- •1. Социальные и экономические предпосылки возникновения связей с общественностью.
- •2. Возникновение и развитие профессиональной деятельности в сфере связей с общественностью (в сша, Европе и России).
- •3. Понятия Общественность и общественное мнение.
- •4. Субъекты со
- •5. Определения и понятия со
- •7. Со как функция менеджмента (по Алёшиной)
- •8. Структурная модель психики субъекта pr.
- •10.Репутация и управление ей
- •Сегментирование информационного потока, манипулирование информацией
- •12. Корпоративная философия и корпоративная культура: понятие, сущность, взаимосвязь.
- •13 Технологии в со
- •14. Этика и право в со.
- •Этический кодекс специалистов пресс-служб и служб «паблик рилейшнз»
- •15. Со, реклама, журналистика.
- •17. Понятие «информация», «социальная информация» и «pr-информация».
- •18 Понятие «факт» «новость», разновидности новости
- •20.Понятие «жанр». Жанрообразующие факторы pr – текста.
- •21 Методы сбора информации в pr.
- •1. Анализ документов (в режиме контент-анализа)
- •2. Метод выборочного опроса.
- •22. Новостные жанры pr текста
- •23. Исследовательские и фактологические жанры pr-текстов
- •24. Жанровые особенности комбинированных текстов. Смежные pr-тексты.
- •25. Группы общественности.
- •1. Внешняя и внутренняя
- •26. Формы взаимодействия с внутренней общественностью.
- •Листки новостей, газеты и журналы.
- •Управленческие публикации.
- •Ежегодные отчёты для занятых.
- •28. Паблик рилейшенз: профессия и образование. Модель пр - специалиста
- •29. Исследования в pr
- •30. Планирование pr-деятельности
- •31. Специальные pr-мероприятия.
- •2.Знание и определение цел. Ауд-рии.
- •6. Предварительное иссл-ние и план действий после проведения мероприятия.
- •7. Персонал.
- •8. Работа со сми при подготовке, проведении и после мероприятия.
- •32. Модели иерархии результатов в pr.
- •33 Оценки эффективности pr.
- •2. Д. Бернет – с. Мориати
- •3. А. Чумиков
- •4. С. Катлип
- •5. Р. Хейвуд
- •34. Основные характеристики медиа-рилейшнс.
- •35. Понятие социальной коммуникации (объект, предмет и методология теории коммуникации)
- •2. Школа «человеческих отношений» и новый менеджмент.
- •4. Организационная культура: понятия и определения.
- •9. По предмету.
- •37. Процессно-информационный подход к соц коммуникациям.
- •1. Модель Шеннона-Вивера
- •2. Социально-психологическая модель Теодора Ньюкомба или модель авх
- •3. Модель Брюса Вестли и м. Маклина
- •4. Трансакционная модель Тана
- •2. Структурно-лингвистические модели коммуникации (Соссюр)
- •3. Современные модели.
- •39. Источники коммуникации, их характеристика (по Шишкину)
- •40. Аудитории коммуникации.
- •2. Аудитория как рынок:
- •3. Теория двойственности аудитории:
- •5. Основные подходы к исследованию аудитории:
- •6. Активность аудитории:
- •7. Реакция и обратная связь аудитории:
- •41. Коммуникационный менеджмент.
- •1. Школа научного управления (ф. Тейлор)
- •4. Сильные и слабые.
- •43. Методики измерения организационной культуры.
- •1. Важнейшая хар-ка:
- •2. Общий стиль лидерства:
- •3. Управление наемными работниками:
- •4. Связующая сущность организации:
- •5. Стратегические цели:
- •6. Критерии успеха:
- •44 .Сущность и психологические характеристики массовой аудитории.
- •46.Предмет и осн. Понят. Психологии массовой коммуникации
- •47. Современные психологические теории м.К.
- •1. Бихевиоризм.
- •2. Когнитивизм.
- •3. Гештальт психология.
- •4. Психоаналитическая теория.
- •48. Функции массовой коммуникации: обзор основных подходов.
- •50. Эффекты массовой коммуникации: обзор теоретических подходов.
- •51 Взаимод смк и власти: осн теорит подходы
- •53. Правовое регулирование деятельности сми.
