- •Маркетингове дослідження ринку пива на прикладі тм «Оболонь» - вихід вітчизняного виробника на новий ринок збуту з існуючим товаром
- •Загальна характеристика ринку пива в україні
- •Характеристика діяльності пат «Оболонь»
- •2. Аналіз факторів макромаркетингового середовища Економічні фактори
- •Політичні фактори
- •Демографічні фактори
- •Науково-технічні фактори
- •Природно-екологічні фактори
- •Соціально-культурні фактори
- •3. Аналіз факторів мікромаркетинкового середовища
- •4. Swot-аналіз діяльності пат «Оболонь»
- •5. Аналіз конкурентних сил за м. Портером
- •6. Виділення сегментів ринку
- •7. Анкета опитування споживачів
- •Висновки до анкети
- •Вирішення проблемної ситуації - вихід вітчизняного виробника на новий ринок збуту з існуючим товаром
- •Політичні фактори
- •Демографічні фактори
- •Науково-технічні фактори
- •Природно-екологічні фактори
- •Соціально-культурні фактори
- •Зведена таблиця ринкових загроз
- •Зведена таблиця ринкових можливостей
Зведена таблиця ринкових можливостей
Фактор |
Бальна оцінка |
Законодавчо закріплена обов’язкова сертифікація продукції |
2,3 |
Законодавство про встановлення мінімальних цін на вітчизняні алкогольні напої |
2,3 |
Закон України «Про зовнішньоекономічну діяльність» |
2,3 |
Впровадження стандартів ISO 9001 |
2,3 |
Закон України «Про захист економічної конкуренції» |
2,07 |
Країна знаходиться у стадії виходу з кризи |
2,07 |
Традиція українців до споживання алкоголю та слабоалкогольних напоїв, зокрема пива |
2,0 |
Транспортна інфраструктура |
2,0 |
Законодавство про порядок видачі ліцензій на право імпорту, експорту, оптової торгівлі алкогольними напоями
|
1,84 |
Процедура видачі ліцензій на право торгівлі |
1,84 |
Законодавство про конкуренцію та монополію |
1,84 |
Рівень податкової ставки |
1,84 |
Низький рівень доходів та купівельної спроможності населення |
1,84 |
Традиція споживання пива під час футбольного матчу |
1,8 |
Високий рівень товарного дефіциту |
1,61 |
Соціальна стратифікація суспільства. Поділ на класи |
1,6 |
Чисельність населення |
1,5 |
Кількість працездатного населення |
1,35 |
Трудові ресурси |
1,35 |
Мода на здоровий спосіб життя |
1,0 |
Розвиток науки |
1,0 |
Державне регулювання виробництва алкогольної продукції |
0,92 |
Близьке розташування виробництва електроенергії |
0,9 |
Забезпеченість ресурсами |
0,9 |
Кліматичні умови |
0,81 |
Використання інформаційних технологій в рекламі та дистриб’юції |
0,8 |
Високий науково-технологічний потенціал у регіоні |
0,8 |
Регулювання порядку торгівлі слабоалкогольними напоями |
0,69 |
Агрокліматичні умови |
0,63 |
Релігія : переважна кількість населення – православні християни |
0,4 |