Р Повний перелік товарів івень спеціалізації

Спеціалізація

Рівень спеціалізації

Стратегічною групою конкурентів компанії J&J є великі та середні компанії з широким асортиментом, які мають значні обсяги виробництва, а також трохи вищі показники порівняно з іншими стратегічними групами.

Для стратегічної групи конкурентів характерна одна система розподілу, пропонування аналогічних послуг, близька структура асортименту продукції, робота в одному інтервалі «якість/ціна» та інші фактори.

Розрахунок показників інтенсивності конкуренції.

1. Характер розподілу ринкових часток

1)Чотирьохчастковий показник кон­центрації (СR₄ — Соnсеntгаtіоn Rаtiо):

CR₄ = де

ОР_i— обсяг реалізованої продукції і-го підприємства (у певній валюті)

ОР — загальний обсяг реалізації продукції завданого асортимен­ту (у валюті).

CR₄ = (165 500+207 690+221 969+238 328)/ 381967,0 = 2,18

Як бачимо, ринок є високо конкурентним, оскільки чотирьохчастковий показник кон­цент рації перевищує значення 0,75

2)Індекс Херфіндала – Хершмана (І n): І n = ∑ Д_i², де Д_i – частка і-го підприємства в загальному обсязі продажу на ринку; для розрахунку беремо частки ринку 10 найбільших компаній на ринку.

І n = 0,116² + 0,098² + 0,069² + 0,037² + 0,034² + 0,032² + 0,029² + 0,028² + 0,026² + 0,022² = 0,013456 + 0,009604 + 0,004761 + 0,001369 + 0,001156 + 0,001024 + 0,000841 + 0,000784 + 0,000676 + 0,000484 = 0,034155

І n < 0,18, тому даний ринок є конкурентним.

3)Індекс Розенблюта (І_r): І_r = , де і - ранг підприємства в залежності від його частки на ринку;

І_r = 1 / 2 * (1*0,116 + 2*0,098 + 3*0,069 + 4*0,037 + 5*0,034 + 6*0,032 + 7*0,029 + 8*0,028 + 9*0,026 +10* 0,021) –1 =1/2*(0,116+0,196+0,207+0,148+0,17+0,192+0,203+0,224+0,224+0,21)-1=

= 1 / 2*1,9 – 1 = 1 / 2,8 = 0,357

Якщо І_r = 1, то ринок є монополізований, тому можна сказати що даний ринок є конкурентним.

4)Iнтенсивність конкуренції

1)Розрахована на основі оцінки ступеня схожості часток конкурентів

(U_Д): U_Д = 1 - _, де Д_ср – середнє значення Д_i;

Д_ср = (0,116 + 0,098 + 0,069 + 0,037 + 0,034 + 0,032 + 0,029 + 0,028 + 0,026 + 0,021) /10 = 0,49 / 10 = 0,049

U_Д = 1- =

= = = 0,644

Інтенсивність конкуренції тим вища, чим нижчий коефіцієнт варіації ринкових часток. Базовим припущенням цього методу є те, що інтенсивність конкуренції буде максимальною, якщо на ринку присутні фірми з близькими за розміром ринковими частками і фінансовим та виробничим потенціалом (коефіцієнт U_Д прямує до 1), і, навпаки, якщо інтенсивність конкуренції є низькою, то U_Д прямує до 0.

В нашій ситуації U_Д прямує до 1, тобто інтенсивність конкуренції є високою.

2. Показник інтенсивності конкуренції з врахуванням рентабельності ринку (U_p):

U_p = 1 – П/ОР, де П – прибуток, отриманий підприємством на даному ринку;

П = 42 800 000 (http://finance.yahoo.com/q/ks?s=JNJ+Key+Statistics)

U_p = 1 –42 800 000/ 165 500 000= 1-0,27= 0,74 * 100% = 74%

Якщо U_p<70% то це вказує на кризову ситуацію на ринку.

Наш показник перевищує 70%, тому можна сказати, що ситуація на ринку не є кризовою, але існують негативні тенденції, оскільки наш показник близький до кризового.

3. Темп зростання місткості ринку (U_ТР):

U_ТР = (140 – Т_P )/70, де Т_P – річний темп зростання обсягу продажу на ринку;

Т_р= (165 500/166 400)*100%= 99,5%

U_ТР = (140 – 99,5 )/70= 0,579* 100% = 57,9%

Якщо U_ТР <50% то це вказує на кризову ситуацію на ринку.

4. Узагальнений показник інтенсивності конкуренції (U_к):

U_к = = = 0,725

Отримані коефіцієнти інтенсивності конкуренції дають можливість зробити висновок, що цей ринок являється досить конкурентним. Концентрація конкуренції на ринку є високою.

Таб.4