- •Тема 1. Введение. Основные этапы развития рекламного бизнеса
- •Тема 2. Рекламный бизнес в первой половине XX века
- •Тема 3. Эпоха мотивационной манипулятивности
- •Тема 4. Эпоха «образной рекламы», креативная революция и позиционирование
- •Тема 5. Развитие телерекламы и рекламные войны
- •Тема 6. Развитие рекламного бизнеса в постиндустриальную эпоху (80-е годы)
- •Тема 7. Эпоха глобализации (80-90-е годы)
- •2. Http://www.Xnc.Co.Uk - коллекция тв рекламы Великобритании и мира
- •Тема 1. Введение. Основные этапы развития рекламного бизнеса
- •Тема 2. Рекламный бизнес в первой половине XX века
- •Тема 3. Эпоха мотивационной манипулятивности
- •Тема 4. Эпоха «образной рекламы» и креативная революция
- •Тема 5. Развитие телерекламы и рекламные войны
- •Тема 6. Развитие рекламного бизнеса в постиндустриальный период (80-е годы)
- •Тема 7. Эпоха глобализации (80-90-е годы)
- •10 Лучших слоганов хх века
10 Лучших слоганов хх века
Немногие слоганы, используемые в заголовках рекламных объявлений или как девизы рекламных кампаний, удостоились чести войти в десятку лучших в ХХ веке. Будучи постоянно используемыми, они приобрели популярность у миллионов потребителей войдя в лексикон как устной речи так и письменных публикаций. Сегодня они используются не только в рекламе, но и в повседневной речи, став элементом массовой культуры. Классический пример - слоган для «Фольксвагена» «Думай о малом». Слоган может выражать корпоративную философию, например «Мы вторые, мы стараемся упорнее». Многие слоганы не меняются годами - они должны мгновенно вызывать в памяти продукт. Например, слоган мыла «Айвори» «Чистый на 99,44%» не меняется с 1882 г.
1. Diamonds are forever, DeBeers.
2. Just do it, Nike.
3. The pause that refreshes Coca-Cola
4. Tastes great, less filling, Miller Lite.
5. We try harder, Avis.
6. Good to the last drop, Maxwell House.
7. Breakfast of champions, Wheaties.
8. Does she ... or doesn't she?, Clairol.
9. When it rains it pours, Morton Salt.
10. Where's the beef?, Wendy's.
10 самых известных рекламных персонажей.
1. КОВБОЙ МАЛЬБОРО.1955г. Сигареты Marlboro. РА «Лео Барнетт».
2. КЛОУН РОНАЛЬДО. 1963 г. Рестораны «Макдональдс».
Создатель: Оскар Голдштейн, локальное агентство Макдональдс.
3. ПОНЧИК ПИЛЛСБЕРИ. 1965 г. Продукты из теста. РА «Лео Барнетт».
4. ЗЕЛЕНЫЙ ВЕЛИКАН ДЖОЛЛИ. 1928 г. Овощные консервы
фирмы GG. Создатель: РА «Лео Барнетт
5.ТИГРЕНОК ТОНИ. 1951 г. Кукурузные хлопья. РА «Лео Барнетт».
6. КОРОВКА ЭЛСИ. 1939 г. Молочные продукты фирмы «Борден».
Создатель: фирма «Борден».
7. КРОЛИК ЭНЕРДЖАЙЗЕР. 1989 г. Батарейки.Создатель: Chiat/Day.
8.БЕТТИ КРОКЕР. 1921 г. Смеси для приготовления пирогов, бисквитов,
глазури, продукты питания. Создатель: «Уошберн Кросби», г. Миннеаполис.
9. ТЕТЯ ДЖЕМАЙМА. 1893 г. Смесь для блинов. Создатель: Крисс Рутт/ Дэвис,
10. ЧЕЛОВЕЧЕК МИШЕЛЛИН. 1898 г. Автомобильные шины. Авторы - братья Эдуар и Андре Мишлены.
Лучшие РК ХХ века.
1. Автомобиль «Фольксваген-Жук», «Думай о малом». DDB, 1959
2. «Кока-кола». «Пауза, которая востанавливает». D'Arcy C, 1929
3. Сигареты Marlboro. «Marlboro Man». «Лео Барнетт», 1955
4. Спортивная обувь Nike. «Просто селай это».Wieden & Kennedy, 1988
5. «Макдональдс», «Вы заслужили отдых»Needham,Harper &, 1971
6. «Де Бирс», «Алмазы не тускнеют» N.W. Ayer, 1948
7. Водка Absolut, Бутылка Absolut TBWA, 1981
8. Пиво «Миллер», «Больше вкуса, легче ощущение».McCann-Erickson, 1974
10. «Айвис», «Мы стараемся упорнее» DDB, 1963
12. Компьютер Appe «1984». Chiat/Day, 1984
16. Мыло «Айвори», " Чистый на 99,44% ".«Проктер энд Гэйбл», 1882
21. «Пепси-кола», «Пепси - выбор поколения». BBDO, 1964
22. Рубашки Hathaway. «Мужчина c повязкой». Ogilvy & Mother, 1951.
31. Мыло Woodbury. «Кожа, которой Вы любите касаться». «Дж.Уолтер Томпсон». 1911
33. Бисквит Uneeda. «Мальчик в дождевике».N.W. Ayer , 1899
34. Батарейки «Энеджайзер». «Кролик с барабаном». Chiat/Day,1989
35. Мортон Салт, «Когда идет дождь, это льется ". N.W. Ayer, 1912
37. Автомобиль «Сатурн». «Другая компания. Другой автомобиль»,.Hal Riney , 1989
39. Конфеты M&Ms, " Тает во рту, но не в руках ". .«Тед Бейтс», 1954
46. Сигареты CAMEL, «Я милю бы прошел для CAMEL». N. W.Ayer, 1921
49. Cadillac. «Бремя лидерства». MacManus&Adams, 1915
53. Coca-Cola. «Это - Реальная Вещь». McCann-Erickson, 1970
56. Фотоаппарат Polaroid, " Это настолько просто ", DDB, 1977
61. «Севен Ап», «Не кола», «Дж.Уолтер Томпсон», 1968.
62. Моющее средство Wisk, " Кольцо вокруг воротника ". BBDO, 1968
71. Рояль Steinway, «Инструмент Бессмертных "N.W. Ayer, 1919
72. Джинсы «Ливайс 501 Блюз», Foote, Конус и Belding, 1984
86. Кока-кола, «Всегда», «Творческое Агентство Художников», 1993
88. Bartles & Jaymes, «Откровенный и Редактор», Hal Riney, 1985
100. Для Л.Джонсона, телеролик «Дэйзи»,DDB, 1964.