- •1. Поведение потребителей: понятие, содержание, значение в маркетинге.
- •2. Факторы внешнего влияния на поведение потребителей: концепция культуры, межкультурные изменения в пп в условиях глобализации, их значение в формировании маркетинговой стратегии.
- •Атрибуты продукта Особенности потребления
- •3. Соц стратификация и поведение потребителей: понятие соц класса, факторы их формирования, характеристики и модели измерения соц класса.
- •4. Соц характеристика моделей современного американского и российского обществ.
- •5. Влияние групп на пп: сущность, классификация групп, характеристика.
- •6. Ролевое и персональное влияние в пп: сущность, функции, хар-ка, использование в маркетинговых коммуникациях.
- •7. Особенности потребительского поведения в распространении инноваций: сущность, факторы распространения, классификация потребителей.
- •8. Семья и домохоз-во в пп: сущность, типы, жцд, его характеристика и использование в маркетинге.
- •Схем萰 жцд
- •1. Молодость (до 35 ѻет)
- •2. Средний в䐾зраст ( 35-64 года)
- •3.Старший возраст (более 65 лет)
- •9. Рؐспре䐔Еление ролей в п萠Инятии решения о покупКԕ домохозᠭВом: сущность, виды, значение 萒 стратегии маркетинга.
- •10. Восприятие и обработка инф-ии в процессе принятия решения о покупке: понятие, модель, хар-ка основных составляющих.
- •11. Процесс обучения потребителей: сущность, методы обучения, хар-ки обучения, значение в маркетинговой стратегии.
- •Характеристики обучения:
- •Стратегия позиционирования продукта.
- •12. Потребительская мотивация: сущность мотивов, их классификация, хар-ка, измерение потребительских мотивов.
- •13. Теории мотивации, их классификация, значение в разработке маркетинговой стратегии.
- •Мотивационная теория и маркетинговая стратегия.
- •14. Личность: понятие, хар-ки личности, маркетинговое значение личности.
- •15. Теории личности: сущность, классификация, значение в маркетинге.
- •Психологические составляющие личности потребителя.
- •16. Эмоции: понятие, типы, значение в маркетинговых коммуникациях.
- •17. Персональные ценности в пп: сущность, виды, значение в принятии потребительских решений.
- •18. Концепция жизненного стиля в пп: понятие, модели описания жизненного стиля: синус-типология и хар-ка стилей жизни.
- •1. Консервативно – технократическая среда.
- •2. Традиционно рабочая среда.
- •3. Современная рабочая среда.
- •4. Среда гедонистов.
- •5. Постмодернистская среда.
- •19. Концепция жизненного стиля в пп: понятие, модели описания жизненного стиля: типологии vals, vals–2, их хар-ка.
- •20. Ресурсы потребителей: понятие, классификация, значение в принятии решения о покупке.
- •21. Знания потребителей: сущность, хар-ка, измерение знаний, значение в маркетинге.
- •Организация и измерение знаний потребителей.
- •Узнавание
- •Запоминание
- •Приоритетная известность.
- •22. Отношение потребителей: понятие, описание отношения, структура отношения и его измерение, возможности изменения отношения в маркетинговых коммуникациях.
- •23.Типы ситуаций в процессе принятия решения потребителем: сущность, классификация, характеристика.
- •24. Факторы ситуационного влияния на процесс принятия решения о покупке: понятие, классификация, характеристика.
- •25.Процесс принятия потребительского решения: понятие, структура, характеристика типов.
- •26.Осознание потребности,информационный поиск как стадии принятия покупочного решения: характеристика, значение в маркетинге.
- •2.Информационный поиск.
- •27.Оценка и выбор альтернатив в процессе принятия покупочного решения: понятие, характеристика правил принятия решений о покупке, их маркетинговое значение.
- •3.Оценка и выбор альтернатив, которые попали в истребованный набор.
- •2)Правило взвешенного сложения.
- •28.Покупка как стадия принятия покупочного решения: понятие, типы покупок, составляющие покупки, маркетинговые решения, влияющие на выбор предмета и источника покупки.
- •29. Послепокупочные процессы: понятие, структура, хар-ка, значение в маркетинге.
- •30.Мерчендайзинг: сущность, значение в поведении потребителей.
- •31.Распределение площади торгового зала с учетом особенностей потребительского поведения: сущность, характеристики, особенности организации.
- •Последняя лекция
- •32. Метод импульсивных покупок: понятие, сущность, классификация т, хар-ка размещения товарных групп в торговом зале.
- •33. Продажа т по методу abc: сущность, классификация т, хар-ка размещения товарных групп в торговом зале.
