11.2. Создание рекламного обращения

Главным мотивом, который вызовет желаемую ответную реакцию, будет рациональный, так как главный акцент делается на желании потребителя купить продукцию с целью починки автомобиля и улучшения комфорта (например, заменить старый руль на новый). Обращение будет основано на идее создания настроения или образа. Основным носителем данной рекламы выбрана реклама в интернете, визитки, рекламный щит на 1 Автодороге и рекламный щит на наружной стене магазина, который хорошо просматривается водителям въезжающих в город Набережные Челны .

Текст рекламного щита на наружной стене магазина: Магазин «Запчасти 24 часа»КАМАЗ, ВАЗ, Газель, Волга,…Запчасти для грузовых, иномарок и прицепов.

Тел.: (88552)77-10-21

11.3.Выбор средств обращения

Процесс выбора средств обращения состоит из следующих этапов:

- принятие решения о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы;

- отбор основных видов средств распространения информации;

- выбор конкретных носителей рекламы и показатель стоимости рекламы в расчете на 1000 человек;

- принятие решений о графике использования средств рекламы.

К основным средствам рекламы относят: телевидение, радио, печатные издания, прямая почтовая реклама, щиты, рекламные планшеты в общественном транспорте, рекламное оформление помещений.

В качестве носителя рекламы выбираем рекламный щит и печатные издания.

Таблица 3.- Расчёт стоимости одного рекламного контакта

№ п/п	Носитель рекламы	Затраты, руб., мес.	Тираж	Стоимость одного рекламного контакта, руб.
1	Рекламный щит	9000	2	4500
2	Реклама в интернете (10000 руб. в год)	833,3	1	833,3
3	Визитки	500	500	1
Итого		10333,3		5334,3

Таблица 4.- График рекламной кампании выбранного товара

Носители рекламы

Январь

Февраль

Март

Апрель

Май

Июнь

Июль

Август

Сентябрь

Октябрь

Ноябрь

Декабрь

1

2

3

Таблица 5.- Смета расходов на рекламные носители, в год

Носитель рекламы	Кол-во месяцев	Сумма
Рекламный щит	6	54000
Реклама в интернете (10000 руб. в год)	12	10000
Визитки	1	500
Итого		64500

Разработанная рекламная кампания за год потребует 64500 руб. Выполнение всех мероприятий зависит от объёма выделения финансовых средств для достижения поставленной цели- привлечение в свой магазин большее количество людей.