- •54. Система жанров в журналистике
- •55. Джон Мильтон и концепция свободы печати.
- •57. Рынок смк в современной России.
- •58 Понятие и осн теории информационного общества
- •59. Маркетинговые исследования в связях с общественностью.
- •60. Сущность и основные принципы консалтинга в со.
- •62. Реклама в коммуникационном процессе.
- •63. Виды рекламы.
- •1. По предмету отражения.
- •64. Структура рекламного текста
- •65.Общие принципы организации pr – отдел, структура pr – отдела. Основные документы, регулирующие деятельность pr – отдела.
- •1.Небольшая компания
- •2. Крупная компания
- •II. Работа с менеджментом орг-ии
- •III. Работа со сми:
- •VIII. Отн-ие с обще-ми орг-ми ( и партнерами):
- •3. Годовой план пр-отдела.
- •66. Понятие коммуникационных кампаний. Виды.
- •67.Современная пресс-служба.
- •68. Пр в кризисных ситуациях.
23. Исследовательские и фактологические жанры pr-текстов
Фактологические жанры - содержат дополнительную, в виде фактов, информацию по отношению к основному событию. Основные характерные признаки – фактологичность, релевантность, полнота. К этому жанру относятся факт-лист и биография.
Факт-лист – PR-текст, в котором в виде конкретных цифр, фактов отражаются дополнительные данные о субъекте PR.
Типичный одностраничный факт-лист включает краткое описание компании и ее продуктивных линий, имена высших менеджеров, месторасположение, текущие цифры продаж, основную продукцию и краткую историю компании. Поддерживает информацию пресс-релиза, является составляющей пресс-кита и комбинированного медиа-текста. Основное требование - возможность оперативного отбора справочной информации. Факт-лист может быть скомбинирован как с пресс-релизом, так и с комбинированными PR-текстами: буклетом, проспектом, брошюрой.
Биография - это жанр PR-текста, представляющий опорную фактическую информацию о биографии должностного лица или социально значимой персоне.
Актуализируется при смене руководства, об участниках пресс-тура, пресс-конференций. В целом представляет сведения о рождении, образовании, трудовом пути, различного рода наградах, семейном положении должностного лица.
Можно увидеть в качестве составляющей пресс-кита, а также в текстах политического PR. Может сопровождается имиджевыми фото.
В политическом PR выделяют: биографию-конспект (события в хронологическом порядке, упор на даты и факты, для внутренней общественности) и биографию-рассказ (сосредотачивает внимание общественности не только на этапах профессионального роста, для СМИ).
Особой разновидностью биографии является некролог – официальное уведомление организации, фирмы, группы лиц о смерти своего сотрудника, в котором данное сообщение служит целям поддержания паблицидного капитала базисного субъекта. Некролог может быть текстом как для внешней, так и для внутренней общественности. Есть два типа некролога: собственно некролог и расширенный некролог (некролог с элементами биографии).
Исследовательские жанры PR-текстов.
Жанры, содержащие некоторый анализ события или ситуации (кризисной) касающийся субъекта PR. Предполагают наличие в тексте широкого анализа представляемых фактов, многоканальность источников информации, особой стилистики. Здесь присутствует прежде всего логически-рациональный анализ события.
Характерные признаки – фактологичность, аналитичность, релевантность, полнота и – в отдельных текстах – экспрессивность.
Заявление для СМИ – это жанр PR-текста, объясняющий позицию субъекта ПР по отношению к к-л событию, ситуации или служащий предотвращением кризисной ситуации.
Предполагает прежде всего опору на определенные факты, анализ и исследование которых приводит к «публичному вызову адресату» или к апелляции к общественному мнению по волнующему вопросу.
Возможные цели: публичное порицание, публичное предложение, публичное требование, публичная просьба, опровержение. В данном жанре есть система аргументации, наличие доводов «за» и «против».
Заявление как жанр имеет некоторые общие черты с публицистическим жанром открытого письма.
Цель заявления – постановка вопроса от лица базисного субъекта, объяснение позиции по актуальной проблеме. Обычно имеет заголовок («Заявление», «Сообщение для СМИ»).