- •34. Анализ привлекательности и выбор оптимального варианта размещения товарного отдела.
- •35. Классификация магазинов в зависимости от мотивов посещения потребителями, взаимосвязь с типами пп.
- •36. Организационное покупателькое поведение: сущность, модель, специфика.
- •37. Организационный стиль и его факторы. Типы покупочных ситуаций.
- •Каталог.
- •1. Поведение потребителей: понятие, содержание, значение в маркетинге.- 1
Каталог.
1. Поведение потребителей: понятие, содержание, значение в маркетинге.- 1
2.Факторы внешнего влияния на поведение потребителей: концепция культуры, межкультурные изменения в потребительском поведении в условиях глобализации, их значение в формировании маркетинговой стратегии. - 2
3. Социальная стратификация и поведение потребителей: понятие социального класса, факторы их формирования, характеристики и модели измерения социального класса. - 5
4. Социальная характеристика моделей современного американского и российского обществ. - 7
5. Влияние групп на поведение потребителей: сущность, классификация групп, характеристика. - 9
6. Ролевое и персональное влияние в поведении потребителей: сущность, функции, характеристика, использование в маркетинговых коммуникациях. - 10
7. Особенности потребительского поведения в распространении инноваций:
сущность, факторы распространения, классификация потребителей - 11
8. Семья и домохозяйство в ПП: сущность, типы, ЖЦД, его характеристика и использование в маркетинге. -12
9. Распределение ролей в принятии решения о покупке домохозяйством: сущность,
виды, значение в стратегии маркетинга. - 14
10.Восприятие и обработка информации в процессе принятия решения о покупке:
понятие, модель, характеристика основных составляющих. -15
11.Процесс обучения потребителей: сущность, методы обучения, характеристики обучение, значение в маркетинговой стратегии. -18
12. Потребительская мотивация: сущность мотивов, их классификация, характеристика, измерение потребительских мотивов. - 20
13.Теории мотивации, их классификация, значение в разработке маркетинговой стратегии. -21
14.Личность: понятие, характеристики личности, маркетинговое значение личности. - 24
15.Теории личности: сущность, классификация, значение в маркетинге. -25
16.Эмоции: понятие, типы, значение в маркетинговых коммуникациях. - 27
17.Персональные ценности в ПП: сущность, виды, значение в принятии потребительских решений - 27
18.Концепция жизненного стиля в ПП: понятие, модели описания жизненного стиля:
синус-типология и характеристика стилей жизни. - 28
19. Концепция жизненного стиля в ПП: понятие, модели описания жизненного стиля:
типологии VALS, VALS-2, их характеристика. - 31
20.Ресурсы потребителей: понятие, классификация, значение в принятии
решения о покупке. - 33
21.Знания потребителей: сущность, характеристика, измерение знаний, значение в
маркетинге. -34
22.Отношение потребителей: понятие, описание отношения, структура отношения и
его измерение, возможности изменения отношения в маркетинговых коммуникациях.- 35
23.Типы ситуаций в процессе принятия решения потребителем: сущность
классификация, характеристика. - 36
24.Факторы ситуационного влияния на процесс принятия решения о покупке. понятие, классификация, характеристика. - 37
25.Процесс принятия потребительского решения: понятие, структура, характеристика
типов. - 38
26.Осознание потребности, информационный поиск как стадии принятия покупочной
решения: характеристика, значение в маркетинге. - 39
27.Оценка и выбор альтернатив в процессе принятия покупочного решения: понятие,
характеристика правил принятия решений о покупке, их маркетинговое значение.- 40
28.Покупка как стадия принятия покупочного решения: понятие, типы покупок, составляющие покупки, маркетинговые решения, влияющие на выбор предмета и источника покупки. -41
29. Послепокупочные процессы: понятие, структура, характеристика, значение в маркетинге. -44
30.Мерчендайзинг: сущность, значение в ПП. - 46
31.Распределение площади торгового зала с учетом особенностей потребительского поведение: сущность, характеристики, особенности организации. - 47
ПОСЛЕДНЯЯ ЛЕКЦИЯ - 49
32.Метод импульсивных покупок: понятие, сущность, классификация товаров, характеристика размещения товарных групп в торговом зале. - 56
33.Продажа товаров по методу АВС: сущность, классификация товаров, характеристика размещения товарных групп в торговом зале. - 61
34.Анализ привлекательности и выбор оптимального варианта размещения товарного отдела - 65
35.Классификация магазинов в зависимости от мотивов посещения потребителями,
взаимосвязь с типами покупательского поведения. - 67
36. Организационное покупательское поведение: сущность, модель, специфика. - 69 37.Организационный стиль и его факторы. Типы покупочных ситуаций. -71