3. Равновесие фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах.

Максимизация прибыли, которая является целью деятельности фирмы, предполагает определение оптимального объема производства продукции, при котором эта прибыль будет получена. При этом производителя интересует не прибыль на единицу продукции, а максимум общей массы получаемой прибыли.

Поэтому необходимо рассмотреть условия, при которых фирма получает прибыль, зависимость между уровнем производства, ценой и величиной прибыли (убытков), исследовать ситуации, когда фирме выгодно работать, даже неся убытки, и когда ей следует прекратить производство.

Всякая фирма, которая стремится к максимизации прибыли, должна ответить на три основные вопроса:

1. производить ли вообще;

2. при каком объеме выпуска максимизируется прибыль;

3. каков будет результат деятельности при данных ценах.

Хотя фирма стремится к получению максимума прибыли, вполне возможна ситуация, когда она будет работать, не получая прибыли или неся убытки, или вообще на некоторое время прекратит производство. Все зависит от соотношения дохода и издержек, величина которых определяется объемом выпуска продукции, выбираемого фирмой.

Можно выделить два подхода к определению оптимального объема производства:

• сравнение совокупного дохода и совокупных издержек;

• сравнение предельного дохода и предельных издержек.

Модель «совокупный доход – совокупные издержки».

Совокупный доход (выручка от реализации) – это доход, получаемый фирмой от продажи всего объема произведенной продукции, он равен произведению цены на количество проданной продукции. Таким образом, совокупный доход – это всегда функция от цены и объема производства. При этом, в зависимости от модели рынка, на котором функционирует фирма, цена представляет собой либо постоянную величину, на которую фирма не может воздействовать (фирма-«ценополучатель»), либо величину переменную, на которую фирма может повлиять (фирма-«ценоделатель»).

В условиях совершенной конкуренции совокупный доход фирмы представляет собой прямую, восходящую из начала координат, поскольку доход конкурентной фирмы зависит от выбранного ею объема производства и изменяется пропорционально изменению выпуска продукции (Рис. 9).

Анализ графиков показывает, что при разных объемах производства соотношение между совокупными издержками и совокупным доходом различны:

1. Фирма получает прибыль, производя в объемах, при которых совокупный доход выше совокупных издержек. На графике это объемы производства, расположенные между точками Q₃ – Q₅.

2. Объем производства, при котором разница между совокупным доходом и совокупными издержками максимальна, обеспечивает фирме максимальную прибыль (Q₄).

3. Производство в объемах, при которых совокупные издержки больше совокупного дохода, приносит фирме убытки (Q₀ – Q₃). Фирма будет работать, получая убытки, если эти убытки меньше потерь, которые она бы понесла, прекратив производство (постоянные издержки). Вообще, если фирма покрывает все переменные издержки и хотя бы часть постоянных, то ей следует производить.

4. Объем производства, при котором превышение совокупных издержек над совокупным доходом минимально, означает получение фирмой минимальных убытков.

5. Объем производства, при котором совокупные издержки равны совокупному доходу, не приносит фирме ни прибылей, ни убытков, т.е. имеет место нулевая прибыль (Q₃, Q₅).

6. Поскольку, если фирма даже не работает, она все равно несет постоянные издержки (арендная плата, охрана, налоги на недвижимость и т.п.), то ей безразлично (экономически) производить или нет, если при определенном объеме выпуска ее убытки равны постоянным издержкам (Q₂).

7. Объем производства, при котором убытки больше постоянных издержек, свидетельствует о том, что фирме следует временно прекратить производство (закрыться) (Q₁).

В озможные результаты деятельности фирмы в зависимости от объема производства представлены в следующей таблице: