Глава 3. Комплексный анализ маркетинговой среды.

3.1. Анализ макросреды

Таблица 3.1.1.

Сводные макроэкономические показатели России, 2007-2009гг.

Показатели	2007	2008	2009
Динамика ВВП (млрд.руб.)	33247,5	41428,6	39100,7
Динамика ВВП(в % к пред.году)	108,5	105,2	92,1

Таблица 3.1.2.

Структура валовой добавленной стоимости по видам экономической деятельности (в текущих ценах, в % к итогу):

	2007	2008	2009
Валовая добавленная стоимость в основных ценах	100	100	100
в том числе: сельское хозяйство, охота и лесное хозяйство	4,2	4,2	4,5
рыболовство, рыбоводство	0,2	0,2	0,2
добыча полезных ископаемых	10,1	9,3	9,1
обрабатывающие производства	17,6	17,4	14,9
производство и распределение электроэнергии, газа и воды	3,0	2,9	3,2
строительство	5,7	6,3	5,5
оптовая и розничная торговля; ремонт автотранспортных средств, мотоциклов, бытовых изделий и предметов личного пользования	20,3	20,8	19,8
гостиницы и рестораны	1,0	1,0	1,0
транспорт и связь	9,7	9,1	9,5
финансовая деятельность	4,4	4,4	5,0
операции с недвижимым имуществом, аренда и предоставление услуг	10,9	11,3	12,6
государственное управление и обеспечение военной безопасности, социальное страхование	5,1	5,2	6,1
образование	2,7	2,7	3,1
здравоохранение и предоставление социальных услуг	3,9	3,4	3,8
предоставление прочих коммунальных, социальных и персональных услуг	1,8	1,7	1,7

Рис. 3.1.1 Индекс потребительской уверенности по возрастным группам населения.

Рис. 3.1.2 Индекс потребительских цен.

Рис. 3.1.3. Индексы промышленного производства.

Рис. 3.1.4 Динамика инвестиций в основной капитал.

Рис 3.1.5. Величина прожиточного минимума за 2 квартал 2010 года.

Таблица 3.1.3.

Социальные показатели :

	2007	2008	2009
Реальные располагаемые доходы населения (% к пред. периоду)	112,1	101,9	102,
Среднедушевой денежный доход
рублей в месяц	12603,0	14943,0	16885,0
% к пред. Периоду	123,6	120,1	112,6
Оплата труда наемных работников (включая скрытую)
млрд. руб	15527,0	19552,0	20229,0
% к ВВП	46,7	47,2	51,8
% к пред. периоду	129,5	125,9	103.5
Среднедушевой прожиточный минимум
рублей в месяц	3847,0	4593,0	5153,0
% к пред. периоду	112,4	119,4	112,2
Численность населения с денежными доходами ниже величины прожиточного уровня
млн. человек на конец периода	18,7	18,5	18,5
в % к общей численности населения	13,3	13,1	13,1
Уровень дифференциации доходов
Коэффициент Джини	0,4	0,4	0,4
Коэффициент фондов, в разах	16,8	16,8	16,7
Общий уровень безработицы (по методологии МОТ)
млн. человек в среднем за период	4,6	4,8	6,3
в % к экономически активному населению	6,1	6,4	8,4
% к пред. периоду	86,7	104,4	131,7

Таблица 3.1.4.

Инфляция:

	2007	2008	2009
Индекс потребительских цен (% к пред. периоду)	111,9	113,3	108,8
Индекс цен производителей промышленной продукции (% к пред. периоду)	125,1	93,0	113,9

Таблица 3.1.5.

Монетарные показатели:

Золотовалютные резервы
млрд. долл. США, на конец периода	478,8	427,1	439,0
% к пред. периоду	157,6	89,2	102,8
в месяцах импорта товаров и услуг	20,4	14,0	20,8
Денежная база (широкое определение)
млрд. руб., на конец периода	5513,3	5578,7	6467,3
% к пред. периоду	133,7	101,2	115,9
Денежная масса М2
млрд. руб., на конец периода	13272,1	13493,2	15697,7
% к ВВП	39,9	32,6	40,2
% к пред. периоду	147,5	101,7	116,3
Денежный мультипликатор
M2/денежная база	2,4	2,4	2,4

Таблица 3.1.6.

Валютный курс:

	2007	2008	2009
Официальный курс
руб. за долл. США на конец периода	24,6	29,4	30,2
руб. за долл. США средний за период	25,6	24,8	31,7

Ситуация в начале 2009 года характеризовалась низкой ликвидностью в большинстве сегментов мировых финансовых рынков, предпочтением инвесторами наиболее надежных финансовых вложений и оттоком частного капитала из стран с развивающейся экономикой. В этот период финансово-экономические условия в России характеризовались высокими девальвационными ожиданиями, оттоком капитала, дефицитом ликвидности, высоким уровнем инфляции, глубоким спадом ВВП.

