- •Маркетингове дослідження ринку пива на прикладі тм «Оболонь» - вихід вітчизняного виробника на новий ринок збуту з існуючим товаром
- •Загальна характеристика ринку пива в україні
- •Характеристика діяльності пат «Оболонь»
- •2. Аналіз факторів макромаркетингового середовища Економічні фактори
- •Політичні фактори
- •Демографічні фактори
- •Науково-технічні фактори
- •Природно-екологічні фактори
- •Соціально-культурні фактори
- •3. Аналіз факторів мікромаркетинкового середовища
- •4. Swot-аналіз діяльності пат «Оболонь»
- •5. Аналіз конкурентних сил за м. Портером
- •6. Виділення сегментів ринку
- •7. Анкета опитування споживачів
- •Висновки до анкети
- •Вирішення проблемної ситуації - вихід вітчизняного виробника на новий ринок збуту з існуючим товаром
- •Політичні фактори
- •Демографічні фактори
- •Науково-технічні фактори
- •Природно-екологічні фактори
- •Соціально-культурні фактори
- •Зведена таблиця ринкових загроз
- •Зведена таблиця ринкових можливостей
4. Swot-аналіз діяльності пат «Оболонь»
S
|
W
|
O
|
T
|
Можливі варіанти стратегії ПАТ «Оболонь» на основі SWOT-аналізу
|
S |
W |
O |
SO
|
OW 1. Законодавство про встановлення мінімальних цін на вітчизняні алкогольні напої може вирішити таку проблему, як відносно високі ціни на продукцію «Оболонь» 2. Впровадження стандартів ISO 9001 може вплинути на зміну іміджу «середньої продукції» серед населення 3. Прискорити модернізацію виробництва можна шляхом залучення закордонних експертів та технологій на основі Закону України «Про зовнішньо-економічну діяльність». 4. Погане розповсюдження інформації про товар можна перетворити на перевагу, публічно заявивши, що компанія жертвує дорогою рекламою на підвищення якості продукції.
|
T |
ST
|
WT 1. Економічна криза 2007-2009рр може призвести до уповільнення модернізації виробництва 2. Посилення державного регулювання та регламентації виробництва пива в Україні, високі податкові ставки призводить до відносно суттєвого підвищення ціни та продукцію «Оболонь». 3. Імідж «середньої» продукції призводить до зниження попиту на неї та необхідності зниження ціни, що не можливо за несприятливих зовнішніх умов.
|