М. (Эмпирич. М., маркетинговый М., инф. М.). Оучи. 1. Основан на системном подходе, орг-ция – открытая с-ма, гл. предпосылки ее успехи лежат не внутри нее, а вне ее. 2. Успех зависит от того, насколько это орг-ия успешно выписывается во внешн. среду, адаптируется в ней, осуществляет взаимосвязь и комм-ии с ней. 3. Школа основана на ситуационном подходе, т.е. внутр. построение с-мы упр-ия – ответ на воздействие внешн. среды.
4. Организационная культура: понятия и определения.
1. Термин орг. к-ры ввел Мольтке. 2. Первые попытки изучать орг. к-ру связаны с именем Мэйо (осн. направление – воздейсвтие различных ф-ров на самочувствие внутри орг-ции и формирование корп. ценностей). 3. Далтон провел исследование десятков крупных фирм США на предмет возникновения орг. к-р и субк-р. 4. В 80-90 гг. Оучи «Теория Z». Осн. идея – определение значения орг. к-ры в увеличении эк. эффект-ти орг-ции. 5. Шейн, Сатэ. Дают систематический анализ корп. к-ры. Причины увеличения интереса к орг. к-ре: 1) конкуренция ам. типу менеджме7та со стороны японского (70-е гг.); 2) нестостятельность традиционного, рационально-бюррократического подхода к орг-ям; 3) продуманный маркетинг самой идеи необходимости изучения орг. к-ры.
ИСТОРИЯ. любая орг-ция, как и любая нация или этнос имеет свою собственную орг. к-ру, к-ую м. исследовать, описать и измерить. Определения: 1. Спивак «Корп. к-ра. Т. и пр.»: Корп. к-ра – это набор наиболее важных положений, применяемых членами орг-ции и выражающихся в заявляемых орг-ей ценностях, задающих людям ориентиры их поведений и действия. 2. Э. Браун: Орг. к-ра – это набор убеждений, ценностей и усвоенных сп-бов решения реальных проблем, сформировавшийся за время жизни орг-ий и проявляющийся в различных мат. формах и в поведении членов орг-ции. 3. Шейн «Орг. к-ра и лидерство»: Орг. к-ра – это комплекс базовых представлений, обретаемых группой при разрешении проблем адаптации к изменению внешней среды и внутр. интеграции, эффективность к-ого оказывается достаточной, чтобы считать его ценным и передавать новым членам группы в кач-ве правильной с-мы восприятия. Во всех определениях есть общие хар-ки орг. корп.: а) базовые предположения, к-ых придерживаются члены орг-ции в своем поведении и действиях, они связаны с видением окр. среды, мира (Пр.: время-деньги – Запад; время-песок – Восток); б) ценности, к-ые ориентируют персонал на то, какое поведение следует считать допустимым, какое – нет. в) символика, посредством к-ой ценности передаются членам орг-ции.
36. Виды и типы социальных коммуникаций.
Социальная коммуникация – движение смыслов в социальном времени и пространстве. Это движение возможно только между субъектами, так или иначе вовлеченными в социальную сферу, поэтому подразумевается обязательное наличие коммуникантов и реципиентов.
Виды и типы социальных коммуникаций:
1. По типу "источник – получатель".
Личность, Группа, Организация, Масса
2. По типу сообщения.
когнитивные (передающие информацию), эмотивные (аффективные) – (эмоции),
конативные (приказ, побуждение)
3. По характеру сообщения.
- содержательные, ритуальные, фатические
4. По типу канала.
- Одноканальные и многоканальные (канал-чувство человека)
- Вербальные и невербальные
5. По средствам, используемых в рамках канала: непосредственная и опосредованная: естественная и искусственная
6. По регулярности:регулярные и не регулярные
7. По эффекту (результату). эффективные и не эффективные; конструктивные и деструктивные (как эффект., так и не эффект.)
8. По сфере сущ-я: деловая и бытовая