- •1.2. «Кривая роста» компании
- •2. Характеристика рыночного сегмента
- •3. Уникальное коммерческое предложение
- •3.1. Уникальное коммерческое предложение компании «Apple»
- •3.2. Уникальное коммерческое предложение основных конкурентов
- •4. Анализ ассортиментной матрицы компании
- •5. Анализ внешней и внутренне среды организации
- •5.1. Анализ отраслевого рынка
- •5.2. Анализ условий конкуренции в отрасли
- •5.3. Swot-анализ
- •5.4. Step-анализ
- •5.5. Анализ мнений потребителей
- •6. Анализ финансового состояния
- •7. Сбытовая политика компании
- •7.1. Официальное представительство, функции и результаты его деятельности
- •7.2. Официальные дистрибьюторы
- •7.2.1. Дистрибьюторская компания «Дихаус»
- •7.2.2. Дистрибьюторская компания «Марвелл»
- •7.3. Дистрибьюция через партнерские соглашения с операторами «большой тройки»
- •7.4. Сервисы, предоставляемые дилерскими компаниями
- •7.5. Тенденции на российском рынке
- •8. Маркетинговая программа компании
- •8.1. Маркетинговые подходы
- •8.2. Маркетинговая стратегия
- •8.3. Культ личности Стива Джобса
- •9. Анализ рекламного продвижения компании
- •9.1. Печатная реклама
- •9.2. Видео-реклама
- •9.3. Продакт-плейсмент
- •9.4. Интернет-реклама и вирусная реклама
- •10. Анализ лояльности потребителей к продукции компании
- •10.1. Анализ причин лояльности потребителей к продукции компании
- •I Первостепенные причины.
- •Статус.
- •Удовольствие.
- •Эмоции потребителей
- •Образ жизни.
- •II Второстепенные причины.
- •10.2. Показатель nps для Apple
- •Приложения
9.4. Интернет-реклама и вирусная реклама
В начале 2011 года компания «Apple» открыла в Twitter официальный микроблог интернет-магазина приложений AppStore, читатели которого смогут получать информацию о специальных предложениях AppStore.
На данный момент количество подписчиков блога уже превысило 640 тысяч человек.
У компании «Apple» есть страница AppStore в социальной сети Facebook, имеющая около 944 тысяч подписчиков, а также страница музыкального интернет-магазина iTunesStore, у которой более 10 миллионов читателей.
Вирусный маркетинг — самый эффективный способ продвижения своих продуктов и услуг на современном рынке. Это отлично понимает компания «Apple», еще в начале весны запустившая в Сеть несколько роликов об iPad. На первый взгляд видео рекламой совсем не кажется: в сюжетах «таблетку» «Apple» безжалостно размалывают в блендере, разбивают бейсбольной битой и переезжают на тракторе. Расчет производителя прост: пользователь заинтересуется прикольным роликом и перешлет его всем своим друзьям. Таким образом весть об iPad облетит мир, дойдя в том числе до принципиально не интересующихся новостями граждан.
Уже, возможно, зимойэтого года будет открыта социальная сеть для владельцев iOS-устройств. Хотя, как известно, для владельцев iPhone уже создана социальная сеть под названием «Instagram», но она вряд ли сильно повредит репутации новой соцсети. И даже больше – возможно, новая идея Apple станет мега популярной, т.к. продукция этой компании пользуется во всем мире фантастическим спросом и ее наличие считается хорошим тоном.
Создание собственной социальной сети для пользователей гаджетов Apple – инициатива вполне логичная. Ведь продажи этих устройств растут с каждым днем. К примеру, в начале июня 2011 г. их было продано свыше 200 млн. А соцсеть только повысит их продажи. Ведь эти сети тоже являются источником дохода, и на них выходит неплохой заработок в интернете. Да и ведь каждый захочет похвастаться профилем в FindMyFriends, ведь если ты в FindMyFriends, значит, у тебя точно есть гаджет Apple – а это сейчас модно.
В 2010 «Apple» анонсировала собственную платформу мобильной рекламы iAd. С ее помощью компания намерена бороться с Google за мировой рекламный бизнес. Запуск нового продукта является первым ответным ударом Apple после того, как ее давний партнер начал продвигать открытую операционную систему Android.
По оценке «Apple», в среднем пользователь тратит по 30 минут ежедневно на работу с приложениями на своем телефоне. «Если в них поместить рекламу и менять ее каждые 3 минуты, вы получили 10 показов за день, а на 100 млн устройствах – 1 млрд показов. Это огромный рынок с невероятными возможностями для роста», – резюмировал Джобс, недвусмысленно намекая о том, с кем компания планирует бороться за мировой рынок. Но количество – не то, на чем «Apple» собирается делать акцент. Компания намерена повысить качество рекламы, превратив ее, как выразился Джобс, в источник положительных эмоций.
Нажатие на баннер закрывает приложение и запускает браузер. Это неудобно, и многие воздерживаются от просмотра рекламных ссылок. Так как платформа iAd будет интегрирована непосредственно в операционную систему, она позволит запускать рекламу внутри приложений. Кроме того, изменен подход к внешнему виду самой рекламы: предлагается использовать не просто текстовые и графические ссылки, а целые приложения. Фактически рекламные приложения будут встроены в другие приложения, например, игры, читалки, RSS-клиенты и тому подобное. Джобс говорит о таком подходе как о новом виде рекламы, которая, наконец, не должна отталкивать пользователя, а значит, дорого стоить.
Запуск iAd означает одну вещь – что «Apple» желает крепко держать в своих руках этот рынок. Компания объявила, что платформа будет работать на ее серверах, и она сама будет заниматься продажей рекламы. Таким образом, все, что требуется от разработчиков – добавить ее в свои продукты. При этом им будет уходить 60% оборота. Как и обычные приложения, встраиваемые рекламные приложения компания также будет проверять, но как заявил Джобс, требования будут менее жесткими. Платформа дебютирует летом 2010 г.