- •1.2. «Кривая роста» компании
- •2. Характеристика рыночного сегмента
- •3. Уникальное коммерческое предложение
- •3.1. Уникальное коммерческое предложение компании «Apple»
- •3.2. Уникальное коммерческое предложение основных конкурентов
- •4. Анализ ассортиментной матрицы компании
- •5. Анализ внешней и внутренне среды организации
- •5.1. Анализ отраслевого рынка
- •5.2. Анализ условий конкуренции в отрасли
- •5.3. Swot-анализ
- •5.4. Step-анализ
- •5.5. Анализ мнений потребителей
- •6. Анализ финансового состояния
- •7. Сбытовая политика компании
- •7.1. Официальное представительство, функции и результаты его деятельности
- •7.2. Официальные дистрибьюторы
- •7.2.1. Дистрибьюторская компания «Дихаус»
- •7.2.2. Дистрибьюторская компания «Марвелл»
- •7.3. Дистрибьюция через партнерские соглашения с операторами «большой тройки»
- •7.4. Сервисы, предоставляемые дилерскими компаниями
- •7.5. Тенденции на российском рынке
- •8. Маркетинговая программа компании
- •8.1. Маркетинговые подходы
- •8.2. Маркетинговая стратегия
- •8.3. Культ личности Стива Джобса
- •9. Анализ рекламного продвижения компании
- •9.1. Печатная реклама
- •9.2. Видео-реклама
- •9.3. Продакт-плейсмент
- •9.4. Интернет-реклама и вирусная реклама
- •10. Анализ лояльности потребителей к продукции компании
- •10.1. Анализ причин лояльности потребителей к продукции компании
- •I Первостепенные причины.
- •Статус.
- •Удовольствие.
- •Эмоции потребителей
- •Образ жизни.
- •II Второстепенные причины.
- •10.2. Показатель nps для Apple
- •Приложения
9.3. Продакт-плейсмент
Все не раз замечали мелькающий логотип «Apple» в кино, обращали внимание на телеведущих, раскрывающих перед зрителем Macbook. Подобные «ненавязчивые» упоминания в СМИ называют продакт-плейсментом (productplacement), или скрытой рекламой. Обычно за такие упоминания компания отстёгивает солидную сумму. Учитывая невероятное количество встреч брендов «Apple» в кино, невольно задаешься вопросом: всегда ли «Apple» платит за то, чтобы любимые герои открыли пару раз Macbook?
Брался ли кто-нибудь подсчитать, как часто компания упоминается в кинолентах и телешоу? По материалам Brandchannel.com, компания была особенно популярна в кино в 2010 году, появляясь в трети самых популярных фильмов года, опередив таких конкурентов как Nike, Chevrolet и Ford (24%), и Sony, Dell, LandRover и Glock (на долю каждого приходится по 15%). Что касается предыдущих лет, то, согласно Brandchannel.com, продукция Apple появилась в трети самых кассовых фильмов США с 2001 по 2010, а это больше, чем McDonalds и Nike вместе взятые.
Гений медицины Доктор Хаус, гламурная Кэрри Брэдшоу, томная Белла из вампирской саги – все это немногие примеры всепроникающего присутствия «Apple» в фильмах. Эксперты Brandchannel отмечают, что в последнее время «Apple» стала появляться на экранах чуть реже, но только потому, что другие бренды старательно перенимают стратегию продакт-плейсмента у «Apple».
Рис. 9.3. Продакт-плейсмент в сериале «Доктор Хаус»
Ноутбук «Apple» в роли дневника Кэрри Брэдшоу (CarrieBradshaw) – пожалуй, самое успешное размещение продукта «Apple» за весь период продакт-плейсмента компании. Неудивительно, что после этого многие женщины выбирают именно «Apple» в качестве технического друга и помощника.
Рис. 9.4. Продакт-плейсмент в сериале «Секс в Большом Городе»
Но как долго аудитория будет thinkdifferent об «Apple» и её продакт-плейсменте? Поскольку «Apple» становится все более массовой, ей всё сложнее найти свою роль в культуре, что ставит под угрозу её бесплатные появления на экране. Существует доказательства, что это уже происходит. Светящиеся плоды маскируются всеми доступными способами: от затемнения до полного изменения логотипа.
9.5. Пример скрытия логотипа Apple в фильме
9.6. Пример изменения логотипа Apple в фильме
А пока продакт-плейсмент «Apple» остается одним из самых мощных маркетинговых ходов компании. Так, в 2009 году «Apple» появилась в фильмах «Хлоя» (Chloe), «Сити-Айленд» (CityIsland), «Семейка Джонсонов» (TheJoneses), «Шпион по соседству» (TheSpyNextDoor), «Книга Илая» (BookofEli), «Однажды в Риме» (WheninRome) и других. И в 2010 году бренды компании встречались во многих фильмах, среди которых «Пипец» (KickAss), «Киллеры» (TheKillers), «Уолл-Стрит: деньги не спят» (WallStreet 2), «Слишком крута для меня» (She’sOutofMyLeague), «Перси Джексон и похититель молний» (PercyJackson:LightningThief), «Охотник за головами» (TheBountyHunter), «День Святого Валентина» (Valentine’sDay), «История игрушек: Большой побег» (ToyStory 3).