- •Маркетингове дослідження ринку пива на прикладі тм «Оболонь» - вихід вітчизняного виробника на новий ринок збуту з існуючим товаром
- •Загальна характеристика ринку пива в україні
- •Характеристика діяльності пат «Оболонь»
- •2. Аналіз факторів макромаркетингового середовища Економічні фактори
- •Політичні фактори
- •Демографічні фактори
- •Науково-технічні фактори
- •Природно-екологічні фактори
- •Соціально-культурні фактори
- •3. Аналіз факторів мікромаркетинкового середовища
- •4. Swot-аналіз діяльності пат «Оболонь»
- •5. Аналіз конкурентних сил за м. Портером
- •6. Виділення сегментів ринку
- •7. Анкета опитування споживачів
- •Висновки до анкети
- •Вирішення проблемної ситуації - вихід вітчизняного виробника на новий ринок збуту з існуючим товаром
- •Політичні фактори
- •Демографічні фактори
- •Науково-технічні фактори
- •Природно-екологічні фактори
- •Соціально-культурні фактори
- •Зведена таблиця ринкових загроз
- •Зведена таблиця ринкових можливостей
Науково-технічні фактори
Таблиця 2.4
№ п/п |
НАУКОВО-ТЕХНІЧНІ ФАКТОРИ |
ВПЛИВ ФАКТОРУ (бали) |
ЗАГРОЗА/ МОЖЛИВІСТЬ |
|
Розвиток науки |
10 |
М |
|
Низький рівень розвитку впровадження інновацій у виробництво в Україні |
7 |
З |
|
Використання інформаційних технологій в рекламі та дистриб’юції |
8 |
М |
|
Інвестицій в розвиток людського капіталу |
6 |
З |
|
Капіталовкладення в розвиток технологій в Україні |
4 |
З |
|
Високий науково-технологічний потенціал у регіоні |
8 |
М |
Природно-екологічні фактори
Таблиця 2.5
№ п/п |
ПРИРОДНО-ЕКОЛОГІЧНІ ФАКТОРИ |
ВПЛИВ ФАКТОРУ (бали) |
ЗАГРОЗА/ МОЖЛИВІСТЬ |
|
Близьке розташування виробництва електроенергії |
10 |
М |
|
Несприятлива екологічна ситуація в Україні |
6 |
З |
|
Забезпеченість ресурсами |
10 |
М |
6 |
З |
||
|
Агрокліматичні умови |
7 |
М |
|
Кліматичні умови |
9 |
М |
4 |
З |
Соціально-культурні фактори
Таблиця 2.6
№ п/п |
СОЦІАЛЬНО-КУЛЬТУРНІ ФАКТОРИ |
ВПЛИВ ФАКТОРУ (бали) |
ЗАГРОЗА/ МОЖЛИВІСТЬ |
|
Традиція українців до споживання алкоголю та слабоалкогольних напоїв, зокрема пива |
10 |
М |
|
Соціальна стратифікація суспільства. Поділ на класи. |
8 |
М |
7 |
З |
||
|
Мода на здоровий спосіб життя |
9 |
З |
5 |
М |
||
|
Релігія : переважна кількість населення – православні християни |
2 |
М |
|
Традиція споживання пива під час футбольного матчу |
|
М |
|
Транспортна інфраструктура |
10 |
М |
|
Мовний аспект |
9 |
З |
Таблиця 2.7
Таблиця вагомості груп окремих факторів у загальній вагомості макрофакторів
Фактори |
Вагомість |
Політико-правові |
23% |
Економічні |
23% |
Соціально-культурні |
20% |
Науково-технічні |
10% |
Природні |
9% |
Демографічні |
15% |
∑ |
100% |
Таблиця 2.8
Зведена таблиця ринкових загроз
Фактор |
Бальна оцінка |
Політичні кризи 2002-2005рр, 2007-2009рр. |
2,3 |
Державне регулювання виробництва алкогольної продукції |
2,3 |
Законодавство щодо обмеження споживання і продажу пива |
2,3 |
"Прив'язаність" гривні до доллара |
2,3 |
Рівень податкової ставки |
2,3 |
Законодавчо закріплена обов’язкова сертифікація продукції |
2,07 |
Посилення державного контролю за виробництвом |
2,07 |
Діяльність Комітету захисту прав споживачів |
2,07 |
Високий рівень товарного дефіциту |
2,07 |
Законодавство про порядок видачі ліцензій на право імпорту, експорту, оптової торгівлі алкогольними напоями |
1,84 |
Процедура видачі ліцензій на право торгівлі |
1,84 |
Мода на здоровий спосіб життя |
1,8 |
Мовний аспект |
1,8 |
Зростаючий рівень інфляції |
1,76 |
Регулювання порядку торгівлі слабоалкогольними напоями |
1,61 |
Низький рівень доходів та купівельної спроможності населення |
1,61 |
Чисельність населення |
1,5 |
Соціальна стратифікація суспільства. Поділ на класи |
1,4 |
Країна знаходиться у стадії виходу з кризи |
1,38 |
Впровадження стандартів ISO 9001 |
1,15 |
Віковий склад населення |
1,05 |
Законодавство про встановлення мінімальних цін на вітчизняні алкогольні напої |
0,92 |
Низький рівень розвитку впровадження інновацій у виробництво в Україні |
0,7 |
Законодавство про конкуренцію та монополію |
0,69 |
Інвестицій в розвиток людського капіталу |
0,6 |
Очікувана тривалість життя |
0,6 |
Несприятлива екологічна ситуація в Україні |
0,54 |
Забезпеченість ресурсами |
0,54 |
Капіталовкладення в розвиток технологій в Україні |
0,4 |
Кліматичні умови |
0,36 |
Таблиця 2.9