В указанных обстоятельствах Банком России была реализована плавная управляемая девальвация курса рубля, что позволило стабилизировать к марту 2009 года ситуацию на российском валютном рынке и существенно повысить результативность реализации государственных антикризисных мер.

Со второго квартала 2009 года экономическая ситуация в российской экономике стала улучшаться. В отличие от предыдущих лет, в 2009 году, несмотря на экономический кризис, Банку России удалось приблизиться к заявленным целевым количественным ориентирам денежно-кредитной политики, утвержденным "Основными направлениями единой государственной денежно-кредитной политики на 2009 год".

В 2009 году Банк России продолжил реализацию курсовой политики в рамках режима управляемого плавающего валютного курса при отсутствии ограничений на движение капитала. В качестве операционного ориентира при проведении операций на внутреннем валютном рынке Банк России продолжал использовать рублевую стоимость бивалютной корзины, включающей доллар США и евро.

В 2009 году совокупный объем операций Банка России на внутреннем валютном рынке существенно снизился по сравнению с 2008 годом. По итогам года объем нетто-покупки Банком России иностранной валюты составил 17,2 млрд. долларов США, тогда как по итогам 2008 года была зафиксирована нетто-продажа иностранной валюты в объеме 69,2 млрд. долларов США. За 2009 год реальный эффективный курс рубля к иностранным валютам снизился на 3,9%, при этом ослабление рубля к доллару США в реальном выражении составило 0,4%, а к евро – 6,5%.

Как отмечает заместитель председателя комитета по финансовому рынку Государственной Думы Лиана Пепеляева, "оперативность и эффективность Банка России в реализации основных антикризисных мер в 2009 году заслуживают положительной оценки. Банку России в целом удалось обеспечить устойчивость рубля в 2009 году, несмотря на возросшую курсовую волатильность, являющуюся следствием создания Банком России условий для перехода к режиму инфляционного таргетирования и свободному плаванию курса рубля. Активные операции кредитных организаций в 2009 году характеризовались, прежде всего, стагнацией кредитования нефинансовых организаций и сокращением кредитования физических лиц, что было обусловлено ухудшением общеэкономической ситуации и финансового положения заемщиков. Суммарный объем кредитования этих категорий заемщиков за 2009 год снизился на 2,5% - до 16,1 трлн. рублей, при снижении их удельного веса в активах банковской системы с 59% до 54,8%. При этом, рентабельность активов кредитных организаций в 2009 году составила 0,7% по сравнению с 1,8% в 2008 году".

В 2009 году Правительство реализовало беспрецедентную Антикризисную программу. Расходы бюджета по сравнению с 2008-м, докризисным годом существенно возросли. Расходы бюджета возросли на 27,3 процента. И это притом, что доходы, наоборот, упали на 20,9 процента. Чтобы профинансировать образовавшийся дефицит, использовали накопленные резервы. 50 процентов бюджета было направлено на оплату труда, пенсии, социальные пособия, образование, здравоохранение и жильё. Словом, на те сферы, которые определяют качество жизни людей. Это порядка 5 триллионов рублей. На 1 триллион больше, чем в 2008 году.

В развитие национальной экономики вложен 1 триллион 650 миллиардов рублей. При этом сотни миллиардов пошли на поддержку высокотехнологичных отраслей. Хотя ещё годом раньше на эти цели тратили в три раза меньше.

На обеспечение боеготовности армии и флота, на покупку вооружений и военной техники направлен 1 триллион 100 миллиардов рублей. И здесь рост на 150 миллиардов рублей по сравнению с 2008 годом.

Если говорить непосредственно об Антикризисной программе, то с учётом средств федерального бюджета, Фонда национального благосостояния, ресурсов ЦБ, государственных гарантий её финансирование превысило 3 триллиона рублей. По текущему курсу – это более 100 миллиардов долларов.

Сейчас можно со всем основанием сказать – большинство принятых мер сработало. Было предотвращено разрушение реального сектора и финансовой системы. И главное – не допущено падения реальных доходов населения. Удалось сохранить все основные социальные программы, а также осуществить точечные меры поддержки граждан. Помочь тем, кто столкнулся с потерей работы или значительным снижением доходов.

И если в феврале 2009 года безработица достигла максимального за кризисный период уровня – 7 миллионов 100 тысяч человек, то год спустя, в марте 2010 года, её уровень оказался существенно ниже – 6 миллионов 400 тысяч человек

Это значит, что при всех сезонных колебаниях удалось запустить процессы постепенного восстановления рынка труда и создания новых рабочих мест.

В 2010 году на программы содействия занятости выделяется 40,5 миллиарда рублей. Причём в них появятся новые направления, такие как стажировки для выпускников школ, вузов и техникумов, содействие в трудоустройстве граждан с ограниченными возможностями, снижение напряжённости на рынке труда в моногородах. Также специальные меры поддержки занятости будут реализованы в Северо - Кавказском федеральном округе.