Тема 12. Планирование на предприятии: стратегическое, текущее, оперативное

Планирование. Виды планирования. Стратегия. Корпоративная стратегия. Миссия организации. Философия корпорации. Стратегическая цель. Ситуационная стратегия Функциональная стратегия. Корпоративное Целеполагание. Формулирование целей компании. Стратегический анализ потенциала организации. SWOT-анализа (S - Strength - сильные, W - Weakness - слабые, О - Opportunity - возможности, Т- Threat - угрозы). Матрица SWOT-анализа. Оценка стратегической позиции корпорации. Стратегические зоны хозяйствования. Стратегический портфель компании. Стратегическая позиция компании. Варианты стратегий компании. Внешние и внутренние факторы стратегического развития. Основные сферы стратегического развития компании. Основные направления стратегического развития. Снижение издержек. Дифференцирование. Упреждающий маневр. Фокусирование. Синергизм. Уровни стратегии. Общекорпоративной. стратегией отдельных бизнес-единиц компании или СЗХ. Оперативной. Функциональной. Научно-исследовательская стратегия. Производственная стратегия. Маркетинговая стратегия. Инвестиционная стратегия. Финансовая стратегия. Социальная стратегия. Реализация стратегии корпорации. Активный подход корректировки. Реактивный подход корректировки.

Тема 13. Маркетинг и логистика в организации.

Основные понятия логистики. Логистический процесс. Логистическая операция. Логистическая цепочка. Материальный поток. Финансовый поток. Информационный поток. Логистические издержки. Основные задачи логистики. Закупочная логистика. Повышения эффективности закупочной логистики. Логистика запасов. Оптимизация запасов. Текущие запасы. Резервные (страховые) запасы. Сезонные запасы. Управление запасами. Цель производственной логистики. Движение материальных потоков. Толкающий вариант. Тянущий вариант. Каналы распределения продукции. Основные задачи сбытовой логистики. Финансовая логистика. Информационная логистика

Понятие маркетинговой деятельности. Маркетинг. Управление маркетингом. Основные этапы маркетинговой деятельности. Маркетинговая среда компании. Товарная политика. Концепция товара. Товарной маркой. Упаковке. Сервисе. Жизненного цикла продукции. Сегментирование рынка. Управление сегментацией. Варианты освоения целевого рынка. Позиционирование продукта. Ниша. Стратегии ценообразования. Скидки. Надбавки. Управление товародвижением. Вертикальный и горизонтальный маркетинг. Реклама. Стимулирование сбыта. Мероприятия PR (Public Relation). Личные продажи.

Тема 14. Инвестиционная и инновационная деятельность предприятия

Основные понятия инновационной деятельности. Понятие. Инновация. Инновационная деятельность. Инновационный процесс. Коммерциализация. Инновационный лаг. Нововведение. Инновационный менеджмент. Жизненный цикл инвестиционной деятельности. Эффективное управление инновациями. Классификация инновации. Базисные и улучшающие инновации. Продуктовыми, технологическими и организационно-экономическими инновации. Пионерные и догоняющие инновации. Инновационный проект. Организационно-финансовый план продвижения инноваций. Горизонтальный и вертикальный методы. Стимулирование инвестиционной активности. Мотивы сопротивления изменениям. Методы преодоления сопротивления изменениям. Оценка инновационной активности компании. Уровень освоения новой техники. Степень освоения новой продукции. Доля материальных ресурсов компании, используемых для НИР и ОКР (М). Степень обеспеченности корпорации интеллектуальной соб­ственностью (К_И). Инновационный потенциал компании (ПИ).

Инвестиции. Инвестор. Виды инвестиций. Объекты инвестиционной деятельности. Инвестиционная деятельность. Сегменты рынка инвестиций. Реальными инвестиции. Финансовые инвестиции. Прямые инвестиции. Непрямые инвестиции. Источниками инвестиций. Инвестиционный менеджмент. Показатели состояния рынка инвестиций. Инвестиционная политика. Этапы формирование инвестиционных ресурсов. Источники финансирования инвестиций. Формирования инвестиционного портфеля. Консервативный портфель ценных бумаг. Агрессивный портфель ценных бумаг.