2. Аналіз факторів макромаркетингового середовища Економічні фактори

1. Країна знаходиться у стадії виходу з кризи:

• Можливість: Зростання промислового виробництва та інвестицій.

• Можливість: Підвищення особистих доходів і прибутків корпорацій.

• Можливість: Нарощування інвестицій, що пожвавлює попит, адже зростає зайнятість.

• Загроза: Падіння заробітньої плати після економічної кризи, що зменшує купівельну спроможність.

2. "Прив'язаність" гривні до долара

• Загроза: Хитка позиція гривні на ринку може призвести до проблем, незручностей та збатків у проведенні фінансових операції

3. Зростаючий рівень інфляції

Темп інфляції в Україні за лютий 2010 року збільшився до 1,9% по відношенню з 1,8% в січні 2009 року. За даними Державного комітету статистики, в цілому за 2009 рік інфляція склала 12,3%, тоді як у 2008 році – 22,3%. Цей фактор досить негативно впливає на попит. Великі темпи інфляції є загрозою для компанії.

• Загроза: Зниження реальних доходів населення (при нерівномірному зростанні номінальних доходів).

• Загроза: Погіршення очікувань щодо макроекономічної ситуації в майбутньому, що приводить зокрема до зниження інвестиційної активності та погіршує можливості щодо економічного розвитку.

• Загроза: Втрата у виробників зацікавленості в створенні речовинних товарів. Збільшується випуск товарів низької якості, скорочується виробництво щодо дешевих товарів.

4. Рівень податкової ставки

• Загроза: На сьогодні податкова ставка на прибуток становить 25%, що може призвести до підвищення цін на продукцію

• Можливість: Очікується зниження до 16%, що позитивно вплине як і на споживача, так і на виробника

• Загроза: Високе мито на хміль (50%) та солод (30%), що вимагає збільшення витрат виробника і , як наслідок, витрат споживача на готову продукцію.

• Високий рівень товарного дефіциту

• Загроза: Дефіцит в Україні справжнього пивоварного ячменю та хмелю, що породжує проблему пошуків сировини за кордоном, та, в результаті імпорту, підвищення ціни на готову продукцію.

• Можливість: ВУкраїні не спостерігається дефіциту пива в торгівлі, що не робить легшим процес збуту, але це доре для споживача, оскільки має широкий спектр вибору.

6. Зменшення рівня заробітної плати

• Можливість: Рівень мінімальної заробітної плани на 2010 рік складає 894 грн., тобто не дуже високий, з одного боку, пиво не є дорогом товаром, тобто у споживача залишається можливість його купити.

• Загроза: Зниження споживання продукту.

6. Зростання цін на енергоносії

Зростання цін на енергоносії зумовлюють можливість виникнення непередбачуваних додаткових витрат та збільшення собівартості продукції. За підрахунками експертів, якщо ціни на газ для промисловості підвищаться в 3,3 рази, то ціни на промислові товари вироблені в Україні зростуть на 22%.

• Загроза: Можливість виникнення непередбачуваних додаткових витрат та збільшення собівартості продукції.

6. Розвинена мережа фінансових установ

• Можливість: вибір оптимального варіанту залучення додаткових коштів у разі необхідності.