Модель «предельный доход – предельные издержки».

Предельный доход – это доход, полученный от реализации дополнительной единицы продукции, то есть это прирост совокупного дохода при увеличении объема производства на единицу.

MR = TR / Q или MR = TR_n – TR_n-1

В условиях совершенной конкуренции предельный доход фирмы равен среднему доходу и равен цене, т.е.

M = AR = P

Для конкурентной фирмы кривая спроса, кривая предельного дохода и кривая среднего дохода совпадают. Они представляют собой одну и ту же горизонтальную линию, проведенную на уровне, соответствующем цене продаваемого товара. Предельный доход фирмы в условиях несовершенной конкуренции меньше цены, т.е. MR<P.

До тех пор, пока предельный доход фирмы превышает предельные издержки, фирме следует расширять производство, так как, увеличив объем производства на единицу, фирма увеличит свою прибыль. Но как только предельные издержки превысят предельный доход, фирме следует снизить производство, иначе ее прибыль будет сокращаться.

Точка оптимального производства находится там, где предельные издержки и предельный доход равны: MC = MR. Фирма, производящая в объемах, при которых MR = MC, получит максимально возможную при данных ценах прибыль. При этом надо помнить, что фирму интересует прибыль на всю массу выпуска, а не только на предельную единицу.

Равенство MR и MC является условием максимизации прибыли для любой фирмы, независимо от рыночной структуры, в которой она функционирует (совершенная и несовершенная конкуренция). В условиях совершенной конкуренции это равенство преобразуется: MR = MC = P. Совершенно конкурентная фирма достигает оптимального объема производства, максимизирующего прибыль, при условии, что цена равна предельным издержкам (Рис. 10).

Только производя продукцию в объеме Q_opt, при котором MR (для конкурентной фирмы – цена) равен MC, фирма максимизирует прибыль на весь объем выпуска. Если фирма производит Q₁, то она получит прибыль меньшую, чем при Q_opt. Если фирма будет производить в объеме, равном Q₂, то ее прибыль также будет снижаться, так как MC больше MR, и каждая дополнительная единица будет приносить убытки.

Соотношение предельных издержек и предельного дохода – это своего рода сигнал, который информирует предпринимателя о том, достигнут ли оптимум производства или можно ожидать дальнейшего роста прибыли. Однако, нельзя точно определить получаемую фирмой массу прибыли на основании динамики предельных издержек, поскольку как уже отмечалось, предельные издержки не учитывают постоянных издержек.

При объеме производства, соответствующем равенству предельных издержек и предельного дохода, фактически результаты деятельности фирмы будут зависеть от соотношения рыночной цены и средних издержек производства. Рассмотрим три возможных рыночных ситуации.

1. Объем производства, при котором P=MC и цена товара больше минимума ATC, позволяет фирме максимизировать прибыль. Выручка от реализации (совокупный доход) фирмы, производящей Q_opt, равна 0PBQ_opt, издержки производства того же объема – площади 0ACQ_opt. Разность между совокупным доходом и совокупными издержками и составит прибыль – площадь APBC.

2. Если цена превышает минимум AVC, но меньше, чем минимум ATC, то объем производства Q_opt, при котором MC=P, позволяет фирме минимизировать убытки. В таком случае выручка от реализации (совокупный доход) равна площади 0PCQ_opt, а совокупные издержки – площади 0ABQ_opt. Разность между совокупными издержками и совокупным доходом – убытки, которая понесет фирма, – площади ABCP.

3. При рыночной цене ниже минимума AVC фирма будет минимизировать свои убытки, прекратив производство. Если фирма будет производить, то ее выручка от реализации (совокупный доход) – площадь 0PBQ_opt, совокупные издержки производства – 0ACQ_opt. Убытки составят – PACB. Если же фирма прекратит производство, то ее убытки, равные постоянным издержкам, составят ACED (постоянные издержки на единицу продукции – CE, разность между ATC и AVC). Поскольку ACED меньше, чем PACB, то фирма минимизирует убытки, прекратив производство.

Все эти ситуации могут быть представлены в виде таблицы:

И так, ответы на основные вопросы, стоящие перед любой фирмой таковы:

1. Следует ли фирме производить?

Да, если цена выше минимума средних переменных издержек. Нет, если цена ниже данного минимума.

2. Какой объем производства будет максимизировать прибыль (будет оптимальным)?

Такой, при котором разница между совокупным доходом совокупными издержками максимальна, т.е. предельный доход равен предельным издержкам.

3. Какой будет результат деятельности фирмы?

Фирма получает прибыль, производя такое количество продукции, при котором совокупный доход больше совокупных издержек (при объеме, когда предельные издержки уравниваются с предельным доходом и цена выше минимума средних совокупных издержек). Фирма несет убытки, производя такое количество продукции, при котором ее совокупные издержки больше совокупного дохода (предельные издержки уравниваются с предельным доходом, а цена ниже минимума средних совокупных издержек).