Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Ответы по скс.doc
Скачиваний:
13
Добавлен:
16.12.2018
Размер:
178.69 Кб
Скачать

29. Ценовая дифференциация и дискриминация в предоставлении услуг скс.

Ценовая дифференциация- механизм установления различных цен на одну и ту же услугу в зависимости от уровня комфортности ее потребления.

- установление различных цен в зависимости от расположения мест в театре и кинотеатре.

- разница в комфортности мероприятия, от времени предоставления услуги.

-установление более низких цен в зависимости от качества предост-х услуг в сфере туризма и гостиничного бизнеса.

Ценовая дискриминация- механизм формирования различных цен на одну и ту же услугу при условии одинакового кач-ва и уровня комфортности ее потребления.

Сущ. 3 вида:

-потребительская ценовая дискриминация

-количественная ценовая дискриминация

-индивидуальная……….

Потребительская- установка цен в зависимости от контингента потребителей (пол, возраст, профессия, статус, гражданство)

Количественная- установление цен при которой цена услуги находится в прямой зависимости от количества одновременно оказания услуг (продажа абонементов в театрах, музеях, фитнес центрах, салонах красоты и тд)

Индивидуальная- сходство с ценовой дискриминацией, в зависимости от увеличения или сохранения времени оказания услуг (в сфере здравоохранения , бытового обслуживания)

30. Виды ценовой дискриминации в скс.

Ценовая дискриминация- механизм формирования различных цен на одну и ту же услугу при условии одинакового кач-ва и уровня комфортности ее потребления.

Сущ. 3 вида:

-потребительская ценовая дискриминация

-количественная ценовая дискриминация

-индивидуальная……….

Потребительская- установка цен в зависимости от контингента потребителей (пол, возраст, профессия, статус, гражданство)

Количественная- установление цен при которой цена услуги находится в прямой зависимости от количества одновременно оказания услуг (продажа абонементов в театрах, музеях, фитнес центрах, салонах красоты и тд)

Индивидуальная- сходство с ценовой дискриминацией, в зависимости от увеличения или сохранения времени оказания услуг (в сфере здравоохранения , бытового обслуживания)

31 особенности и виды ценовой конкуренция

Ценовая конкуренция - это есть такое соперничество продавцов, когда каждый стремится выиграть за счёт более приемлемой для покупателя цены, Проще говоря, продавец старается предложить товар по цене, ниже конкурентной

Через ценовую конкуренцию продавцы влияют на спрос главным образом посредством изменения в цене. Чем уникальнее предложение продукции с точки зрения потребителей, тем больше у маркетологов свободы в установлении цен выше, чем у конкурирующих товаров. При ценовой конкуренции продавцы двигаются по кривой спроса, повышая или понижая свою цену. Это гибкий инструмент маркетинга, поскольку цены можно быстро и легко изменить, учитывая факторы спроса, издержек или конкуренции. Однако из всех контролируемых переменных маркетинга конкурентами легче всего дублировать именно эту, что может привести к стратегии копирования или даже ценовой войне. Более того, правительство следит за ценовыми стратегиями.

Основное условие успешной конкурентной борьбы с помощью цен – это постоянное совершенствование производства и снижение себестоимости продукции. Выигрывает тот производитель, у которого есть реальные шансы снизить себестоимость продукции.

Механизм ценовой конкуренции следующий. Производитель услуг устанавливает на свою продукцию цены ниже рыночных цен. Конкуренты не могут последовать за ней, они не могут удержаться на рынке и уходят с него или разоряются. В случае, когда экономическая мощь конкурентов одинаковая, применяется маневрирование ценами. Оно заключается в предоставлении покупателям различных скидок, снижении цен на продукцию, установление на товары разного качества одинаковой цены или их сближении.

Тут вы можете оставить комментарий к выбранному абзацу или сообщить об ошибке.

Оставленные комментарии видны всем.